Paraules clau Long Tail: què són i com trobar-les
Els que treballem en SEO arribem a entendre què és el Long Tail, però sovint no del tot. Aquest article està aquí per explicar, d'una manera senzilla i productiva, què significa aquest terme i per què és tan important al màrqueting digital.
Què és el Long Tail?
El 'Long-tail' és un terme que va ser encunyat el 2004 per Chris Anderson per a la revista nord-americana Wired. En aquella revista, el terme s'utilitzava per explicar l'impacte que ha tingut internet en tots els models de distribució tradicionals, com Spotify, Netflix o Amazon.
Chris Anderson va desenvolupar el concepte de 'Long-tail' al seu llibre ''The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More'', on explicava que vendre una petita quantitat de molts productes és millor que apostar només per productes d'èxit o 'best sellers'.
Coberta del llibre "The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More" de Chris Anderson.
Els negocis més tradicionals se centren a convertir uns pocs productes en top vendes per maximitzar els beneficis, però això només capta el 20% de la demanda. Aquí rau el conflicte: sempre volem arribar a una quota més gran de la demanda, cosa que és lògica. Com s'ajusta aquest concepte al màrqueting online? Doncs el 'long tail' s'utilitza per descriure una estratègia de posicionament web que apunta a nínxols de paraules clau més específics i apel·la a un públic molt més concret. És a dir, anar darrere de petits nínxols per, des d'allà, arribar a tothom.
Com afecta això les paraules clau i per què és tan important?
Les paraules clau sempre afecten el que vols posicionar, i per descomptat, la seva influència en cada estratègia SEO és significativa. Amb el concepte 'Long-tail', refinarem el text cap a una cerca més exacta utilitzant dues o més paraules molt específiques per apuntar a un segment molt concret.
Això afecta cada negoci actual perquè l'estratègia ha de perseguir el que la competència no ha aconseguit. Per aquesta raó, hem de dur a terme un keyword research en profunditat sobre tots els competidors i sobre el tipus de públic que volem apropar al nostre negoci. L'èxit de tot el negoci depèn dels resultats que aconseguim a través de la nostra estratègia de posicionament de paraules clau 'Long-tail', així que incloure aquesta estratègia dins del nostre pla de posicionament global esdevé molt necessari.
Representació de la distribució de paraules clau. L'eix vertical mostra el volum de cerca, mentre que l'eix horitzontal mostra el nombre de paraules clau. Com pots veure, unes poques paraules clau de capçalera concentren la majoria de les cerques i el trànsit. No obstant això, un gran nombre de paraules clau pertanyen al grup mid i long-tail, que tenen un volum de cerca relativament baix però, com que n'hi ha tantes, poden ser molt interessants tant en termes de trànsit com de conversions. | Imatge de domini públic creada per Hay Kranen.
El SEO, o posicionament web, està per tant orientat a aprofitar els 'long tails' per anar del general a l'específic i aconseguir una major captació de visites i leads per convertir en futures vendes.
El 'Long-tail' representa un percentatge força alt del trànsit d'un domini dins d'una estratègia SEO, perquè normalment creiem que atacant la paraula clau principal ho tenim tot cobert. No obstant això, paraules que són més específiques o relacionades amb la principal sovint no tenen tant trànsit, però són molt menys competitives per posicionar, cosa que significa que tenim una oportunitat més gran d'èxit.
Per què aplicar el 'Long Tail'?
Dins de la nostra estratègia SEO, hauríem d'aplicar el long tail per tenir diverses paraules clau una mica més llargues i així apuntar a un mercat més petit en lloc d'apostar per un terme general.
Per exemple, podem utilitzar el terme 'llibre', però és més fàcil, i més efectiu, utilitzar 'llibres barats a Alacant'. El públic general, en recórrer a Google, fa una cerca molt més específica a internet, i utilitzar una sola paraula clau és un error que hauríem d'evitar.
En resum, si volem seleccionar molts petits nínxols de mercat, és millor utilitzar el concepte 'long-tail' perquè obtindrem millors resultats, en lloc d'intentar cobrir tot el mercat, cosa que serà impossible. El lloc web pot rebre menys visites, però les cerques seran més efectives i podràs atraure més clients o compradors.
Com identifiques les paraules clau Long Tail?
Un cop hem definit el concepte de long tail, probablement et preguntes... com identifico les paraules clau long tail al meu keyword research? El procés és en realitat bastant simple, i l'única diferència serà l'eina que utilitzis, ja que la metodologia aplicada serà la mateixa.
Si només analitzem la paraula clau principal, veurem que és una paraula clau altament competitiva i difícil.
Vegem-ho pas a pas!
1. Descarrega totes les paraules clau
El primer pas és descarregar totes les paraules clau d'eines com Ahrefs, Sistrix, Semrush o similars. En descarregar-les, serà molt important incloure una sèrie de valors com el volum de cerca mensual i la dificultat.
2. Neteja i refina la llista
Un cop tens la llista, analitza paraula clau per paraula clau, elimina duplicats i afegeix format condicional a les cel·les per identificar ràpidament aquelles amb una dificultat inferior a 10, per exemple.
3. Estudia les paraules clau amb baixa dificultat
Un cop marcades les paraules clau de baixa dificultat, podem analitzar-les i veure si són realment paraules clau long tail que volem apuntar o, al contrari, paraules clau no relacionades que no ens aportaran cap valor.
Exemple d'una classificació de cerques per tipus per a la paraula clau "vegan" als EUA.
En aquest cas, per a la paraula clau "vegan" als Estats Units, podem veure com podem classificar les paraules clau principals de la manera següent:
Head Keywords (alta dificultat):
- vegan
- vegan diet
Mid-Tail Keywords (dificultat mitjana):
- vegan recipes
- vegan cheese
- vegan pancakes
- vegan vs vegetarian
- vegan food
Long-Tail Keywords (dificultat fàcil):
- vegan restaurants near me
- vegan food near me
- vegan restaurants
- vegan breakfast
- vegan pizza
Atacar la paraula clau principal gairebé segur que portaria molts mesos, i els resultats no estarien garantits a causa de l'alt nivell de competència. No obstant això, si anem darrere de les paraules clau long tail, tenim moltes més possibilitats d'èxit. En aquest cas, podríem crear articles, receptes, llistats de restaurants i altres tipus de pàgines que tindrien una alta probabilitat de posicionar-se bé.
I tu... has seguit alguna estratègia d'identificació i posicionament de long tail que t'hagi funcionat?
No dubtis a compartir la teva experiència a la secció de comentaris.
Автор: David Kaufmann
He passat els últims 10+ anys completament obsessionat amb el SEO — i sincerament, no ho canviaria per res.
La meva carrera va fer un salt qualitatiu quan vaig treballar com a especialista SEO sènior a Chess.com — un dels 100 webs més visitats de tot Internet. Operar a aquesta escala em va ensenyar coses que cap curs ni certificació podrien transmetre.
D'aquella experiència vaig fundar SEO Alive — una agència per a marques que es prenen seriosament el creixement orgànic. I com que no trobava cap eina que gestionés bé tant el SEO clàssic com el món de la IA, vaig construir SEOcrawl. Si busques un partner SEO sènior que s'estimi aquest sector de debò — m'encantarà parlar amb tu!
Дізнайтесь більше контенту цього автора
