SEO-копірайтинг: 9 правил SEO-копірайтингу
Інтернет переповнений контентом. Конкуренція така, що виділитися серед мільйонів статей, які публікуються щодня, стало величезним викликом, що вимагає специфічних технік, які допоможуть нам отримати більше видимості та більше кліків. В інтернеті важливо не лише вміти писати, а й вміти донести своє повідомлення, щоб дістатися до аудиторії. Тож, подобається це чи ні, ми маємо адаптуватися до вимог цього середовища, якщо справді хочемо ранжувати свій сайт у Google, залучати кваліфікованіший трафік і, головне, виправдати інвестицію часу й грошей. Саме тому сьогодні зосередимось на одному з фундаментальних стовпів: SEO-копірайтингу. Готові вивчити 9 найважливіших правил, над якими варто попрацювати, щоб ранжувати свій контент? Будьте уважні й беріть на замітку наступні поради!:
Як написати статтю для SEO?
1) Ключові слова
Це епіцентр будь-якої SEO-орієнтованої статті. Перш ніж починати писати на якусь тему, потрібно вибрати ключове слово, яке найкраще їй пасує, завжди звертаючи увагу на пошукові патерни користувачів.
Після проведення дослідження ключових слів ми визначимо, за яким ключовим словом хочемо ранжуватися в результатах пошукової системи для конкретної статті. У цій першій SEO-копірайтинговій пораді рекомендується, щоб це ключове слово було середнім або довгим хвостом, бо хоч у них менший обсяг пошуку, вони краще відповідають прямому пошуковому наміру. Це призведе до більш кваліфікованого органічного трафіку.
Коли основне ключове слово визначено, воно має з'являтися в тілі тексту природно, повторюючись приблизно кожні 100 чи 150 слів. Можна використовувати семантичні варіанти й синоніми, щоб збагатити контент.
2) Мета-інформація: title та description
Метатеги — це теги, що додаються в head (<head>) сайту для надання інформації пошуковим системам. Вони не видимі користувачу на сторінках, але необхідні для індексації URL та підвищення їх органічного ранжування. Тож, як бачите, важливо опрацьовувати мета-інформацію в будь-якому SEO-копірайтингу.
Title — це тег, що визначає заголовок кожної сторінки. Він має відображати основний контент сторінки. Оскільки тема оригінальна та унікальна для кожної сторінки, кожен title має бути відмінним від усіх інших на тому ж сайті.
Приклад: <title>SEO для зображень | 9 ключових елементів | SEO Alive</title>
При оптимізації title слід враховувати такі правила:
-
Включити основне ключове слово в основний title сторінки. Приклад: «Заголовок поста, що включає основне ключове слово | Бренд».
-
При написанні title для вашого SEO-копірайтингу він має бути унікальним, щоб уникнути дублювань між URL.
-
Його довжина має бути від 40 символів (для більшої присутності в snippet) і не перевищувати 65 символів (якщо хочемо уникнути обрізання трикрапкою в кінці у результатах пошуку Google).
Description супроводжує title і видимий лише в результатах пошуку, безпосередньо під URL.
Приклад: <meta name="description" content="Дізнайтеся 7 ключових елементів для оптимізації SEO для зображень. Ми пропонуємо повний покроковий гайд з практичними порадами та рекомендаціями.">
Як частина якісного SEO-копірайтингу, ключові поради для оптимізації meta description:
-
Унікальний і оригінальний текст, що містить ключове слово, на яке ми націлюємо URL.
-
Це поле — можливість залучити більше кліків на сторінку, тож рекомендується ввести коротку фразу, що приверне увагу користувача з метою підвищення Click Through Rate (CTR).
-
Не повинен перевищувати 155 символів, з пробілами. Інакше в кінці буде трикрапка, що створить враження незавершеності.
Документація= Документація Google щодо title та meta description
3) Синтаксис URL
При побудові SEO-дружнього URL для сайту необхідно дотримуватися таких базових SEO-копірайтингових рекомендацій:
-
Додавайте ключове слово, на яке націлений пост, якомога лівіше.
-
Використовуйте дефіси (-), уникаючи символів на кшталт «+» чи нижніх підкреслень для розділення слів. Приклад:
Погано: https://www.seoalive.com/posicionamiento+web
-
Чим коротше, тим краще: немає обмеження довжини для URL, але якщо уникати довгих URL, користувачам буде легше їх зрозуміти. Крім того, чим коротше, тим лівіше буде ключове слово і тим більша його здатність ранжуватися.
-
Не використовуйте порожніх слів (так званих стоп-слів) чи дивних символів — діакритики, наголосів чи знаків питання.
-
Уникайте параметрів, коли можливо, бо вони збільшують довжину URL і ускладнюють підвищення ранжування.
4) Заголовки
Заголовки — це теги, які допомагають правильно структурувати текст, полегшуючи пошуковим системам розуміння й обробку інформації, що міститься в URL.
Ключові поради з оптимізації заголовків у SEO-копірайтингу:
-
Розміщуйте основне ключове слово та вторинні ключові слова, обрані для написання, у заголовках якомога лівіше.
-
Резервуйте H1 для впровадження основного ключового слова, за яким хочете ранжуватися.
-
Покладайтеся на H2, H3 і подальші заголовки для написання вторинних ключових слів і додаткових до основного. І пам'ятайте: якщо немає сенсу впихати ці типи ключових слів у ці теги, не треба змушувати.
-
Підтримуйте порядок структури: тобто структуруйте текст з повагою до порядку важливості цих тегів. Спочатку має з'являтися основний заголовок H1; потім вторинні заголовки (від другого рівня до шостого) використовуються для організації контенту.
-
Для будь-якого типу копірайтингу (навіть якщо це для SEO) рекомендується використовувати стільки вторинних заголовків, скільки потрібно. Так ви краще організуєте текст у розділи й підрозділи й допоможете полегшити та зробити будь-який текст зрозумілішим.
5) Поради SEO-копірайтингу для тіла статті
При написанні будь-якої статті завжди потрібно впорядковувати свої ідеї, а потім структурувати їх упорядковано, вміючи донести їх, утримуючи увагу читачів. Саме тому важливо, щоб і заголовок, і тіло тексту були привабливими й завжди чітко передавали центральне повідомлення.
Але при написанні для цифрового середовища, окрім потреби звертатися до користувача, треба знати, як структурувати, щоб показати Google і виділитися серед конкурентів і отримати більше видимості в пошукових результатах. Тож слід пам'ятати, що є певні елементи, які мають бути показані конкретним чином. Так, наприклад, у вашому SEO-орієнтованому копірайтингу рекомендується включати найважливіше ключове слово на початку тексту. Так ми скажемо пошуковим системам, про що тема нашого контенту. А впроваджуючи його на початку тексту, маємо на увазі робити це і в H1, і в інтро, оскільки це найважливіші місця, які Google враховує при ранжуванні. Тож постарайтеся написати основне ключове слово якомога лівіше в H1 і знову включити його в коротке інтро, що вловлює найважливіші ідеї статті.
Коли ми визначили і H1, і інтро, як зазначено, ми покладемося на H2, H3 і подальші заголовки для впорядкованого структурування ідей нашого загального повідомлення. Саме тут ми скористаємося нагодою включити вторинні ключові слова та допомогти нашому тексту набути більшої цінності.
Використання жирного шрифту: окрім того, що ці елементи використовуються для виділення основних ідей, на рівні SEO-копірайтингу вони також надають більшої релевантності ключовим словам. Саме тому рекомендується, щоб основне ключове слово було виділене жирним хоча б один-два рази за допомогою тегу <strong>, само по собі або в супроводі інших слів, якщо це має більше сенсу для читання.
ПАМ'ЯТАЙТЕ: Важливо використовувати ключові слова в усьому тілі тексту, впроваджуючи їх природно кожні 100–150 слів. Щоб уникнути переоптимізації та збагатити семантику тексту, цікаво використовувати синоніми та варіанти основного ключового слова. Прийнятна щільність використання ключового слова в SEO-орієнтованому копірайтингу — близько 1% або 1,2%. Тобто, якщо стаття містить 500 слів, ми маємо повторити ключове слово 5 чи 6 разів, а якщо, наприклад, обсяг 600 слів — воно має з'явитися 6 разів.
6) Обсяг статті
Немає правила, що визначає мінімальну й максимальну кількість символів; однак, поки контент релевантний і унікальний, краще писати тексти понад 500 слів. Це допоможе нам забезпечити більшу семантичну насиченість, частіше впроваджувати основне ключове слово, додаткові, синоніми та вторинні ключові слова, дасть пошуковим системам краще зрозуміти центральне повідомлення нашого контенту, тож матимемо більше шансів краще ранжуватися в результатах пошуку.
7) Зображення
При написанні поста в SEO-копірайтингу зображення також важать. Вони допомагають зробити текст набагато привабливішим і захопливішим, а також стають можливістю добре ранжуватися в розділі «Google Зображення».
Ключові моменти, які завжди слід враховувати при оптимізації зображення:
-
Уникайте завантаження важких зображень на сайт, щоб досягти швидкого часу завантаження. Якщо у вас немає професійних інструментів редагування зображень і фотографії, використовуйте онлайн-інструменти, як-от tinypng.com, для їх оптимізації.
-
Зберігайте ім'я файлу, включно з ключовим словом, обраним для поста, та з посиланням на контент, показаний на зображенні.
-
Використовуйте дефіси (-), а не нижні підкреслення (_) чи будь-які інші символи як роздільник для імен зображень.
-
Не використовуйте спеціальні символи, як-от діакритики, пробіли чи наголоси.
-
При написанні з SEO-погляду, враховуючи й зображення, важливо заповнити атрибут «alt text» на них, включаючи ключове слово, на яке хочемо націлитися через пост.
-
Заповніть поле «title» зображення, знову впроваджуючи основне ключове слово.
-
Атрибути «alt» і «title» можуть мати однаковий текст, хоч між ними рекомендуються невеликі варіації.
8) Внутрішня перелінковка
Google дуже враховує внутрішні посилання на сайті. Вони допомагають зрозуміти, який контент усередині сайту найважливіший і який семантичний зв'язок існує між різними сторінками. Саме тому важливо розробити SEO-стратегію при встановленні посилань, які мають бути в різних URL домену, оскільки через правильне впровадження внутрішньої перелінковки ми передаватимемо SEO-силу від одних URL до інших. Кінцева мета добре розробленої техніки — надати більше видимості тим URL, які нам найбільше цікаві для ранжування.
9) Використання якірних текстів посилань
Окрім уміння обрати, яке посилання ми вставимо для зв'язку контенту, важливо враховувати кожен якірний текст. Google використовує Anchor Text, щоб дізнатися тему сайту, тож це має велику вагу серед факторів, що враховуються для класифікації та ранжування URL сайту.
З погляду SEO цікаво, щоб написання цього тексту включало ключове слово, за яким ми бажаємо з'являтися для контенту, на який посилаємось.
Однак, зберігаючи передумову, що Google винагороджує природність, краще не вставляти те ж саме ключове слово в якірний текст посилання, бо боти Google можуть нас за це покарати. Щоб уникнути цієї практики, рекомендується використовувати споріднені ключові слова, варіанти та синоніми. Іноді можна писати й непов'язаний текст (як-от, наприклад, «натисніть тут»).
Так само важливо додати якесь зовнішнє посилання, що вказує на інший сайт, який не наш. Так Google сприйматиме, що ми посилаємося на інші сторінки інших доменів, теж релевантних користувачу. Утім, у цьому випадку краще пам'ятати про включення атрибута «nofollow» у кожному з цих типів посилань, щоб уникнути передачі нашого SEO іншим доменам.
Які ще елементи, на вашу думку, можуть допомогти в нашій контент-стратегії? Поділіться своїми знаннями та ідеями в нашому коментарному просторі, який ви побачите нижче ;-)!
Автор: David Kaufmann
Останні 10+ років я повністю занурений у SEO — і чесно кажучи, не хотів би інакше.
Моя кар'єра вийшла на новий рівень, коли я працював старшим SEO-спеціалістом у Chess.com — одному зі 100 найвідвідуваніших сайтів у всьому інтернеті. Робота в такому масштабі навчила мене того, чого не дав би жоден курс чи сертифікат.
З цього досвіду я заснував SEO Alive — агенцію для брендів, які серйозно ставляться до органічного зростання. І оскільки не знайшов інструмента, що добре справляється з обома світами — класичним і AI, побудував SEOcrawl. Якщо ви шукаєте досвідченого SEO-партнера, який любить цю справу — буду радий поговорити!
Дізнайтесь більше контенту цього автора
