Com construir un calendari editorial per a un blog

Què és un calendari de continguts i per a què serveix?

Si tot just comences al món del màrqueting i les comunicacions, farem una breu pausa per explicar primer què és un calendari de continguts i per a què serveix.

Aquest és un document fonamental on posarem per escrit quin contingut es publicarà durant un període de temps determinat basat en els objectius que hem establert.

La importància d'un bon calendari de continguts rau en el fet que és essencial per organitzar, monitoritzar i posteriorment analitzar la nostra estratègia de continguts SEO. Gràcies a ell, sabrem què hauríem de publicar i quan és el millor moment per fer-ho. A més, no cal dir-ho, ens permetrà tenir contingut a punt amb antelació (fins i tot per a continguts lligats a dates concretes de l'any), i reduirem els nostres nivells d'estrès per no saber sobre què escriure!

Què hauries de tenir en compte abans de començar el teu calendari editorial?

Abans de començar a omplir un calendari editorial, pensa: quina és la finalitat per a la qual vols que serveixi? A qui va dirigit el teu contingut perquè tingui el major èxit possible? Com l'hauries de presentar perquè tingui la màxima visibilitat? És a dir, primer de tot, proposa't definir els conceptes següents des del començament:

• ›Concreta els objectius SEO

No és el mateix voler guanyar visibilitat que apuntar a aconseguir més leads. Per això, abans de començar a treballar en qualsevol calendari de continguts, has d'establir què intentes aconseguir: vols més visites cada mes? Necessites millorar la taxa de conversió? "That is the question"

• ›Defineix el buyer persona

Aquest és un dels pilars de qualsevol estratègia que es preï. Si no sabem qui és el nostre client ideal i com és, no sabrem com arribar-hi, cosa que es tradueix en una estratègia destinada al fracàs. Per molt bé que treballis el calendari editorial, si no l'has orientat correctament cap al teu buyer persona objectiu, no aconseguiràs els teus objectius.

• ›Keyword research

Un cop sapiguem què volem aconseguir i entenguem la personalitat dels nostres buyer personas, serà essencial desxifrar com aquests usuaris objectiu cerquen a Google (o el cercador corresponent) els productes o serveis dels principals territoris del nostre negoci. També has de fer keyword research relacionat amb el tema central del teu nínxol de mercat, ja que tots dos definiran les principals categories de com vols ser conegut online — tant transaccionalment (web) com informacionalment (blog):

** No volem aturar-nos més en aquest punt per no allunyar-nos del tema principal, però si vols saber com fer un keyword research complet, fes clic aquí al post "Keyword Research: guia completa".**

Consells pràctics: tècniques per extreure idees sobre què escriure

Abans de centrar-te en omplir un calendari editorial, has de saber sobre què escriuràs. Hi ha moltes maneres diferents d'arribar a idees temàtiques, sigui quin sigui el nínxol. A SEO Alive, fem servir principalment dues tàctiques:

"Robar" paraules clau a la competència

Sona malament, ho sabem, però la veritat és que aquest és el concepte més precís… Aquest mètode consisteix a, primer, conèixer qui són els teus competidors orgànics i apuntar-los. Un cop els hagis identificat, pots fer servir Ahrefs, introduir cada domini per separat a l'eina i analitzar "les millors pàgines" (una sub-secció que apareix dins de "Organic search"). D'aquesta manera, podràs veure quines URL del teu competidor estan rebent més trànsit orgànic, així com les paraules clau que fan servir.

Localitzar paraules clau long tail

Uns grans aliats per desenvolupar una estratègia prometedora són les paraules clau long tail.

La gran diferència entre les paraules clau genèriques i les long tail és que aquestes últimes són menys importants, ja que tenen menys cerques al mes. Tanmateix, també són més fàcils de posicionar, ja que són menys competitives. I si tenim més marge de maniobra per posicionar-nos als resultats de cerca de Google o qualsevol altre cercador, tindrem més oportunitats d'aconseguir més visites orgàniques. Per això val la pena apostar per aquest tipus de paraula clau.

Ara que tenim clar per què ens importen les paraules clau long tail, anem al gra: com les busquem? Hi ha moltes i variades maneres d'extreure idees de paraules clau 'long tail' per al teu calendari editorial, però aquí et mostrarem com, també a Ahrefs, les extraiem:

Per fer-ho, primer de tot, hem d'introduir la paraula clau que volem analitzar a la secció del menú principal 'Content Explorer'. Després filtrarem per mostrar només aquelles URL on la paraula clau apareix únicament al títol. Obtindrem una llista de pàgines la informació de les quals ens permetrà veure quina ha captat més trànsit orgànic.

D'aquesta manera, no només determinarem si val la pena treballar una paraula clau long tail, sinó que també podrem analitzar cada pàgina en concret i extreure idees sobre el que pensem que han fet bé pel costat de l'optimització SEO per aconseguir tantes visites orgàniques.

Com construir un calendari editorial orientat al SEO?

Hem arribat a la part important, allò que ens ha portat a aquest post: com construir un calendari editorial enfocat a millorar el SEO d'una web?

La resposta pot ser una mica ambigua, ja que no hi ha cap fórmula màgica per trobar la millor opció; per a alguns, un model proposat serà millor que un altre. I a la inversa. Per a d'altres, es triarà un segon model per sobre del primer, ja que s'ajustarà millor a les seves necessitats. Per part nostra, un calendari editorial sempre hauria d'incloure els camps següents:

Data de lliurament

És un calendari, així que la idea principal és indicar quan s'hauria d'escriure una pàgina per a la seva publicació posterior.

Autor/responsable de l'article

Aquesta informació només és necessària si hi ha diversos redactors. Així, tothom involucrat pot planificar la seva feina amb antelació.

Estat de publicació

Per saber en quina fase es troba cada contingut, indicarem en aquesta secció del calendari editorial si encara està pendent, en curs, ja desat com a esborrany o finalment publicat amb l'optimització SEO inclosa.

Naturalesa de l'article

Els articles totalment nous són tan importants com la curació dels que ja teníem publicats. Tots dos representen una oportunitat per posicionar millor. Per aquest motiu, en aquesta secció hem de considerar si la feina que es portarà a terme està relacionada amb articles nous o, per contra, amb existents.

Indica la paraula clau principal

Per al SEO, és essencial no perdre mai de vista quina paraula clau és la ideal per treballar a l'hora d'escriure sobre qualsevol tema. Per això, dins el calendari editorial, reservarem un espai específic per indicar quina paraula clau funciona millor a l'hora de transmetre els nostres missatges. Així ens assegurarem que sempre estem alineats amb com els usuaris cerquen un tema als cercadors.

No oblidis les paraules clau secundàries

Conèixer la paraula clau principal d'un contingut és tan important com conèixer-ne les variants, sinònims i paraules clau secundàries. Indicar les que considerem més importants per enriquir la semàntica d'un text ens ajudarà, mitjançant la seva implementació, perquè Google entengui millor de què va cadascun dels nostres escrits.

URL SEO friendly

Moltes vegades no es té en compte que una URL hauria de ser amigable. Per això sovint veiem caràcters estranys, frases amb paraules que no aporten cap valor, etc. dins la seva sintaxi. Per al SEO, dins del calendari editorial, serà important indicar quina URL SEO friendly és la més adequada, incloent (és clar) la paraula clau principal i intentant mantenir-la el més a prop possible de l'arrel del domini, així com assegurar-se que sigui el més curta possible.

Suggeriment de SEO title

Per començar, cal deixar clar que el títol d'un article no és el mateix que l'etiqueta 'Title'. Pel que fa a Google, és el 'Title' que apareix a les SERP, i no el headline. Podem forçar que tots dos siguin idèntics — això no és cap problema. Tanmateix, serà encara millor diferenciar-los fent servir al 'title' la paraula clau per a la qual volem posicionar, i al headline de l'article, algun sinònim. Així augmentaràs la semàntica del contingut i tindràs més oportunitats de posicionar per a diverses consultes relacionades amb el tema sobre el qual escrius.

Enllaços interns

Segons el tipus de contingut, pot ser d'interès indicar mitjançant enllaços interns quines altres pàgines estan relacionades amb aquell text i quines volem que Google entengui que també són importants i rellevants per al nostre domini.

Tant si es tracta d'un post del blog com d'una landing page que preveiem que tindrà molta visibilitat i trànsit orgànic, aquests són els tipus perfectes de pàgines per actuar com a àncores per a altres URL d'interès per posicionar.

Categoria a la qual pertany

A nivell SEO, haurem d'equilibrar la balança entre les categories existents perquè les URL que actuen com a llistats per a categories específiques no es converteixin en pàgines de baixa qualitat (també conegudes com a thin content).

Pot interessar-nos treballar una categoria en particular per posicionar més paraules clau, però hem de mantenir un equilibri i no oblidar que també hem de treballar totes les altres que té el projecte. Aquesta pestanya del calendari editorial ens recorda quantes categories estem treballant i quantes vegades hauríem de treballar cadascuna d'elles.

Comentaris

No tot el que volem que aparegui en un text es pot reflectir sempre 100% mitjançant les seccions anteriors. Per això sempre deixarem un espai per comentar altres qüestions que pensem que cal tenir en compte a l'hora de treballar un contingut específic.

Comentaris: pot haver-n'hi tants com vulguis; aquest és l'espai on pots deixar tot ben definit. Dit això, intenta ser concís.

En aquesta secció pots, per exemple, indicar si vols que el text inclogui llistes, infografies o qualsevol element que pensis que aportarà valor al text final. També pots afegir recordatoris sobre si s'haurien d'incloure etiquetes o no, etc.

Exemple de plantilla de calendari editorial

Havent arribat fins aquí, com a bonus, pots descarregar la plantilla de calendari editorial que fem servir a SEO Alive. T'interessa?

PLANTILLA GRATUÏTA DE CALENDARI EDITORIAL

Ara pots començar a treballar al teu propi calendari de continguts. Falta alguna cosa? T'agradaria afegir-ne alguna més? A la nostra secció de 'comentaris', que veuràs una mica més avall, ho podràs fer. Endavant — ens encantaria saber de tu!