Com crear una landing page perfecta per a SEO

Què és una Landing Page?

Una Landing Page és una pàgina dissenyada específicament per aconseguir una acció de l'usuari que "aterra" a la URL. Hi ha centenars de maneres de crear una landing page, però l'objectiu d'aquest tipus de pàgina sempre hauria de ser convertir usuaris en Leads (omplir un formulari, un registre, fer una trucada, fer una compra...)

Elements bàsics d'una Landing Page

Anteriorment hem esmentat que hi ha moltes maneres de construir una Landing Page; tot i això, hi ha certs elements que freqüentment trobem a gairebé totes les landing pages:

• ›CTAs: Els CTAs o calls to action són elements que s'han d'incorporar a la pàgina en diferents zones. La seva intenció serà sempre animar l'usuari a dur a terme l'acció que ens interessa.
• ›Lead: Un Lead es refereix a l'acció d'omplir un formulari o registre per part d'un usuari per formar part d'una base de dades.
• ›Formularis de contacte
• ›Descripció del producte
• ›Beneficis i avantatges del producte
• ›Elements gràfics
• ›Vídeos
• ›Testimonis
• ›Preguntes Freqüents

Consells per crear una Landing Page optimitzada

A SEO Alive volem donar-te una sèrie de consells que, al nostre parer, són essencials en qualsevol optimització de landing page. Fem-hi un cop d'ull!

Consell #1: Definint la URL

Tant si és el primer pas com l'últim, és essencial que els termes importants estiguin a la URL. Personalment, crec que és aconsellable que la URL sigui curta sense incloure cap long tail, encara que els long tails es poden incloure després al títol o als headers. Basant-nos en la nostra experiència als nostres propis projectes i als dels nostres clients amb canibalitzacions SEO, és preferible que Google tingui senyals únics sobre el terme principal a posicionar.

Consell #2: La importància de l'"Above the Fold"

L'"above the fold" es refereix al contingut que es col·loca per sobre del tall vertical de la pantalla i que assegura visibilitat a tots els dispositius. Aquesta és una de les parts més importants de l'optimització perquè hem de combinar aspectes SEO amb crides a l'acció a l'usuari. Aquí tens un exemple del que es podria veure a l'above the fold d'una landing page optimitzada:

Vista de l'above the fold al mockup d'una landing page optimitzada

En aquest exemple de landing, hem utilitzat un recurs com el vídeo. Es pot substituir per altres elements gràfics com "image sliders o una sola imatge".

Exemple 1.

• ›Títol Principal. Per a propòsits SEO, aquest element serà el nostre H1 i contindrà el terme principal a posicionar. Si creiem que és apropiat, és un bon lloc per posar-hi un long tail.
• ›Text. Una part complicada, perquè ha de ser informativa i contenir aspectes relacionats amb la nostra USP o proposta de valor única. Per què triar-nos? Què ens fa diferents? Què hi trobarà l'usuari?
• ›CTA o botó que crida a l'acció de l'usuari, ja sigui per dirigir-lo a la pàgina de contacte, sol·licitar un pressupost o enviar l'usuari a una altra pàgina.
• ›Vídeo/imatge: El vídeo és un recurs interessant per augmentar el temps a la nostra pàgina i per millorar l'argument persuasiu per a l'acció (compra, subscripció, pressupost...). També podem optar per una imatge o un slider amb diferents imatges d'un producte.

Exemple d'un mockup de landing page optimitzada

Exemple 2.

En aquest exemple els elements són els mateixos però hem optat per un formulari en lloc d'un botó de contacte i per una secció de text amb una imatge a la banda informativa / persuasiva.

Consell #3: Estructura del contingut

Sí, abans també hem parlat de contingut, clarament, però és en aquest punt on estructurarem el nostre contingut basant-nos en el keyword research realitzat. Si ets nou al SEO i no saps què és el keyword research, et recomanem que facis un cop d'ull a l'article següent, on expliquem en detall com fer-lo:

Article recomanat: Guia completa de keyword research En aquest punt, és essencial tenir clares les conclusions necessàries per saber com estructurarem la resta de la pàgina web. Per a això tenim:

• ›Termes relacionats amb cerques
• ›Termes long-tail amb cerques
• ›Preguntes que l'usuari fa sobre el producte/servei
• ›Preguntes que necessitem aclarir a l'usuari (NO SEO)

Basant-nos en aquests 4 punts construirem la nostra landing page. Quan la resposta sigui afirmativa, el següent pas és saber si podem posicionar aquest terme amb una landing page el focus de la qual estigui en un terme més específic, o si necessitem una altra pàgina exclusivament per a aquest nou terme.

Posem un exemple:

Tenim la paraula clau principal, "llibres de psicologia" amb 2.900 cerques i alguns dels seus termes secundaris són:

• ›llibres de psicologia social
• ›llibres de psicologia gratis
• ›llibres de psicologia infantil
• ›llibres de psicologia per a principiants
• ›llibres de psicologia recomanats

A la caixa de "Altres preguntes dels usuaris" de Google trobem aquests:

Secció de preguntes freqüents a les SERPs de Google

Basant-nos en aquest contingut, dissenyarem els textos del nostre lloc web. Insisteixo de nou que seran les SERPs les que ens diran si hauríem o no d'afegir el contingut de termes relacionats en aquesta landing page.

Recordem que aquest és el contingut SEO que ens interessa, però hi ha un producte o servei que necessitem explicar o argumentar el valor del qual. No oblidem que volem que l'usuari dugui a terme una acció vinculada al nostre negoci; el nostre treball no hauria d'acabar simplement amb la visita.

Consell #4: Inclou les teves paraules clau a la Landing Page

Ara que tenim una visió més àmplia dels diferents termes que ens interessa posicionar, indicarem on hauríem de tenir els termes.

• ›Etiqueta TITLE: Aquesta és l'etiqueta més important dins del nostre HTML. Podem veure-la als resultats de cerca i a la pestanya del navegador. Ja sabem que els caràcters estan limitats però intenta no fer el mateix que la competència.
• ›Meta Description: Tot i que al llarg dels anys aquesta etiqueta ha perdut pes al posicionament SEO i, cada cop més, Google tria quin contingut mostrar a l'espai de la descripció a les SERPs, no deixis d'omplir aquest camp basant-te en el teu contingut i amb alguna crida a l'acció.
• ›Headers: Utilitza la jerarquia d'encapçalats per destacar les parts importants del teu text. Utilitzar més H2s no et farà posicionar, però ajudarà Google a entendre millor el teu contingut.
• ›Imatges: Les imatges tenen diversos atributs que són interessants. Abans de pujar una imatge, aprofita el nom del fitxer per incloure termes importants. A l'etiqueta ALT afegeix una descripció d'aquesta imatge i fins i tot pots utilitzar l'etiqueta TITLE per intensificar aquesta descripció. Per descomptat, no ho exageris posant la mateixa paraula clau a tots els camps de totes les teves imatges.

Consell #5: Mòduls d'enllaços i breadcrumbs

Un altre consell per crear una landing page optimitzada és agrupar contingut amb l'objectiu de crear un content cluster. Un content cluster és una part del lloc web la temàtica de la qual està encara més relacionada entre si que la resta del lloc. A través de mòduls d'enllaços i breadcrumbs, es reforça la relació intrínseca del contingut. Perquè no quedi massa abstracte, presentem l'exemple següent:

Suposem que tenim un lloc web de pel·lícules i estem creant la landing page dels Òscars. En aquesta landing crearíem un mòdul d'enllaços per apuntar a altres termes relacionats amb els Òscars: nominats, guanyadors, actors amb Òscars, actrius, directors... Tot aquell contingut agrupat i enllaçat formaria un cluster temàtic dels Premis Òscars.

Estem donant a Google informació a través dels enllaços que tenim i sobre molt més contingut relacionat amb els Òscars, així que la rellevància sobre el tema augmentarà.

Consell #6: Dades estructurades

El tipus de marcatge de dades que Schema ens proporciona i que s'ha convertit en un estàndard, proporciona més informació als cercadors sobre el tipus de contingut que estem oferint. Hi ha certs continguts com productes o serveis, en què és essencial etiquetar els diferents atributs, ja que en moltes ocasions ens farà guanyar més visibilitat als resultats de cerca.

Recomanem fer un cop d'ull a la pàgina oficial de schema.org, per obtenir més informació sobre la creació de dades estructurades.

Consell #7: FAQS

En línia amb l'anterior, dins de les dades estructurades tenim el tipus FAQPAGE dins de la propietat WebPage. Aquest tipus de marcatge s'utilitza quan tenim preguntes i respostes que ofereixen ajuda a l'usuari respecte al nostre producte o servei. Des de fa uns mesos, Google ha estat mostrant un desplegable amb algunes d'aquestes preguntes als resultats de cerca, que guanya espai a les SERPs i, per tant, visibilitat.

Si les preguntes i respostes són proporcionades pels usuaris, és aconsellable utilitzar el marcatge https://schema.org/QAPage

Aquí tens un exemple:

Exemple d'un Snippet FAQ del lloc web kayak.es a les SERPs de Google

Consell #8: WPO o velocitat de càrrega

Finalment, i com diuen "però no per això menys important", ja que hem creat una landing page optimitzada, no hem d'oblidar que l'optimització de la velocitat de càrrega ens pot donar l'èxit o el fracàs a l'hora d'aconseguir el "lead".

Per què ho hem de tenir en compte? Perquè si un usuari ens ha triat i, en entrar, passen diversos segons abans que el lloc web es carregui, tot el treball que hem fet per ser una opció per a aquest usuari haurà estat malgastat simplement per no tenir una pàgina que es carregui ràpid.

A SEO Alive hem preparat una guia completa sobre WPO, que et recomanem fer un cop d'ull, per aprendre com millorar aquest aspecte a la teva nova landing page.

Conclusions

L'objectiu d'aquest article ha estat fer-te saber com crear una landing page optimitzada per a SEO. Hem volgut oferir-te un esquema de les parts més importants perquè tu mateix puguis començar a crear la teva landing page. A SEO Alive, et recomanem que tinguis en compte els consells que hem proporcionat, ja que t'ajudarà a convertir els teus usuaris potencials en leads orgànics de qualitat.

*Quines pautes segueixes per a la creació i optimització d'una landing page per a SEO? *

Pots deixar-nos un comentari si vols, estarem encantats de respondre. Fins la propera!