Les millors tècniques per al benchmarking SEO
El benchmarking és un procés utilitzat en una àmplia gamma de sectors empresarials i productius. El SEO no es quedaria fora, i aplicar aquests processos a la nostra estratègia d'optimització en cercadors pot oferir grans resultats. En aquest article, t'expliquem què és el benchmarking SEO, juntament amb algunes tècniques per abordar-lo. Vens? Anem-hi!
Què és el benchmarking SEO?
El benchmarking SEO és una anàlisi competitiva en què identifiques els valors diferencials, productes o serveis dels competidors líders del mercat. Es comparen amb la teva pròpia empresa per identificar avantatges competitius i impulsar millores i noves implementacions. Gràcies a aquest estudi i comparació, podem identificar les nostres pròpies fortaleses i debilitats, així com les de la competència. Això ens ajuda a detectar àrees de millora que podem utilitzar per definir una estratègia SEO òptima.
A continuació veurem els diferents passos per dur a terme un bon benchmarking SEO. Continua llegint!
Com fer un benchmarking enfocat al SEO
El benchmarking SEO consisteix a poder comparar pàgines web per obtenir avantatges competitius. Per a això, necessitem dues coses bàsiques:
- conèixer la nostra pròpia pàgina web, i
- analitzar la competència.
El benchmarking pot variar segons les necessitats i no sempre es fa de la mateixa manera, però intentarem guiar-te a través d'aquest tipus d'anàlisi.
Coneix la teva pàgina web
El primer pas és conèixer-nos a nosaltres mateixos des del punt de vista SEO, i per fer-ho ens podem fer diverses preguntes:
- Coneixem la nostra taxa de conversió del trànsit orgànic? És significativa respecte als ingressos totals?
- Està en bona forma el nostre SEO off-page?
- Tenim una arquitectura web sòlida?
- Tenim contingut de qualitat que satisfaci la intenció de cerca dels nostres possibles clients?
- On ens trobem dins del nostre mercat?
Identifica els teus competidors
Ara sabem qui som, i el següent és esbrinar qui són ells: els nostres competidors. Aquí tens diverses opcions per identificar aquests competidors i preparar-te per a les accions de benchmarking SEO.
- Cerques a Google. Si coneixes les teves principals paraules clau objectiu, pots fer cerques i extreure, per exemple, els 10 primers resultats per a cada consulta. Assegura't de centrar-te només en els resultats orgànics.
- Eines SEO com Ahrefs o SEMrush, poden ser molt útils en aquesta etapa. Et permeten veure les paraules clau que comparteixes amb diversos competidors, cosa que et permet identificar-los. Una altra opció és que, quan analitzes el teu lloc, identifiquin directament diversos dels teus competidors. Pots aprofundir tant com vulguis en aquesta recerca, fins i tot buscant competidors dels teus competidors.
Segmenta per tipus de pàgina i després classifica
No tots els resultats de Google ni tots els competidors retornats per les eines són realment la teva competència. Potser un d'aquests llocs només competeix amb tu en una de les seves categories o seccions. Distingeix entre competidors complets i competidors parcials, però mantén-los tots al teu radar.
Ara és hora de classificar-los, i les eines SEO seran d'una gran ajuda aquí gràcies a les seves estimacions de trànsit. A SEO Alive, utilitzem Ahrefs i és tan fàcil com descarregar l'informe de "organic keywords", o revisar-lo pàgina per pàgina amb l'opció de "top pages". Amb l'opció de top pages, si és un competidor parcial, hauràs de seleccionar només les pàgines que realment competeixen amb les teves.
Defineix punts de valor i estableix una estratègia
Ara tenim moltes dades de tots els nostres competidors (visites estimades, llista d'enllaços entrants, visites per URL, paraules clau per les quals posicionen, quant trànsit estimat aporta cada paraula clau...). També podem anar més enllà i, utilitzant un rastrejador com Screaming Frog, extreure dades addicionals com enllaços entrants, meta tags, identificar encapçalaments i molt més.
Cada professional té la seva pròpia estratègia; compartirem la nostra, però hi ha molts altres enfocaments igualment vàlids:
- Organitza les dades. Els fulls de càlcul són els teus amics i t'ajudaran a organitzar tota la informació.
- Divideix-ho en seccions. Segons el projecte, pot ser per paraula clau o per URL. Una idea és posar cada paraula clau (o clúster de paraules clau) al començament d'una fila, seguida de les dades de cada competidor per a aquesta paraula clau, deixant una columna final on apuntar si tens una pàgina al teu lloc atacant aquella consulta. Si no en tens i és una cerca important, acabes d'identificar la teva primera tasca: crear aquesta pàgina o secció.
- Allunya't i aborda tasques específiques. Ara que tens tota la informació classificada, centra't als punts que has identificat com a més importants. Poden ser importants pel volum de cerca, perquè són un focus central del teu negoci, perquè ja estàs posicionant a prop dels teus competidors, etc.
- On són millors que nosaltres? Identifica les mètriques en què et superen i traça un pla per millorar-les. Estudia els motius pels quals són allà dalt.
- No tot és centrar-se en tasques específiques per a paraules clau particulars. També has de buscar patrons més amplis. Per exemple, si els teus competidors tenen un blog i tu no, tindria tot el sentit centrar els teus esforços allà. El mateix passa si notes que certs patrons es repeteixen en com categoritzen les coses; potser pots atacar cerques afegint una nova categoria de productes que has estat passant per alt.
Conclusions sobre el benchmarking SEO
El benchmarking és un procés continu que funciona bé per pràcticament qualsevol tipus d'empresa que vulgui identificar àrees de millora. Es pot adaptar a la cerca orgànica per descobrir aspectes a millorar o accions que poden impulsar el creixement. A SEO Alive, estem totalment a favor d'aquesta pràctica, i pots aprofitar-ne els beneficis tant si tens un negoci online consolidat com si planeges llançar un nou projecte.
I tu, com abordes el benchmarking SEO? T'animem a deixar-nos un comentari i compartir la teva experiència. Moltes gràcies, i fins la propera!
Автор: David Kaufmann
He passat els últims 10+ anys completament obsessionat amb el SEO — i sincerament, no ho canviaria per res.
La meva carrera va fer un salt qualitatiu quan vaig treballar com a especialista SEO sènior a Chess.com — un dels 100 webs més visitats de tot Internet. Operar a aquesta escala em va ensenyar coses que cap curs ni certificació podrien transmetre.
D'aquella experiència vaig fundar SEO Alive — una agència per a marques que es prenen seriosament el creixement orgànic. I com que no trobava cap eina que gestionés bé tant el SEO clàssic com el món de la IA, vaig construir SEOcrawl. Si busques un partner SEO sènior que s'estimi aquest sector de debò — m'encantarà parlar amb tu!
Дізнайтесь більше контенту цього автора
