El futur del SEO: tendències clau que no pots ignorar el 2026

L'AI Mode ja és l'opció per defecte, no una pestanya

Durant un temps, les AI Overviews van ser el gran tema de conversa i l'AI Mode vivia en la seva pròpia pestanya separada que havies de triar. Això s'ha acabat.

Al Google I/O del 19 de maig de 2026, Google va convertir l'AI Mode en l'experiència de cerca per defecte a tot el món, funcionant amb un nou model anomenat Gemini 3.5 Flash. Per aleshores, ja havia superat els mil milions d'usuaris mensuals, i Google afirma que les consultes a l'AI Mode s'han més que duplicat cada trimestre des del llançament.

El mateix dia, Google també va reconstruir el quadre de cerca per primera vegada en més de 25 anys. Ara s'expandeix a mesura que escrius una pregunta més llarga, accepta imatges, fitxers, vídeos i fins i tot pestanyes obertes de Chrome com a entrada, i substitueix l'autocompletar per suggeriments impulsats per IA.

Aquí ve la part que val la pena precisar, perquè molts titulars la van exagerar: els deu enllaços blaus no són morts. La VP de Cerca de Google, Liz Reid, va dir clarament des de l'escenari que el nou quadre no vol dir que només obtindràs respostes d'IA. Els resultats clàssics encara existeixen. Però el camí per defecte ara porta la gent cap a una conversa amb IA des de la primera tecla.

El que això vol dir és que posicionar-se al número u ja no garanteix que apareixeràs a la resposta.

Molta gent cerca de manera diferent avui dia. En lloc d'escriure:

"millors obertures d'escacs per a principiants"

Descriuen tota la seva situació:

"Tinc un ELO de 900, jugo sobretot partides ràpides, i perdo contra jugadors agressius. Quina obertura hauria d'aprendre primer?"

Un comportament de cerca completament diferent, i l'AI Mode està fet exactament per a aquest tipus de pregunta humana, llarga i desordenada.

L'avantatge al qual sempre torno: menys clics, però de millors. La gent que arriba després d'una conversa amb IA ja té context. Han concretat les coses abans d'aterrar al teu lloc, així que tendeixen a convertir millor.

Com adaptar-se:

• ›

  Assegura't que el teu lloc sigui tècnicament net i fàcil d'analitzar. L'HTML renderitzat al servidor sempre supera el contingut amagat dins de JavaScript.

• ›

  Escriu amb la resposta primer. Comença amb la resposta directa, després amplia. Els sistemes d'IA agafen la primera frase clara i segura.

• ›

  Mantén les teves pàgines importants fresques i precises, especialment qualsevol cosa que canviï amb el temps.

El canvi cap al zero-clic ja és sever

Les cerques sense clic han estat un tema i una preocupació del SEO des dels temps dels Featured Snippets del 2014. El 2026, som en un lloc completament nou.

Com que l'AI Mode respon les consultes en format conversacional en lloc d'una pàgina d'enllaços, els analistes estimen la seva taxa de zero-clic al voltant del 93%. Per a aquelles consultes, l'abast orgànic tradicional és proper a zero tret que la teva marca aparegui citada dins de la mateixa resposta de la IA.

Les dades més àmplies ho confirmen. Pew Research, fent un seguiment de gairebé 69.000 cerques reals, va trobar que la gent clica un resultat només el 8% de les vegades quan apareix un resum d'IA, davant del 15% sense ell — gairebé una caiguda relativa del 47%.

I tot i així, aquesta és la història que Google no para de remarcar: el volum total de cerca va assolir un màxim històric. La gent cerca més, i més llarg, que mai.

Com adaptar-se:

• ›

  Tracta la citació de la IA com la nova "posició u". Si no ets a la resposta, la posició no t'ajuda.

• ›

  Persegueix les funcionalitats SERP que encara generen clics: resultats de vídeo, packs d'imatges, les coses que la IA encara no s'ha empassat.

• ›

  Divideix la teva llista de keywords en dues: consultes que ara activen respostes d'IA (vés a per la citació primer) i consultes que no (aquestes encara són el teu conjunt recuperable per clic).

Es tracta de fer coincidir la intenció, no les keywords

Durant anys, el SEO consistia a fer coincidir keywords. Ara es tracta de fer coincidir el que l'usuari realment vol. La cerca impulsada per IA cada cop entén millor el raonament darrere d'una consulta, cosa que fa del mapatge de la intenció de cerca una part clau de la creació de contingut més que no pas alguna cosa a considerar després.

Les dades ho confirmen: nombrosos estudis han trobat que només una part minúscula de les AI Overviews conté una coincidència exacta de la consulta. Posicionar bé ha deixat de tractar-se d'encaixar les frases adequades i ha passat a tractar-se de respondre genuïnament la pregunta.

Saber si algú vol informació, un producte o una resposta concreta canvia com escrius la pàgina. Si t'equivoques en això, no importa com de ben optimitzada estigui la resta.

Com adaptar-se:

• ›

  Escriu contingut que respongui les preguntes reals que fa la gent. El quadre People Also Ask és una finestra gratuïta cap a aquestes preguntes.

• ›

  Estructura les pàgines per a un escaneig fàcil: subtítols clars, negreta on ajudi, paràgrafs curts.

• ›

  Vés a per les cerques de cua llarga, basades en la intenció, que s'alineïn amb el que els usuaris realment necessiten.

El Brand SEO es converteix simplement en... SEO

Fa deu anys, podies posicionar un lloc petit amb una orientació intel·ligent de keywords i prou backlinks.

Els cercadors i els sistemes d'IA busquen cada cop més entitats de confiança, no pàgines aïllades. Quan ChatGPT, Claude, Gemini, AI Mode o Perplexity decideixen quines fonts citar, prefereixen marques que ja reconeixen arreu del web.

Això vol dir que les mencions de marca, les ressenyes, la cobertura de PR, les discussions als fòrums, la presència social i la visibilitat a YouTube ara alimenten la teva visibilitat de cerca.

Ho he vist de primera mà amb Chess.com. Quan la gent parla d'escacs online, o cerca qualsevol cosa relacionada amb els escacs, Chess.com apareix de manera natural a Reddit, YouTube, Twitch, articles de notícies, fòrums i xarxes socials. Aquesta presència constant fa fàcil que tant Google com els sistemes d'IA entenguin que Chess.com és una font de confiança sobre el tema. La visibilitat a Google alimenta la visibilitat a les respostes d'IA, i les dues es reforcen mútuament.

També hi ha dades sòlides al darrere. L'anàlisi de Cyrus Shepard de més de 400 llocs guanyadors i perdedors va trobar que una marca forta era una de les característiques que predeien de manera consistent els guanys de trànsit orgànic, juntament amb oferir un producte o servei real i deixar que els usuaris completin una tasca.

Com adaptar-se:

Construir una marca reconeixible és ara una de les millors inversions de SEO a llarg termini que pots fer. Centra't en:

• ›

  PR digital

• ›

  Aliances

• ›

  Ressenyes genuïnes

• ›

  Ser actiu a les plataformes que la teva audiència ja fa servir

Cadascun d'aquests esforços construeix confiança amb el temps i reforça la teva marca.

L'Entity SEO importa més que les keywords

Google va deixar de basar-se només en keywords fa molt de temps. Entén persones, empreses, productes, llocs i temes com a entitats, amb relacions entre ells.

Agafa Magnus Carlsen (un dels millors jugadors d'escacs de la història). Google no veu dues paraules. Entén un jugador d'escacs, un excampió del món, un gran mestre noruec, i les seves connexions amb tornejos, partides, obertures i altres jugadors.

És la mateixa idea per al teu negoci. Com més clarament entenguin els cercadors qui ets i com et relaciones amb els teus productes, autors i temes, més fàcil és aparèixer tant als resultats regulars com a les respostes d'IA.

Com adaptar-se:

• ›

  Fes servir dades estructurades per detallar què són les teves entitats.

• ›

  Construeix enllaços interns forts perquè les relacions entre les teves pàgines siguin òbvies.

• ›

  Mantén el teu branding consistent arreu. L'objectiu és senzill: fer fàcil que una màquina entengui exactament qui ets i què fas.

L'experiència de primera mà supera el contingut genèric

L'enfocament de Google a l'E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) és més fort que mai, i la cerca per IA l'ha fet obligatori en lloc d'opcional.

La realitat és que la IA pot produir un article expert sobre gairebé qualsevol cosa en segons. El que no pot fer és:

• ›

  inventar un cas d'estudi real

• ›

  un resultat de primera mà

• ›

  un conjunt de dades intern

• ›

  comentaris genuïns d'experts

Aquest és exactament el tipus de contingut ric en fets i basat en l'experiència viscuda que tant Google com els sistemes d'IA ara recompensen, perquè és allò que un model no pot produir pel seu compte.

Així que "publica més articles" no és l'enfocament correcte. Publica coses que només tu podries escriure és una cosa completament diferent.

Com adaptar-se:

• ›

  Aconsegueix que el contingut l'escriguin o el revisin persones amb expertesa real, i demostra-ho. Les biografies d'autor adequades amb credencials fan feina de veritat aquí.

• ›

  Comparteix històries personals, recerca original i dades internes que els competidors no puguin copiar fàcilment.

• ›

  Fes servir dades estructurades per reforçar la credibilitat de l'autor i de l'organització.

El projecte de dades de dalt és un bon exemple: mira Countries That Love Online Chess The Most per al tipus de recerca original que un model simplement no pot generar pel seu compte.

L'auge de la cerca agèntica

Fa dos anys, això ni tan sols era una conversa. Ara sembla un dels canvis més grans a l'horitzó.

La cerca està començant a passar a l'acció. Al I/O 2026, Google va llançar els agents d'informació, que funcionen en segon pla les 24 hores, observant blogs, notícies, posts socials i dades en temps real, i després informen quan canvia alguna cosa rellevant. Es van activar per als subscriptors de primer nivell el juny de 2026, amb un desplegament més ampli previst al llarg de l'estiu.

Al costat d'això, estem veient els primers passos cap a agents que no només responen sinó que fan. Google va presentar un preview de WebMCP, un estàndard a nivell de navegador (codesenvolupat amb Microsoft) que permet que un lloc web exposi les seves accions clau — reserves, checkout, cerca, formularis de lead — com a eines estructurades que un agent pot cridar directament, en lloc de clicar per les teves pàgines com faria un humà. Es va llançar com a preview inicial a Chrome el març de 2026 i encara no és un estàndard acabat.

Això canvia una mica el repte. Ja no n'hi ha prou amb convèncer un visitant humà. El teu contingut, i cada cop més les accions del teu lloc, també poden necessitar ser usables per l'assistent que fa una recomanació en nom d'aquesta persona.

Tot i així, encara és aviat. El trànsit d'agents és minúscul per a la majoria de llocs avui, i ningú hauria de reconstruir el seu lloc al voltant de WebMCP aquesta setmana. Però la direcció és prou clara com perquè valgui la pena posar els fonaments per al llarg termini.

Com adaptar-se (sense exagerar):

• ›

  Posa els teus fonaments nets: formularis ben etiquetats, fluxos de checkout i reserva estables, navegació predictible, pàgines ràpides. Això ajuda els humans i els agents, així que mai és esforç malgastat.

• ›

  Mantén el teu contingut important en HTML renderitzat al servidor, no tancat dins de JavaScript. Si un crawler o un agent no el pot llegir, no hi pot actuar.

• ›

  Vigila l'espai al llarg del 2026. No necessites llançar res encara, però sí que necessites saber cap on va.

El seguiment de la visibilitat a la IA es converteix en una mètrica clau

Els rànquings per si sols ja no expliquen tota la història. Durant anys, vam fer un seguiment de rànquings, clics, impressions i backlinks. Ara hi ha una altra pregunta que importa igual:

"Estan els sistemes d'IA mencionant la meva marca?"

Una pàgina posicionada al número 1 està molt bé. Una citació dins d'una resposta d'IA pot valer exactament igual, de vegades més. El complicat és que la mesura encara és desordenada: cada plataforma es comporta de manera diferent i el reporting no és perfecte. Però ignorar la visibilitat a la IA avui s'assembla molt a com era ignorar el trànsit mòbil fa deu anys.

Les mètriques que val la pena conèixer:

• ›

  AI Share of Voice — amb quina freqüència es recomana la teva marca per a consultes de sector o producte, comparat amb els competidors.

• ›

  Taxa de citació — amb quina freqüència els motors d'IA enllacen o citen les teves pàgines.

• ›

  Trànsit de referència d'IA — els visitants reals que arriben des de clics a citacions dins d'interfícies d'IA.

Com adaptar-se:

Tria les teves eines, afegeix els teus prompts principals i comença a provar. SEOcrawl AI té el seu propi AI Tracker on pots afegir els prompts que importen al teu negoci i fer un seguiment de com els diferents LLM responen a través d'ells. Sincerament, una de les meves funcionalitats preferides per estar al dia d'això.

SEO multiplataforma: Google no és l'única porta d'entrada

Molta gent ara descobreix marques sense obrir mai Google. Cerquen a YouTube, TikTok, Reddit, Amazon i directament dins de ChatGPT, Gemini o Perplexity.

Un principiant d'escacs podria mirar un tutorial de YouTube, demanar a ChatGPT una recomanació d'obertura, consultar Reddit per opinions, i només llavors visitar un lloc web. Els usuaris més joves especialment comencen la seva recerca primer a les plataformes socials.

Per això centrar-se només en els rànquings de Google no és una gran idea. La teva presència a través d'aquestes plataformes també pot influir en si els sistemes d'IA et mencionen a les seves respostes — tot està connectat.

Chess.com hi inverteix molt, i es nota; el seu canal de YouTube ha crescut fins a milions de subscriptors (més de 2,8 milions el juny de 2026).

Com adaptar-se:

• ›

  Apareix a les plataformes que la teva audiència realment fa servir, no només a les que et resulten còmodes.

• ›

  Reutilitza el teu millor contingut en vídeo i format curt. Una guia escrita potent pot convertir-se en un tutorial de YouTube i un TikTok en una tarda.

• ›

  Tracta cada plataforma com a canal de descobriment i com a senyal que reforça la teva marca arreu.

Contingut de comunitat: encara fort, però llegeix l'ambient

Durant un temps la història era simple: els fòrums i el contingut de comunitat, Reddit per damunt de tot, apareixien de manera destacada als resultats de Google, i havies de ser en aquestes converses.

El panorama del 2026 és més complicat, i prefereixo donar-te la versió honesta. A través de les core updates de març i maig de 2026, Reddit, Quora i altres plataformes d'UGC van veure volatilitat real, amb algunes caigudes pronunciades de visibilitat durant les finestres d'actualització (tot i que diverses es van recuperar després).

Al mateix temps, el domini més ampli de l'UGC dins del top 10 — comptant Reddit, YouTube, Quora, LinkedIn i altres junts — de fet va pujar durant la finestra de març. Així que el contingut de comunitat no se'n va enlloc. Només s'està afinant, i Google afavoreix cada cop més la font que és propietària de la cosa per damunt de la plataforma que només en parla.

Per a nosaltres els SEO, la part important no ha canviat gaire: ser present en discussions de comunitat genuïnes encara ajuda la teva visibilitat i alimenta les respostes d'IA. Només no tractis cap plataforma individual com una font de trànsit garantida.

Consell PRO: Pots comprovar com rendeixen les teves pròpies pàgines de comunitat dins de SEOcrawl AI. Fes servir la barra de cerca de dalt, posa-hi la teva carpeta de fòrum, i obtindràs resultats instantanis sobre les teves principals URL de comunitat i com evolucionen amb el temps.

Com adaptar-se:

• ›

  Participa en les comunitats que importen a la teva audiència (Reddit, Quora, fòrums de nínxol). Si gestiones el teu propi fòrum, inverteix en la seva UX i en la qualitat del contingut.

• ›

  Construeix contingut al voltant de les preguntes reals que la gent fa en aquests espais.

• ›

  Encoratja ressenyes i discussions autèntiques que els cercadors puguin mostrar.

Cap a on va el SEO a partir d'aquí

Els fonaments no van morir, es van tornar més estrictes. La cerca impulsada per IA, els motors alternatius, els agents que actuen en nom nostre, i la gent cercant a través de mitja dotzena de plataformes han remodelat com es descobreix el contingut.

Posicionar a través del keyword stuffing i una pila de backlinks s'ha acabat. Les marques que guanyen el 2026 són les que:

• ›

  Proporcionen valor real, no només pàgines que posicionen.

• ›

  Construeixen confiança de marca genuïna a través de l'expertesa i la presència comunitària.

• ›

  Optimitzen per a respostes d'IA i agents, no només per als clàssics deu enllaços.

El SEO no és mort i no ho serà aviat. Està canviant, i la clau és canviar amb ell, no quedar-se enrere.

BONUS: Fes servir SEOcrawl AI per guanyar al SEO el 2026 i més enllà

El SEO canvia ràpid, sorgeixen noves tendències i pràctiques, però SEOcrawl AI pot ser el teu amic de confiança.

Amb SEOcrawl Monitor, no t'has de preocupar que alguna cosa vagi malament o que se't passi per alt. Pots rebre notificacions automàtiques de tots els canvis SEO importants, així que pots actuar i respondre a temps quan calgui.