Tráfico de IA vs. orgánico de Google en 2026: estudio de más de 16.000 webs

Los clics orgánicos de Google cayeron un 15 % en un año

En un grupo fijo de 16.661 webs con datos de Search Console en todos los meses desde mayo de 2024, los clics orgánicos de Google bajaron de 3.720 millones (septiembre de 2024 a agosto de 2025) a 3.160 millones (septiembre de 2025 a agosto de 2026). Son 559 millones de clics menos: −15,0 %.

A la web típica le fue peor de lo que sugiere el total. El agregado se sostiene gracias a las webs más grandes —el 1 % superior genera cerca del 70 % de todos los clics—, así que la web mediana perdió el 20,1 % de sus clics de Google y el 69 % de las webs recibió menos clics que un año antes.

La caída se acelera

Desde mayo de 2025, todos los meses han quedado por debajo del mismo mes del año anterior, y la brecha no deja de ampliarse. La caída interanual pasó del −7,5 % en mayo de 2025 a valores de entre el −10 % y el −16 % durante el invierno, y después al −18,1 % en julio y el −21,8 % en agosto de 2026, la mayor caída mensual de la serie.

Lo que ha desaparecido no es la demanda. Las impresiones totales de la cohorte se mantuvieron estables respecto al año anterior (+0,4 %) mientras los clics caían un 15 %: las webs siguen apareciendo, pero reciben menos clics. Ese patrón encaja con un escenario en el que cada vez más búsquedas se resuelven en la propia página de resultados, en AI Overviews, AI Mode y otros resultados enriquecidos.

El tráfico de IA sube un 45 %, desde una base muy pequeña

En el lado de la IA, medimos las sesiones de GA4 cuya fuente es un asistente de IA (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Copilot, DeepSeek y otros) en 3.949 webs con Analytics conectado.

• ›Las sesiones referidas por IA crecieron un 44,6 % interanual (marzo-agosto de 2026 frente a marzo-agosto de 2025). En la cohorte estricta de 3.099 webs con histórico completo, el crecimiento fue del 41,1 %: de 2,13 a 3,00 millones de sesiones.
• ›La cuota de la IA sobre el total de sesiones de las webs pasó del 0,23 % al 0,36 %, y llegó al 0,42 % en agosto de 2026.
• ›La IA creció en el 57,6 % de las webs. Cuatro de cada diez vieron cómo sus referencias de IA se estancaban o bajaban.

El crecimiento es real. El volumen, todavía no. Por cada 100 sesiones de la búsqueda orgánica de Google, los asistentes de IA envían ya 1,25, frente a 0,70 un año antes. En agosto de 2026, el último mes medido, la proporción llegó a 1,52.

La tendencia se mantiene se mida como se mida. Si solo tenemos en cuenta las webs grandes (1.193 webs con más de 1.000 clics de Google al mes), la proporción pasó de 0,68 a 1,21, y si se compara con los clics de Search Console en lugar de las sesiones de GA4, pasó de 0,78 a 1,18. En cualquier caso, la IA prácticamente duplicó su peso frente a Google en 18 meses, y sigue rondando una visita por cada cien.

En conjunto, la conclusión incómoda es que lo que las webs están perdiendo en la búsqueda tradicional no se está recuperando a través de la IA, al menos con los volúmenes actuales. El orgánico de Google sigue enviando unas 80 veces más visitas que todos los asistentes de IA juntos.

Las cifras reales de la IA son mayores de lo que ningún estudio puede medir

Hay un matiz importante, y juega a favor de la IA: una gran parte del tráfico que genera la IA nunca se registra como IA.

1. ›Tráfico de apps sin referrer. Las visitas desde las apps de ChatGPT suelen perder la información de referencia, así que GA4 las contabiliza como tráfico directo.
2. ›Las respuestas de IA del propio Google parecen orgánicas. Los clics desde AI Overviews y AI Mode aparecen en Search Console como clics orgánicos normales, sin forma de separarlos.
3. ›Respuestas sin clic. Buena parte de la influencia de la IA nunca se convierte en una visita: la gente lee una recomendación y luego busca la marca o escribe la URL.

Por eso, 1,25 por cada 100 es la parte medible del canal, no su peso real.

«El titular fácil sería que la IA ya se está comiendo el tráfico, y eso todavía no es cierto. Pero hay que tener en cuenta que solo vemos la punta del iceberg: parte del tráfico de IA ni siquiera se registra como tal. Lo que importa es la velocidad, y a este ritmo prepararse para la búsqueda con IA deja de ser opcional». — David Kaufmann, CEO y cofundador de SEOcrawl AI

ChatGPT envía el 83 % del tráfico referido por IA

Dentro del tráfico de IA, el mercado está mucho más concentrado de lo que nunca estuvo la búsqueda. Entre marzo y agosto de 2026, ChatGPT generó el 83,3 % de las sesiones referidas por IA, por delante de Gemini (6,0 %), Perplexity (4,7 %), Claude (3,7 %) y Copilot (2,1 %). Solo en agosto de 2026, la cuota de ChatGPT llegó al 91 %.

El reparto cambia a toda velocidad. Las referencias de Claude se multiplicaron por 6,6 y las de Gemini casi se triplicaron, mientras que las de Perplexity se redujeron a la mitad y su cuota bajó del 13,1 % al 4,7 %.

Para una marca, esto significa que la visibilidad en el canal de IA se decide hoy, en gran medida, dentro de un único producto, pero uno que no se queda quieto.

Sector a sector: quién pierde Google y quién gana con la IA

Las medias esconden historias muy distintas. Clasificamos por sectores las 6.700 webs más grandes de la muestra, que concentran el 99 % de todos los clics, y comparamos la web mediana de cada uno, para que una sola web grande no pueda sesgar el resultado.

Clics de Google: empleo, SaaS y educación, los más castigados

Todos los sectores perdieron clics de Google, pero no por igual. La web mediana de empleo y selección de personal perdió el 38 % de sus clics de Google en términos interanuales, y el 86 % de esas webs retrocedió. SaaS y tecnología perdió el 24 %, y educación, servicios locales y profesionales y finanzas, en torno al 20 %. En el otro extremo, videojuegos, apuestas y deportes perdieron entre el 4 % y el 8 %.

El patrón encaja con lo que mejor hacen las respuestas de IA. Los sectores que viven de consultas informativas, como los «cómo se hace», las definiciones, las comparativas y las dudas profesionales, son precisamente aquellos en los que Google y los asistentes de IA ya responden directamente. Los sectores en los que la gente quiere jugar, apostar, seguir un partido en directo o comprar algo conservan más clics.

Tráfico de IA: educación, SaaS y viajes, los que más reciben

En relación con su tráfico de Google, las webs de educación son las que más visitas de IA reciben: 2,68 por cada 100 visitas orgánicas de Google en la web mediana, frente a 1,71 en el conjunto de webs. Les siguen SaaS y tecnología (2,24), viajes (2,15), servicios locales y finanzas (2,09) y e-commerce (1,99). Noticias y medios (0,76), alimentación (0,83) y salud (1,02) son los que menos reciben.

Crecimiento de la IA: viajes y compras, en cabeza

Dónde crece el tráfico de IA es otra lista distinta. La web mediana de viajes duplicó con creces sus referencias de IA (+120 %), y le siguen e-commerce (+54 %), inmobiliario (+52 %), alimentación (+50 %) y automoción (+42 %). En esos sectores, entre dos tercios y tres cuartas partes de las webs aumentaron su tráfico de IA.

SaaS y tecnología, educación y noticias van en la dirección contraria: las referencias de IA bajaron en la web mediana y menos de la mitad de esas webs creció. Ya reciben mucho tráfico de IA, pero los asistentes responden cada vez más a sus preguntas sin enviar la visita. Los sectores transaccionales —reservar un viaje, comprar un producto, encontrar casa o coche— siguen necesitando el clic.

Cada sector tiene su propio reparto de IA

ChatGPT lidera en todas partes, pero su dominio varía. En viajes envía el 96 % de las referencias de IA. En noticias y medios, Perplexity envía el 21 %, muy por encima de su media del 5 %, algo coherente con su apuesta por fuentes citadas y actualizadas. SaaS y tecnología es el sector más diverso: Gemini envía el 8 % y Claude el 5,7 %, más de cinco veces su cuota en e-commerce y 14 veces su cuota en viajes.

Las webs de tamaño medio, las más castigadas

El tamaño también importa. Si agrupamos las webs según su tráfico de Google antes de la caída, las webs de tamaño medio, con entre 1.000 y 10.000 clics al mes, fueron las que más perdieron: −28 % de mediana, con un 78 % de ellas en retroceso. Las webs más pequeñas (−14 %) y las más grandes (−16 %) aguantaron mejor.

Las webs pequeñas también están más expuestas a la IA: las que tienen menos de 1.000 clics de Google al mes reciben en torno a 4 visitas de IA por cada 100 visitas de Google, cuatro veces la proporción de las webs más grandes (1,02). Para una marca pequeña, los asistentes de IA ya son una fuente de visitas apreciable.

Qué significa esto para los equipos de SEO y marketing

Las seis acciones, en detalle:

• ›No abandones la búsqueda orgánica. Sigue aportando la inmensa mayoría de las visitas. Perder entre un 15 % y un 20 % de los clics es motivo para defender y diversificar, no para cambiar de canal.
• ›Mide las referencias de IA por separado, por asistente, y compáralas cada mes con el orgánico de Google. Sin una línea base no se puede ver cuándo cambia la curva. El AI Tracker de SEOcrawl AI lo hace automáticamente a partir de tus datos de GA4.
• ›Monitoriza qué dice la IA de tu marca, no solo los clics. Prompt Tracking comprueba si ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude y las respuestas de IA de Google te mencionan y te citan en las preguntas que hacen tus clientes.
• ›Gana el clic que queda. Con las impresiones estables y los clics a la baja, los títulos, los snippets, los datos estructurados y aparecer citado dentro de AI Overviews deciden quién sigue llevándose la visita.
• ›Compárate con tu sector, no con los titulares. Una web de viajes que pierde el 15 % de sus clics de Google está en la mediana; una web SaaS que pierde el 15 % lo está haciendo mejor que la mayoría. Compara tu web con las cifras de tu sector que aparecen más arriba.
• ›El contenido informativo necesita un plan B. Si tu tráfico depende de consultas del tipo «cómo se hace» y de definiciones (SaaS, educación, empleo, noticias), asume que recibirás menos clics tanto de Google como de la IA, e invierte en lo que los asistentes no pueden sustituir: herramientas, datos, comunidad y demanda de marca.

El error sería esperar a que el canal de IA sea grande para empezar a trabajarlo: para entonces, las posiciones ya estarán ocupadas.

Metodología

• ›Muestra: datos agregados y anonimizados de webs conectadas a SEOcrawl AI cuyos propietarios han autorizado el análisis agregado y anónimo de sus datos. No se identifica ninguna web concreta y ninguna cifra se basa en menos de diez webs.
• ›Orgánico de Google: clics e impresiones de Google Search Console a nivel de propiedad, todos los países y dispositivos, de mayo de 2024 a agosto de 2026. Comparación: septiembre de 2025 a agosto de 2026 frente a septiembre de 2024 a agosto de 2025.
• ›Tráfico de IA: sesiones de GA4 cuya fuente es el dominio de un asistente de IA (chatgpt.com, chat.openai.com, gemini.google.com, perplexity.ai, claude.ai, copilot.microsoft.com, chat.deepseek.com, además de Mistral, Grok, Poe, Meta AI y You.com como «otros»), excluidos los medios de pago, de marzo de 2025 a agosto de 2026. Comparación: marzo-agosto de 2026 frente a marzo-agosto de 2025. La IA se compara con las sesiones de GA4 de google / organic para obtener una proporción homogénea.
• ›Cohortes fijas: para evitar distorsiones por las altas y bajas de webs, las tendencias se calculan con grupos fijos de webs con datos en todos los meses: 16.661 webs para Google; 3.949 webs con GA4 para la IA, de las cuales 3.099 tienen datos mensuales completos (cohorte estricta); y 1.193 webs grandes como prueba de robustez.
• ›Sectores: las 6.728 webs más grandes de la muestra (el 99 % de todos los clics de Google; webs con más de 1.000 clics de Google al mes, más webs con GA4 y más de 100 clics) se clasificaron por sectores a partir de su dominio y del nombre de la web. Las cifras por sector usan la web mediana y solo se publican para sectores con al menos 25 webs (40 para las cifras de Google, salvo videojuegos, con 26). Como el grupo clasificado excluye las webs más pequeñas, las medianas por sector no son directamente comparables con la mediana del conjunto de webs.
• ›Tamaño de la web: las webs se agrupan según su media mensual de clics de Google entre septiembre de 2024 y agosto de 2025, antes del periodo medido.
• ›Clics, no impresiones: en septiembre de 2025 Google dejó de admitir el parámetro que devolvía 100 resultados por página, y las impresiones registradas en Search Console cayeron por motivos técnicos ajenos a la demanda real. Por eso el análisis orgánico se basa en los clics, que reflejan visitas reales.

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