International SEO

Kan alle projekter gå internationalt?

Det er det første og vigtigste spørgsmål, du skal svare på, før du går i gang. Vi har mødt det utallige gange gennem tiden, og vores holdning er helt klar: NEJ.

At få dit brand til tops i et andet land, få gode organiske placeringer og attraktive tal på bundlinjen kan kræve en investering (ikke bare af penge, men også af kræfter og ressourcer), som måske ikke er det værd. Eller det kan simpelthen være, at dit produkt eller din ydelse ikke er interessant på det marked, du vil undersøge.

Et hurtigt kig på din organiske trafik filtreret på land og sprog kan hjælpe dig med at fornemme, om springet ud i verden er en god idé eller ej. Vidste du, at du kan se det i SEOcrawl AI?

Undersøgelse af forretningen

Men hvordan ved jeg, om min forretning er klar til springet ud i verden? Markedet, målgruppen, konkurrenterne… er vigtige ting, du skal undersøge, før du beslutter dig for at springe ud i det. Hvordan svarer vi på de spørgsmål hos SEOcrawl AI?

Undersøgelse af marked og målgruppe

Som virksomhed ved du godt, at markeder ikke er ens. Før du kaster dig ud i forretning i et andet land, er det afgørende at forstå forholdene på det lokale marked og den type målgruppe, der er der (købekraft og uddannelsesniveau, drømme, smag, fritidsinteresser… alt det, der kan få betydning for, hvordan de opfatter dit brand, og hvor interessant de synes, det er).

De lokale konkurrenter

Det er også helt centralt at lave en konkurrentanalyse med fokus på det lokale marked, du vil ind på. Er det lokale konkurrenter, eller er der plads til udenlandske? Hvordan arbejder dine konkurrenter? Er det et mættet marked, eller kan det rumme nye spillere? Har du styr på alt det, træffer du den rigtige beslutning.

Juridiske krav

For os er det afgørende at kende de juridiske krav, vores kunder skal indrette sig efter i de forskellige lande, de skal konkurrere i: valuta, gældende lovgivning om salg og garantier efter salget, betalingsmetoder… Har du ikke styr på det, kan det give store problemer for forretningen, når du etablerer dig i et andet land.

On-page-strategi for international SEO

Er de indledende undersøgelser lavet, og er konklusionen positiv, så tillykke! Sammen skal vi ud på et eventyr, der løfter dit projekt til nye højder. Nu skal vi lægge en konkret SEO-strategi for det land, vi lander i.

Søgeordsanalyse

Vi skal rette søgeordsanalysen ikke bare mod landet, men mod den konkrete region, vi vil rangere i: selvom hensigten med søgningen ligner, og selvom det er det samme sprog, behøver de søgeord, folk bruger om den samme ydelse eller det samme produkt, ikke være de samme.

Det er især vigtigt, fordi det ofte bliver overset, når man går ud i lande, der deler sprog: skal du udvide til Mexico, er det afgørende at lave en analyse med fokus på netop det land, for selvom sproget er det samme, er der mange forskelle på mexicansk spansk og spansk fra Spanien, som kan ødelægge hele strategien, hvis de ikke tænkes med.

Lær at lave en god søgeordsanalyse, og få en GRATIS skabelon med hjem!

Websitets arkitektur

Tæt knyttet til søgeordsanalysen er designet af sidens webarkitektur. Træet af kategorier og underkategorier og måden, URL'erne er skrevet på, skal være unikke og målrettet hvert marked, vi vil arbejde på, så Google kan genkende dem, indeksere dem og rangere dem.

Søgemaskiner

Selvom vi normalt taler om Google, skal vi, når et projekt skal internationaliseres, huske på, at der er store dele af kloden, hvor giganten fra Mountain View kun er nummer to eller helt i periferien:

• ›

  Bing: den er nummer to i Europa og USA, efter det altdominerende Google.

• ›

  Yandex: det er den mest brugte søgemaskine i Rusland.

• ›

  Baidu: den kinesiske søgemaskine er et must, hvis du skal arbejde på de asiatiske markeder.

Domænetype og hosting

Når domænet skal på plads, har vi flere muligheder:

• ›Generisk domæne med landeangivelse via undermapper.

domain.com/es eller domain.net/fr

• ›Generisk domæne med landeangivelse via subdomæne.

es.domain.com eller fr.domain.com

• ›Domæne med landekode.

domain.es eller domain.fr

Anbefaling: vi råder altid vores kunder til at arbejde med undermapper, for de gør det muligt at trække på hoveddomænets autoritet, når SEO-strategien i et andet land skal i gang.

Hosting er det fysiske sted, dit website ligger, og alt efter hvilken domænetype du har valgt, passer nogle typer hosting bedre end andre:

• ›

  Vælg lokal hosting, med servere i det land du skal arbejde i, hvis du har valgt et domæne med landekode.

• ›

  Vælg et CDN (Content Delivery Network), hvis strategien bygger på undermapper. Så findes der kopier af dit website på forskellige servere i forskellige lande, og når en bruger går ind, rammer vedkommende den kopi, der ligger tættest på, så ventetiden falder, og siden loader hurtigere.

Hreflang

Hreflang er ganske enkelt det tag, der fortæller Google, hvor mange versioner af et website der findes efter sprog, og hvilken der skal vises hvornår.

At bruge det rigtigt er afgørende, for på den ene side forbedrer det forholdet til dine brugere, fordi de kommer direkte til den rigtige version af websitet efter, hvor de kommer fra, og på den anden side fjerner det mulige problemer med dubleret indhold, fordi det fortæller Google, at der findes forskellige versioner af det samme indhold.

På nettet har du flere onlineværktøjer til at tjekke, om hreflang-attributten er rigtig.

Indhold målrettet stedet

Det her er en af de mest almindelige fejl og samtidig en af de nemmeste at undgå, når et projekt skal ud i verden: der er forsinkelser, kunden bliver utålmodig, og på et tidspunkt får nogen den geniale idé. Hvad hvis vi oversætter alt det indhold, vi har, i stedet for at lave nyt?

Vi har allerede forklaret, at folk selv inden for samme sprog har forskellige måder at kalde og søge efter produkter og ydelser på… Søgeord og long tails behøver ikke være helt de samme, og en oversættelse bliver aldrig så stærkt indhold til organiske placeringer som en original tekst, der er optimeret til et bestemt land eller en bestemt region.

Skal du rangere på et nyt marked, er det afgørende at lægge og udføre en ny kalender med originalt indhold ud fra den søgeordsanalyse, vi har lavet tidligt i strategien.

Off-page-strategi for international SEO

Når du går i gang på et nyt marked, starter du fra nul. Al den autoritet og de organiske placeringer, dit brand måtte have haft i hjemlandet, er tyndet ud, og strategien skal begynde forfra.

Det samme gælder de sociale signaler, Google (eller den søgemaskine, det nu er) får om dit website: skal vi have succes i et nyt land, skal vi rulle en ny link building-strategi ud, der bygger på at få links med autoritet fra det land, vi lige er kommet til, og som altid på en naturlig profil.

Hvordan styrer vi international link building hos SEOcrawl AI?

• ›

  Vi undersøger branchen grundigt. Hvem linker til dine konkurrenter, og hvordan gør de det?

• ›

  Vi lægger et budget: markeder er ikke lige dyre. Vores mål er altid at få mest muligt ud af ressourcerne.

• ›

  Vi lægger en strategi bygget på det naturlige: vi vil have links, men i et tempo, der ikke får bots til at mistænke os for noget ulovligt, der kan føre til straf.

Klassiske fejl i en strategi på tværs af lande

Hos SEOcrawl AI har vi arbejdet med international SEO, siden vi startede, vi har lavet mange fejl, og vi har lært af alle de projekter, vi har haft, og derfor fortæller vi dig om nogle meget almindelige fejl, du ikke skal lave:

• ›

  Kun at se på Google. Vi har nævnt det: før SEO-strategien går i gang, skal du vide, hvilken søgemaskine der er mest brugt i den region, du skal arbejde i, og indrette dig efter dens spilleregler.

• ›

  At følge en standardstrategi: standarder findes ikke i SEO. Hvert projekt, hvert marked, hver niche har sine egne træk og dermed sine egne behov. Husk det, før du går i gang.

• ›

  Ikke at kende den lokale lovgivning: det er en af de værste fejl, du kan lave, for den rammer ikke bare din SEO-strategi, men hele projektet. Springer du den lokale lovgivning over, også af uvidenhed, kan det give alt fra små sanktioner til store bøder, der kan trække hele projektet ned.

• ›

  At oversætte i stedet for at optimere: det har vi også nævnt. Den eneste måde at sikre, at indholdet på dit website er ordentligt optimeret til de lokale brugeres hensigt med søgningen, er at lave det fra bunden ud fra den konkrete søgeordsanalyse, du har lavet.

• ›

  Ikke at lade brugeren vælge version af websitet. Vi anbefaler, at du gør brugeren opmærksom på, at der findes andre versioner af websitet, og altid holder rullemenuen med flagene synlig, så de kan vælge den rigtige når som helst.

Følg og analysér resultaterne med SEOcrawl AI

Vil du vide, om din internationale strategi giver resultater? Hos SEOcrawl AI finder du alt det, du skal bruge til at følge og analysere resultaterne af dine internationale projekter.

Du kan filtrere alle de vigtige KPI'er for dit projekt på land (søgeord, URL'er, synlighedsgraf…), men du har også et særligt dashboard til at følge din internationale strategi. Du skal bare vælge Lande i menuen i siden, så finder du et kontrolpanel som det her.

Her kan du vælge det land, der er mest interessant lige nu, eller bruge heatmappet til at se, i hvilke lande dit projekts tal er bedst, og dermed vide hvilke strategier der virker bedst for dig.

Succeshistorier fra SEOcrawl AI

International SEO ligger i vores DNA, det er en branche, vi har arbejdet i, siden vi startede, som vi brænder for, og som har gjort os i stand til at vokse, udvikle os og opleve fantastiske successer. Herunder viser vi et par af dem.

Chess.com

Ved du, hvordan man øger den organiske trafik med mere end 74 millioner besøg på 3 år? Vi lover dig, det kan lade sig gøre, for vi har gjort det for vores kunde Chess.com. Se hvordan vi gjorde, trin for trin!

Semrush-webinar om Chess.com

Vores CEO, David Kaufmann, gennemgår i dette webinar for Semrush, hvordan man lægger og udfører en international strategi for en virksomhed så stærk som Chess.com og får succes med det. Gå ikke glip af det!

The Queen's Gambit

Netflix-serien skabte en revolution i skakverdenen internationalt, som vi udnyttede til at øge trafikken på et af vores stærkeste projekter. Se hvordan!