Google llança noves etiquetes per controlar els featured snippets

Què són els featured snippets?

Els featured snippets, també coneguts com a posició #0, són un tipus de rich result que pretén donar part de la resposta a l'usuari sense necessitat que faci clic a l'article.

Segons Google, l'objectiu de mostrar featured snippets i una previsualització del contingut a l'usuari és el següent:

"Google genera automàticament una previsualització del contingut per ajudar l'usuari a entendre per què els resultats són rellevants per a la seva cerca i per què l'usuari podria voler-hi fer clic." Tanmateix, com hem comentat, el que sovint passa és que Google ha resolt la consulta de l'usuari amb el nostre contingut i el benefici per a nosaltres ha estat 0 (zero visites i, és clar, zero conversió o ingressos publicitaris).

Com podem limitar la visibilitat dels featured snippets?

Fins ara, el màxim que podíem fer era definir la metaetiqueta "nosnippet", que evitava que Google generés un rich snippet. Tanmateix, Google ha anat un pas més enllà i ha afegit diverses opcions addicionals per donar-nos més control:

Control mitjançant metaetiquetes

<meta name="robots" content="nosnippet"> Aquesta metaetiqueta evitarà que Google mostri un rich snippet per a aquest contingut en particular. <meta name="robots" content="max-snippet:[number]"> La metaetiqueta max-snippet ens permet limitar el nombre de caràcters que volem que es mostrin. <meta name="robots" content="max-video-preview:[number]"> La metaetiqueta max-video-preview ens permet limitar quants segons del nostre vídeo volem que es mostrin. <meta name="robots" content="max-image-preview:[setting]"> I finalment, la metaetiqueta max-image-preview ens permet limitar la mida màxima de la imatge que es mostrarà, amb 3 opcions: "none", "standard" i "large".

Una cosa a tenir en compte és que totes elles es poden combinar en una sola etiqueta per fer servir les propietats de diverses alhora:

<meta name="robots" content="max-snippet:50, max-image-preview:large"> Com Google anuncia al seu blog, s'espera que els canvis a aquests snippets entrin en vigor a mitjans-finals d'octubre.

Control mitjançant atributs HTML

Si, en lloc de limitar la visibilitat de tot el nostre contingut, només volem restringir-ne una part, podem fer servir aquests atributs HTML per afegir-los dins de seccions.

El fragment es diu "data-nosnippet" i es pot fer servir als atributs HTML "span", "div" i "section". Un exemple ho deixa molt més clar:

<p><span data-nosnippet>Harry Houdini</span> és sens dubte el mag més famós que mai ha viscut.</p> Per a aquest cas en particular, Google ha anunciat que començaria a donar suport a aquestes implementacions a finals d'aquest any.

Reflexions

El primer que estaràs pensant, i el que segurament ha passat per molts dels nostres caps, és el següent: per què voldríem limitar la nostra visibilitat als cercadors per a la nostra pròpia marca? La idea no és perjudicar-nos, sinó oferir una mica menys de contingut per animar l'usuari a fer clic.

A més, una de les seccions principals que encara té un gran potencial i tot just està començant és Google Discover, que actualment té més de 800 milions d'usuaris al mes. T'imagines poder personalitzar d'alguna manera la forma en què el teu contingut hi apareix?

Vegem un exemple per veure si et convenç:

• ›Un usuari està cercant "com fer un nus de corbata". Des del seu mòbil, troba un featured snippet amb marcatge "How-To" i, per tant, veu tots els passos amb imatges, fa servir el contingut i tanca el telèfon. Benefici per al lloc que ha construït tot el contingut? Zero! Tanmateix, si aconseguíssim restringir una mica el contingut, per exemple traient l'últim pas o limitant el contingut mostrat, l'usuari faria clic, acabaria veient tots els passos i, mentre ho fa, no només deixaria algunes impressions valuoses (probablement monetitzades), sinó que també hi hauria una oportunitat per fidelitzar.

La bomba final?

La majoria de la comunitat SEO va veure aquesta notícia, la va compartir i va donar per fet que Google pretenia donar-nos més control. Tanmateix, ahir Xataka va publicar una gran bomba anunciant la desaparició de les "previsualitzacions de contingut" als resultats de cerca a França, a causa d'una llei de drets d'autor aprovada.

Això representa un canvi massiu i un canvi total als resultats de cerca!

I segons aquesta font, com que és una llei europea, això podria passar a Espanya. Google està intentant remeiar-ho amb petites solucions? Tornarem a veure resultats de cerca només amb títols?

La gran batalla entre Google i la protecció de dades tot just acaba de començar…