كيفية إنشاء صفحة هبوط مثالية لـ SEO

ما هي صفحة الهبوط؟

صفحة الهبوط هي صفحة مُصمَّمة خصيصًا لتحقيق إجراء من المستخدم الذي "هبط" على URL. هناك مئات الطرق لإنشاء صفحات الهبوط، لكن يجب أن يكون الهدف من هذا النوع من الصفحات دائمًا تحويل المستخدم إلى Lead (ملء نموذج، التسجيل، إجراء مكالمة، الشراء...).

العناصر الأساسية لصفحة الهبوط

ذكرنا سابقًا أن هناك العديد من الطرق لبناء صفحة هبوط. ومع ذلك، هناك عناصر معينة شائعة في معظم صفحات الهبوط:

• ›CTA: يجب دمج CTA أو عناصر الحث على الإجراء في مناطق مختلفة من الصفحة. النية دائمًا تشجيع المستخدم على تنفيذ إجراء يهمنا.
• ›Lead: الـ Lead هو الإجراء الذي يكمل به المستخدم نموذجًا أو تسجيلًا ليصبح جزءًا من قاعدة بيانات.
• ›نموذج اتصال
• ›وصف المنتج
• ›فوائد ومزايا المنتج
• ›عناصر رسومية
• ›فيديوهات
• ›شهادات
• ›أسئلة متكررة

نصائح لإنشاء صفحة هبوط محسَّنة

في SEOcrawl نرغب في تقديم سلسلة من النصائح التي نراها أساسية لتحسين أي صفحة هبوط. لنرَ!

النصيحة #1: تعريف URL

سواء كانت الخطوة الأولى أو الأخيرة، من الضروري أن تكون المصطلحات المهمة موجودة في URL. شخصيًا، نجد أنه من الجيد أن يكون URL قصيرًا ولا يحتوي على long tail، لكن يمكن إدراج long tail لاحقًا في العنوان أو في الـ headers. بناءً على تجربتنا في المشاريع الخاصة بنا ومشاريع العملاء التي بها تكاثر SEO، من الأفضل أن يكون لدى Google إشارة فريدة للمصطلح الرئيسي المراد ترتيبه.

النصيحة #2: أهمية "Above the Fold"

تشير "Above the fold" إلى المحتوى الموضوع فوق القطع الرأسي للشاشة، مما يضمن رؤيته على جميع الأجهزة. هذا أحد أهم الأجزاء في التحسين لأنه يجب الجمع بين جانب SEO والحث على الإجراء للمستخدم. إليك مثال على ما يمكن رؤيته في above the fold لصفحة هبوط محسَّنة:

رؤية above the fold في mockup لصفحة هبوط محسَّنة

في هذا المثال للصفحة، استخدمنا موردًا مثل الفيديو. يمكن استبداله بعناصر رسومية أخرى مثل "مُمرِّر صور أو صورة واحدة".

مثال 1.

• ›العنوان الرئيسي. لأغراض SEO، سيكون هذا العنصر H1 وسيحتوي على المصطلح الرئيسي المراد ترتيبه. مكان جيد لوضع long tail إذا رأيت ذلك مناسبًا.
• ›النص. الجزء الصعب الذي يجب أن يُقدِّم معلومات ويحتوي على جوانب مرتبطة بـ USP أو عرض القيمة الفريد. لماذا يختاروننا؟ ما الذي يجعلنا مختلفين؟ ماذا سيكتشف المستخدم؟
• ›CTA أو زر يطلب إجراءً من المستخدم، سواء كان توجيهه إلى صفحة الاتصال، أو طلب عرض أسعار، أو إرسال المستخدم إلى صفحة أخرى.
• ›فيديو/صورة: الفيديو مورد مثير للاهتمام يزيد من وقت البقاء في الصفحة ويُحسِّن الحجة المُقنِعة للإجراء (شراء، اشتراك، عرض أسعار...). يمكن أيضًا اختيار صورة أو مُمرِّر بصور متنوعة للمنتج.

مثال على mockup لصفحة هبوط محسَّنة

مثال 2.

في هذا المثال، العناصر هي نفسها، لكن بدلًا من زر الاتصال اخترنا نموذجًا، وللجانب الإعلامي/المُقنِع اخترنا قسم نص بصورة.

النصيحة #3: هيكل المحتوى

نعم، تحدثنا أيضًا عن المحتوى من قبل بوضوح، ولكن في هذه النقطة، سنُهيكل المحتوى بناءً على بحث الكلمات المفتاحية الذي تم إجراؤه. إذا كنت جديدًا في SEO ولا تعرف ما هو بحث الكلمات المفتاحية، فننصحك بالاطلاع على المقال التالي. هناك نشرح بالتفصيل كيفية القيام بذلك:

مقال موصى به: الدليل الكامل لبحث الكلمات المفتاحية في هذه المرحلة، يجب أن نكون واضحين بشأن الاستنتاجات الضرورية لمعرفة كيفية هيكلة باقي صفحة الويب. لذلك، لدينا التالي:

• ›مصطلحات ذات صلة لها عمليات بحث
• ›مصطلحات long-tail لها عمليات بحث
• ›أسئلة يطرحها المستخدمون عن المنتج/الخدمة
• ›أسئلة يجب توضيحها للمستخدم (ليست SEO)

بناءً على هذه النقاط الأربع سنبني صفحة الهبوط. عندما تكون الإجابة إيجابية، الخطوة التالية هي معرفة ما إذا كان يمكن ترتيب ذلك المصطلح بصفحة هبوط مُركَّزة على مصطلحات أكثر تحديدًا، أو ما إذا كانت تتطلب صفحة منفصلة لذلك المصطلح الجديد.

على سبيل المثال:

لدينا الكلمة المفتاحية الرئيسية "psychology books" بحجم بحث 2,900 وبعض المصطلحات الثانوية هي:

• ›social psychology books
• ›free psychology books
• ›children's psychology books
• ›psychology books for beginners
• ›recommended psychology books

في صندوق Google "people also ask" نجد:

قسم الأسئلة المتكررة في SERP في Google

استنادًا إلى هذا المحتوى، سنُصمِّم نصوص الموقع. مرة أخرى، SERP هو الذي يخبرنا ما إذا كان يجب إضافة محتوى من المصطلحات ذات الصلة في صفحة الهبوط هذه أم لا.

لنتذكر أن هذا هو المحتوى الذي يهمنا من ناحية SEO. ولكن لدينا منتج أو خدمة يجب علينا شرح أو الدفاع عن قيمتها. لا ننسَ أننا نريد من المستخدم أن يُنفِّذ إجراءً مرتبطًا بأعمالنا. عملنا يجب ألا ينتهي بمجرد الزيارة فقط.

النصيحة #4: تضمين الكلمات المفتاحية في صفحة الهبوط

الآن وقد أصبح لدينا منظور أوسع للمصطلحات المختلفة التي نحن مهتمون بترتيبها، سنُشير إلى المكان الذي يجب وضع المصطلحات فيه.

• ›وسم TITLE: هذا هو الوسم الأهم ضمن HTML. يمكن رؤيته في نتائج البحث وفي علامات تبويب المتصفح. تعرف بالفعل أن لديه حدًا للأحرف، لكن حاول ألا تفعل نفس ما يفعله منافسوك.
• ›Meta Description: على مر السنين، فقد هذا الوسم أهميته في تموضع SEO، ويختار Google بشكل متزايد المحتوى الذي سيعرضه في مساحة الوصف في SERP، لكن لا تتوقف عن ملء هذا الحقل بناءً على المحتوى وبعض الحث على الإجراء.
• ›Headers: استخدم تسلسل headers لإبراز الأجزاء المهمة من النص. استخدام المزيد من H2 لا يجعلك ترتب أعلى، ولكنه يساعد Google على فهم المحتوى بشكل أفضل.
• ›الصور: للصور عدة خصائص مثيرة للاهتمام. استفد من اسم الملف لتضمين مصطلح مهم قبل رفع الصورة. أضف وصفًا لتلك الصورة في وسم ALT، ويمكنك استخدام وسم TITLE لتعزيز ذلك الوصف. بالطبع، لا تبالغ بوضع نفس الكلمة المفتاحية في كل الحقول لكل الصور.

النصيحة #5: وحدات الروابط و breadcrumbs

نصيحة أخرى لإنشاء صفحات هبوط محسَّنة هي تجميع المحتوى بهدف إنشاء مجموعات محتوى. مجموعة المحتوى هي جزء من الموقع تكون فيه الموضوعات أكثر ارتباطًا ببعضها مقارنة ببقية الموقع. من خلال وحدات الروابط و breadcrumbs، يتم تعزيز العلاقة الجوهرية للمحتوى. حتى لا يبقى الأمر مجردًا جدًا، نُقدِّم المثال التالي:

لنفترض أن لدينا موقعًا للأفلام ونحن نُنشئ صفحة هبوط لجوائز الأوسكار. في هذه الصفحة، سننشئ وحدات روابط لاستهداف مصطلحات أخرى مرتبطة بالأوسكار (المرشحون، الفائزون، الممثلون الحاصلون على الأوسكار، الممثلات، المخرجون...). سيُشكِّل كل المحتوى المُجمَّع والمُرتبط ببعضه مجموعة موضوعية لحفل توزيع جوائز الأوسكار.

سنُبلِغ Google بشكل أفضل عن الروابط الموجودة لدينا والمحتوى الإضافي المرتبط بالأوسكار، لذا ستزداد الصلة بالموضوع.

النصيحة #6: البيانات المُهيكلة

نوع تعليمات البيانات التي يقدمها Schema والتي أصبحت معيارًا تُقدِّم لمحركات البحث المزيد من المعلومات حول نوع المحتوى الذي نقدمه. في محتوى محدد، مثل المنتجات أو الخدمات، من الضروري وضع علامات على خصائص أخرى. في حالات عديدة يمكنك الحصول على رؤية أكبر في نتائج البحث.

للحصول على مزيد من المعلومات حول إنشاء البيانات المُهيكلة، نوصي بالاطلاع على صفحة schema.org الرسمية.

النصيحة #7: الأسئلة المتكررة

بما يتماشى مع ما سبق، ضمن البيانات المُهيكلة، توجد ضمن خاصية WebPage نوع FAQPAGE. يُستخدم هذا النوع من العلامات عندما تكون لدينا أسئلة وأجوبة تُقدِّم مساعدة للمستخدم بشأن منتج أو خدمة. منذ بضعة أشهر، يعرض Google قائمة منسدلة ببعض هذه الأسئلة في نتائج البحث، مما يكسبنا مساحة في SERP وبالتالي رؤية.

في حالة الأسئلة والأجوبة المُقدَّمة من قِبَل المستخدمين، يُنصح باستخدام علامة https://schema.org/QAPage.

إليك مثال:

مثال على FAQ Snippet لموقع kayak.es في SERP في Google

النصيحة #8: WPO أو سرعة التحميل

أخيرًا وكما يُقال "but not least"، بمجرد إنشاء صفحة هبوط محسَّنة، علينا ألا ننسى أن تحسين سرعة التحميل قد يُحدِث الفرق بين النجاح أو الفشل في تحقيق "Lead".

لماذا يجب أن نضع هذا في الاعتبار؟ لأنه إذا اختارنا المستخدم وعند الدخول مرت ثوانٍ قبل تحميل الموقع، فإن كل العمل المُنجَز ليكون موقعنا خيارًا لهذا المستخدم سيذهب سدى لمجرد عدم وجود صفحة تُحمَّل بسرعة.

في SEOcrawl أعددنا دليلًا كاملًا حول WPO ونوصي بالاطلاع عليه لتعلم كيفية تحسين هذا الجانب في صفحات الهبوط الجديدة.

الخاتمة

كان الهدف من هذه المقالة أن نُريك كيفية إنشاء صفحة هبوط محسَّنة لـ SEO. أردنا تقديم نظرة عامة على أهم الأجزاء حتى تتمكن من البدء في إنشاء صفحات الهبوط بنفسك. في SEOcrawl، نوصيك بأخذ النصائح التي قدمناها في الاعتبار، فهي ستساعدك على تحويل المستخدمين المحتملين إلى leads عضوية ذات جودة.

ما الإرشادات التي تتبعها في إنشاء وتحسين صفحات الهبوط لـ SEO؟

إن أردت اترك تعليقًا وسنُجيب بكل سرور. إلى اللقاء في المرة القادمة!