Black Hat SEO

Què diuen les directrius de qualitat de Google?

Per saber si estem seguint les regles del joc, el primer que recomano a qualsevol que comenci en SEO és, evidentment, llegir totes les directrius de qualitat que proporciona Google:

• ›

Per a webmasters

• ›Generals
• ›Contingut
• ›Qualitat

En aquests documents podem veure què considera Google qualitat, com ha de ser un web i quines accions no hauries de prendre.

Aquí pots llegir tota la informació que Google proporciona sobre aquest tema, però ja pots emportar-te això: el que Google no vol és que manipulis o enganyis el seu algoritme.

Abans de res… El Black Hat és il·legal?

Quan parlem de SEO, no, no és il·legal; simplement va contra les polítiques de qualitat de Google, contra les seves regles. Per ser més precisos, però, hi ha tècniques utilitzades per perjudicar webs d'altres persones que poden trencar la legislació vigent.

Estem parlant d'altres tècniques que afecten la seguretat informàtica i això és tota una altra història.

Tècniques Black Hat més populars

Contingut generat automàticament

Com tots sabem, Google vol oferir resultats de qualitat a l'usuari que fa una determinada cerca, i per fer-ho necessita tenir contingut únic i de qualitat per oferir.

El contingut automatitzat s'alimenta de contingut creat anteriorment, ja sigui en el mateix idioma, en un idioma estranger o agafant parts d'alguna cosa que ja existeix.

Tot i que Google ha evolucionat molt, aquest tipus de tècnica encara funciona avui en dia.

Una tècnica molt simple és agafar contingut creat en un idioma diferent del del nostre web, traduir-lo i tornar-lo a pujar com si fos un article completament nou.

Per ser una mica més precisos, es realitzen diverses accions:

• ›Es fa scraping del contingut en l'idioma que vols.
• ›Aquell contingut es tradueix a l'idioma de publicació.
• ›L'entrada/post es crea amb el contingut traduït.
• ›Es publica al teu blog.

Nota: El terme scraping fa referència a una tècnica de programació que extreu part de la informació d'una ubicació donada, en el nostre cas URLs.

Actualment hi ha plugins de WordPress que realitzen totes aquestes funcions automàticament, però has de saber que Google està treballant per detectar aquestes accions i pot penalitzar-te.

Text Spinning

Una altra tècnica molt popular utilitzada en l'automatització és el text spinning.

L'objectiu d'aquesta tècnica és convertir text copiat en text original, almenys per als bots que rastregen el nostre contingut.

El seu funcionament pot ser simple o complex perquè requereix una mica de feina manual, ja que has de crear una sintaxi de variació basada en sinònims, perquè el text canviï sense canviar el seu significat.

Aquí tens un exemple:

La seva casa a Londres és preciosa

Sintaxi d'un text per fer spinning:

La Sara ha començat (iniciat | engegat) la construcció de la seva casa (llar | residència) a Londres

Al final tindríem X frases diferents, segons la varietat d'opcions que hàgim alimentat.

• ›La Sara ha iniciat la construcció de la seva llar a Londres
• ›La Sara ha engegat la construcció de la seva residència a Londres

Link Building

Sens dubte aquesta és la tècnica que genera més controvèrsia a la indústria SEO. Per què?

Google assigna una mena de puntuació basada en la qualitat dels webs que avalua, i l'enllaçat extern, és a dir, els enllaços que rep un web (backlinks), és una de les variables clau a l'hora de millorar els rànquings de cerca.

Per a Google, els enllaços al teu web han d'arribar sense cap tipus d'influència directa (compra, intercanvi, creació en llocs gratuïts o eines d'automatització); és a dir, el teu contingut només hauria d'estar enllaçat a través de contingut de qualitat que els usuaris referencien.

Aquí és on apareix la controvèrsia: pots fer SEO sense crear enllaços?

Al final, hi ha molts projectes en què el SEO funciona de manera diferent, així que de vegades només cal perspectiva per posar fi a les controvèrsies.

Cap a mitjans de 2012, una actualització de l'algoritme anomenada Penguin va capgirar l'ecosistema SEO.

Aquest algoritme intenta regular els factors offpage, i has d'anar amb molt de compte en executar una estratègia de "Link Building".

Què anomenem link building o enllaços de pagament?

Dins del link building hi ha nombroses tècniques per millorar el PageRank d'una pàgina o domini, i seguint les directrius de Google, algunes de les tècniques més populars que no li agraden són:

• ›Enllaços de pagament a premsa o a webs (els intercanvis també s'inclouen)
• ›PBN (private blog network): una xarxa de blogs propis creada per enllaçar als teus propis projectes.
• ›Intercanvi d'enllaços: tu m'enllaces i jo t'enllaço.
• ›Guest Posting: articles com a convidat a altres blogs enllaçant amb paraules clau exactes (Google utilitza aquest matís per definir el que no li agrada)
• ›Col·locar enllaços en widgets que s'ofereixen a tercers.
• ›Comunicats de premsa amb anchor text exacte.
• ›Etc…

En definitiva, si has de fer Link Building, intenta ser tan natural com sigui possible als ulls de l'usuari.

Cloaking i Keyword Stuffing

Agrupo aquestes dues tècniques perquè són tècniques que solien funcionar al passat però avui en dia no conec ningú que les estigui utilitzant amb èxit.

• ›El Cloaking té com a objectiu enganyar els bots de Google mostrant contingut diferent al que es mostra als usuaris. Al bot se li mostra una pàgina optimitzada i a l'usuari se li mostra una de diferent.

Si el Cloaking és antic, parlar avui de Keyword Stuffing és tornar enrere com a mínim 10 anys.

• ›El Keyword Stuffing és la sobreoptimització d'una paraula clau amb la intenció de donar més rellevància a la teva pàgina. Forçar la paraula clau per la qual vols posicionar a cada paràgraf, posar-la a cada encapçalament, etiquetes ALT… són exemples de com era aquesta tècnica i de com d'obsoleta s'ha tornat.

SEO Negatiu

Com he mencionat abans, el Black Hat no és il·legal quan parlem de SEO, però aquest tipus de tècniques que estem a punt de mencionar van més contra la seguretat informàtica que el màrqueting.

Atacs DDOS (denegació de servei)

Aquesta tècnica té com a objectiu fer caure el servidor enviant una gran quantitat de trànsit, saturant el servidor, esgotant els seus recursos i ample de banda.

SEO Negatiu mitjançant Link Building

A les últimes actualitzacions de Penguin ja se'ns deia que els backlinks de baixa qualitat no influirien al nostre lloc ni positivament ni negativament.

Tot i així, aquesta tècnica consisteix a enviar milers d'enllaços de baixa qualitat amb la intenció de perjudicar-te als resultats de cerca.

És aquí quan utilitzem l'eina que Google proporciona per reportar backlinks que no volem que es tinguin en compte; en aquest article t'expliquem tot el que necessites saber sobre l'eina Disavow

SEO Negatiu amb contingut duplicat

Una de les més molestes. Consisteix a copiar el teu contingut i publicar-lo en diferents dominis amb la intenció de confondre Google sobre el contingut original.

Hotlinking

Molts poden no considerar aquesta tècnica SEO Negatiu, però has d'anar amb compte.

El Hotlinking consisteix a fer crides a un recurs disponible al teu web sense haver d'allotjar-lo al teu propi servidor. Actualment s'utilitza molt amb imatges; s'agafa la URL de la imatge allotjada al teu lloc i es publica en un web de tercers.

Fins aquí no hi hauria d'haver cap problema, però què passa si la imatge es publica en un web de molt trànsit, i què passa si en lloc d'una imatge en són 100 o 1.000?

Com he dit abans, hi ha moltes més tècniques, i segur que en sorgiran d'altres perquè el Black Hat està viu — com diu la dita, "feta la llei, feta la trampa".