WooCommerce SEO

تحسين SEO متجر WooCommerce الإلكتروني

نظرًا لاستخدامه المتزايد، أصبح تحسين موقع WooCommerce للوصول إلى أعلى نتائج البحث ضرورة متنامية. مثله مثل أي CMS آخر، له نقاط قوته ونقاط ضعفه وقيوده التقنية. لكن من الواضح أنه إذا أردنا للمتجر أن يبيع، فإن تحسين WooCommerce SEO أمر لا بد منه.

صفحة الغلاف على الموقع الرسمي لـ WooCommerce

نصائح لتحسين WooCommerce

لنرَ ما يمكن فعله لتحسين WooCommerce SEO، إذ توجد جوانب كثيرة يجب أخذها في الاعتبار. SEO مجال واسع جدًا كتخصص، فهناك عناصر عامة يجب مراجعتها وأخرى خاصة بالـ CMS المختار (في هذه الحالة WooCommerce الذي يعمل فوق WordPress). لندخل في الموضوع!

بحث الكلمات المفتاحية

كل مشروع ويب يبدأ بـ بحث الكلمات المفتاحية (keyword research)، والمتاجر المبنية بـ WooCommerce ليست استثناء. قبل الشروع في بناء الموقع، يجب أن نعرف ماذا وكيف يبحث المستخدمون حول الموضوع.

نحن واثقون من أنك تعرف منتجك بإتقان، لكن يستحق الأمر استكشاف كيف يبحث عملاؤك المحتملون، وما الأسئلة التي يجب الإجابة عنها في كل قسم من الموقع.

SEO في WooCommerce وأي منصة أخرى يقوم على هذا المبدأ: تقديم ما يبحث عنه المستخدم. الأدوات الخاصة ببحث الكلمات المفتاحية كثيرة، بعضها يقدّم حجم البحث وبعضها لا. إليك بعض الأدوات المجانية والمدفوعة:

• ›Google Ads Keyword Planner
• ›Google Trends
• ›Keywords Everywhere
• ›Ahrefs
• ›SEMrush
• ›Keywordtool.io

إنشاء بنية الموقع

والآن بعد أن أصبحت لدينا الكلمات المفتاحية، حان وقت التفكير في هيكلة المحتوى. أول ما يجب فعله هو التمييز بين الكلمات المفتاحية transactional والinformational. وهذا يسمح بتحديد أولويات التصنيفات والتصنيفات الفرعية وتجميع المنتجات في الوقت ذاته.

امتلاك بنية معلومات صحيحة أمر أساسي لـ SEO. هذه هي الأرضية التي ستُبنى عليها النموّ المستقبلي.

لا تنسَ عناوين URL الصديقة في WooCommerce

لعناوين URL في WooCommerce خصائص وقيود معينة قد تمنعك من إنشاء بنية URL بالطريقة التي تريدها. تخيّل متجر هدايا إلكتروني. ربما رأيت في عدة متاجر إلكترونية مسار تصنيف كهذا:

https://yourgiftstore.com/product-category/personalized-gifts/ يمكن ترك هذه البنية كما هي، لكنها لا تبدو الأمثل للوهلة الأولى. يقوم الكثيرون بإعادة تسمية ذلك القسم ليظهر /shop/ بدلًا منه.

ستبدو هكذا:

https://yourgiftstore.com/shop/personalized-gifts/ يمكن إجراء هذا التغيير من Settings > Permalinks، حيث تستبدل في قسم "Optional" ما هو مكتوب بـ "shop" أو أي كلمة تريدها.

عرض لوحة إعدادات WP الخاصة بـ WooCommerce

أخيرًا، يوجد خيار يتيح حذف هذا القسم الأوسط من URL. يمكن تحقيق ذلك بفضل إضافة SEO Rank Math، التي تتيح تفعيل خيار "remove category base".

في مثالنا، ستبدو هكذا:

https://yourgiftstore.com/personalized-gifts/ هذا الخيار الأخير هو المفضل لدينا، فما رأيك؟

صفحات التصنيف وأهميتها

شاهدنا كيفية ضبط عناوين URL مناسبة لتصنيفات المتجر. الآن حان الوقت لتحسينها قدر الإمكان لجلب الترافيك. لذلك نحتاج إلى نص وصفي جيد يجيب على عمليات بحث المستخدمين التي حدّدناها في بحث الكلمات المفتاحية.

عادةً ما تستهدف صفحات التصنيف كلمات مفتاحية بحجم بحث مرتفع جدًا ونيّة بحث عامة إلى حد ما. مثلًا، "personalized gifts" أو "Valentine's Day gifts" استعلامات تستحق إنشاء تصنيف. ويمكن أيضًا (ويُوصى بذلك) الذهاب أبعد من ذلك بإنشاء تصنيفات فرعية تستهدف كلمات long tail أخرى لتكون أكثر تخصيصًا.

مثلًا، متابعة الموضوع نفسه، يمكن أن يكون "personalized coffee mugs" تصنيفًا فرعيًا تحت "personalized gifts". إنه تصنيف يجيب على بحث أكثر تحديدًا. حتى لو كان حجم البحث لهذا الاستعلام أقل، يمكننا التأكد من أن المستخدم يكون في مرحلة متقدمة من قُمع الشراء عند وصوله إليه.

لهذا التصنيف الفرعي، يمكن أن يكون لدينا عنوان URL كهذا:

https://yourgiftstore.com/personalized-gifts/personalized-coffee-mugs/ مرة أخرى، تُرشدنا بنية الموقع التي صمّمناها بناءً على بحث الكلمات المفتاحية، ويتيح لنا التسلسل الصحيح للمحتوى الظهور بطريقة مثلى في عدد أكبر من الاستعلامات.

بطبيعة الحال، يجب ألا ننسى ملء title وmeta description هنا أيضًا، ويمكن القيام بذلك عبر إحدى إضافات SEO لـ WordPress التي سنذكرها لاحقًا. تستخدم متاجر إلكترونية كثيرة call to action في أحد هذين الحقلين لإغراء المستخدم بالنقر. مثلًا، إذا كانت قيمتك التفاضلية الشحن المجاني، فمن الجيد ذكر ذلك في أحدهما.

مثال على "Snippet" مُحسّن لمتجر إلكتروني

صفحات المنتج الجيدة تصنع الفرق

صفحة المنتج وحدها يمكن أن تقود البيع. وصف خصائص المنتج بشكل صحيح، إظهار الخبرة في المجال، توضيح القيم التفاضلية، توفير UX جيد وأسعار تنافسية... والبيع يأتي. يبدو الأمر سهلًا لكنه ليس كذلك.

أول ما يجب فعله هو تجنّب المحتوى المكرر. اكتب أوصاف منتجات فريدة، وإن أمكن، استخدم صورك الخاصة. هذا وحده يضعك في موقع متفوّق على المنافسين الذين ينسخون الأوصاف من المُصنّع.

ولا تنسَ CRO. تلك خطوة لاحقة لـ SEO، لكن من الجيد التذكير بها. لا فائدة من جلب المستخدم إلى الموقع ووضع عقبات أمامه تعيق الشراء.

سهّل عليه الأمر وادعمه لإتمام الصفقة!

انتبه للمحتوى المكرر

ذكرنا ذلك في النقطة السابقة. لكن المحتوى المكرر في المتاجر الإلكترونية لا يأتي فقط من الموزّعين أو المُصنّعين والمنافسين الذين ينسخون الأشياء نفسها. هناك أيضًا محتوى داخلي يمكن أن يأكل بعضه ذاتيًا، ولتجنّب ذلك يجب الانتباه عند بناء بنية المحتوى.

مثلًا، لا يصحّ في متجر هدايا أن يكون لديك تصنيف باسم "Star Wars Mugs" يحتوي على منتج وحيد فقط هو "Star Wars Mug". في هذه الحالة، انسَ التصنيف وضع المنتج في قسم آخر من الموقع.

تضمين tag للمنتجات قد يكون مصدرًا آخر للتكرار وحتى لـ thin content، مما يزيد الصعوبة. ولا تنسَ المدوّنة. ممارسة شائعة لكنها غير مُحبَّذة هي مراجعة المنتجات في المدوّنة. بهذه الطريقة، تأكل المدوّنة صفحات المنتج وترسل الزوار إلى صفحات هبوط يصعب فيها تحويل البيع.

سرعة التحميل التي يريدها المستخدمون وGoogle

في WooCommerce SEO، سرعة التحميل بالغة الأهمية. منذ فترة يقدّم لنا Google إحصائيات Core Web Vitals، وهذا ما يجب أخذه في الحسبان.

لكن المواقع البطيئة لا تؤثر على الترتيب فقط. ماذا يحدث للمستخدم إذا استغرق الموقع 7 ثوانٍ في التحميل؟ بالضبط، يغادر.

لتحسين WPO وجعل موقعك يحمّل كصاروخ، يجب الانتباه إلى بعض النقاط التالية.

• ›استضافة جيدة الجودة. الاستضافة هي أساس الموقع. إذا اخترت بشكل سيء لتوفير بعض اليورو، فقد تندم.
• ›استخدام قالب مُحسَّن وسريع التحميل. كل مطوّر قوالب WordPress يَعِد بأن قالبه سريع جدًا، لكن قلّة من تحقق ذلك فعليًا. حلّل احتياجاتك بعمق قبل اختيار القالب.
• ›كلما قلّت الإضافات كان أفضل. لا تستخدم إضافات لا تقدّم لك ما تحتاجه. امتلاكها يزيد طلبات الخادم ويبطئ التحميل.
• ›تحسين الصور. أعطها التنسيق المناسب وحاول إبقاءها تحت 100 كيلوبايت إن أمكن.
• ›استخدام إضافات cache وضغط. نستخدم WP Rocket ونعتبره من الأفضل، لكن هناك أخرى. كمرجع، إن قرّرت استخدام هذه الإضافة، فلدينا أيضًا دليل ضبط WP Rocket.

إضافات SEO

من المؤكد أنك تعلم أن هناك إضافات معينة تساعد في إجراء تكوينات محددة لتحسين SEO الخاص بـ WooCommerce. لنذكر بعضها، فمن المؤكد أنك لم تجرّبها كلها:

• ›Yoast SEO: كان لفترة طويلة المُهيمن الكبير في القطاع. شهّر Yoast إشارة المرور الصغيرة الشهيرة في المنشورات.
• ›Rank Math: "وريث" Yoast. ظهر Rank Math بقوة مستفيدًا من عدة أخطاء حدثت في تحديثات منافسه الرئيسي. أصدر مؤخرًا خيارات إضافية مدفوعة.
• ›All in One SEO Pack: إضافة كاملة جدًا، لكنها لم تُلاحق خطى Yoast وRank Math من حيث الانتشار. لديها خيارات كثيرة لدرجة أنها تجعل التكوين معقدًا.
• ›The SEO Framework: إضافة SEO ليست معروفة كثيرًا، لكنها خفيفة وبسيطة. ليست لديها خيارات بقدر سابقاتها، لكنها قد تكون خيارًا جيدًا للمواقع الصغيرة التي لا تحتاج إلى تغييرات كبيرة.

التحليل والتتبع المستمر

أيًا كان نوع SEO الذي تقوم به، إن لم تقِس النتائج، فلن تعرف أبدًا ما الذي يعمل. من ناحية، لدينا أدوات Google، أبرزها Search Console وGoogle Analytics. تتيح لنا معرفة تطور الزوار، إرسال sitemap، أو رصد مشكلات التغطية المحتملة.

من ناحية أخرى، توجد أدوات خارجية مدفوعة مثل Sistrix وAhrefs وSEMrush، التي تقدّم وظائف عديدة كتحليل الترافيك بناءً على مصادر بيانات خاصة بها. لكن الآن يوجد طريق ثالث. بفضل برنامج SEO الخاص بنا (SEOcrawl)، يمكنك تحليل الاتجاهات وحتى التنبؤ بها ببيانات حقيقية. باستخدام Search Console نفسه كمصدر بيانات، تحصل على لوحة SEO، ومقارنات بين الدول، ورصد cannibalization، وتحليل تأثير عمليات التنفيذ على أداء متجرك الإلكتروني. مثالي للقياس والعثور على رؤى جديدة لتحسين WooCommerce SEO.

بيانات SEO على SEOcrawl.com لأكبر عملائنا، Chess.com

بدائل WooCommerce للمتاجر الإلكترونية

WooCommerce هو الحل الأكثر استخدامًا للتجارة الإلكترونية، لكنه ليس الوحيد. أثبت Prestashop وMagento دائمًا أنهما حلان قويان ومستقران، ومؤخرًا ينمو Shopify بشكل كبير ويكتسب حصة سوقية بفضل سهولة استخدامه وسرعة إعداد المتاجر الإلكترونية (في الولايات المتحدة كان موقعه مهمًا جدًا بالفعل).

إليك قائمة استخدام عالمية مبنية على بيانات أداة BuilthWith.

رسم بياني لتوزيع استخدام أنظمة CMS للتجارة الإلكترونية

قائمة بأكثر أنظمة CMS استخدامًا في إنشاء المتاجر الإلكترونية ضمن أعلى مليون موقع

الخلاصة

كما رأيت، SEO الخاص بـ WooCommerce لا يختلف كثيرًا عمّا يمكن فعله في منصات تجارة إلكترونية أخرى مثل Prestashop. المفاهيم والإرشادات الأساسية الواجب اتباعها لا تتغير سواء كان المشروع مبنيًا على أي CMS. ستكون هناك تكوينات خاصة بكل برنامج ومواصفات تقنية يجب أخذها في الحسبان لضمان عمل المتجر الإلكتروني بشكل صحيح. مثلًا، لن يعمل متجر إلكتروني مبني على استضافة مشتركة بسلاسة، سواء كان Magento أو WooCommerce.

لا تفكّر أكثر، وابدأ منذ اليوم في تحسين SEO لمتجرك الإلكتروني!

ما إجراءات WooCommerce SEO التي نجحت معك أكثر؟ اترك لنا تعليقًا وسنرد عليك بكل سرور!