Mezinárodní SEO

Lze internacionalizovat každý projekt?

To je první a nejdůležitější otázka, na kterou musíte před začátkem odpovědět. Setkali jsme se s ní v naší historii nesčetněkrát a náš názor je velmi jasný: NE.

Vzít vaši značku na špici v jiné zemi, dosáhnout dobrých organických umístění a atraktivních finančních výsledků může vyžadovat investici (nejen finanční, ale i v podobě úsilí a zdrojů), která se nemusí vyplatit. Nebo prostě nemusí být váš produkt či služba pro trh, který chcete prozkoumat, zajímavý.

Jednoduchá kontrola vaší organické návštěvnosti filtrované podle země a jazyka vám může pomoct vytušit, zda je mezinárodní skok dobrý nápad, nebo ne. Věděli jste, že to můžete zkontrolovat se SEOcrawlem?

Studie byznysu

Jak ale poznám, zda je můj byznys připraven na mezinárodní skok? Trh, cílové publikum, konkurence… jsou relevantní faktory, které musí být před rozhodnutím skočit do toho prostudovány. Jak na tyto otázky v SEOcrawlu odpovídáme?

Studie trhu a cílového publika

Jako firma už víte, že ne všechny trhy jsou stejné. Než se vrhnete do byznysu v jiné zemi, je nezbytné porozumět podmínkám lokálního trhu a typu cílového publika, které ho tvoří (kupní síla a kulturní úroveň, aspirace, vkus, koníčky… vše, co může mít dopad na to, jak budou vnímat vaši značku a jaký zájem to vyvolá).

Lokální konkurence

Stejně tak je zásadní provést konkurenční analýzu zaměřenou na lokální trh, na který chcete vstoupit. Jsou to lokální konkurenti, nebo je tam místo pro zahraniční konkurenci? Jak konkurence funguje? Je to saturovaný trh, nebo dokáže absorbovat nové hráče? Pochopení všech těchto okolností vám pomůže učinit správné rozhodnutí.

Právní požadavky

Pro nás je nezbytné znát právní požadavky, kterým se naši klienti budou muset přizpůsobit v různých zemích, kde budou soutěžit: typ měny, aktuální legislativa ohledně prodeje a poprodejních záruk, platební metody… Neznalost těchto věcí může při usazení v jiné zemi způsobit velké byznysové problémy.

On-Page strategie mezinárodního SEO

Jakmile jsou předběžné studie hotové, pokud je závěr pozitivní, gratulujeme! Společně se vrhneme do dobrodružství, které vezme váš projekt do nových výšin úspěchu. Je čas navrhnout konkrétní SEO strategii pro zemi, do které půjdeme.

Keyword research

Keyword research musíme orientovat nejen na zemi, ale i na konkrétní region, ve kterém se chceme umístit: i když je vyhledávací záměr podobný, a i když jde o stejný jazyk, klíčová slova, kterými uživatelé odkazují na stejnou službu nebo produkt, nemusí být stejná.

To je obzvlášť důležité, protože se to často přehlíží, když internacionalizace probíhá v zemích, které sdílí stejný jazyk: pokud se chcete rozšířit do Mexika, je nezbytné provést research zaměřený na tuto zemi, protože i když sdílíme jazyk, mexická španělština a španělština ze Španělska mají mnoho rozdílů, které mohou SEO strategii zničit, pokud nebudou vzaty v úvahu.

Naučte se, jak provést dobrý keyword research a odneste si domů ZDARMA šablonu!

Webová architektura

S keyword researchem úzce souvisí návrh webové architektury stránky. Strom kategorií a podkategorií, stejně jako psaní URL, které ho tvoří, musí být unikátní a specifické pro každý trh, na kterém chceme pracovat, aby je Google mohl rozeznat, zaindexovat a umístit.

Vyhledávače

I když normálně mluvíme o Googlu, při internacionalizaci projektu musíme brát v potaz, že existují velké regiony planety, kde gigant z Mountain View je jen sekundární či dokonce marginální volba:

• ›

  Bing: druhá volba v Evropě a Spojených státech, za všudypřítomným Googlem.

• ›

  Yandex: nejpoužívanější vyhledávač v Rusku.

• ›

  Baidu: čínský vyhledávač je nutnost, pokud budete operovat na asijských trzích.

Typ domény a hosting

Při ustavení domény máme několik možností:

• ›Generická doména s indikací země přes podsložky.

domena.com/cs nebo domena.net/fr

• ›Generická doména s indikací země přes subdoménu.

cs.domena.com nebo fr.domena.com

• ›Doména s kódem země.

domena.cz nebo domena.fr

Doporučení: klientům vždy radíme pracovat s podsložkami, protože vám umožňují využít autoritu hlavní domény, když začínáte s rozvojem SEO strategie v jiné zemi.

Hosting je fyzický prostor, kde bude váš web uložen, a podle typu zvolené domény jsou některé typy hostingu vhodnější než jiné:

• ›

  Vyberte lokální hosting se servery v zemi, kde budete pracovat, pokud jste zvolili doménu s kódem země.

• ›

  Sáhněte po CDN (Content Delivery Network), pokud strategie zahrnuje práci s podsložkami. Tak budou kopie vašeho webu existovat na různých serverech v různých zemích, takže když uživatel vstoupí, přistoupí na kopii nejbližší jeho fyzické lokaci, čímž se sníží doba čekání a zlepší rychlost stahování.

Hreflang

Hreflang je jednoduše tag, který Googlu říká, kolik verzí webu existuje na základě jazyka a která má být zobrazena v daný okamžik.

Jeho správné použití je zásadní, protože na jednu stranu zlepšuje vztah s uživateli tím, že jim umožňuje přímo přistoupit k nejvhodnější verzi webu na základě jejich původu, na druhou stranu odstraňuje možné problémy s duplicitním obsahem, protože Google informuje, že existují různé verze stejného obsahu.

Na internetu máte k dispozici různé online nástroje pro kontrolu, zda je hreflang atribut správný.

Specifický obsah

To je jedna z nejčastějších chyb a zároveň jedna z nejsnáze odvratitelných při internacionalizaci projektu: dochází ke zpožděním, klient ztrácí trpělivost a v určitý moment někoho napadne brilantní nápad. Co kdybychom přeložili veškerý dostupný obsah místo generování nového?

Už jsme výše vysvětlili, že i v rámci stejného jazyka mají uživatelé různé způsoby pojmenování a vyhledávání produktů a služeb… Klíčová slova a long-taily nemusí být přesně stejné a překlad nikdy nebude tak silným obsahem pro organické umístění jako originální text optimalizovaný pro konkrétní zemi nebo region.

Když se snažíme umístit na novém trhu, je nezbytné navrhnout a exekvovat nový originální obsahový kalendář na základě keyword researche, který jsme provedli v raných fázích strategie.

Off-page strategie mezinárodního SEO

Když začnete pracovat na novém trhu, začínáte od nuly. Veškerá brandová autorita a organické SEO, které jste mohli mít ve své zemi původu, se rozplývá a strategii je třeba začít znovu.

Totéž se děje se sociálními signály, které Google (či kterýkoli vyhledávač) o vašem webu dostává: abychom v nové zemi uspěli, musíme rozvinout novou linkbuildingovou strategii, založenou na získávání autoritativních odkazů ze země, kam jsme právě dorazili, a, jako vždy, na přirozenosti profilu.

Jak ve SEOcrawlu řídíme mezinárodní linkbuilding?

• ›

  Studujeme sektor do hloubky. Kdo odkazuje na vaši konkurenci a jak to dělá?

• ›

  Stanovíme rozpočet: ne všechny trhy jsou stejně drahé. Naším cílem je vždy co nejlepší využití zdrojů.

• ›

  Vypracujeme strategii založenou na přirozenosti: chceme získávat odkazy, ale tempem, které u botů nevzbudí podezření z nelegálních praktik, jež by mohly vést k penalizacím.

Časté chyby ve strategii pro více zemí

V SEOcrawlu pracujeme na mezinárodním SEO od začátku naší historie, udělali jsme mnoho chyb a poučili se ze všech projektů, na kterých jsme pracovali, a proto vám říkáme o velmi častých chybách, kterých byste se neměli dopouštět:

• ›

  Zaměřit se jen na Google. Už jsme to zmínili: před spuštěním SEO strategie musíte vědět, který vyhledávač je v regionu, kde budete pracovat, nejběžnější, a přizpůsobit se jeho pravidlům.

• ›

  Sledovat standardní strategii: standardy v SEO neexistují. Každý projekt, každý trh, každá byznysová nika má své vlastní charakteristiky, a tedy i specifické potřeby. Mějte to na paměti, než začnete pracovat.

• ›

  Neznat lokální legislativu: to je jedna z nejvážnějších chyb, kterou můžete udělat, protože ovlivní nejen vaši SEO strategii, ale i projekt jako celek. Přeskočit lokální legislativu, byť z neznalosti, může vést od drobných sankcí po významné pokuty, které mohou potopit celý projekt.

• ›

  Překládat místo optimalizovat: i to jsme už zmínili. Jediný způsob, jak zajistit, že je obsah vašeho webu řádně optimalizovaný pro vyhledávací záměr lokálních uživatelů, je generovat ho od nuly na základě specifického keyword researche, který jste provedli.

• ›

  Nedovolit uživateli vybrat verzi webu. Naším doporučením je upozornit uživatele, že jsou dostupné jiné verze webu, a vždy nechat dropdown s vlajkami viditelný, aby si mohl kdykoli vybrat tu nejvhodnější.

Monitoring a analýza výsledků se SEOcrawlem

Chcete vědět, zda vaše strategie internacionalizace přináší výsledky? Ve SEOcrawlu najdete všechny informace, které potřebujete pro monitoring a analýzu výsledků mezinárodních projektů.

Můžete filtrovat všechny důležité KPI projektu podle země (klíčová slova, URL, graf viditelnosti…), ale máte i konkrétní dashboard pro sledování mezinárodní strategie. Stačí v bočním menu vstoupit do volby Countries a objevíte ovládací panel podobný tomuto.

Zde můžete zvolit zemi, která vás v daný okamžik nejvíc zajímá, nebo využít heatmapu k objevení, ve kterých zemích jsou metriky vašeho projektu lepší, a tím vědět, které strategie vám fungují nejlépe.

Úspěšné případy SEOcrawlu

Mezinárodní SEO máme v DNA, je to sektor, ve kterém pracujeme od počátků, který nás baví a který nám umožnil růst, rozvíjet se a zažívat neuvěřitelné úspěchy. Níže vám některé z nich ukazujeme.

Chess.com

Věděli byste, jak zvýšit organickou návštěvnost o víc než 74 milionů návštěv za 3 roky? Ujišťujeme vás, že to jde, protože jsme toho dosáhli pro našeho klienta Chess.com. Zjistěte krok za krokem, jak jsme to udělali!

Webinář Semrush Chess.com

Náš CEO, David Kaufmann, v tomto webináři pro Semrush rozkládá, jak navrhnout a exekvovat mezinárodní strategii pro tak silnou firmu, jako je Chess.com, a dosáhnout úspěchu. Nenechte si ho ujít!

Dámský gambit

Seriál Netflixu způsobil revoluci ve světě šachu na mezinárodní úrovni, kterou jsme využili ke zvýšení návštěvnosti jednoho z našich nejsilnějších projektů. Zjistěte, jak!