Long-tail klíčová slova: co jsou a jak je najít

Co je long tail?

„Long-tail" je termín, který v roce 2004 razil Chris Anderson pro americký časopis Wired. V tom časopise byl termín použit k vysvětlení dopadu, jaký měl internet na všechny tradiční distribuční modely, jako jsou Spotify, Netflix nebo Amazon.

Chris Anderson rozvinul koncept „long-tailu" ve své knize ''The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More'', kde vysvětlil, že prodej malého množství mnoha produktů je lepší než sázet pouze na hitové produkty neboli „bestsellery".

Obálka knihy „The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More" od Chrise Andersona.

Tradičnější byznysy se zaměřují na to, aby z pár produktů udělaly top sellery, čímž maximalizují zisky, ale tím získají jen 20 % poptávky. Tady je konflikt: vždy chceme dosáhnout většího podílu poptávky, což je logické. Jak tento koncept zapadá do online marketingu? „Long-tail" se používá k popisu strategie SEO, která cílí na konkrétnější niky klíčových slov a oslovuje mnohem konkrétnější publikum. Jinými slovy, jít po malých nikách, abychom z nich oslovili všechny.

Jak to ovlivňuje klíčová slova a proč je to tak důležité?

Klíčová slova vždy ovlivňují, na co se chcete umisťovat, a samozřejmě jejich vliv na každou SEO strategii je významný. S konceptem „long-tailu" zjemníme text směrem k přesnějšímu vyhledávání tím, že použijeme dvě nebo víc velmi konkrétních slov, abychom zacílili na velmi konkrétní segment.

Týká se to každého aktuálního byznysu, protože strategie musí sledovat to, čeho konkurence nedosáhla. Z toho důvodu musíme provést hlubokou analýzu klíčových slov všech konkurentů a typu publika, ke kterému chceme svůj byznys přiblížit. Úspěch celého byznysu závisí na výsledcích, kterých dosáhneme strategií SEO na long-tail klíčová slova, takže zařazení této strategie do našeho celkového pozicovacího plánu se stává velmi nutným.

Znázornění distribuce klíčových slov. Svislá osa ukazuje objem vyhledávání, vodorovná osa počet klíčových slov. Jak vidíte, několik head klíčových slov koncentruje většinu vyhledávání a návštěvnosti. Obrovský počet klíčových slov ale patří do skupiny mid- a long-tail, která mají poměrně nízký objem vyhledávání, ale protože jich je tolik, mohou být velmi zajímavé jak z hlediska návštěvnosti, tak konverzí. | Obrázek ve veřejné doméně, vytvořený Hay Kranenem.

SEO neboli SEO je tedy orientováno na využívání „long tailů" k tomu, abychom z obecného došli ke konkrétnímu a dosáhli většího zachytávání návštěv a leadů, které lze v budoucnu konvertovat na prodeje.

„Long-tail" tvoří ve SEO strategii poměrně vysoké procento návštěvnosti domény, protože obvykle věříme, že útokem na hlavní klíčové slovo máme vše pokryté. Slova, která jsou ale konkrétnější nebo s ním souvisejí, často nemají tolik návštěvnosti, ale jsou mnohem méně konkurenční na umístění, což znamená, že máme větší šanci na úspěch.

Proč aplikovat long tail?

V rámci naší SEO strategie bychom měli long tail aplikovat, abychom měli několik o něco delších klíčových slov a tím cílili na menší trh, místo abychom sázeli na obecný termín.

Můžeme například použít termín „kniha", ale je snadnější, a efektivnější, použít „levné knihy v Brně". Široká veřejnost při obracení se na Google provádí na internetu mnohem konkrétnější vyhledávání a použití jednoho jediného klíčového slova je chyba, které bychom se měli vyhnout.

Stručně řečeno, pokud chceme vybrat mnoho malých tržních nik, je lepší použít koncept „long-tailu", protože získáme lepší výsledky než pokus pokrýt celý trh, což bude nemožné. Web sice může dostat méně návštěv, ale vyhledávání budou efektivnější a podaří se vám přitáhnout víc klientů či kupujících.

Jak identifikovat long tail klíčová slova?

Když jsme definovali koncept long tailu, pravděpodobně se ptáte… jak identifikovat long tail klíčová slova ve svém keyword researchi? Proces je ve skutečnosti dost jednoduchý a jediný rozdíl bude v nástroji, který použijete, protože použitá metodika bude stejná.

Pokud analyzujeme jen hlavní klíčové slovo, uvidíme, že jde o velmi konkurenční a obtížné klíčové slovo.

Pojďme krok za krokem!

1. Stáhněte všechna klíčová slova

Prvním krokem je stáhnout všechna klíčová slova z nástrojů jako Ahrefs, Sistrix, Semrush a podobné. Při stahování bude velmi důležité zahrnout řadu hodnot, jako je měsíční objem vyhledávání a obtížnost.

2. Vyčistěte a upravte seznam

Jakmile máte seznam, analyzujte klíčové slovo po klíčovém slově, odstraňte duplicity a přidejte buňkám podmíněné formátování, abyste rychle identifikovali ty s obtížností nižší než třeba 10.

3. Prostudujte klíčová slova s nízkou obtížností

Jakmile jsou klíčová slova s nízkou obtížností označená, můžeme je analyzovat a zjistit, zda jsou to skutečně long tail klíčová slova, na která chceme cílit, nebo naopak nesouvisející klíčová slova, která nám nepřinesou hodnotu.

Příklad klasifikace vyhledávání podle typu pro klíčové slovo „vegan" v USA.

V tomto případě, pro klíčové slovo „vegan" ve Spojených státech, můžeme vidět, jak hlavní klíčová slova klasifikovat:

Head klíčová slova (vysoká obtížnost):

• ›vegan
• ›vegan diet

Mid-tail klíčová slova (střední obtížnost):

• ›vegan recipes
• ›vegan cheese
• ›vegan pancakes
• ›vegan vs vegetarian
• ›vegan food

Long-tail klíčová slova (snadná obtížnost):

• ›vegan restaurants near me
• ›vegan food near me
• ›vegan restaurants
• ›vegan breakfast
• ›vegan pizza

Útok na hlavní klíčové slovo by téměř jistě zabral mnoho měsíců a výsledky by nebyly garantované kvůli vysoké úrovni konkurence. Pokud ale jdeme po long tail klíčových slovech, máme mnohem víc šancí na úspěch. V tomto případě bychom mohli vytvořit články, recepty, seznamy restaurací a jiné typy stránek, které by měly vysokou pravděpodobnost dobrého umístění.

A vy… sledovali jste nějakou strategii identifikace a SEO long tailu, která vám fungovala?

Klidně se podělte o zkušenost v sekci komentářů.