SEO-Copywriting: 9 Richtlinien fuer optimierte Texte

David Kaufmann

7. Juli 2019

SEO Tutorials

10 min read

Das Internet ist mit Inhalten ueberflutet. Die Konkurrenz ist so gross, dass es zu einer riesigen Herausforderung geworden ist, sich unter den Millionen von taeglich veroeffentlichten Artikeln abzuheben, was spezifische Techniken erfordert, die uns helfen, mehr Sichtbarkeit zu erlangen und mehr Klicks zu erhalten. Im Internet geht es nicht nur darum, schreiben zu koennen, sondern zu wissen, wie man seine Botschaft vermittelt, um sein Publikum zu erreichen. Ob es uns gefaellt oder nicht, wir muessen uns also den Anforderungen dieses Mediums anpassen, wenn wir wirklich unsere Seite bei Google ranken, mehr qualifizierten Traffic anziehen und vor allem unsere Investition an Zeit und Geld lohnenswert machen wollen. Zu diesem Zweck konzentrieren wir uns heute auf eine der grundlegenden Saeulen: SEO-Copywriting, auch bekannt als SEO-Texterstellung. Bist du bereit, die 9 wichtigsten Richtlinien zu lernen, die du bearbeiten solltest, um deinen Content zu ranken? Pass auf und mach dir Notizen zu den folgenden Tipps!:

Wie schreibt man einen Artikel fuer SEO?

1) Keywords

Sie sind das Epizentrum jedes SEO-orientierten Artikels. Bevor du anfaengst, ueber ein Thema zu schreiben, musst du das Keyword waehlen, das am besten dazu passt, und immer auf die Suchmuster der Nutzer achten.

Nach Durchfuehrung einer Keyword-Studie definieren wir, fuer welches Keyword wir in den Ergebnissen einer Suchmaschine fuer einen bestimmten Artikel ranken wollen. In diesem ersten SEO-Copywriting-Tipp wird empfohlen, dass dieses Keyword mittel- oder long-tail sein sollte, denn obwohl sie ein geringeres Suchvolumen haben, antworten sie besser auf eine direkte Suchabsicht. Das fuehrt zu mehr qualifiziertem organischem Traffic.

Sobald das Haupt-Keyword bestimmt wurde, sollte es im Textkoerper natuerlich vorkommen und sich etwa alle 100 oder 150 Woerter wiederholen. Wir koennen semantische Varianten und Synonyme verwenden, um den Inhalt anzureichern.

2) Meta-Informationen: Title und Description

Metatags sind Tags, die zum Head (<head>) der Webseite hinzugefuegt werden, um Suchmaschinen Informationen zu geben. Diese sind auf Nutzerebene innerhalb der Seiten nicht sichtbar, aber sie sind essenziell beim Indexieren von URLs und beim Verbessern ihres organischen Rankings. Wie du siehst, ist es also wichtig, an Meta-Informationen in jedem SEO-Copywriting zu arbeiten.

Der Title ist das Tag, das den Titel jeder Seite festlegt. Er sollte den Hauptinhalt der Seite widerspiegeln. Da das Thema fuer jede Seite originell und einzigartig ist, muss jeder Titel sich von allen anderen unterscheiden, die zur selben Website gehoeren.

Beispiel: <title>SEO fuer Bilder | 9 essentielle Elemente | SEO Alive</title>

Beim Optimieren von Titeln sollten die folgenden Richtlinien beruecksichtigt werden:

Fuege das Haupt-Keyword im Hauptitle der Seite ein. Beispiel: "Posttitel mit dem Haupt-Keyword | Marke".
Beim Schreiben des Titels fuer dein SEO-Copywriting muss er einzigartig sein, um Duplikate zwischen URLs zu vermeiden.
Seine Laenge sollte zwischen 40 Zeichen (um eine groessere Praesenz im Snippet zu haben) und nicht mehr als 65 Zeichen betragen (wenn wir vermeiden wollen, dass das Snippet Auslassungspunkte am Ende in den Google-Suchergebnissen anzeigt und den Eindruck erweckt, unfertiger Text zu sein).

Die Description begleitet den Titel und ist nur in den Suchergebnissen sichtbar, direkt unter der URL.

Beispiel: <meta name="description" content="Entdecke 7 essentielle Elemente, um SEO fuer Bilder zu optimieren. Wir bieten eine vollstaendige Schritt-fuer-Schritt-Anleitung mit praktischen Tipps und Empfehlungen.">

Als Teil eines gut gestalteten SEO-Copywritings sind die wesentlichen Tipps, um eine Meta-Description zu optimieren:

Einzigartiger und origineller Text, der das Keyword enthaelt, das wir fuer eine URL ansteuern werden.
Dieses Feld ist eine Gelegenheit, mehr Klicks auf die Seite zu ziehen, daher wird empfohlen, eine kurze Beschreibung mit einem Satz einzufuehren, der die Aufmerksamkeit des Nutzers auf sich zieht, mit dem Ziel, die Click-Through-Rate (CTR) zu erhoehen.
Sie sollte nicht mehr als 155 Zeichen, einschliesslich Leerzeichen, ueberschreiten. Andernfalls werden am Ende Auslassungspunkte angezeigt, was den Eindruck erweckt, dass sie unfertig ist.

Dokumentation= Google-Dokumentation zu Titeln und Meta-Beschreibungen

3) URL-Syntax

Beim Erstellen einer SEO-freundlichen URL fuer eine Website ist es notwendig, diesen grundlegenden SEO-Copywriting-Empfehlungen zu folgen:

Fuege das Keyword, mit dem du den Post ansteuern willst, so weit wie moeglich nach links.
Verwende Bindestriche (-) und versuche, Symbole wie '+' oder Unterstriche zu vermeiden, um Woerter zu trennen. Beispiel:

Schlecht: https://www.seoalive.com/posicionamiento+web

Gut: https://www.seoalive.com/posicionamiento-web
Je kuerzer, desto besser: Es gibt keine Laengenbegrenzung fuer eine URL, aber wenn wir lange URLs vermeiden, sind sie fuer den Nutzer leichter zu verstehen. Ausserdem ist das Keyword, je kuerzer sie ist, weiter links und seine Faehigkeit zu ranken groesser.
Verwende keine leeren Woerter (genannt Stop Words) oder seltsame Zeichen wie Tilden, Akzentzeichen oder Fragezeichen.
Vermeide Parameter, wann immer moeglich, da sie die Laenge der URL erhoehen und die Moeglichkeit, unser Ranking zu steigern, behindern.

4) Headings

Headings sind Tags, die helfen, Text korrekt zu strukturieren, was Suchmaschinen das Verstehen und Verarbeiten der in einer URL enthaltenen Informationen erleichtert.

Wesentliche Optimierungstipps fuer Headings im SEO-Copywriting:

Implementiere das fuer das Schreiben gewaehlte Haupt-Keyword und sekundaere Keywords in den Headings so weit links wie moeglich.
Reserviere das H1, um das Haupt-Keyword zu implementieren, fuer das du ranken willst.
Stuetze dich auf H2, H3 und nachfolgende Headings, um sekundaere Keywords und ergaenzende zu dem etablierten Haupt-Keyword zu schreiben. Und denk daran, wenn es keinen Sinn ergibt, dass diese Arten von Keywords in diesen Tags sind, musst du sie nicht erzwingen.
Behalte die Ordnung in Bezug auf die Struktur bei: das heisst, strukturiere den Text unter Beachtung der Reihenfolge der Wichtigkeit dieser Tags. Zuerst sollte das Haupt-H1-Heading erscheinen; dann werden sekundaere Headings (von der zweiten bis zur sechsten Ebene) verwendet, um den Inhalt zu organisieren.
Fuer jede Art von Copywriting (auch wenn es fuer SEO ist) wird empfohlen, so viele sekundaere Headings zu verwenden, wie du brauchst. Auf diese Weise organisierst du den Text besser in Abschnitte und Unterabschnitte und hilfst, jeden Text leichter und verstaendlicher zu machen.

5) SEO-Copywriting-Tipps fuer den Artikelkoerper

Beim Schreiben eines Artikels muessen wir immer unsere Ideen organisieren und sie dann geordnet strukturieren, um zu wissen, wie wir sie vermitteln koennen, waehrend wir die Aufmerksamkeit unserer Leser jederzeit halten. Deshalb ist es wichtig, dass sowohl unser Titel als auch der Textkoerper attraktiv sind und immer klar machen, was die zentrale Botschaft ist, die wir vermitteln wollen.

Aber beim Schreiben fuer eine digitale Umgebung muessen wir, neben dem Ansprechen des Nutzers, wissen, wie wir ihn strukturieren, um ihn Google so zu zeigen, dass wir uns von der Konkurrenz abheben und es uns mehr Sichtbarkeit unter seinen Suchergebnissen bietet. Daher muessen wir im Hinterkopf behalten, dass es bestimmte Elemente gibt, die auf eine spezifische Weise gezeigt werden muessen. So wird beispielsweise in deinem SEO-fokussierten Copywriting empfohlen, das wichtigste Keyword am Anfang des Textes einzufuegen. Auf diese Weise sagen wir Suchmaschinen, was das Thema unseres Inhalts ist. Und mit dem Implementieren am Anfang des Textes meinen wir das sowohl im H1 als auch in der Intro, da das die wichtigsten Stellen sind, an denen Google uns beim Ranking beruecksichtigt. Versuche also, das Haupt-Keyword so weit wie moeglich links vom H1 zu schreiben und es erneut in einer kurzen Intro einzufuegen, die die wichtigsten Ideen des Artikels erfasst.

Sobald wir sowohl das H1 als auch die Intro wie angegeben definiert haben, stuetzen wir uns auf H2, H3 und nachfolgende Headings, um die Ideen unserer generischen Botschaft geordnet zu strukturieren. Hier nutzen wir die Gelegenheit, sekundaere Keywords einzubeziehen und unserem Text dabei zu helfen, mehr Wert zu erlangen.

Verwendung von Fettungen: Neben Elementen, die wir verwenden, um Hauptideen hervorzuheben, werden sie auch auf SEO-Copywriting-Ebene verwendet, um Keywords mehr Relevanz zu verleihen. Deshalb wird empfohlen, dass das Haupt-Keyword mindestens ein- oder zweimal mit dem <strong>-Tag fett markiert wird, entweder allein oder begleitet von anderen Begriffen, wenn es fuer die Lesung mehr Sinn ergibt.

DENK DARAN: Es ist entscheidend, Keywords im gesamten Textkoerper zu verwenden und sie natuerlich alle 100-150 Woerter zu implementieren. Um Ueberoptimierung zu vermeiden und die Semantik des Textes anzureichern, ist es interessant, Synonyme und Varianten des verwendeten Haupt-Keywords zu nutzen. Die angemessene Dichte der Keyword-Verwendung in SEO-orientiertem Copywriting liegt bei rund 1% oder 1,2%. Das heisst, wenn der Artikel 500 Woerter enthaelt, sollten wir das Keyword 5 oder 6 Mal wiederholen, und wenn beispielsweise die Laenge 600 Woerter betraegt, sollte es 6 Mal vorkommen.

6) Artikellaenge

Es gibt keine Regel, die eine minimale und maximale Anzahl von Zeichen festlegt; solange er jedoch relevant und einzigartig ist, scheint es besser, Texte von mehr als 500 Woertern zu schreiben. Das hilft uns, eine groessere semantische Reichhaltigkeit zu bieten, das Haupt-Keyword, ergaenzende, Synonyme und sekundaere Keywords haeufiger zu implementieren und Suchmaschinen besser verstehen zu lassen, was die zentrale Botschaft unseres Inhalts ist, sodass wir mehr Moeglichkeiten haben, in den Suchergebnissen besser zu ranken.

7) Bilder

Beim Schreiben eines Posts zaehlen im SEO-Copywriting auch Bilder. Diese helfen, einen Text viel attraktiver und unterhaltsamer zu machen und werden zur Gelegenheit, im 'Google Bilder'-Bereich gut zu ranken.

Die wichtigsten Punkte, die beim Optimieren eines Bildes immer beruecksichtigt werden sollten, sind:

Vermeide das Hochladen schwerer Bilder auf die Website, um eine schnelle Ladezeit zu erreichen. Wenn du keine professionellen Bildbearbeitungs- und Fotografietools hast, verwende Online-Tools wie tinypng.com, um sie zu optimieren.
Speichere den Dateinamen mit dem fuer den Post gewaehlten Keyword und beziehe dich auf den im Bild gezeigten Inhalt.
Verwende Bindestriche (-) und nicht Unterstriche (_) oder andere Zeichen als Trennzeichen fuer Bildnamen.
Verwende keine speziellen Zeichen wie Tilden, Leerzeichen oder Akzentzeichen.
Beim Schreiben aus SEO-Sicht unter Beruecksichtigung von Bildern ist es wichtig, das 'alt-text'-Attribut auf ihnen auszufuellen, einschliesslich des Keywords, das wir durch den Post ansteuern wollen.
Schreibe das 'title'-Feld des Bildes und implementiere das Haupt-Keyword erneut.
Die 'alt'- und 'title'-Attribute koennen denselben Text haben, obwohl leichte Variationen zwischen den beiden empfohlen werden.

8) Interne Verlinkung

Google beruecksichtigt interne Links auf einer Website sehr stark. Diese helfen ihm zu verstehen, welcher Inhalt innerhalb der Site am wichtigsten ist und welche semantische Beziehung zwischen den verschiedenen Seiten besteht, aus denen sie besteht. Deshalb ist es wichtig, eine SEO-Strategie zu entwickeln, wenn man die Links festlegt, die die verschiedenen URLs der Domain haben sollten, da wir durch eine korrekte Implementierung der internen Verlinkung SEO-Staerke von einigen URLs auf andere uebertragen. Das ultimative Ziel einer gut entwickelten Technik ist es, den URLs, an denen wir am meisten interessiert sind, zu ranken, mehr Sichtbarkeit zu geben.

9) Verwendung von Link-Anchor-Texten

Neben dem Wissen darueber, welchen Link wir einfuegen werden, um Inhalte in Beziehung zu setzen, ist es wichtig, jeden Anchor Text zu beruecksichtigen. Google verwendet den Anchor Text, um das Thema einer Website zu kennen, daher hat das grosses Gewicht unter den Faktoren, die es zur Klassifizierung und zum Ranking der URLs einer Website beruecksichtigt.

Aus SEO-Sicht ist es interessant, dass das Schreiben dieses Textes das Keyword enthaelt, fuer das wir im Inhalt, zu dem wir verlinken, erscheinen wollen.

Allerdings, und unter Wahrung der Praemisse, dass Google Natuerlichkeit belohnt, ist es vorzuziehen, nicht das gleiche Keyword im Anchor-Text des Links einzufuehren, da uns die Bots von Google dafuer bestrafen koennten. Um diese Praxis zu vermeiden, wird empfohlen, verwandte Keywords, Varianten und Synonyme zu verwenden. Sogar in einigen Faellen kann unverwandter Text geschrieben werden (zum Beispiel "klicke hier").

Ebenso ist es wichtig, einen externen Link hinzuzufuegen, der auf eine andere Website zeigt, die nicht uns gehoert. Auf diese Weise wird Google wahrnehmen, dass wir auf andere Seiten anderer Domains verlinken, die ebenfalls fuer den Nutzer relevant sind. Nun, in diesem Fall ist es vorzuziehen, daran zu denken, das 'nofollow'-Attribut in jedem dieser Linkarten einzufuegen, da wir vermeiden, unser SEO an andere Domains weiterzugeben.

Welche anderen Elemente glaubst du, koennen innerhalb unserer Content-Strategie helfen? Teile dein Wissen und deine Ideen in unserem Kommentarbereich, den du unten siehst ;-)!

Autor: David Kaufmann

In den letzten über 10 Jahren habe ich mich komplett dem SEO verschrieben — und ehrlich gesagt möchte ich es nicht anders haben.

Meine Karriere erreichte eine neue Stufe, als ich als Senior SEO Specialist für Chess.com gearbeitet habe — eine der 100 meistbesuchten Websites im gesamten Internet. In dieser Größenordnung zu arbeiten, über Millionen von Seiten, Dutzende Sprachen und in einer der umkämpftesten SERPs überhaupt, hat mich Dinge gelehrt, die kein Kurs und kein Zertifikat je vermitteln könnte. Diese Erfahrung hat meine Sichtweise darauf verändert, wie großartiges SEO wirklich aussieht — und sie wurde zum Fundament für alles, was ich seitdem aufgebaut habe.

Aus dieser Erfahrung heraus habe ich SEO Alive gegründet — eine Agentur für Marken, die es mit organischem Wachstum ernst meinen. Wir sind nicht hier, um dashboards und monatliche Reports zu verkaufen. Wir sind hier, um Strategien zu entwickeln, die wirklich etwas bewegen, indem wir das Beste aus dem klassischen SEO mit der spannenden neuen Welt der Generative Engine Optimization (GEO) verbinden — damit deine Marke nicht nur in den blauen Links von Google auftaucht, sondern auch in den AI-generierten Antworten, die ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews tagtäglich Millionen von Menschen liefern.

Und weil ich kein Tool finden konnte, das beide Welten richtig abdeckt, habe ich selbst eines gebaut — SEOcrawl, eine Enterprise-SEO-Intelligence-Plattform, die rankings, technische Audits, backlinks-Monitoring, crawl-Health und AI-Brand-Visibility-Tracking an einem Ort vereint. Es ist die Plattform, die ich mir immer gewünscht habe.

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