Top 9 problemes SEO i com evitar-los o solucionar-los

Què són els problemes SEO?

Un possible problema SEO que podria perjudicar el rendiment dels nostres llocs web als cercadors, podria identificar-se com un problema. Per assegurar una optimització adequada dels llocs que posicionen alt a Google (i altres cercadors), hauríem de ser conscients d'alguns errors comuns.

Enllaços interns i externs trencats

Com més pàgines té un lloc web, més grans són les probabilitats d'enllaços trencats. Quan un lloc continua creixent i produint més contingut, existeix el perill de pàgines 404 no detectades. Tot i que és bo desenvolupar i afegir noves funcionalitats i landing pages, hem de parar atenció sempre als problemes amb enllaços interns i externs.

A nosaltres, com a usuaris, no ens agrada arribar a una pàgina que no funciona, oi? Això interromp el nostre flux i sovint resulta en deixar el lloc web immediatament.

Els visitants podrien percebre la pàgina com a poc fiable. Com sabem, Google és realment bo identificant les percepcions dels usuaris sobre un lloc web/pàgina. Així, si els usuaris estan descontents, en conseqüència els cercadors també n'estaran.

A més, les pàgines trencades malbaraten un valuós crawl budget que d'altra manera podria fer-se servir amb propòsit. No volem que els bots *gastin temps i recursos *en pàgines que no són accessibles per als usuaris.

La bona notícia és que podem identificar fàcilment els enllaços interns i externs trencats gràcies a diferents eines SEO. Naturalment, si tenim un lloc web més petit amb només unes poques pàgines, probablement les sabrem de memòria i no serà tan difícil assegurar-nos que tot funcioni bé.

Tanmateix, a mesura que desenvolupem els nostres llocs web, esdevé impossible i innecessari fer-ho manualment.

Consell: executa escanejos programats un cop a la setmana o al mes i si identifiques algun enllaç trencat, aprofundeix-hi i prova de solucionar-los com correspongui.

Contingut duplicat

El contingut duplicat és un dels problemes més antics i comuns coneguts entre els marketers digitals. La principal preocupació és que en proporcionar pàgines similars als cercadors, incloent Google, poden lluitar per identificar i posicionar les URLs correctes.

Com a resultat, nosaltres (com a SEOs) podem patir pèrdua de trànsit o simplement no obtenir el benefici complet dels nostres llocs web.

Nosaltres com a professionals dels cercadors hem d'assegurar que el nostre contingut sigui únic. Per facilitar la vida als cercadors, hauríem d'evitar algunes trampes comunes.

Sovint el contingut duplicat es produeix per permetre que diferents versions de la mateixa pàgina estiguin disponibles per a usuaris i bots. Per exemple, tenir les versions http i https d'un lloc web carregant sense les redireccions adequades és un problema popular.

Per evitar aquest problema potencial, necessitaríem tenir les redireccions correctes de http a https configurades. Podem provar-ho fàcilment escrivint http://nostresite.com al navegador. En cas que el nostre protocol https estigui activat i correctament configurat, el navegador hauria de redirigir-nos a https://nostresite.com.

De la mateixa manera, la versió no-www d'un lloc web hauria de redirigir a la versió www, si aquesta és la versió principal del nostre lloc web i viceversa.

Els paràmetres a les URLs són una altra *trampa comuna *que provoca URLs duplicades. Els sistemes de gestió de continguts sovint afegeixen paràmetres d'ordenació (per a mida, color, model, etc.) que podrien resultar en tenir nombroses pàgines amb el mateix contingut.

Tot i així, això no és res de què preocupar-se sempre que implementem canonicals adequats i atributs no-index quan calgui.

Nota: les etiquetes canonical són una manera popular d'indicar a Google quin conjunt d'URLs similars indexar i comptar com a principal. Una altra manera és fer servir un atribut no-index quan els paràmetres causen URLs diferents amb el mateix contingut o similar.

Errors d'etiquetes Title

Les etiquetes title són dels elements SEO on-site més importants. Informen els cercadors de quin és el tema principal d'una pàgina. Les etiquetes title també es mostren als resultats de cerca a la part superior de cada llistat orgànic. Això les converteix en un dels elements clau i sovint un factor decisiu perquè els usuaris cliquin a un resultat específic.

Prendre el temps per configurar-les correctament és una tasca SEO crucial. Tanmateix, de vegades es descuida, cosa que resulta en baixos percentatges de clic.

Els problemes principals amb les etiquetes title són:

• ›faltar les etiquetes title del tot

En aquest cas, Google establirà una etiqueta title basada en la seva comprensió del que tracta la nostra pàgina. Normalment, gestiona aquesta tasca bé, però tot i així, és una oportunitat SEO perduda.

És bo establir nosaltres mateixos les etiquetes title, especialment per a les nostres pàgines més importants.

• ›etiquetes title massa llargues/curtes

Fer servir etiquetes title curtes és una manera perduda d'atraure usuaris potencials i fer que cliquin als nostres resultats. La pràctica habitual és tenir entre 55-65 símbols mostrats als resultats de cerca.

Per contra, les etiquetes title que són massa llargues (més de 65 símbols), poden quedar truncades i no mostrar-se completament. Això crearà una altra oportunitat perduda de mostrar el nostre missatge complet al món online.

Com podem veure aquí, tant el title com la meta descripció estan truncats i, per tant, no proporcionen la millor experiència d'usuari.

• ›etiquetes title duplicades

És una pràctica comuna que els llocs web d'e-commerce tinguin etiquetes idèntiques. Aquest sol ser el cas amb altres tipus de llocs també, malauradament. Les etiquetes title duplicades dificulten que les pàgines web destaquin i es diferenciïn d'altres pàgines similars.

Problemes de Robots.txt

*Robots.txt *és una eina relativament simple però útil que dona informació i instruccions importants als crawlers dels cercadors. Es troba al directori arrel dels llocs web i utilitza format de text pla.

Pot prevenir que certes seccions del nostre lloc web siguin rastrejades, perquè els bots no hagin de malbaratar recursos valuosos. Tanmateix, hi ha alguns errors potencials dels quals hem de ser conscients.

Concedir accés a llocs de staging i dev o panells d'administració

Hi ha diverses maneres d'aturar els cercadors d'accedir a qualsevol versió de prova i en desenvolupament del teu domini. Una de les maneres és fer servir una comanda al teu arxiu robots.txt, tot i que hi ha maneres més efectives de fer-ho (ex. autenticació HTTP).

Una de les instruccions de bloqueig més comunes per a llocs WP és excloure la carpeta del panell wp-admin. Així és com es veu:

User-agent: * Disallow: /wp-admin/

User-agent: * significa que la instrucció s'aplica a tots els bots (Google bot, Bing bot, etc.) i la segona línia diu que volem aturar-los de rastrejar la carpeta /wp-admin/ i tot el que hi va.

Bloquejar URLs importants del rastreig

De manera similar a la comanda anterior, no volem prohibir cap carpeta important al nostre lloc web de ser accedida per bots. Per exemple, un error comú podria ser:

User-agent: * Disallow: /exemple-directori-important/

O de vegades fins i tot podríem tenir això:

User-agent: * Disallow: /

que bàsicament significa prohibir tot el lloc web per a tots els bots. Això s'utilitza normalment abans d'"obrir" el lloc web al món durant les proves inicials. Tanmateix, de vegades es descuida i els DEVs o SEOs obliden eliminar-ho quan el lloc web està disponible per al públic, incloent cercadors i usuaris.

No incloure un enllaç a l'arxiu sitemap

Robots.txt és una gran manera de fer-ho més fàcil per als cercadors per trobar l'arxiu sitemap d'un lloc web. Tot i que no és un error enorme si el saltem (especialment per a llocs web més petits), encara és una cosa ràpida i útil de fer.

Desastres d'etiqueta Meta Robots

Meta robots és una de les etiquetes i directives més importants en general quan es tracta de SEO. És una manera efectiva perquè els propietaris de llocs informin els cercadors que una determinada pàgina no s'ha de seguir o indexar.

Hi ha diversos casos d'ús i configuracions, però la més popular (i sovint perillosa) és l'etiqueta noindex. "Viu" a la secció head de l'HTML i té aquest aspecte:

<meta name="robots" content="noindex,follow" />

Bàsicament, significa que desincentivem els cercadors d'indexar el nostre contingut als resultats de cerca, però volem que segueixin els enllaços d'aquesta pàgina. Podem resoldre diversos problemes potencials evitant que els cercadors indexin contingut. Per exemple:

• ›pàgines amb thin content que no proporcionen cap valor real per als usuaris- pàgines de checkout en llocs web d'eCommerce- URLs que contenen informació sensible- pàgines dev/staging no preparades per ser llançades al públic

El problema més comú que passa amb la comanda* noindex* és oblidar eliminar-la per a una pàgina important (o tot el lloc web) quan està a punt per ser oficialment llançat al món online. Diguem que els DEVs hi han estat treballant durant molt de temps, provant diverses coses, i després algú simplement oblida eliminar-ho un cop ha estat llançat.

Sens dubte, aquesta és una de les primeres (i més simples) comprovacions a fer si et preguntes per què un determinat lloc web o secció específica no porta gens de trànsit orgànic.

Només has d'obrir el codi font i cercar (ctrl+f) la comanda "robots". Si notes la directiva "no index" llavors estàs en problemes! La bona notícia és que ara saps la raó i com solucionar-ho fàcilment.

Quan els canonicals van malament

L'etiqueta canonical és una arma poderosa a l'arsenal dels SEOs. S'utilitza sovint per evitar problemes SEO potencials amb contingut similar existent a diferents URLs.

Per exemple, és molt comú en revistes E-commerce amb diferents paràmetres a les pàgines que podrien causar potencialment problemes de contingut duplicat.

Amb el canonical, simplement diem als cercadors quina és la pàgina "principal" / "original", perquè totes les altres versions no creïn problemes. A més, Google sabrà quina pàgina prioritzar i mostrar als resultats de cerca.

Hi ha un parell de problemes que poden ocórrer aquí. Un d'ells, com ja s'ha esmentat, és no tenir un canonical configurat quan tens diferents URLs amb el mateix contingut.

En cas que el canonical estigui configurat, aquí hi ha els perills més comuns dels quals cal ser conscient:

• ›l'URL canonical apunta a una URL amb etiqueta noindex- l'URL canonical apunta a una URL que retorna un codi d'estat 4xx o 5xx- l'URL canonical apunta a la versió http no segura d'una pàgina (quan també tenim la versió segura disponible)- canonical no autoreferencial (l'anomenada URL canocalitzada)

Nota: això podria estar bé en cas que sigui intencional, tot i que en la majoria dels casos voldríem canonicals autoreferencials

• ›l'etiqueta canonical està buida o apunta a una pàgina invàlida

Problemes d'Hreflang

Els Hreflangs són referències d'hipervincle al codi HTML d'una pàgina que ens permeten especificar les URLs alternatives assignades a un determinat idioma o regió. Són especialment importants per a llocs web que operen en diferents països i serveixen contingut en diferents idiomes.

La idea principal darrere de les referències hreflang és assegurar-nos que mostrem la versió correcta del lloc web segons els usuaris i el seu país/idioma.

Per exemple, per als visitants espanyols, volem proporcionar la versió /es d'un lloc web/pàgina, per als visitants alemanys, hauria de ser /de, i així successivament.

Essencialment, estem informant Google de quina pàgina i en quin idioma s'hauria de mostrar als usuaris, depenent de la seva configuració d'idioma i ubicació.

Les anotacions hreflang tenen aquest aspecte:

<link rel="alternate" href="https://www.example.com/es/" hreflang="es" />

Els problemes d'hreflang més comuns inclouen:

• ›falta un enllaç de retorn

Les URLs alternatives haurien de tenir el mateix codi que la pàgina que conté URLs hreflang alternatives. Quan s'utilitza una etiqueta hreflang i la pàgina X enllaça a la pàgina Y, la pàgina Y ha d'enllaçar de tornada a la pàgina X. Bàsicament, cada línia de codi hreflang que faci referència a una altra pàgina hauria de tenir el mateix codi a cada pàgina a la qual s'afegeix.

• ›l'idioma detectat no coincideix amb l'idioma especificat

De vegades l'idioma especificat a les etiquetes hreflang diferirà del contingut real de la pàgina

• ›codis ISO incorrectes

Un error popular és fer servir "en-UK" en lloc de "en-GB" quan s'orienta a visitants angloparlants al Regne Unit. La sintaxi és molt important també. Tot i que molts llocs web fan servir guions baixos per especificar idiomes a les seves URLs, només els guions funcionen per a hreflangs.

• ›falta una etiqueta autoreferencial

Afegir una etiqueta hreflang autoreferencial és un must per assegurar que els llocs internacionals estiguin configurats correctament i siguin fàcils d'entendre pels cercadors.

• ›fer servir URLs relatives en lloc d'absolutes

Un altre error comú amb hreflangs. Hauríem d'evitar adreces relatives que proporcionin només un camí i sempre anar a per la ruta completa de la pàgina.

Correcte:

<link rel="alternate" href="https://www.example.com/es/spanish-post" hreflang="es" />

Incorrecte:

<link rel="alternate" href="es/spanish-post" hreflang="es" />

Aquí hi ha una eina útil per identificar problemes hreflang- https://technicalseo.com/tools/hreflang/

Perills de JavaScript

Tot i que Google confirma que JavaScript es pot fer servir sense causar cap problema SEO, hauríem d'anar amb compte amb ell. Sovint, els desenvolupadors fan servir JS per carregar contingut i enllaços importants, i això pot trobar-nos en una situació on els cercadors no poden rastrejar i entendre el contingut correctament.

Per tant, es recomana invertir temps extra i inspeccionar els nostres llocs web per veure si tota la informació important es mostra adequadament.

Per exemple, una mala implementació de JS podria resultar en Google* no llegir els meta titles i descripcions* que configurem, cosa que llavors crea problemes amb el nostre CTR als resultats de cerca.

Per això és crucialment important ser conscient de la interpretació de Google del nostre contingut JavaScript i si pot rastrejar i indexar la informació adequadament.

Problemes d'usabilitat mòbil

Probablement no sorprendrà ningú si diem que la usabilitat mòbil i el rendiment d'un lloc web són dos dels factors SEO més importants avui dia.

Han passat alguns anys des que Google va canviar a l'indexació mobile-first i tenir en compte la versió mòbil d'una pàgina web amb prioritat.

Un dels principals problemes que s'havien vist més sovint en el passat, era mostrar contingut diferent als usuaris d'escriptori i mòbils. Aquesta és una pràctica molt perillosa i podria resultar en resultats orgànics més baixos.

Alguns dels factors principals que podrien afectar el rendiment del lloc web inclouen:

• ›un gran nombre de plugins

Intenta mantenir-te lluny d'instal·lar un gran nombre de plugins. Com més plugins tinguis, més pesat i maldestre esdevé el teu lloc web.

A més, els plugins són el potencial punt d'entrada per als hackers (quan no s'actualitzen a temps), així que també poden presentar un risc de seguretat.

• ›imatges no optimitzades

Les imatges són un dels factors més comuns que afecten la velocitat de les pàgines i el rendiment global d'un lloc web. A ningú li agraden els llocs web de càrrega lenta, així que sempre recomanem provar de mantenir les imatges* amb menys de 100 kb* de mida.

• ›serveis de hosting

Tingues en compte que el servidor on allotges el teu lloc web és la base sobre la qual es construirà tot. Per tant, és millor no anar a per la solució més barata i estalviar-te problemes en el futur. Val la pena invertir una mica més però sabent que a canvi obtindràs un servei de hosting fiable, segur i ràpid.

En resum

Com hem pogut veure, hi ha nombroses maneres d'equivocar-se quan es tracta de SEO. També val la pena assenyalar que aquests són només alguns dels problemes tècnics SEO més populars i comuns amb què podríem trobar-nos. Hi ha molts més malsons SEO que podrien passar.

Esperem que t'hàgim ajudat fins ara a obtenir una millor idea i comprensió dels principals problemes SEO i el que és encara més important: com evitar-los o solucionar-los.

Bona sort!