Meta Description: Là gì và Cách Viết Hiệu quả
Nếu bạn làm việc trong lĩnh vực SEO, biết các thẻ HTML cơ bản mà công cụ tìm kiếm cân nhắc khi thu thập dữ liệu và lập chỉ mục một trang web hay bài blog là điều bắt buộc. Đây là lúc một trong những thẻ quan trọng nhất trong SEO xuất hiện: meta description.
Trong bài viết này, chúng tôi giải thích mọi điều bạn cần biết về thẻ meta description, và chia sẻ những mẹo hay nhất để tạo và tối ưu nó cho công cụ tìm kiếm.
Bạn theo cùng nhé? Bắt đầu thôi!
Thẻ meta description là gì?
Thẻ meta description là một thẻ mã HTML được thêm vào phần <head></head> của trang, có cấu trúc cơ bản như sau:
<meta name="description" content="Đây là phần nội dung tóm tắt ngắn gọn chủ đề của trang" Thẻ này được hiển thị bên dưới tiêu đề trong các snippet trên trang kết quả tìm kiếm (SERPs), và độ dài tiêu chuẩn, theo số ký tự Google khuyến nghị, là khoảng 150-160 (bao gồm cả khoảng trắng).
Ví dụ về tiêu đề SEO và meta description trên Google.
Cách xác định meta description của một trang?
Có một số cách để xem vị trí và nội dung của thẻ meta này:
Thông qua mã nguồn
Đây là cách nhanh chóng để xác định rõ vị trí trong mã HTML của trang. Để làm vậy, chỉ cần vào trang muốn tìm thẻ, nhấp chuột phải, và chọn "xem mã nguồn trang". Khi đó, toàn bộ mã nguồn sẽ hiện ra. Để định vị, lựa chọn tốt nhất là nhấn tổ hợp phím "CTRL + F" và một hộp tìm kiếm nội bộ sẽ xuất hiện, ta gõ từ "description". Công cụ tìm kiếm sẽ tiết lộ vị trí của meta description bằng cách bôi sáng nó.
Ví dụ về meta description của bài viết này như thấy trong mã nguồn của trang.
Thông qua extension Chrome
Trong kho extension của Chrome, Google cung cấp cho ta một số extension SEO hữu ích để cuộc sống dễ dàng hơn. Với chúng, ta có thể xác định cách xây dựng meta description và xem nó đã được tối ưu cho công cụ tìm kiếm hay chưa. Một số trong số đó là (đính kèm liên kết tải trên Chrome Web Store): SEO Quake, Meta SEO inspector, Meta Tag Analyzer, Detailed SEO Extension...
Hiển thị dữ liệu meta của trang nhờ "Detailed SEO Extension".
Mặc dù từ một thời gian Google không còn xem thẻ meta description là yếu tố xếp hạng tự nhiên trực tiếp, chúng vẫn rất hiển thị trong kết quả tìm kiếm và đóng vai trò văn bản mô tả thu hút sự chú ý của người dùng, mời họ vào từng trang.
Tuy nhiên, có các công cụ tìm kiếm khác như Yahoo!, Bing hay Yandex vẫn coi trọng thẻ meta này.
Tại sao meta description lại quan trọng?
Nếu bạn cam kết với một nỗ lực SEO được tối ưu hóa tốt trên trang web của mình, hoặc đang lên kế hoạch thực hiện điều đó, bạn sẽ biết khó khăn thế nào để xuất hiện ở vị trí cao trong kết quả tìm kiếm.
Lúc này, điều quan trọng cần biết là nếu meta description của ta được tối ưu và có thể "quyến rũ" cũng như thu hút sự chú ý của người dùng tiềm năng, nó sẽ giúp ta nhận thêm nhấp chuột tự nhiên và nhờ đó cải thiện tỷ lệ CTR %, và đây THỰC SỰ là yếu tố xếp hạng then chốt.
Chỉ số CTR (Click Through Rate) đánh giá tỷ lệ nhấp trên lượt hiển thị tính theo phần trăm, và với các công cụ tìm kiếm như Google, nó giúp đo mức độ liên quan và hấp dẫn của một website đối với người dùng. Hãy nhìn theo cách này: số nhấp chuột nhận được càng cao, khả năng hiển thị càng lớn, và do đó xác suất đạt thứ hạng cao hơn trong SERPs càng tăng.
Vì lý do đó, đây phải là một trong những mục tiêu cần ghi nhớ khi tạo meta description: Tạo văn bản hấp dẫn để thu hút lượt truy cập vào website. Mục đích là đạt được kết quả tốt nhất có thể, và điều này được thực hiện qua việc viết tuyệt vời các thẻ meta title và meta description.
Cách tạo một meta description hoàn hảo?
Có một số quy tắc đơn giản chúng ta có thể ghi nhớ khi viết thẻ meta description để nó được tối ưu hoàn hảo cho công cụ tìm kiếm:
- Thẻ meta description phải chứa từ khóa muốn xếp hạng. Đặc biệt nên đưa vào đầu văn bản để dễ nhìn thấy hơn trong kết quả tìm kiếm. Nhưng cẩn thận! Hãy làm tự nhiên — phải tránh tối ưu quá mức.
- Như đã đề cập, độ dài phải nằm trong khoảng 150-160 ký tự tối đa, vì vậy điều quan trọng là nắm bắt các ý chính bạn muốn truyền tải. Hãy ngắn gọn và đi thẳng vào trọng tâm.
- Mỗi trang của website phải chứa một meta description độc đáo và nguyên bản, do đó khác với những trang khác. Nếu mỗi trang có thông tin khác nhau, meta description cũng phải khác.
- Văn bản của thẻ description không chỉ hỗ trợ tính toán mức độ liên quan cho công cụ tìm kiếm, mà còn phải có tính mô tả và, ở mức độ nhất định, mang tính bán hàng, vì nó có thể tạo nên sự khác biệt trong việc người dùng — khi so sánh với của các trang khác trong danh sách kết quả — nhấp vào nó hay thích nhấp vào trang của đối thủ.
- Thêm lời kêu gọi hành động ("Call To Action") mời người dùng vào trang và tìm hiểu thêm về nội dung. Ví dụ về một call to action là: "Truy cập website để biết thêm" hoặc "Đọc tiếp".
- Thử dùng emoticon và rich snippet. Việc dùng emoji trong thẻ description có thể giúp tăng CTR, dù cuối cùng Google quyết định có hiển thị hay không. Mặt khác, nếu bạn tạo microformat để cấu hình rich snippet, bạn sẽ cho công cụ tìm kiếm biết kết quả của bạn khác biệt, để họ hiển thị nó như vậy.
Có meta description được tối ưu SEO sẽ khiến nhiều người dùng nhấp vào website, điều này chuyển thành số lượt truy cập lớn hơn, khả năng hiển thị tốt hơn, và do đó thứ hạng tốt hơn trên công cụ tìm kiếm.
Lỗi thường gặp khi viết meta description
Cũng như viết một meta description tối ưu SEO quan trọng cho thứ hạng website, có một số lỗi thiết yếu phải tránh. Đây là một số trong số đó:
Tránh lạm dụng chữ in hoa.
Mọi người đều biết rằng việc dùng chữ in hoa trong giao tiếp internet khiến cảm giác như bạn đang la hét và thậm chí có thể tỏ ra mang giọng điệu xúc phạm. Vì lý do này, không nên dùng chúng, và nếu định dùng, chỉ nên một hoặc hai từ có thể thu hút người dùng.
Đừng nhồi nhét từ khóa trong meta description.
Nghĩ rằng bằng cách nhồi từ khóa mục tiêu chính của nỗ lực xếp hạng vào meta description sẽ thu hút thêm lượt truy cập là một lỗi SEO cơ bản, vì bạn không cung cấp giá trị/lợi ích nào cho người dùng, ngoài việc đi ngược lại các nguyên tắc do công cụ tìm kiếm đưa ra.
Đừng để trống thẻ description
Đây là một lỗi SEO khác và là điều ta phải tránh bằng mọi giá nếu muốn theo đuổi tối ưu hóa. Nếu để trống, Google sẽ lấy một đoạn trích từ nội dung trang và đặt vào nơi đáng lẽ là meta description. Với điều đó, ta mất một cơ hội rất giá trị để có lượt nhấp và đưa người dùng đến nội dung.
Phát hiện lỗi meta description bằng công cụ SEO
Một trong những công cụ scraping tốt nhất — và một con dao đa năng đích thực cho dân SEO — là Screaming Frog. Với nó, ta có thể phát hiện các vấn đề tối ưu hóa với thẻ meta description của bất kỳ website nào (cả ở phiên bản miễn phí và phiên bản trả phí).
Để làm vậy, đầu tiên bạn phải tải và cài phần mềm (Đính kèm liên kết đến trang chính thức: Screaming Frog SEO Spider).
Sau khi tải và cài đặt, ta sẽ thực hiện các bước sau:
-
Trong menu trên cùng của công cụ, chọn "mode" > "Spider", nhập URL hoặc miền muốn thu thập dữ liệu, và nhấp "Start".
-
Screaming Frog sẽ thực hiện crawl kỹ lưỡng tất cả URL trên website đang phân tích. Sau khi xong, ta vào tab "meta description" và sẽ hiển thị danh sách tất cả.
-
Để làm việc thoải mái hơn, ta có thể lọc từ tùy chọn "Filter" những cái quan tâm. Có các tùy chọn sau trong chế độ này:
All
- missing (cần được triển khai)
- duplicate
- Over 155 characters
- Below 70 characters
- multiple.
-
Khi đã áp dụng bộ lọc mong muốn, ta có thể xuất danh sách dạng .csv để làm việc và thực hiện tất cả các triển khai cần thiết trên meta description của website.
Cách thêm thẻ meta description trong WordPress?
Giờ bạn đã biết các thực hành tốt nhất khi viết một meta description tối ưu, chúng tôi sẽ chỉ cho bạn cách chỉnh sửa meta description từ trình quản lý nội dung WordPress. Để làm vậy, ta sẽ dùng một trong những plugin SEO tốt nhất hiện có cho CMS này. Đó không ai khác chính là Rank Math.
Để làm vậy, ta phải làm theo các bước sau:
- Khi plugin được cài và kích hoạt từ kho WP, ta vào tab Rank Math đã bật và chọn tùy chọn "Titles and Meta" > "Content Types"
- Từ đó ta có thể cấu hình một số khía cạnh quan trọng như tiêu đề, meta description, có muốn cấu hình rich snippet hay không, các giá trị tùy chỉnh của thẻ meta robots... tất cả ở cấp độ posts, pages, attachments, portfolio, post hay categories. (Tùy thuộc vào điều ta quan tâm lập chỉ mục và gửi trong sitemap.xml cho Google, ta sẽ cấu hình các tùy chọn này hoặc khác).
- Nếu muốn thực hiện cấu hình tùy chỉnh, ta có thể làm cho từng bài đăng từ màn hình chỉnh sửa bài của từng trang riêng lẻ.
Bảng chỉnh sửa và phân tích meta description trong Rank Math.
Đính kèm: Rank Math SEO Plugin, liên kết đến trang chính thức Rank Math để tải, nhưng như đã đề cập, nó có thể được cài thuận tiện từ kho plugin của WordPress.
Kết luận
Thẻ meta description vẫn là phần cơ bản của SEO On-Page của một website. Vì lý do đó, mặc dù chúng đã giảm tầm quan trọng theo năm tháng, chúng vẫn là yếu tố xếp hạng gián tiếp, và Google vẫn cân nhắc khi đánh giá thứ hạng trên trang kết quả tìm kiếm. Khuyến nghị của chúng tôi là bạn đừng ngừng tối ưu chúng trên trang web của mình, vì điều này sẽ giúp bạn có lượt nhấp, lượt truy cập và lưu lượng tự nhiên.
Vậy giờ bạn đã biết... Bắt tay vào và bắt đầu làm việc với meta description của mình!
Bạn có câu hỏi hay đề xuất nào không? Gửi tin nhắn hoặc để lại bình luận và chúng tôi sẽ trả lời nhanh nhất có thể!
Tác giả: David Kaufmann
Tôi đã dành hơn 10 năm qua hoàn toàn đắm chìm trong SEO — và thành thật mà nói, tôi không muốn điều gì khác thay thế.
Sự nghiệp của tôi bước sang một tầm cao mới khi tôi làm việc với vai trò chuyên gia SEO cấp cao tại Chess.com — một trong 100 website được truy cập nhiều nhất trên toàn bộ internet. Vận hành ở quy mô đó, trên hàng triệu trang, hàng chục ngôn ngữ và trong một trong những SERPs cạnh tranh khốc liệt nhất, đã dạy tôi những điều mà không khóa học hay chứng chỉ nào có thể mang lại. Trải nghiệm đó đã thay đổi cách tôi nhìn nhận về SEO thực sự xuất sắc — và trở thành nền tảng cho mọi thứ tôi xây dựng từ đó đến nay.
Từ kinh nghiệm ấy, tôi đã sáng lập SEO Alive — một agency dành cho những thương hiệu thực sự nghiêm túc với tăng trưởng organic. Chúng tôi không ở đây để bán dashboards và báo cáo hàng tháng. Chúng tôi ở đây để xây dựng những chiến lược thực sự tạo ra chuyển biến, kết hợp tinh hoa của SEO truyền thống với thế giới mới đầy thú vị của Generative Engine Optimization (GEO) — đảm bảo thương hiệu của bạn không chỉ xuất hiện trong các liên kết xanh của Google, mà còn hiện diện ngay trong những câu trả lời do AI tạo ra mà ChatGPT, Perplexity và Google AI Overviews đang cung cấp cho hàng triệu người mỗi ngày.
Và bởi vì tôi không thể tìm được một công cụ xử lý tốt cả hai thế giới đó, tôi đã tự xây dựng một công cụ — SEOcrawl, một nền tảng SEO intelligence cấp doanh nghiệp tích hợp rankings, kiểm tra kỹ thuật, giám sát backlinks, tình trạng crawl và theo dõi hiển thị thương hiệu trên AI, tất cả trong một nơi. Đó chính là nền tảng mà tôi luôn ước có.
Khám phá thêm nội dung của tác giả này
