Featured Snippets: què són i com monitoritzar-los?

Què són els Featured Snippets?

Si fem l'experiment de cercar "Featured Snippet" a Google, podem trobar la resposta a què és aquest tipus de funcionalitat que Google ens proporciona per a cerques més ràpides. Ens dóna textos creats directament per Google (escanejats des d'altres webs) i també ens ofereix preguntes fetes per altres usuaris que ens poden ajudar a fer les nostres cerques més precises.

La cosa és que el famós snippet apareix per sobre dels resultats orgànics, i per sota dels anuncis, si n'hi ha. Google, per la seva banda, n'extreu el fragment que considera més rellevant per a la consulta.

Aquests formats específics, dels quals parlarem en tots els seus tipus més endavant, es basen en una cerca informacional molt específica i breu. Per exemple, si preguntes a Google quan va néixer Lady Gaga, Google respon així:

Featured Snippet amb la data de naixement de Lady Gaga.

Ens diu, amb una resposta breu, la seva data de naixement, el seu nom complet i fins i tot el seu lloc de naixement, amb més informació de la que havíem demanat. És una resposta breu i molt directa. Si cerquem la mort d'algun famós, ens dóna la data directament i també ofereix informació complementària.

Featured Snippet amb la data de defunció de Diana, princesa de Gal·les.

Per culpa d'això, l'usuari ja no ha de fer clic a cap web ni perdre temps cercant aquesta resposta.

Vegem ara quins tipus de Featured Snippets existeixen, perquè n'hi ha uns quants:

Tipus de featured snippets

Hi ha diversos tipus diferents de Featured Snippets que Google ens ofereix en diferents categories, que ens donaran una informació o una altra segons el que estiguem cercant. Google sempre intentarà afinar la cerca per proporcionar la resposta més precisa possible.

Text Snippets

Els text snippets són els petits textos que apareixen responent a la pregunta concreta que hem fet a Google. Pot ser una frase, una paraula, alguns números o uns quants paràgrafs. També pot, com hem observat a la captura anterior, incloure imatges útils per a la nostra cerca.

Google respon la nostra pregunta amb un fragment de text d'un article de Wikipedia (Text Snippet).

Com veuràs, una de les webs que està dominant els text snippets és Wikipedia, no només per la immensa quantitat de contingut que té, sinó per la bona estructura i el bon marcatge de dades de les seves pàgines.

Video Snippets

A part dels petits textos, en algunes ocasions, Google també ens mostra molts resultats de vídeo per a les consultes que fem.

Google interpreta que en escriure "unboxing" el que volem veure és un vídeo i no un article, motiu pel qual mostra el video snippet.

És clar, la majoria dels resultats de cerca seran enllaços a YouTube, propietat de Google.

Taules i llistes

Google és molt més intel·ligent del que pugui semblar i, en algunes cerques, considera que ni un text ni un vídeo poden respondre la teva pregunta, així que mostra una taula/llista.

Recopilació de les primeres edicions dels Jocs Olímpics en format taula.

Per exemple, com podem veure a la imatge anterior, vam escriure 'olympic games all years' i ens va mostrar els primers anys dels Jocs Olímpics en forma de llista amb tota la informació que necessitem, i ens convida a fer clic a un enllaç per completar aquesta resposta.

La cosa, i la novetat, és que Google ha fet la llista per a tu, ja que el lloc on s'allotja la informació no segueix estrictament aquell format. A més, les llistes i taules es poden complementar amb imatges segons el que estiguem cercant. Una cosa molt útil per a feines d'investigació.

Featured Snippet en format llista d'un dels articles de Chess.com

En moltes cerques, com hem descrit abans, pot mostrar un bloc publicitari perquè és rellevant o molt similar al que estàs cercant. També val la pena esmentar que el featured snippet, en forma de taula o llista, pot ser el resultat que està a la tercera, quarta o cinquena posició, no ha de ser del primer resultat, que sol ser el més important.

Local Pack

El Local Pack és la caixa que apareix quan cerquem un negoci específic i ens proporciona l'adreça concreta a Google Maps amb diferents ubicacions i els seus resultats.

Pack de resultats locals per a la cerca "agència SEO" a Tarragona.

Vols saber com aparèixer a Google Maps? Tenim un post complet que ho explica. No te'l perdis!

Site Links Snippet

Els Site Links són enllaços a algunes de les pàgines més importants del negoci que Google mostra al costat del resultat principal. Aquestes pàgines no es poden editar i Google les mostra i les alterna a la seva discreció.

SEO Alive té un resultat destacat a la part superior amb els Site Links a algunes de les seves pàgines més destacades.

Altres snippets

També hi ha altres snippets com el snippet gràfic, que succeeix quan cerquem un negoci o una marca, i el logo i la seva biografia apareixen a la cerca, de la mateixa manera que passa amb les figures públiques.

També trobem el snippet d'imatges, que sol estar a totes les cerques, i el snippet de llista de preguntes, que pot prendre la forma d'una taula.

Featured Snippet amb preguntes sobre la paraula clau "agència SEO".

Suposo que després de llegir tot això t'hauràs preguntat alguna cosa…

Com puc crear un d'aquests Snippets per al meu domini o negoci?

És normal preguntar-s'ho perquè aparèixer a aquests featured snippets és una oportunitat única per al nostre domini o negoci i és una visita gairebé garantida.

És veritat que Google, per desgràcia, decideix de manera independent quin featured snippet mostrar i quin domini és adequat per a això i per donar la millor resposta, però a les 'Search Evaluator Guidelines', directrius produïdes per Google que ens ajuden amb el posicionament, ens proporciona referències precises per complir els requisits i aconseguir que un fragment de la nostra web aparegui com a destacat quan un usuari realitza una cerca.

Google indica que el millor és escriure textos que continguin 1 o 2 frases correctament i completament, una llista curta, i que puguin aparèixer en una pantalla de mòbil. Recorda que la navegació mòbil està creixent cada cop més. Google també ens ofereix l'opció contrària: impedir que els cercadors facin servir la nostra web com a featured snippet, cosa que es faria mitjançant un codi HTML. <meta name="googlebot" content="nosnippet"> Per contra, no hi ha possibilitat de crear un snippet per nosaltres mateixos. Google ha de ser qui ho faci.

Però compte, no recomanem aquesta inclusió i aquesta prevenció perquè estaríem censurant el nostre propi contingut i els featured snippets són un tipus de resultat molt útil per guanyar la visibilitat que busquem.

Monitorització dels Featured Snippets

Aconseguir un featured snippet pot incrementar el trànsit de manera sostinguda. Ara bé, com sabem quines pàgines estan apareixent i per a quines paraules clau? A l'exemple següent, et mostrarem com fer-ho amb Ahrefs i Sistrix.

Analitzar Featured Snippets a Ahrefs

Per monitoritzar l'evolució dels nostres featured snippets als resultats de cerca mitjançant Ahrefs, només cal anar a l'eina principal Keywords, seleccionar "SERP Features" i allà marcar només l'opció "Featured Snippets".

Mitjançant el filtre del Keywords Explorer, podem veure tots els Featured Snippets de la nostra web.

Visió general de la quantitat de Featured Snippets que té Chess.com (un dels nostres clients) a Ahrefs

Analitzar Featured Snippets a Sistrix

Si volem fer el mateix a Sistrix, el procés serà encara més simple.

Anàlisi de paraules clau amb un featured snippet als resultats de cerca utilitzant Sistrix.

Aquí tenim dues opcions:

• ›Anar a l'explorador de paraules clau i seleccionar "SERPs contains Featured Snippets", que ens mostrarà totes les paraules clau que estan lluitant per una SERP amb featured snippet.
• ›Seleccionar SERP-snippets a la barra lateral, que ens mostrarà totes les paraules clau per a les quals Google ha triat mostrar el nostre resultat al featured snippet.

I què passa amb les cerques per veu?

Les cerques per veu estan experimentant un creixement sense precedents i hem d'explicar aquest aspecte tan important aquí ja que la proliferació de Google Home, per exemple, és evident. A l'hora de fer una cerca per veu, la resposta es dóna per veu i aquesta vegada no es mostren els primers resultats… l'usuari rep una resposta si la pregunta plantejada permet aquesta forma.

La cosa és que les respostes, en la seva majoria, vénen dels featured snippets i els dispositius controlats per veu mostren un únic resultat.

Conclusions

Com hem repetit al llarg del text, els featured snippets són una oportunitat increïble per augmentar les visites al nostre domini i ens poden situar en una posició molt privilegiada a Google, que és el portal de cerca més gran del món.

A més, els featured snippets ens ofereixen força categories com imatges, vídeos, llistes, taules… que ocupen més espai i són molt més visibles als resultats de cerca. D'altra banda, el resultat "clàssic" és molt menys atractiu i, en conseqüència, pot proporcionar menys trànsit.

Google, com sempre, no para de treballar i innovar, així que els featured snippets també canvien amb el temps. Els resultats que Google pot destacar a la part superior, amb els resultats de cerca, poden variar amb el temps i també si un altre domini compleix millor els factors que hem esmentat abans.

En una cerca sobre un tema específic, no sempre ens mostrarà la mateixa resposta, ja que Google pot haver trobat un resultat molt més útil i valuós per a l'usuari i ha preferit canviar el destacat.

En resum, i per concloure, els featured snippets són una característica molt bona que Google ens ofereix per afinar les cerques i una oportunitat per aconseguir més visites al nostre domini.

Per acabar, ens agradaria plantejar una pregunta/debat. Creus que el fet que un usuari pugui resoldre el seu dubte directament als resultats de cerca sense entrar a una pàgina és beneficiós per al negoci, tot i que Google reconeix que l'empresa és la que proporciona la informació?

Per exemple, si Weather.com mostra el temps directament als resultats de cerca a l'escriure "temps a NOM-CIUTAT", creus que per a ells això és millor que, per exemple, una visita a la seva web?

Realment ens agradaria conèixer la teva opinió a la secció de comentaris, si us plau. Moltes gràcies!

Referències:

• ›Article de Google sobre els Featured Snippets