Thẻ Tiêu đề SEO: Là gì và Cách Tối ưu

Có gì mới

[24/08/2021] Google công bố cập nhật về cách tạo tiêu đề trang web

Công cụ tìm kiếm này cho biết, kể từ thời điểm này, tiêu đề trang sẽ không còn được hiển thị độc quyền dựa trên tiêu đề SEO bạn đã định nghĩa, cũng không thay đổi theo từ khóa được tìm kiếm. Nhóm tìm kiếm của Google kết luận rằng hệ thống tạo tiêu đề của họ có khả năng mô tả chính xác nội dung của một tài liệu hoặc URL mà không nhất thiết phải hiển thị đúng những gì chúng ta đã đánh dấu cho công cụ tìm kiếm.

Mặc dù các đội SEO theo truyền thống vẫn nói cho bot biết tiêu đề website nên là gì thông qua thẻ "title", Google bảo lưu quyền thay thế nó bằng một tiêu đề phù hợp hơn khi cần thiết. Trong tương lai, Google cho biết sẽ xem xét các thẻ HTML trong nội dung nhiều hơn, đặc biệt là thẻ H1 hoặc tiêu đề chính, mặc dù cũng có thể nhìn vào bất kỳ nội dung nào khác trong trang, hoặc thậm chí là anchor text của các liên kết trỏ đến trang đó.

Tại sao Google bỏ qua các thẻ HTML

Đôi khi, việc tối ưu các thẻ meta của một trang và chứng kiến Google quyết định bỏ qua hoàn toàn chúng có thể khiến bạn bực bội. Tại sao điều đó lại xảy ra? Tài liệu chính thức của công cụ tìm kiếm này đưa ra lý do:

• ›

  Thẻ tiêu đề quá dài.

• ›

  Đã bị tối ưu quá mức với quá nhiều từ khóa.

• ›

  Tiêu đề trống hoặc nội dung chỉ gồm các từ chung chung như "Trang chủ".

Tuy nhiên, công cụ tìm kiếm này nhấn mạnh rằng các thực hành tốt khi viết tiêu đề trang vẫn sẽ có ích, vì đây là nguồn đầu tiên họ xem xét khi tạo tiêu đề.

Cần ôn lại? Đọc tiếp nhé! ↓

Tiêu đề SEO là gì?

Trước hết, hãy bắt đầu từ đầu. Tiêu đề SEO là gì? Với những ai chưa quen thuộc với thẻ title, chúng tôi xin chia sẻ rằng đây là một thẻ chứa một từ hoặc cụm từ có mục đích được hiển thị trong kết quả tìm kiếm trên chỉ mục của công cụ tìm kiếm. Nghĩa là, ngoài việc hiển thị bản tóm tắt nội dung trong vài từ, những từ này được chọn lọc cẩn thận để Google hiểu rõ hơn về ý nghĩa nội dung và phân loại nó theo ngữ nghĩa đó.

Tại sao tối ưu thẻ "title" lại quan trọng?

Để hiểu vì sao việc tối ưu tiêu đề cho SEO lại cần thiết, trước hết phải giải thích thẻ meta trong SEO là gì. Không đi sâu vào các kỹ thuật phụ và phức tạp hơn, bạn cần ghi nhớ điều này: đây là các thẻ SEO xuất hiện trong HTML của một URL, được dùng để đạt khả năng hiển thị tốt hơn trong kết quả tìm kiếm.

Nhờ tối ưu chúng, ta có thể giúp bot diễn giải tốt hơn ngữ nghĩa của từng trang và cải thiện SEO on-page cho dự án web của mình.

Trong số các thẻ chính có <title> hay tiêu đề SEO. Việc tối ưu nó quan trọng vì hai lý do:

• ›

  Google xem thẻ tiêu đề như một yếu tố để diễn giải, kiểm soát và xếp hạng trang. Vì vậy, tối ưu nó sẽ giúp ta đạt được sự liên quan cao hơn với công cụ tìm kiếm này hay bất kỳ công cụ nào khác và có lợi cho việc đạt thứ hạng tự nhiên tốt hơn.

• ›

  Giúp tăng CTR và thu hút thêm lượt truy cập. Việc đưa thẻ tiêu đề hay tiêu đề SEO vào cũng giúp người dùng hiểu họ sẽ thấy nội dung gì khi nhấp vào tiêu đề trên kết quả tìm kiếm. Bản thân điều đó khuyến khích nhiều người dùng vào trang cụ thể hơn. Vì vậy, không triển khai thẻ này hoặc không viết nó độc đáo không bao giờ là lựa chọn hợp lý.

Khác biệt giữa tiêu đề SEO và H1 hay tiêu đề bài viết

Nhiều người mới bắt đầu làm tư vấn SEO, hoặc người ngoài lĩnh vực marketing số, tin rằng chúng là một. Nhưng không phải vậy! Trong khi thẻ title hướng tới việc xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, H1 dành để gắn nhãn cho tiêu đề chính của nội dung hiển thị ngay trên trang.

Như John Mueller của Google đã đề cập:

"...thẻ tiêu đề H1 không phải là yếu tố thiết yếu để gắn nhãn tiêu đề và xếp hạng tốt."

Tuy nhiên, chúng tôi vẫn cho rằng nên làm vậy, vì cách này gửi thêm một tín hiệu để Google hiểu nội dung của bạn nói về điều gì và cạnh tranh tốt hơn trên SERPs.

Nếu không đưa tiêu đề SEO vào trang, bot của Google sẽ khó biết nội dung trang nói về điều gì hơn nhiều so với khi bỏ H1. Dù vậy, dù nó hiểu ngữ nghĩa nội dung của ta ngày càng tốt, rõ ràng rằng càng làm cho nó dễ dàng hơn, càng có nhiều cách diễn giải không mơ hồ, và do đó phân loại tốt hơn.

Cách tạo tiêu đề SEO để xếp hạng URL?

Khi viết tiêu đề SEO, sự sáng tạo để thu hút sự chú ý của người dùng là chưa đủ. Tập trung mang lại trải nghiệm tốt nên là trọng tâm chính của chúng ta (vì đó cũng là điều Google chú ý, và chúng ta muốn chiều lòng meta-công cụ tìm kiếm này). Nhưng ta phải làm thêm một bước để tối ưu chúng một trăm phần trăm cho Google.

Dưới đây là danh sách ý tưởng để cải thiện tiêu đề ở cấp độ SEO. Nếu bạn còn dùng các plugin như Yoast hay Rank Math, bạn sẽ thấy việc xây dựng tiêu đề chuẩn dễ hơn nhiều nhờ các gợi ý của từng công cụ:

• ›

  Đặt từ khóa chính càng về bên trái càng tốt.

• ›

  Tạo tiêu đề SEO độc nhất cho mỗi URL: chúng phải duy nhất, khác biệt cho mỗi trang mà ta cho là có giá trị SEO.

• ›

  Viết thẻ 'title' luôn nghĩ đến người dùng. Tất cả những điều trên đều tốt, nhưng trên hết ta phải nghĩ đến người đọc. Cố gắng đưa một từ khóa duy nhất cho một trang duy nhất càng về bên trái càng tốt một cách tự nhiên.

• ›

  Phân tích xem có đáng triển khai ký tự đặc biệt và emoji SEO để tăng CTR hay không. Trong đại đa số trường hợp, tính cạnh tranh trong kết quả tìm kiếm khiến việc thu hút sự chú ý của người dùng đồng nghĩa với triển khai cả ký tự bất thường và emoji.

Mô phỏng giả định một Tiêu đề SEO với ký tự đặc biệt để cải thiện CTR. Chế độ xem di động.

• ›Khuyến nghị này không phải lúc nào cũng áp dụng được. Như mọi thứ trong SEO, còn tùy. Hãy kiểm tra SERPs cho từ khóa bạn muốn xếp hạng, và nếu thấy kết quả tìm kiếm không trông như "lễ hội ánh sáng" với quá nhiều emoji và ký tự đặc biệt, hãy tận dụng và làm điều đó. Bạn sẽ nổi bật và có thể giành được lượt nhấp từ đối thủ, dù họ được xếp hạng tốt hơn hay kém hơn trong cùng trang kết quả.

Ghi chú từ David Kaufmann (CEO của SEO Alive): Tại SEO Alive, từ những ngày đầu, chúng tôi luôn ưu tiên không triển khai bất kỳ loại biểu tượng cảm xúc hay ký tự lạ nào trong tiêu đề hay mô tả của mình. Chắc chắn ta đang mất một số lượt truy cập vì điều này, nhưng cá nhân tôi thấy nó thiếu chuyên nghiệp, làm ô nhiễm kết quả tìm kiếm, và luôn ở ranh giới ép buộc người dùng. Về phía chúng tôi, chúng tôi thích cách tiếp cận cổ điển và chinh phục người dùng theo cách truyền thống, để nội dung thuyết phục họ truy cập kết quả của ta và quay lại!

• ›

  Sử dụng số, câu hỏi, hoặc cụm từ bắt mắt. Như mẹo trước, ý tưởng là giành được cú nhấp đáng giá đó một cách tự nhiên. Một cách khác là dùng tiêu đề tóm tắt nội dung dạng danh sách bao gồm các phần được đánh số sẽ trình bày. Ngoài ra, nếu bạn làm tiêu đề SEO sáng tạo và khuyến khích đọc, càng tốt.

• ›

  Tận dụng tối đa độ dài cho phép. Khác với tiêu đề chính hiển thị ở đầu nội dung trên trang, thẻ title không cho phép quá nhiều ký tự. Google hiển thị từ 50-70 ký tự. Vượt quá đó, nó sẽ không thu thêm từ và thay vào đó sẽ hiển thị dấu ba chấm (...). Để tránh tình huống này và lãng phí cơ hội để người dùng đọc trọn tiêu đề SEO thuyết phục họ nhấp, bạn có thể dùng các công cụ như bộ đếm ký tự SEO trực tuyến hoặc, nếu dùng WP, trực tiếp với plugin SEO. Ngoài ra, bạn còn hình dung được tiêu đề, URL và meta-description sẽ trông thế nào trong SERPs.

Có thể đổi tiêu đề SEO sau khi đã đăng không?

Dù bạn muốn tránh các vấn đề ăn thịt từ khóa, do phát hiện lỗi chính tả, hay do khi cập nhật nội dung của một URL khiến tiêu đề SEO không còn hợp lý (chẳng hạn), vẫn có khả năng bạn sẽ phải chỉnh sửa nó.

Trong những trường hợp này, nếu bạn nhận thấy có thể cải thiện và tối ưu tốt hơn, không chỉ có thể đổi cụm từ và cả từ khóa của tiêu đề, mà bạn nên làm vậy.

Trong vòng đời của một trang, điều này rất bình thường; tuy nhiên, phải làm sau khi phân tích kỹ trước để đảm bảo việc thay đổi sẽ tốt hơn cho thứ hạng tự nhiên. Nếu không, sai lầm có thể khiến Google đẩy trang xuống vị trí thấp hơn và lưu lượng truy cập tự nhiên sẽ chịu thiệt.

Còn bạn, bạn dùng những chiến thuật nào khác để tối ưu tiêu đề ở cấp độ SEO? Hãy chia sẻ, chúng tôi rất muốn nghe!