3 tipus i 8 fases de la curació de contingut

Què és la curació de contingut?

Des d'un punt de vista SEO, la curació de contingut consisteix a aprofitar, millorar, optimitzar i potenciar aquelles peces de contingut del nostre web que s'han tornat inútils o infrautilitzades a efectes de posicionament orgànic.

És a dir, anirem a "curar", a revitalitzar, a fer que aquells articles antics, desfasats o sense trànsit orgànic tornin a posicions destacades a Google i es converteixin en un recurs útil per a nosaltres.

Per què és tan important la curació de contingut?

Primer, perquè és una estratègia que no implica un desemborsament excessiu, ja que parlem de contingut que ja tenim al nostre web. Millorar una peça d'informació existent sempre serà més barat que crear-ne una des de zero.

Segon, perquè netegem el nostre web. Què passa si seguim deixant articles i contingut sense valor, sense prestar-los cap atenció? Imagina un armari enorme a casa nostra. Si cada vegada que una peça de roba ens ve petita simplement la deixem desada, arribarà un moment que obrim l'armari i som incapaços de distingir la roba bona i actual de la que ja no ens serveix.

Una cosa similar li passa a Google. Si l'aranya rastreja contingut estàtic una vegada i una altra, contingut que no té trànsit i no genera interès a l'usuari, estarà perdent l'oportunitat de prestar atenció on realment cal.

Tercer, ens permet estar a l'avantguarda de la informació al nostre nínxol, ja que, com veurem més endavant, tota curació passa per una fase d'informació i actualització per després adaptar-la al nostre cas específic.

Quart, els beneficis per al SEO són d'un gran valor. Estem actualitzant contingut, una cosa que a Google li encanta, l'estem adaptant a les necessitats actuals dels nostres usuaris, i estem refrescant el web, cosa que significa que les aranyes hauran de venir a veure aquell contingut nou, augmentant el rastreig del nostre lloc. En definitiva, tot són avantatges.

Tipus de curació de contingut en SEO

Entre les possibles tècniques de curació de contingut que existeixen, volem destacar les més rellevants i les que aporten més valor a qualsevol estratègia de posicionament web:

Curació d'articles antics o informació

La més efectiva i la més utilitzada. Consisteix a dur a terme una fase de cerca de contingut sense trànsit o sense valor actual, per fer-hi millores i rellançar-lo. Més endavant, a les fases del procés de curació, ho veurem amb més detall.

Redirigir articles amb trànsit cap a productes.

Una tècnica molt bona per augmentar el nombre de conversions. Si tenim un article amb un volum òptim de trànsit i tenim un producte relacionat que no rep trànsit, podem fer una redirecció 301 de l'article al producte. Aquesta tècnica altament efectiva requereix tenir molt en compte una sèrie de punts:

• ›

  Hem de buscar un article amb un volum decent de trànsit. Tingues en compte que les conversions, en el millor dels casos, estaran entre el 0,5%-0,7%. Així que ens interessa un article que ens generi bones visites.

• ›

  Ha d'estar relacionat amb el producte. Si redirigim visites des d'un article a un producte que no té res a veure, la resposta de l'usuari seria terrible, i la taxa de rebot i el rebuig per part de l'usuari molt alts.

• ›

  No es tracta només de fer una 301, hem d'intentar adaptar part del contingut de l'article, que va funcionar bé i va generar visites, a la pàgina del producte, per augmentar la resposta de l'usuari.

Eliminació d'articles sense valor

Hi haurà algunes peces de contingut que simplement no valdrà la pena curar, ja que la feina no compensarà. Les localitzem així:

• ›

  Articles sense trànsit orgànic durant més d'un any

• ›

  Articles sense enllaços externs

• ›

  Articles de contingut o notícies que ja estan passats de moda, que no han tingut continuïtat amb el temps i no es poden adaptar

Fases dins de la curació de contingut

Identificació de contingut susceptible de ser curat

Per a això recomanem fer ús de Data Studio. Simplement connectarem Data Studio a la nostra font de Google Analytics. Afegirem un filtre de temps, un altre de canal d'adquisició, i crearem una taula que creui landing page amb sessions.

D'aquesta manera podem filtrar el període de temps que vulguem i ordenar de manera descendent de menys sessions a més. D'aquesta manera tindrem, de forma còmoda i visual, una taula amb les entrades que no tenen trànsit, marcant el canal d'adquisició que vulguem i el rang de dates que considerem oportú.

Keyword research especialitzada

Diem especialitzada, perquè no haurem de fer un keyword research extens com quan creem contingut completament des de zero. En canvi, ens basarem en paraules clau que ja utilitzem al contingut, per a, mitjançant eines com ahrefs, obtenir noves paraules clau i idees per completar el nostre contingut.

Imagina que volem optimitzar un article que parla sobre "xampú natural". Dins d'ahrefs tenim dues opcions, una introduint la paraula clau a l'opció keyword explorer:

Com podem veure, ens suggereix una sèrie de paraules clau interessants que aprofitarem per a la nostra curació. Ja sigui creant noves seccions de text o adaptant algunes de les existents.

Si volem reunir noves idees relacionades, podem utilitzar l'opció Content Explorer, en la qual, afegint el tema en qüestió, ens dirà els temes més candents i compartits del moment. En combinació amb el punt anterior, ens donarà una gran oportunitat de millorar el nostre contingut:

Optimització de meta etiquetes

Ara comencem amb la part de curació de contingut pròpiament dita. Ja tenim els articles seleccionats, el keyword research adaptat, el contingut més tendència del moment localitzat… Procedim a curar el contingut.

Primer, una revisió de:

• ›

  les etiquetes meta title i

• ›

  meta description.

Moltes vegades el més essencial i bàsic és el més efectiu. És una victòria ràpida, fàcil i ràpida d'implementar, i els resultats en molts casos ens sorprendrien.

Revisió de la URL

També estarà subjecta a revisió. Sempre que no impliqui un canvi dràstic, si podem millorar la URL mitjançant alguna paraula clau nova, o refinant l'existent, hi actuarem.

Creació de nous blocs de contingut

Aquesta part contindrà el gruix de la nostra curació. Generarem un nou bloc de contingut o adaptarem alguns dels existents. Per a això hem de tenir en compte:

• ›

  Les paraules clau que hem seleccionat

• ›

  El tipus de contingut que volem generar (informacional, transaccional, corporatiu, etc.)

• ›

  El públic objectiu al qual va dirigit

• ›

  El propòsit que perseguim amb la curació de contingut (generar més visites, més vendes, etc.)

Revisió d'encapçalaments

Dins d'aquesta creació de contingut, possiblement haurem de crear nous encapçalaments que aportin una estructura lògica al nou contingut, o adaptar els existents, fent-los més SEO friendly.

Per exemple, si volem afegir textos tipus pregunta-resposta, pot ser una bona idea crear un H2 amb la pregunta de l'usuari, i el text com a resposta.

Enllaços interns

Si aconseguim generar més trànsit, és important aprofitar-ho mitjançant enllaços interns a altre contingut, perquè l'èxit de la nostra acció es radii a més contingut. Per tant, és necessari, dins del procés de curació, revisar els enllaços interns, tant per afegir-los com per eliminar-los.

Etiquetes ALT

Solen ser els grans oblidats en fer SEO, i tenen un valor molt alt. Revisar si s'estan utilitzant correctament no només ens ajudarà a apuntar a resultats d'imatges de Google, sinó també a potenciar la semàntica del nostre contingut.

Elements importants

Dins de la curació de contingut, no només hem d'enganxar-nos a crear blocs de text; hi ha elements que funcionen molt bé, i pels quals Google té una predilecció especial:

• ›

  Qualsevol taula que pugui contenir dades rellevants té molt de pes. Google les té molt en compte, i a sobre podem aplicar-hi un marcat de dades per millorar-les.

• ›

  Lligat a la creació de taules. Google entén totes les dades comparatives com a adaptades a la intenció de cerca dels usuaris.

• ›

  Material gràfic, com vídeos, gifs, infografies, etc.

Aplicant tots aquests punts, sens dubte aconseguirem una millora substancial en aquell contingut oblidat que poc aportava al nostre web. Un punt molt important és mesurar-ho sempre tot, ja que altrament, no podrem avaluar si la curació ha valgut la pena.

I tu… quines tècniques de curació utilitzes i et funcionen? O, al contrari… quines has vist que són un desastre? :)