الكلمات المفتاحية ذات الذيل الطويل: ما هي وكيف نجدها
نحن العاملون في مجال SEO نفهم ما هو الذيل الطويل (Long Tail) ولكن غالبًا ليس بشكل كامل. هذه المقالة لتوضيح ما يعنيه هذا المصطلح ولماذا يكتسب أهمية كبيرة في التسويق الرقمي بطريقة بسيطة ومُنتِجة.
ما هو الذيل الطويل (Long Tail)؟
"Long Tail" مصطلح صاغه Chris Anderson عام 2004 لمجلة Wired الأمريكية. في تلك المجلة، استُخدم المصطلح لشرح تأثير الإنترنت على جميع نماذج التوزيع التقليدية مثل Spotify أو Netflix أو Amazon.
طوَّر Chris Anderson مفهوم "الذيل الطويل" في كتابه "The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More"، حيث شرح أن بيع الكثير من المنتجات بكميات صغيرة أفضل من المراهنة فقط على المنتجات الناجحة أو "الأكثر مبيعًا".
غلاف كتاب "The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More" لـ Chris Anderson.
تُركِّز الأعمال التقليدية على جعل عدد قليل من المنتجات أكثر مبيعًا لتعظيم الأرباح، لكن هذا لا يلتقط سوى 20% من الطلب. هنا يكمن الصراع: نريد دائمًا الوصول إلى حصة أكبر من الطلب، وهذا منطقي. كيف يتناسب هذا المفهوم مع التسويق عبر الإنترنت؟ يُستخدم مصطلح "Long Tail" لوصف استراتيجية تموضع الويب التي تستهدف تخصصات كلمات مفتاحية أكثر تحديدًا وتجذب جمهورًا أكثر تحديدًا. بمعنى آخر، السعي وراء التخصصات الصغيرة للوصول إلى الجميع من هناك.
كيف يؤثر هذا على الكلمات المفتاحية ولماذا هو مهم جدًا؟
تؤثر الكلمات المفتاحية دائمًا على ما تريد ترتيبه، وبالطبع التأثير على أي استراتيجية SEO كبير. مع مفهوم "Long Tail"، سنُهذِّب نصوصنا نحو عمليات بحث أكثر دقة باستخدام كلمتين أو أكثر محددتين جدًا لاستهداف شرائح محددة جدًا.
يؤثر هذا على جميع الأعمال الحالية لأن الاستراتيجية يجب أن تسعى وراء ما لم يُحقِّقه المنافسون. لهذا السبب، يجب علينا إجراء بحث متعمق للكلمات المفتاحية حول جميع المنافسين ونوع الجمهور الذي نريد أن نُقرِّب أعمالنا منه. يصبح من الضروري جدًا تضمين هذه الاستراتيجية في خطة التموضع الكلية لأن نجاح العمل بأكمله يعتمد على النتائج التي نحققها من خلال استراتيجية تموضع الكلمات المفتاحية ذات "الذيل الطويل".
تمثيل لتوزيع الكلمات المفتاحية. يُظهر المحور العمودي حجم البحث والمحور الأفقي عدد الكلمات المفتاحية. كما ترى، تُركِّز كلمات head قليلة على معظم عمليات البحث وحركة المرور. ومع ذلك، فإن عددًا هائلًا من الكلمات المفتاحية يقع في مجموعتي mid و long tail، وعلى الرغم من أن حجم البحث منخفض نسبيًا، فإن العدد الهائل يجعلها مثيرة جدًا للاهتمام من حيث حركة المرور والتحويلات. | صورة في النطاق العام أنشأها Hay Kranen.
SEO أو تموضع الويب موجَّه إذًا للانتقال من العام إلى المحدد للاستفادة من "Long Tail" لالتقاط المزيد من الزيارات و leads التي ستُترجم إلى مبيعات مستقبلية.
يُمثِّل "Long Tail" نسبة عالية جدًا من حركة مرور النطاق ضمن استراتيجية SEO. لأننا عادةً نعتقد أنه من خلال مهاجمة الكلمات المفتاحية الرئيسية، فإننا نُغطي كل شيء. ومع ذلك، فإن الكلمات الأكثر تحديدًا أو الأكثر صلة من الرئيسية غالبًا لا تحصل على هذا القدر من حركة المرور، لكن تنافسها على الترتيب أقل بكثير، مما يمنحنا فرصة أكبر للنجاح.
لماذا يجب تطبيق "Long Tail"؟
ضمن استراتيجية SEO، يجب تطبيق Long Tail لاستهداف الأسواق الأصغر بعدة كلمات مفتاحية أطول قليلًا بدلًا من الرهان على المصطلحات العامة.
على سبيل المثال، يمكننا استخدام مصطلح "book" ولكن من الأسهل والأكثر فاعلية استخدام "cheap books in Alicante". الجمهور العام عند استخدام Google يُجري عمليات بحث أكثر تحديدًا بكثير على الإنترنت، واستخدام كلمة مفتاحية واحدة هو خطأ يجب علينا تجنبه.
باختصار، إذا كنت ترغب في اختيار العديد من تخصصات السوق الصغيرة فمن المستحسن استخدام مفهوم "Long Tail" لأنه يمكن أن يحقق نتائج أفضل. محاولة تغطية السوق بأكمله ستكون مستحيلة. قد يحصل الموقع على عدد أقل من الزيارات، لكن عمليات البحث ستكون أكثر فعالية وقادرة على جذب المزيد من العملاء أو المشترين.
كيف نُحدِّد الكلمات المفتاحية ذات الذيل الطويل؟
بعد تعريف مفهوم Long Tail، ربما تتساءل، كيف نُحدِّد الكلمات المفتاحية ذات الذيل الطويل في بحث الكلمات المفتاحية؟ العملية في الواقع بسيطة جدًا، والاختلاف الوحيد سيكون الأداة المستخدمة، حيث أن المنهجية المُطبَّقة هي نفسها.
إذا حللنا فقط الكلمة المفتاحية الرئيسية يمكن أن نرى أنها كلمة مفتاحية تنافسية وصعبة للغاية.
لنرَ خطوة بخطوة!
1. تنزيل جميع الكلمات المفتاحية
الخطوة الأولى هي تنزيل جميع الكلمات المفتاحية في Ahrefs أو Sistrix أو Semrush أو أداة مماثلة. عند التنزيل، من المهم جدًا تضمين قيم متعددة مثل حجم البحث الشهري والصعوبة.
2. تنظيم القائمة وتنظيفها
بمجرد أن تكون لديك القائمة، حلِّلها كلمة بكلمة، وأزل التكرارات وأضف تنسيقًا شرطيًا في الخلايا للتعرف بسرعة، على سبيل المثال، على الكلمات ذات الصعوبة الأقل من 10.
3. البحث في الكلمات المفتاحية ذات الصعوبة المنخفضة
بمجرد عرض الكلمات المفتاحية ذات الصعوبة المنخفضة، يمكنك تحليلها للتحقق مما إذا كانت كلمات مفتاحية ذات ذيل طويل تريد استهدافها فعلًا، أم على العكس، كلمات مفتاحية غير ذات صلة لن تجلب لك أي قيمة.
مثال على تصنيف عمليات البحث حسب النوع للكلمة المفتاحية "vegan" في الولايات المتحدة.
في هذه الحالة، يمكننا أن نرى كيف للكلمة المفتاحية "vegan" في الولايات المتحدة، يمكن تصنيف الكلمات المفتاحية الرئيسية على النحو التالي:
كلمات Head Keywords (صعوبة عالية):
- vegan
- vegan diet
كلمات Mid-tail (صعوبة متوسطة):
- vegan recipes
- vegan cheese
- vegan pancakes
- vegan vs vegetarian
- vegan food
كلمات Long Tail (صعوبة سهلة):
- vegan restaurants near me
- vegan food near me
- vegan restaurants
- vegan breakfast
- vegan pizza
مهاجمة الكلمات المفتاحية الرئيسية ستستغرق على الأرجح عدة أشهر، ولن تكون النتائج مضمونة بسبب مستوى المنافسة العالي. ومع ذلك، إذا سعينا وراء كلمات مفتاحية ذات ذيل طويل، فلدينا فرصة أكبر بكثير للنجاح. في هذه الحالة يمكننا إنشاء منشورات، وصفات، قوائم مطاعم وأنواع أخرى من الصفحات التي ستحظى بفرصة عالية للترتيب جيدًا.
و... هل اتبعت أي استراتيجية لتحديد وتموضع الذيل الطويل نجحت معك؟
لا تتردد في مشاركة تجربتك في قسم التعليقات.
بقلم: David Kaufmann
قضيتُ السنوات العشر الأخيرة منشغلًا تمامًا بـ SEO — وبصراحة، لم أكن لأبدّل ذلك بأي شيء آخر.
تطوّرت مسيرتي إلى مستوى جديد عندما عملت أخصّائيَّ SEO أوّل في Chess.com — أحد أكثر 100 موقع زيارةً على الإنترنت بأكمله. العمل على هذا النطاق علّمني ما لم تعلّمه لي أي دورة أو شهادة.
من هذه التجربة، أسّستُ SEO Alive — وكالة للعلامات التجارية الجادّة بشأن النموّ العضوي. وبما أنّي لم أجد أداةً تُتقن العالَمَين الكلاسيكي وعصر الذكاء الاصطناعي، بنيتُ SEOcrawl. إن كنت تبحث عن شريك SEO خبير يعشق هذا المجال — يسعدني التواصل معك!
اكتشف المزيد من محتوى هذا الكاتب
