Essenzielle SEO-Checkliste für eine Website-Migration

Was ist eine Website-Migration?

Für alle, die mit dem Begriff nicht vertraut sind, werden wir versuchen, ihn so einfach wie möglich zu erklären: Es ist der Prozess der Aktualisierung einer Webseite, bei dem eine Änderung der URL-Architektur notwendig wird.

Es gibt viele und sehr unterschiedliche Gründe, warum ein Kunde oder eine SEO-Agentur sich entscheiden könnte, eine Migration durchzuführen. Was auch immer der Fall ist, der Grund selbst muss erhebliches Gewicht haben, da diese Aktion riskant ist und zu einem dramatischen Rückgang in Rankings und organischem Traffic führen kann.

Ist es wichtig, während Migrationen eine SEO-Strategie anzuwenden?

Obwohl wir dir die kurze Antwort bereits im obigen Absatz gegeben haben, lass uns ein wenig tiefer graben, warum eine solide Planung und Ausführung einer Website-Migration aus SEO-Sicht essenziell ist.

Wenn du am SEO einer Webseite arbeitest, wirst du perfekt verstehen, dass es bestimmte organische Ranking-Signale gibt, denen Suchmaschinen folgen und/oder die sie bei der Verteilung des Rankings der von ihnen indexierten URLs berücksichtigen.

Wenn wir diese SEO-Signale nicht kristallklar halten, wird Googles Bots nicht wissen, was sie indexieren sollten und was nicht, was bedeutet, dass sie am Ende Seiten anzeigen, die wir eigentlich nicht zeigen wollen. Deshalb ist es essenziell, während einer Website-Migration akribisch zu sein; jedes verwirrende Signal, das wir senden, wird die Rankings und den organischen Traffic unserer Webseite beeinträchtigen.

Wenn du mehr darüber erfahren möchtest, wie wichtig es ist, sich während einer Migration um SEO-Signale zu kümmern, erklärt MJ Cachón im Sistrix-Blog detaillierter und anhand einer Fallstudie, wie sehr sie eine Migration beeinflussen.

Empfohlener Artikel: Die Bedeutung von SEO-Signalen bei einer Migration.

Arten von Website-Migrationen

Wie wir bereits erwähnten, gibt es viele Gründe, warum eine Migration in Betracht gezogen wird. Unter den häufigsten Ursachen können wir hervorheben:

CMS-Migration

Einer der Gründe, warum manchmal eine Migration in Betracht gezogen wird, ist ein Wechsel des verwendeten CMS (zum Beispiel von WooCommerce zu PrestaShop). Das wird eine Änderung der URL-Struktur beinhalten, sodass es notwendig sein wird, von den alten Seiten zu den neuen zu migrieren.

Domain-Namen-Wechsel

Eine andere Art von Migration ist die im Zusammenhang mit einem Domain-Namen-Wechsel. Ob aufgrund von Markenreputations-Entscheidungen oder aus einem anderen Grund, wir müssen möglicherweise URLs von einer Domain mit Namen 'A' zu den entsprechendsten Seiten einer neuen Domain mit Namen 'B' migrieren.

Migration von HTTP zu HTTPS

Schon seit einiger Zeit empfiehlt Google, Webseiten unter dem HTTPS-Protokoll abzusichern. Dieses Szenario, obwohl anfangs einfacher auszuführen, erfordert Vorsicht und Liebe zum Detail, da Redirect-Schleifen entstehen können, die die Webseite unzugänglich machen und einen freien Fall im organischen Traffic verursachen.

Konsolidierung mehrerer Domains zu einer einzigen Webseite

Ein weiterer häufiger Fall ist die Übertragung mehrerer Domains in nur eine. Die Gründe für diese Entscheidung variieren, obwohl der häufigste ist, eine einzelne Webseite durch Zusammenführen mehrerer geerbter Domains zu stärken.

Wechsel zu einem neuen Hosting-Anbieter

Dieser Fall kann aus einer Vielzahl von Gründen auftreten. Vielleicht bist du nicht zufrieden mit den Diensten, die dein aktueller Anbieter anbietet, oder der neue bietet dir bessere Lösungen, die zur aktuellen Situation deiner Webseite passen... Was auch immer der Grund ist, du wirst einen Webhosting-Migrationsprozess durchlaufen müssen.

Empfohlener Artikel: Wie man einen guten SEO-Hosting-Anbieter wählt

SEO-Checkliste zur Planung einer Migration

Bevor der Website-Migrationsprozess gestartet wird, gibt es etwas Grundlegendes, das immer kommuniziert werden sollte: alle an Produktion, Wartung und Content-Erstellung der Webseite Beteiligten informieren. Es scheint offensichtlich, aber wenn ein Glied in der Kette sich dieser Aktion nicht bewusst ist, kann es am Ende die Gesamtarbeit beeinträchtigen und alles zunichtemachen.

Es wäre auch ratsam, deine Nutzer zu informieren, dass du eine Änderung an der Webseite vornimmst. Wenn während dieses Prozesses Probleme auftreten, ist es beruhigend für sie zu verstehen, was passiert und dass es sich um eine vorübergehende Situation handelt. In diesem Sinne ist es, wenn die Seite ausfällt (absichtlich oder nicht), das Ideale, eine Seite zu erstellen, die diese Information anzeigt. Denke auch daran, einen 503-Statuscode einzubinden, um den Suchmaschinen mitzuteilen, dass die Seite in diesem Moment nicht verfügbar ist und sie bitte später wiederkommen sollen.

Außerdem solltest du bei der Planung einer SEO-Migration auf folgende Aspekte achten:

Definiere das Ziel, das du erreichen willst

Wie du bemerkt haben wirst, entspricht jede Art von Migration einem bestimmten Ziel. Sei dir über deines völlig im Klaren (Verbesserung der Geschwindigkeit deiner Webseite, Neugestaltung deiner Markenidentität, deine Webseite zu einer sicheren Umgebung machen usw.) und notiere darauf basierend jede Herausforderung, der du gegenüberstehst oder gegenüberstehen könntest, sowie die Chancen, die du implementieren kannst. So hast du eine bessere Kontrolle darüber, wie du handeln kannst, wenn ein Risiko die Website-Migration bedroht.

Bei jeder Website-Migration, unabhängig von ihrer Art, gibt es eine Reihe wesentlicher Aufgaben, die wir als Checkliste ausführen müssen:

SCHRITT 1: Datenerhebung vor der Migration:

Analytics > Extrahiere SEO-Metriken aus Google Analytics und Google Search Console für dein Projekt, damit du vergleichen kannst, wie es vor und nach der Migration aussah. Einige wichtige Datenpunkte, die du verfolgen möchtest, sind:

• ›

  Organische Sessions pro URL

• ›

  Anzahl der indexierten Seiten und vorhandene Fehler

• ›

  Impressionen vs. Klicks pro Anfrage

• ›

  Seitenladezeit...

Je vollständiger dein Dashboard ist, desto besser kannst du den Prozess während und nach der Migration messen und überwachen.

Sammele Keyword-Rankings > Damit meinen wir das Erhalten und Speichern in deiner Kontrollblatt sowohl der getrackten Keywords (weil sie Kernbegriffe sind) als auch aller anderen, die natürlich für die URLs deiner Webseite ranken.

Stelle eingehende und interne Links zusammen > Diese Basisinformation zu haben, ermöglicht es dir, zukünftige 301-Weiterleitungen und unnötige 404er zu minimieren. Du wirst einerseits die Eigentümer der Webseiten, die auf dich verlinken, bitten können, die alten Links auf die neuen zu aktualisieren, und auch dein SEO-Team kann alle Links aktualisieren, die veraltet sind.

SCHRITT 2: Analysiere und auditiere das SEO der Test-Webseite

Diesbezüglich ist es wichtig sicherzustellen, dass mindestens die folgenden Anforderungen ordnungsgemäß umgesetzt werden:

Binde in der Syntax der robots.txt-Datei die Anweisung ein, den Crawler-Zugriff auf die gesamte Domain zu blockieren. Beispiel:

ALLE CRAWLER-BOTS BLOCKIEREN:

*User-agent: **

Disallow: /

Überprüfe, dass die URL-Struktur SEO-freundlich ist. Wenn du Verbesserungen vornehmen wirst, ist das Mindeste, was du tun kannst, daran zu arbeiten, oder?

Verifiziere, dass die neuen Metadaten korrekt sind und mit den Keywords übereinstimmen, für die du ranken willst.

Vergiss nicht zu überprüfen, dass alle Canonicals auf die URL zeigen, die du als Originalversion betrachtest.

Überprüfe, dass die Meta-Robots-Tags jeder Seite das 'noindex'-Attribut im HTML-Head enthalten.

Implementiere eine korrekte Heading-Hierarchie und stelle sicher, dass es zumindest ein textuelles H1 gibt, das das Haupt-Keyword enthält, für das du auf den SERPs ranken willst**.**

Vergiss nicht, die Paginierungseinstellungen zu überprüfen, falls vorhanden, um zu vermeiden, dass wichtige Legacy-Inhalte unmigriert bleiben.

Überprüfe, ob das Hreflang-Tag richtig implementiert ist (solange wir von Projekten mit internationalen Domains sprechen).

Überwache jeden Aspekt im Zusammenhang mit WPO oder Webseiten-Performance.

Überprüfe, dass die neuen internen Links nur URLs mit einem 200-OK-Status enthalten.

Stelle sicher, dass die neue sitemap.xml nur URLs enthält, die 200-OK zurückgeben, und dass sie alle Seiten auflistet, für die wir ranken wollen.

Denke mobil: Vergiss nie die Konfiguration für diese Arten von Geräten (AMP zum Beispiel) sowie die Entwicklung, die durchgeführt wurde, um die Webseite auf Smartphones anzuzeigen. Tatsächlich ist dieser Punkt, obwohl wir ihn zuletzt gelassen haben, der wichtigste. Wir müssen aufhören, an Desktop zu denken, und von der Prämisse ausgehen, dass SEO aus der mobilen Sicht gemacht und überprüft werden muss. Vor einer Weile machte Google klar, dass es die mobile Sicht beim Crawlen und Indexieren von URLs priorisieren würde. Tatsächlich haben sie bereits angekündigt, dass ihre URL-Crawls ab September 2020 immer Mobile-First sein werden.

SCHRITT 3 - Erstelle eine Redirect-Map:

Es ist Zeit, an den Paarungen alter und neuer URLs zu arbeiten. Um diesen Prozess durchzuführen, musst du die alten Webseiten sowie die neuen anzeigen und extrahieren. Sobald dieser erste Schritt erledigt ist, musst du sie in zwei Spalten eines Excel- oder Google-Sheets aufreihen, um zu wissen, wohin die Originalseiten weitergeleitet werden sollen.

Das wird die Grundlage deiner Migration sein, also musst du sie aufbauen und dir Zeit nehmen, um sicherzustellen, dass du die beste Lösung für jede URL bietest.

Sobald du diese 301-Redirect-Map vollständig hast, teste sie vor dem Migrationstag. Es lohnt sich, mehrmals zu überprüfen, falls nötig, um sicherzustellen, dass die Weiterleitungen funktionieren und auf die neuen Seiten zeigen, die wir ausgewählt haben.

SCHRITT 4 - Bereite alles in der Google Search Console vor:

Auch wenn es nicht funktionieren wird, bis die neue Webseite für Googles Bots zugänglich ist, musst du dem zuvorkommen und die Property vorbereiten. Auf diese Weise wird sie in der Lage sein, genaue Daten von der neuen Webseite zu sammeln und Fehler zu protokollieren, die so schnell wie möglich behoben werden müssen.

SCHRITT 5 - Verliere deine PPC-Kampagnen nicht aus den Augen:

Recht oft konzentrieren wir uns nur darauf, SEO-Anforderungen zu erfüllen, um eine erfolgreiche Migration zu garantieren. Wenn du jedoch aktive PPC-Anzeigen hast, musst du das Team über die URL-Änderung informieren, damit die Links aktualisiert werden können, um auf die richtigen URLs zu verweisen. Es dem 'Schicksal' zu überlassen, kann den Kunden teuer zu stehen kommen. Im besten Fall gibt es eine 301-Weiterleitung; im schlechtesten kann sie auf eine 404 zeigen und die Kampagne ruinieren. Die beste Praxis ist in jedem Fall, sie zu pausieren, bis du verifiziert hast, dass alles ordnungsgemäß funktioniert.

Tracke vor, während und nach der Migration

Wann immer Änderungen vorgenommen werden, gibt es immer eine Chance, dass etwas schiefgeht. Und eine Website-Migration ist keine Ausnahme. Deshalb ist eine vollständige Koordination und Kommunikation zwischen den beteiligten Teams essenziell, damit wir aus SEO-Sicht den Status zu jedem Zeitpunkt kennen, überprüfen können, dass alles in Ordnung ist, und den Fortschritt auf der Grundlage zuverlässiger Informationen überwachen können.

Nicht um dich zu erschrecken, aber wenn ein Website-Migrationsprozess stattfindet, scheint Murphys Gesetz uns fast immer einen Besuch abzustatten. Bedenke, dass, wenn etwas die Chance hat, schiefzugehen, es schiefgehen wird. Deshalb ist so viel wie möglich vorher, währenddessen und nachher zu kontrollieren eine Empfehlung, die du bei jeder Migration umsetzen solltest, an der du arbeitest.

Sobald die neue Webseite live gegangen und indexiert ist, ist es ratsam, regelmäßige Überprüfungen während ihres ersten Lebensmonats durchzuführen. Wir müssen verstehen, dass Google nicht unbedingt alle Änderungen über Nacht crawlt und erkennt. Es wird progressiv crawlen, manchmal nach und nach indexieren, sodass Fehler sogar Wochen nach dem Tag auftauchen können, an dem die Webseite migriert wurde.

Häufige Fehler bei einer SEO-freundlichen Website-Migration

• ›

  Kein Backup der Originalwebseite. Du kannst immer auf diese Version zurückgreifen, wenn etwas in der Migration fehlschlägt und du denkst, dass die Behebung sich hinziehen wird.

• ›

  Indexierungsprobleme. Hier kommen einige der häufigsten Fehler ins Spiel:

Robots.txt mit Direktiven, die den Bots erlauben, deine Domain zu betreten, während du testest.

• ›Das 'noindex'-Attribut nicht in den Meta-Robots der Seiten einzubinden, um den Zugriff auch auf dieser Ebene zu blockieren.

Wenn möglich, ist es ideal, den Zugriff per IP oder mit Passwort zu blockieren. Und wenn das nicht möglich ist, ist die beste Praxis sicherzustellen, dass sowohl die robots.txt-Datei als auch das Meta-Robots-Tag den Zugriff von Suchmaschinen verhindern.

Sobald du migriert und verifiziert hast, dass anfänglich alles in Ordnung ist, entferne diese Einschränkungen, damit Google die Änderungen crawlen und indexieren kann.

Vergiss auch diese kleinen Tipps nicht:

• ›

  Es an einem Freitag oder in einer Zeit zu tun, in der die Webseite den meisten organischen Traffic hat, kann fatal sein. Denke immer an Murphys Gesetz... sei vorsichtig und wage es nicht, es sei denn, es ist absolut notwendig.

• ›

  Kein Google Analytics im HTML der neuen Domain zu implementieren, kann deine Reports auf null lassen. In diesem Fall wirst du das Problem sehr klar sehen: Der Graph wird etwa wie eine 'Nulllinie' aussehen. Wenn du das siehst, überprüfe noch einmal, ob Analytics installiert wurde und ob es richtig gemacht wurde.

• ›

  Den Prozess nicht zu überwachen, hinterlässt immer lose Enden. Wenn du nicht weißt, welche Änderungen du vorgenommen hast und wann du sie vorgenommen hast, wie wirst du es schaffen, Probleme zu beheben, sobald sie auftauchen? Jede Aktion, die du unternimmst, zu protokollieren, ist essenziell für Website-Migrationen und für alles andere.

Wenn es um Website-Migrationen geht, könnten wir stundenlang reden. Aber mit diesen anfänglichen Richtlinien glauben wir, dass du mehr als genug hast, um anzufangen, oder?

Du weißt, dass wir es lieben, wenn du deinen Standpunkt teilst, deine Eindrücke und Gedanken hinzufügst. Hör auch hier nicht damit auf.

Schreib uns jederzeit im Kommentarbereich, bitte!