SEO الدولي

هل يمكن تدويل أي مشروع؟

هذا هو السؤال الأول والأهم الذي يجب الإجابة عليه قبل البدء. لقد واجهناه مرات لا تُحصى عبر تاريخنا، ورأينا في هذا الموضوع واضح جدًا: لا.

قد يتطلب رفع علامة تجارية إلى القمة في دولة أخرى، وتحقيق ترتيب عضوي جيد ونتائج مالية جذابة، استثمارًا قد لا يستحق العناء (ليس ماليًا فقط بل وأيضًا في الجهد والموارد). أو ببساطة قد لا يكون هناك اهتمام بالمنتج أو الخدمة في السوق الذي ترغب في استكشافه.

مجرد مراجعة بسيطة لـ حركة المرور العضوية المُفلتَرة حسب الدولة واللغة يمكن أن تتيح لك اكتشاف ما إذا كانت القفزة الدولية فكرة جيدة أم لا. هل كنت تعرف أنه يمكنك مراجعة ذلك في SEOcrawl؟

بحث الأعمال

لكن كيف تعرف ما إذا كانت أعمالك جاهزة لقفزة دولية؟ السوق، الجمهور المستهدف، المنافسة... هي عوامل ذات صلة يجب البحث فيها قبل اتخاذ قرار القفزة. كيف نُجيب على هذه الأسئلة في SEOcrawl؟

بحث السوق والجمهور المستهدف

كشركة، تعرف بالفعل أن الأسواق ليست متشابهة. قبل بدء أعمالك في دولة أخرى، من الضروري فهم ظروف السوق المحلي ونوع الجمهور المستهدف الذي يُكوِّنه (القوة الشرائية ومستوى الثقافة، التطلعات، الأذواق، الهوايات... كل ما قد يؤثر على كيفية إدراك علامتك التجارية ونوع الاهتمام الذي ستثيره).

المنافسة المحلية

كذلك من المهم إجراء تحليل للمنافسة مُركَّز على السوق المحلي الذي ترغب في الدخول إليه. هل المنافسون محليون أم هناك مجال للمنافسة الأجنبية؟ كيف يعملون؟ هل هذا سوق مُشبَع أم يمكنه استيعاب لاعبين جدد؟ فهم كل هذه الظروف يساعد على اتخاذ القرارات الصحيحة.

المتطلبات القانونية

من الضروري بالنسبة لنا معرفة المتطلبات القانونية التي يجب التكيف معها في الدول المختلفة التي سيتنافس فيها العميل: نوع العملة، التشريعات الحالية بشأن المبيعات وضمانات ما بعد البيع، طرق الدفع... عدم إدراك هذه القضايا يمكن أن يُسبب مشاكل أعمال كبيرة عند التوضع في دولة أخرى.

استراتيجية SEO الدولية on-page

بعد إجراء البحث الأولي، إذا كانت الاستنتاجات إيجابية، فتهانينا! نبدأ معًا مغامرة ستأخذ المشروع إلى ذروة جديدة من النجاح. حان الوقت لتصميم استراتيجية SEO محددة للدول التي ستدخلها.

بحث الكلمات المفتاحية

يجب توجيه بحث الكلمات المفتاحية ليس فقط نحو الدولة، بل نحو المنطقة المحددة التي تريد الترتيب فيها: حتى لو كانت نية البحث متشابهة وبنفس اللغة، فإن الكلمات المفتاحية التي يستخدمها المستخدمون للإشارة إلى نفس الخدمة أو المنتج لا يجب أن تكون متطابقة.

هذا مهم بشكل خاص لأنه كثيرًا ما يُغفَل عند التدويل إلى دول تشترك في نفس اللغة: إذا توسعت إلى المكسيك، فمن الضروري إجراء بحث مُركَّز على تلك الدولة لأن الإسبانية المكسيكية والإسبانية الإسبانية، على الرغم من أننا نتشارك اللغة، فيها العديد من الفروقات التي إذا لم نأخذها بالاعتبار قد تُفسد استراتيجية الترتيب.

تعلَّم كيفية إجراء بحث كلمات مفتاحية جيد واحصل على قالب مجاني!

بنية الويب

مرتبط ارتباطًا وثيقًا ببحث الكلمات المفتاحية تصميم بنية ويب للصفحة. شجرة الفئات والفئات الفرعية، وكتابة URLs التي تُكوِّنها، يجب أن تكون فريدة ومحددة لكل سوق ترغب في العمل فيه، حتى يستطيع Google التعرف عليها وفهرستها وترتيبها.

محركات البحث

عادةً نتحدث عن Google، لكن عند تدويل مشروع علينا أن نأخذ بالاعتبار أن هناك مناطق كبيرة من الكوكب يكون فيها عملاق Mountain View مجرد خيار ثانوي بل وحتى هامشي:

• ›

  Bing: في أوروبا والولايات المتحدة هو الخيار الثاني بعد Google الموجود في كل مكان.

• ›

  Yandex: محرك البحث الأكثر استخدامًا في روسيا.

• ›

  Baidu: للعمل في الأسواق الآسيوية، محرك البحث الصيني ضروري.

نوع النطاق والاستضافة

عند إعداد النطاق هناك عدة خيارات:

• ›نطاق عام مع إشارة الدولة عبر مجلد فرعي.

domain.com/es أو domain.net/fr

• ›نطاق عام مع إشارة الدولة عبر نطاق فرعي.

es.domain.com أو fr.domain.com

• ›نطاق برمز رمز الدولة.

domain.es أو domain.fr

توصية: عند البدء في تطوير استراتيجية SEO في دول أخرى، نوصي عملاءنا دائمًا بالعمل بـ المجلدات الفرعية، لأنه يمكن الاستفادة من سلطة النطاق الرئيسي.

الاستضافة هي المساحة المادية حيث سيتم تخزين الموقع، واعتمادًا على نوع النطاق المختار، تكون بعض أنواع الاستضافة أكثر ملاءمة من غيرها:

• ›

  إذا اخترت نطاقًا برمز الدولة، فاختر استضافة محلية بخوادم في الدولة التي ستعمل فيها.

• ›

  إذا تضمنت الاستراتيجية العمل بالمجلدات الفرعية، فاختر CDN (Content Delivery Network). بهذه الطريقة، توجد نسخة من الموقع على خوادم مختلفة في دول مختلفة، فعند دخول المستخدم سيصل إلى النسخة الأقرب لموقعه الجغرافي، مما يقلل من زمن الانتظار ويُحسِّن سرعة التنزيل.

Hreflang

Hreflang هو ببساطة وسم يُخبر Google بـ عدد إصدارات الموقع المعتمدة على اللغة، وأيها يجب عرضه في كل لحظة.

استخدامه بشكل صحيح أمر مهم جدًا. من جهة، يُحسِّن العلاقة مع المستخدم بالسماح له بالوصول مباشرةً إلى إصدار الموقع الأنسب وفقًا لأصله، ومن جهة أخرى، يُزيل مشاكل المحتوى المكرر المحتملة لأنه يُخبر Google بوجود إصدارات مختلفة لنفس المحتوى.

في الإنترنت تتوفر أدوات متنوعة عبر الإنترنت تتيح التحقق من صحة خاصية hreflang.

المحتوى المُحدَّد

هذا أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا، وفي الوقت نفسه أحد أسهلها تجنبًا عند تدويل مشروع: عندما تكون هناك تأخيرات ويُصبح العميل غير صبور، يخطر لشخص ما في وقت ما الفكرة الرائعة. بدلًا من إنشاء محتوى جديد، لماذا لا نُترجم كل المحتوى المتاح؟

كما شرحنا أعلاه، حتى ضمن نفس اللغة لدى المستخدمين طرق مختلفة لتسمية والبحث عن المنتجات والخدمات... لا يجب أن تكون الكلمات المفتاحية والـ long tails متطابقة، ولا يمكن للترجمة أبدًا أن تكون محتوى قويًا للترتيب العضوي مثل النص الأصلي المُحسَّن لدولة أو منطقة محددة.

عند محاولة الترتيب في سوق جديد، من الضروري تصميم وتنفيذ تقويم محتوى أصلي جديد بناءً على بحث الكلمات المفتاحية الذي تم إجراؤه في المراحل الأولى من الاستراتيجية.

استراتيجية SEO الدولية off-page

عند بدء العمل في سوق جديد تبدأ من الصفر. كل سلطة العلامة التجارية والتموضع العضوي الذي قد يكون لديك في دولة المنشأ يُخفَّف ويجب البدء من جديد بالاستراتيجية.

نفس الشيء يحدث مع الإشارات الاجتماعية التي يستقبلها Google (أو أي محرك بحث) عن الموقع: للنجاح في دولة جديدة، علينا نشر استراتيجية link building جديدة بناءً على الحصول على روابط ذات سلطة في الدولة التي وصلنا إليها للتو، ودائمًا بناءً على طبيعية الملف الشخصي.

كيف نُدير link building الدولي في SEOcrawl؟

• ›

  نبحث في القطاع بعمق. من يربط بالمنافسين وكيف يفعلون ذلك؟

• ›

  نُحدِّد الميزانية: ليست كل الأسواق متساوية في التكلفة. هدفنا دائمًا تحقيق أفضل استخدام ممكن للموارد.

• ›

  نضع استراتيجية مبنية على الطبيعية: نريد الحصول على روابط، ولكن بإيقاع لا يجعل bots تشك في ممارسات غير قانونية قد تؤدي إلى عقوبات.

أخطاء شائعة في الاستراتيجيات متعددة الدول

في SEOcrawl، عملنا في SEO الدولي منذ بداية تاريخنا، وارتكبنا الكثير من الأخطاء، وتعلمنا من كل المشاريع التي عملنا عليها، ولهذا السبب نقدم لك أخطاء شائعة جدًا يجب عدم ارتكابها:

• ›

  التركيز على Google فقط. كما ذكرنا، قبل بدء استراتيجية SEO يجب معرفة محرك البحث الأكثر شيوعًا في المنطقة التي ستعمل فيها والتكيف مع قواعده.

• ›

  اتباع استراتيجية معيارية: في SEO لا توجد معايير. كل مشروع، كل سوق، كل قطاع أعمال له خصائصه الخاصة، وبالتالي متطلبات محددة. تذكر هذا قبل بدء العمل.

• ›

  عدم معرفة التشريعات المحلية: هذا أحد أخطر الأخطاء التي يمكن ارتكابها لأنه لا يؤثر فقط على استراتيجية SEO، بل على المشروع بأكمله. تجاوز التشريعات المحلية، حتى عن جهل، يمكن أن يؤدي إلى كل شيء من عقوبات خفيفة إلى غرامات كبيرة قد تُسقط المشروع بأكمله.

• ›

  الترجمة بدلًا من التحسين: ذكرنا هذا أيضًا. الطريقة الوحيدة لضمان أن محتوى الموقع مُحسَّن بشكل مناسب لنية البحث للمستخدم المحلي هي إنشاؤه من الصفر بناءً على بحث الكلمات المفتاحية المحدد المُجرى.

• ›

  عدم السماح للمستخدم باختيار إصدار الموقع. توصيتنا هي أن يتم إعلام المستخدم بأن إصدارات أخرى من الموقع متاحة، وعرض قائمة منسدلة بالأعلام تتيح له دائمًا اختيار الإصدار الأنسب في أي لحظة.

مراقبة وتحليل النتائج مع SEOcrawl

هل ترغب في معرفة ما إذا كانت استراتيجية التدويل تُحقِّق نتائج؟ في SEOcrawl ستجد كل المعلومات اللازمة لمراقبة وتحليل نتائج المشاريع الدولية.

ليس فقط يمكنك فلترة جميع KPIs المهمة لمشروعك حسب الدولة (الكلمات المفتاحية، URLs، رسم الرؤية...) بل لديك أيضًا لوحات معلومات محددة لمتابعة الاستراتيجية الدولية. ما عليك سوى الوصول إلى خيار Countries من القائمة الجانبية لتكتشف لوحة تحكم مشابهة للتالية.

من هناك يمكنك اختيار الدولة الأكثر اهتمامًا في كل لحظة أو استخدام الخريطة الحرارية لاكتشاف الدول التي تكون فيها مقاييس مشروعك أفضل ومعرفة أي الاستراتيجيات تعمل بشكل أفضل.

قصص نجاح SEOcrawl

SEO الدولي جزء من DNA الخاص بنا، إنه مجال عملنا منذ البداية، ومجال نشعر بالشغف تجاهه ومجال جعلنا ننمو، وقد أتاح لنا التطور والاستمتاع بنجاحات مذهلة. أدناه نعرض لك بعضًا منها.

Chess.com

هل كنت تعرف كيف تزيد أكثر من 74 مليون زيارة من حركة المرور العضوية في 3 سنوات؟ نحن واثقون من أن ذلك ممكن. لأننا حققنا ذلك لعميلنا Chess.com. اكتشف كيف فعلنا ذلك خطوة بخطوة!

ندوة Semrush Chess.com عبر الويب

يُحلِّل CEO لدينا، David Kaufmann، في هذه الندوة عبر الويب لـ Semrush كيفية تصميم وتنفيذ استراتيجيات دولية لشركات قوية مثل Chess.com لتحقيق النجاح. لا تفوتها!

افتتاحية الملكة (The Queen's Gambit)

أحدث مسلسل Netflix ثورة في عالم الشطرنج دوليًا، واستفدنا من ذلك لزيادة حركة المرور لأحد أقوى مشاريعنا. اكتشف كيف فعلنا ذلك!