Google MUM: alles, was du zum neuesten großen SEO-Update wissen musst

Was ist Google MUM?

Das Multitask Unified Model, oder MUM, ist die neueste Version des Suchalgorithmus von Google, basierend auf künstlicher Intelligenz und laut dem Unternehmen tausendmal leistungsfähiger als BERT. Mit diesem Modell will sich Google der Erfahrung annähern, die ein Mensch hat, wenn er einem anderen Menschen eine Frage stellt.

Was bedeutet das? Dass die Suchmaschine Nutzeranfragen präziser beantworten kann, Sprachbarrieren beseitigt und jede in ihrer Datenbank verfügbare Ressource nutzt (egal ob Text, Bild, Video, Podcast oder ein anderes verfügbares Informationsformat).

Was die Ankunft von Google MUM bedeutet

Erstens verändert Google MUM das Paradigma des internationalen SEO, da es die passendste Antwort auf die Anfrage des Nutzers in jeder der Sprachen finden kann, die es in seiner Datenbank hat (derzeit 76), und dabei automatisch den Inhalt von der Originalseite in die Sprache des Nutzers übersetzt.

Außerdem kann das Modell die Anfragen der Nutzer viel stärker miteinander in Beziehung setzen, sodass wir eine erste Suche durchführen und dann zusätzliche, verwandte Fragen stellen können und die Suchmaschine den Kontext versteht und in jedem Moment die relevantesten Informationen liefert.

Wird Google MUM SEO töten?

So wie jedes neue Kommunikationsmedium mit dem Anspruch geboren wird, das vorherige zu „töten" (Radio die Printpresse, das Fernsehen das Radio, das Internet das Fernsehen...), scheint es, als würde jede neue Veränderung von Google SEO töten.

Wird MUM das Ende von SEO sein, wie wir es kennen? Unwahrscheinlich, obwohl es eine Weiterentwicklung in der Art und Weise, wie wir arbeiten, darstellt: Nutzererfahrung und das Auflösen der Suchabsicht werden immer wichtiger. Was bedeutet das? Dass es nach dem vollständigen Rollout des Algorithmus noch wichtiger sein wird, qualitativ hochwertige Inhalte zu erzeugen, die darauf ausgerichtet sind, die Bedürfnisse des Nutzers zu erfüllen – in jedem Format.

Möchtest du, dass wir dir bei deinen Content-Strategien helfen? Kontaktiere uns!

Werden wir unsere Strategien weiterhin auf Keywords stützen?

Da die Suchmaschine den Kontext von Anfragen besser „verstehen" und sie intuitiver miteinander in Verbindung setzen kann, ist es sehr wahrscheinlich, dass wir immer weniger von spezifischen Keywords abhängen werden und uns stärker darauf konzentrieren müssen, die Suchabsicht des Nutzers im weitesten Sinne aufzulösen.

Was wird mit geschriebenen Inhalten passieren?

Mit Bildern, Videos und Podcasts, die ins Spiel kommen, sowie jedem anderen Format, das in Zukunft auftauchen mag, müssen sich Content-Strategien erweitern, um den Nutzern Informationen über den jeweils passendsten Kanal für jede Suche zu liefern. Das bedeutet aber nicht, dass geschriebene Inhalte an Bedeutung verlieren: Es wird immer Suchabsichten geben, deren passendste Auflösung ein Beitrag oder ein Artikel ist.

Mehr Wettbewerb, mehr potenzieller Traffic

Die Tatsache, dass Länder- und Sprachbarrieren wegfallen, bringt zwei unmittelbare Konsequenzen mit sich:

• ›Der Hauptnachteil ist, dass wir mehr Wettbewerb haben werden, denn wir treten gegen SERP-Ergebnisse aus aller Welt an.
• ›Andererseits ist der wichtigste Vorteil, dass unser potenzieller Traffic in gleichem Maße wächst: gut ausgerichtete Inhalte können viel mehr Menschen erreichen.

Zunahme der Sprachsuchen

Es ist ein unaufhaltsamer Trend, den MUM nur bestätigt: Immer mehr Nutzer suchen per Sprachbefehl, sei es auf ihren eigenen Smartphones oder auf externen Geräten wie Nest oder Alexa Echo Dot.

Konsequenzen? Als SEOs müssen wir einfach unsere Strategien so weiterentwickeln, wie wir es ohnehin getan haben: auf eine natürlichere Sprache abzielen, die sich besser an die neue Suchweise der Nutzer anpasst.

MUM vs BERT: wie unterscheiden sie sich?

Wenn BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) bereits versprach, das Verständnis menschlicher Sprache bei einer Suche zu verbessern, scheint es logisch zu denken, dass MUM ein Update dieses Algorithmus ist.

Wie wir jedoch bereits angemerkt haben, ist MUM tatsächlich viel mehr als das: Wenn die Hauptinnovation von BERT die Bidirektionalität war, also die Fähigkeit, die Wörter vor und nach dem Keyword zu analysieren, könnten wir bei MUM von Multidirektionalität sprechen, denn es verspricht, Anfragen miteinander in Beziehung zu setzen und den Kontext zu verstehen, genauso wie es in einem realen Gespräch zwischen Menschen passieren würde.

Andererseits schafft es MUM, multimodal zu sein, was BERT nicht erreicht hat. Das macht seine Suchfähigkeit und das Verständnis der Suchanfragen der Nutzer bis zu 1.000-mal größer. Wenn wir das mit der Fähigkeit kombinieren, Informationen über mehrere Medien und Formate hinweg zu interpretieren... sind die Möglichkeiten endlos.

Wie bereite ich mich auf MUM vor?

In Wirklichkeit ist es mit den Informationen, die wir derzeit haben, sehr schwierig, neue SEO-Strategien im Zusammenhang mit dieser Veröffentlichung vorherzusagen. Unser Rat, und was wir bei SEO Alive sowohl mit unserem eigenen Projekt als auch mit unseren Kunden tun, ist, weiterhin hervorragende Inhalte zu erzeugen, die in der Lage sind, die Suchabsicht der Nutzer bestmöglich aufzulösen.

Darüber hinaus kann angesichts der angekündigten Veränderungen die Arbeit am Branding sowie an der Markenautorität und -bekanntheit den Unterschied ausmachen, wenn MUM voll einsatzfähig ist.

Vorteile für die Nutzer

Immer wenn Google eine neue Version oder ein Update seines Algorithmus veröffentlicht, wird sie als Verbesserung für die Nutzer angekündigt: Es ist mit Panda und doppelten, minderwertigen Inhalten passiert, mit Penguin und Link-Spam, mit BERT und einem besseren Verständnis von Suchanfragen...

In diesem Sinne wird MUM, wenn es das hält, was angekündigt wurde, eine unglaubliche Revolution darstellen: Laut den Beispielen des Unternehmens werden Nutzer ein Foto eines Paars Stiefel machen und Google fragen können, ob diese fürs Bergsteigen geeignet sind, und sie werden sofort eine begründete Antwort erhalten. Kannst du dir das vorstellen?

Die Tatsache, dass der Algorithmus in der Lage ist, komplexe Fragen zu beantworten und dabei den Kontext zu berücksichtigen, Informationen in einer Vielzahl von Formaten zu interpretieren, um das passendste für die Anfrage zu liefern, und in mehr als 70 Sprachen gleichzeitig zu arbeiten, stellt eine beispiellose Revolution dar.

Wann wird Google MUM eingeführt?

Und nun die Millionen-Dollar-Frage: Wann wird diese neue Version der Suchmaschine verfügbar sein? Vorerst gibt es kein offizielles Datum; tatsächlich befinden sich laut Google-Blog einige seiner Funktionen noch im Beta-Test, obwohl es so aussieht, als würde MUM im Laufe des Jahres 2022 ausgerollt.

Die gute Nachricht ist, dass uns als SEOs das schrittweise Kennenlernen der Informationen, noch bevor die Änderungen umgesetzt werden, die Möglichkeit gibt, unsere Projekte vorzubereiten, um mit höchster Zuverlässigkeit auf die Anforderungen des Algorithmus zu reagieren.

Und du, bereitest du dich schon auf Google MUM vor?