El futur del SEO: tendències clau que no pots ignorar el 2025

Les AI Overviews han arribat per quedar-se

Com amb moltes de les noves funcionalitats de Google, les AI Overviews es van llançar gradualment. Quan es van llançar oficialment al maig de 2024, va quedar clar que la cerca mai més seria la mateixa. Google havia de respondre a l'auge de ChatGPT i altres chatbots impulsats per IA.

Inicialment, hi va haver una preocupació generalitzada que els llocs web no rebrien el crèdit adequat pel seu contingut. Com a resposta, Google va fer ajustaments, donant a les fonts una atribució més destacada dins de les AI Overviews.

Tot i així, els experts SEO estan preocupats per quant les AI Overviews de Google reduiran els percentatges de clic, i fins a quin punt.

Molts comparen les AI Overviews amb els Featured Snippets, però hi ha diferències clau. Mentre que els Featured Snippets típicament citen una o dues fonts, les AI Overviews inclouen una mitjana de 11 enllaços de citació.

Una altra distinció clau és que les AIOs no només destaquen els llocs millor posicionats. Fins i tot els llocs web més petits ara tenen una oportunitat d'aparèixer above the fold, independentment de la seva posició als resultats.

El 2025, espera veure les AI Overviews expandir-se a nous nínxols i consultes, permetent que una gamma més àmplia de llocs web aparegui en aquestes posicions destacades. L'impuls de Google per prioritzar contingut autoritzat sobre fonts menys creïbles només creixerà, és a dir, un enfocament ben estructurat i impulsat per experts serà essencial.

Com adaptar-se:

• ›

  Optimitza per al rastreig d'IA assegurant-te que el teu lloc estigui tècnicament sòlid i fàcil d'analitzar.

• ›

  Construeix credibilitat a través de backlinks forts, dades estructurades i contingut impulsat per experts.

• ›

  Crea contingut ben estructurat i autoritzat que la cerca per IA prioritzi. Actualitza regularment el teu contingut per assegurar-te que romangui rellevant i precís, particularment quan es tracta de temes en evolució.

L'auge de les cerques sense clic

Les cerques sense clic han estat un tema de discussió des dels primers dies dels Featured Snippets el 2014. Avui, amb les AI Overviews apareixent en més cerques, hem entrat a la següent etapa de la cerca.

Les AI Overviews podrien impactar als percentatges de clic, ja que els usuaris reben resums i informació rica directament als resultats de cerca. Aquesta tendència s'alinea amb l'objectiu de Google de convertir-se en un centre de respostes únic, encoratjant els visitants a romandre a la plataforma sense necessitat de marxar.

Tanmateix, hi ha un avantatge: Els clics que sí obtens probablement seran de més qualitat. Les AI Overviews actuen com un filtre, és a dir, els qui cliquen estan més compromesos i és més probable que converteixin."

Com adaptar-se:

• ›

  Fes servir schema markup per maximitzar la visibilitat i la presència de marca a la cerca.

• ›

  Prova de guanyar més terreny SERP i orienta't a funcionalitats SERP com People Also Ask, resultats de vídeo i packs d'imatges.

• ›

  Centra't en el coneixement de marca: sovint aparèixer a les AI Overviews per si sol pot impulsar la credibilitat.

El canvi cap al SEO centrat en l'usuari

Durant anys, el SEO consistia a fer coincidir paraules clau. Ara, es tracta de fer coincidir la intenció de l'usuari. La cerca impulsada per IA està prioritzant cada cop més el context sobre les coincidències exactes de paraules clau. El 2025, els cercadors esdevindran encara millors per entendre el context darrere d'una consulta, fent del mapatge d'intenció de cerca un element crucial de la creació de contingut.

De fet, els estudis mostren que només el 5,4% de les AI Overviews contenen una coincidència exacta de consulta. Això demostra que posicionar bé ja no es tracta de keyword stuffing sinó de proporcionar valor real per als usuaris.

Entendre si un usuari està buscant informació (intenció informacional), un producte (intenció transaccional) o una resposta específica (intenció navegacional) serà clau per crear contingut que posicioni.

Com adaptar-se:

• ›

  Crea contingut que respongui a les preguntes reals dels usuaris, no només articles basats en paraules clau (per exemple, comprova el que apareix a la secció People Also Ask).

• ›

  Estructura el contingut per a un escaneig fàcil (p. ex., format en negreta/cursiva, vinyetes, subheadings, FAQs).

• ›

  Optimitza per a cerques de cua llarga, basades en intenció que s'alineïn amb les necessitats de l'usuari.

Com el vídeo està donant forma al futur del SEO

El contingut en vídeo ja no és només un nice-to-have; és un element crític de l'estratègia SEO. Amb plataformes com YouTube sent el segon cercador més gran, Google està donant més protagonisme al contingut en vídeo als resultats de cerca. El progrés de la IA ara permet a Google entendre el contingut en vídeo més profundament, influint en com es posicionen els vídeos.

Per exemple, la IA pot transcriure vídeos i fer servir aquestes transcripcions per identificar paraules clau rellevants, permetent que el contingut en vídeo aparegui als resultats de cerca per a consultes relacionades. Això ha creat noves oportunitats perquè creadors i marques aconsegueixin visibilitat a la cerca.

Com adaptar-se:

• ›

  Optimitza les metadades del vídeo (títol, descripció i tags) per als cercadors.

• ›

  Afegeix transcripcions o subtítols per fer els teus vídeos més accessibles tant per a usuaris com per a cercadors.

• ›

  Fes servir schema markup de vídeo per millorar la visibilitat als carrusels de vídeo i snippets de cerca.

Els motors de resposta són les noves alternatives a Google

Google encara pot dominar la cerca (i això és molt poc probable que canviï significativament), però ja no té un monopoli sobre les respostes. Plataformes impulsades per IA com ChatGPT Search i Perplexity estan canviant la manera com la gent cerca i troba informació. Aquestes plataformes impulsades per IA proporcionen respostes instantànies i conversacionals en lloc de llistes d'enllaços.

Aquest canvi vol dir que el SEO ja no es tracta només d'optimitzar per a Google. Es tracta d'optimitzar per a models de cerca impulsats per IA. A diferència dels cercadors tradicionals, aquests motors de resposta no necessàriament es basen en senyals de posicionament com backlinks o densitat de paraules clau. En canvi, prioritzen contingut d'alta qualitat i ben estructurat que la IA pot entendre i resumir fàcilment.

Un altre repte és l'atribució. Mentre que les AI Overviews de Google han començat a acreditar les fonts més clarament, altres plataformes impulsades per IA són menys transparents. Algunes poden resumir contingut sense proporcionar enllaços directes, fent més difícil fer un seguiment del trànsit de referència.

Com adaptar-se:

• ›

  Estructura el contingut perquè els models d'IA puguin referenciar-lo i resumir-lo fàcilment.

• ›

  Centra't en fonts autoritzades i backlinks do-follow d'alta qualitat.

• ›

  Fes un seguiment del trànsit de referència de fonts no-Google i optimitza en conseqüència.

L'auge dels resultats de cerca de comunitat

Un dels canvis més grans el 2024 va ser la preferència de Google pel contingut impulsat per la comunitat. Fòrums, Reddit i Quora ara dominen els resultats de cerca per a moltes consultes. Google està prioritzant les experiències de primera mà sobre el contingut corporatiu.

Ignorar les discussions online vol dir perdre visibilitat de cerca. Participar activament en comunitats online ja no és opcional: és essencial.

Consell PRO: Saps que pots veure el rendiment de les teves pàgines /forum per obtenir insights útils a SEOcrawl?

Tenim una pràctica barra de cerca a la part superior on simplement pots incloure la carpeta de fòrum del teu lloc web i obtenir resultats instantanis.

Com adaptar-se:

• ›

  Participa en comunitats online rellevants (p. ex., Reddit, Quora, fòrums de nínxol). També pots considerar crear la teva pròpia comunitat o millorar la UX i funcionalitats dels teus fòrums existents, si en tens un.

• ›

  Crea contingut alineat amb les preguntes reals que els usuaris fan en aquests espais.

• ›

  Encoratja les ressenyes i discussions de clients que els cercadors puguin mostrar.

La importància creixent de l'E-E-A-T

L'enfocament de Google a l'E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) és més fort que mai. La cerca impulsada per IA millora això prioritzant contingut de fonts creïbles.

Per posicionar bé, les marques necessiten demostrar la seva expertesa, no només publicar articles i posts de blog. Amb l'auge de les eines d'IA, la creació de contingut s'ha tornat més fàcil que mai. Com a resultat, identificar fonts de confiança és una de les principals prioritats de Google a l'hora de distingir contingut de qualitat dels imitadors.

Com adaptar-se:

• ›

  Assegura't que el contingut estigui escrit o revisat per experts del sector. Comparteix històries personals, dades/recerca interna i coses que els competidors no puguin replicar fàcilment. Prova de proporcionar valor addicional al que ja hi ha.

• ›

  Reforça els perfils d'autor amb credencials i experiència del món real (crea biografies d'autor per mostrar la seva expertesa).

• ›

  Fes servir dades estructurades per reforçar la credibilitat als resultats de cerca.

El futur del SEO al món de la IA: més enllà de paraules clau i posicionaments

El panorama SEO està evolucionant més ràpidament que mai. La cerca impulsada per IA, els cercadors alternatius i el comportament de l'usuari canviant estan redefinint com es descobreix el contingut.

Els dies de posicionar a través del keyword stuffing i backlinks per si sols han acabat. Els guanyadors el 2025 seran aquells que es centrin en:

• ›

  Proporcionar valor més enllà només dels rànquings de cerca.

• ›

  Construir confiança de marca a través d'expertesa real i compromís comunitari.

• ›

  Optimitzar per a la IA, no només per als cercadors tradicionals.

El SEO no és mort i no ho serà aviat. Només està canviant, i la clau és evolucionar amb ell, no quedar-se enrere.

BONUS: Fes servir SEOcrawl per estar al dia del teu SEO el 2025

Amb tants canvis, el futur del SEO pot semblar incert, però SEOcrawl pot ser el teu amic de confiança.

El nostre Rank Tracker et manté informat de cada canvi possible, sigui una paraula clau (de marca o no de marca), una URL, un tag, o més. Ofereix una gamma de funcionalitats per mesurar el rendiment SEO, descobrir insights i identificar oportunitats.

L'informe automatitzat d'Anotacions proporciona actualitzacions regulars, ajudant-te a fer un seguiment de com els esforços SEO teus i del teu equip impacten al trànsit. Entendre si la teva feina està tenint un efecte positiu o no és crucial per donar forma a la teva estratègia SEO, especialment en un món digital que canvia ràpidament.

Una altra funcionalitat valuosa és Monitor, que t'alerta automàticament dels canvis importants al teu lloc web. Els errors poden passar, sigui per un error de DEV o alguna altra cosa, però el que realment importa és detectar-los i resoldre'ls ràpidament. Amb SEO Monitor, pots fer un seguiment de les teves pàgines més importants per a diversos canvis i rebre notificacions instantànies quan alguna cosa va malament.

Aquestes són només algunes de les moltes funcionalitats dissenyades per ajudar-te a gestionar el SEO més eficientment. Mira el nostre Roadmap SEOcrawl 2025 per veure totes les actualitzacions emocionants que vénen: /roadmap/. Bona sort!