Google MUM: كل ما تحتاج معرفته عن آخر تحديث كبير في SEO
عالم SEO لا يهدأ من الأخبار الجديدة، وأحيانًا يصعب متابعة كل شيء. تبحث Google باستمرار عن طرق أفضل لفهم نية بحث المستخدم، وتُدخل تحسينات مستمرة على خوارزميتها. Google MUM هو آخر إطلاق كبير من عملاق ماونتن فيو، وفي هذا المنشور نخبرك بكل ما تحتاج معرفته حتى لا تفاجأ.
ما هو Google MUM؟
Multitask Unified Model، أو MUM، هو أحدث نسخة من خوارزمية بحث Google المبنية على ذكاء اصطناعي، وتقول الشركة إنها أقوى بألف مرة من BERT. بهذا النموذج، تحاول Google الاقتراب أكثر من تجربة سؤال إنسان لإنسان آخر.
ماذا يعني هذا؟ يعني أن محرك البحث يستطيع استخدام كل الموارد المتاحة في قاعدة بياناته (نصًا، صورًا، فيديوهات، podcasts، أو أي شكل آخر من المعلومات المتاحة) لـ إزالة حاجز اللغة والإجابة على أسئلة المستخدم بدقة أكبر.
ماذا يعني وصول Google MUM
أولًا، Google MUM يغيّر نموذج SEO الدولي، لأنه قادر على إيجاد الإجابة الأنسب لاستعلامات المستخدم بأي لغة موجودة في قاعدة بياناته (76 حاليًا)، وأن يترجم تلقائيًا محتوى الصفحة الأصلية إلى لغة المستخدم.
علاوة على ذلك، يمكن لهذا النموذج أن يربط استعلامات المستخدم بشكل أقوى بكثير، إذ يستطيع المستخدم إجراء بحث أول ثم طرح أسئلة لاحقة مرتبطة به، وسيفهم محرك البحث السياق ويوفر المعلومات الأكثر ملاءمة في كل لحظة.
هل سيقتل Google MUM الـ SEO؟
كما يحدث في كل مرة تظهر فيها وسيلة تواصل جديدة وتولد بطموح "قتل" الوسيلة السابقة (الراديو يقتل الصحافة المطبوعة، التلفزيون يقتل الراديو، الإنترنت يقتل التلفزيون...)، يبدو وكأن كل تغيير جديد من Google سيقتل الـ SEO.
هل سيكون MUM نهاية SEO كما نعرفه؟ على الأرجح لا، لكن صحيح أنه سيمثل تطورًا في طريقة عملنا. تجربة المستخدم وحلّ نية البحث يكتسبان وزنًا أكبر فأكبر. ماذا يعني ذلك؟ يعني أنه عندما تُنشر الخوارزمية بالكامل، سيكون من المهم جدًا توليد محتوى عالي الجودة يركّز على الإجابة على احتياجات المستخدم بأي صيغة كانت.
هل تحتاج مساعدة في استراتيجية المحتوى الخاصة بك؟ تواصل معنا!
هل سنواصل بناء استراتيجياتنا على الكلمات المفتاحية؟
مع قدرة محرك البحث على "فهم" سياق الاستعلامات وربطها بشكل أكثر حدسية، من المرجح جدًا أنه يجب علينا الاعتماد بشكل أقل فأقل على كلمات مفتاحية محددة، والتركيز أكثر على حلّ نية بحث المستخدم بأوسع معانيها.
ماذا سيحدث للمحتوى النصي؟
مع وصول الصور والفيديوهات والـ podcasts وأي صيغة قد تظهر مستقبلًا، يجب أن تتوسع استراتيجية المحتوى لتقديم المعلومات للمستخدم عبر القناة الأنسب لكل بحث. لكن هذا لا يعني أن المحتوى النصي سيفقد أهميته. ستظل هناك دائمًا نوايا بحث يكون أفضل حلّ لها هو منشور أو مقال.
منافسة أكبر، حركة محتملة أكبر
اختفاء حواجز الدول واللغات يحمل نتيجتين فوريتين:
- العيب الرئيسي هو أن المنافسة تشتد، إذ يجب الصراع مع نتائج SERPs من جميع أنحاء العالم.
- في المقابل، الميزة الكبرى هي أن الحركة المحتملة تنمو بنفس القدر. يستطيع محتوى مُستهدف بشكل جيد الوصول إلى أعداد أكبر بكثير من الأشخاص.
نمو البحث الصوتي
هذا اتجاه لا يمكن إيقافه يؤكده MUM. يبحث عدد متزايد من المستخدمين عبر الأوامر الصوتية، سواء من خلال هواتفهم الذكية أو عبر أجهزة خارجية مثل Nest أو Alexa Echo Dot.
النتيجة؟ كمختصين في SEO، علينا فقط تصميم استراتيجياتنا كما نفعل بالفعل: توجيهها نحو لغة طبيعية تتناسب أكثر مع طريقة البحث الجديدة لدى المستخدمين.
MUM مقابل BERT: ما الفرق؟
إذا كان BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) قد وعد سابقًا بتحسين فهم اللغة البشرية عند إجراء عمليات البحث، فيبدو منطقيًا التفكير بأن MUM هو تحديث لتلك الخوارزمية.
لكن كما أشرنا، MUM في الحقيقة أكثر من ذلك. إذا كان الإنجاز الكبير لـ BERT هو ثنائية الاتجاه، أي القدرة على تحليل الكلمات قبل وبعد الكلمة المفتاحية، فمع MUM يمكننا الحديث عن تعدد الاتجاهات. لأنه يَعِد بفهم السياق وربط الاستعلامات ببعضها، تمامًا كما يحدث في محادثة فعلية بين البشر.
من جهة أخرى، يحقق MUM ما لم يحققه BERT: multimodal، فتصبح قدرته على البحث وفهم بحث المستخدم أكبر بـ 1,000 مرة. وإذا أضفنا إلى ذلك قدرته على تفسير المعلومات بصيغ ووسائط متعددة... فإن الإمكانيات لا حدود لها.
كيف نستعد لـ MUM؟
في الواقع، من الصعب جدًا بالمعلومات التي نمتلكها الآن توقّع استراتيجيات SEO جديدة مرتبطة بهذا الإطلاق. النصيحة التي نطبقها في SEOcrawl مع مشاريعنا الخاصة وعملائنا هي الاستمرار في توليد محتوى عالي الجودة قادر على حلّ نية بحث المستخدم بأفضل شكل.
كذلك، نظرًا للتغييرات المُعلَنة، يمكن للعمل على branding وعلى authority العلامة التجارية ومدى التعرف عليها أن يصنع الفرق عندما يعمل MUM بكامل طاقته.
الفوائد للمستخدم
في كل مرة تطلق Google نسخة جديدة أو تحديثًا لخوارزميتها، تقدّمه كتحسين للمستخدم: Panda والمحتوى المكرر منخفض الجودة، Penguin وspam الروابط، BERT وفهم أفضل لاستعلامات البحث...
وبهذا المعنى، إن عمل MUM كما أُعلن، فسيمثل ثورة مذهلة. وفقًا للمثال الذي قدمته الشركة نفسها، يستطيع المستخدم التقاط صورة لحذاء وسؤال Google ما إذا كان مناسبًا لتسلق الجبال، وأن يحصل على إجابة منطقية على الفور. هل تتخيل ذلك؟
أن تأخذ خوارزمية في الاعتبار السياق لـ الإجابة على أسئلة معقدة، وأن تكون قادرة على تفسير معلومات بصيغ متنوعة لتقديم المعلومات الأنسب للاستعلام، وأن تتمكن في الوقت نفسه من العمل بأكثر من 70 لغة، يعني ثورة لم نشهد لها مثيلًا.
متى يُطلق Google MUM؟
والآن السؤال الكبير. متى ستكون هذه النسخة الجديدة من محرك البحث متاحة؟ في الوقت الحالي لا يوجد تاريخ رسمي. في الواقع، وفقًا لـ مدوّنة Google لا تزال بعض الميزات في طور الاختبار التجريبي، لكن يبدو أن MUM سيُدخَل تدريجيًا طوال عام 2022.
الخبر الجيد هو أنه كمختصين في SEO، تعرّفنا التدريجي على التغييرات قبل تطبيقها يمنحنا فرصة لتحضير مشاريعنا كي تستجيب بأكبر موثوقية ممكنة لمتطلبات الخوارزمية.
وأنتم، هل بدأتم تستعدون لـ Google MUM؟
بقلم: David Kaufmann
قضيتُ السنوات العشر الأخيرة منشغلًا تمامًا بـ SEO — وبصراحة، لم أكن لأبدّل ذلك بأي شيء آخر.
تطوّرت مسيرتي إلى مستوى جديد عندما عملت أخصّائيَّ SEO أوّل في Chess.com — أحد أكثر 100 موقع زيارةً على الإنترنت بأكمله. العمل على هذا النطاق علّمني ما لم تعلّمه لي أي دورة أو شهادة.
من هذه التجربة، أسّستُ SEO Alive — وكالة للعلامات التجارية الجادّة بشأن النموّ العضوي. وبما أنّي لم أجد أداةً تُتقن العالَمَين الكلاسيكي وعصر الذكاء الاصطناعي، بنيتُ SEOcrawl. إن كنت تبحث عن شريك SEO خبير يعشق هذا المجال — يسعدني التواصل معك!
اكتشف المزيد من محتوى هذا الكاتب
