SEO-аудит

SEO-огляд

Розпочинати аналіз поточного стану SEO проєкту — справа непроста. Дуже легко пропустити деякі кроки чи не заглибитися достатньо в інші. Саме тому, якщо ви один з тих SEO-фахівців, хто опинився у такій ситуації, у SEO Alive ми хочемо допомогти вам через цей детальний SEO-аудит з 28 кроками для виконання.

Починаймо!

Що таке SEO-аудит?

SEO-аудит — це процес, через який викладається список завдань для аналізу поточного стану проєкту на рівні SEO. Зокрема, він дуже корисний, коли йдеться про розуміння ситуації сайту і про те, якими б були найважливіші наступні кроки.

Інструменти SEO-аудиту

Аби працювати над основними елементами аналізу сайту з SEO-перспективи, ми рекомендуємо використовувати щонайменше такі інструменти, аби розпочати ваш аналіз:

Увага! Пам'ятайте, що це лише приклад і що ви можете використовувати будь-які інструменти, які вам подобаються; важливо те, щоб ви знали, як інтерпретувати дані і вичавлювати з них найбільшу цінність на свою користь.

Чек-лист SEO-аудиту + приклад

Тепер, коли ми покрили кроки, потрібні для виконання SEO-аудиту, закотімо рукави! Аби краще все організувати, ми класифікували елементи на 6 основних категорій:

• ›

  On-Page SEO

• ›

  Індексація

• ›

  WPO

• ›

  Link Building

• ›

  Локальне SEO

On-Page SEO

On-page SEO дбає про всі ті елементи, що живуть на сайті. У широкому розумінні on-page бік є одним з наріжних каменів роботи у SEO, де ми маємо побачити, наскільки добре, посередньо чи погано працюють усі компоненти URL сайту.

1) Google Search Console

Першим кроком будь-якого SEO-аудиту буде наявність доступу до Google Search Console — або через самостійне впровадження, або через отримання доступу за запрошенням. З цим інструментом ми можемо детально побачити всі дані про продуктивність наших сторінок у Google, статус індексації, можливі помилки... Підручник з Google Search Console.

КРОК №1: Попросіть адміністраторів сайту надати доступ до Search Console або впровадьте її вручну самостійно. Звідти зануртеся в усі дані, і нехай розпочнеться пригода!

2) Інші SEO Webmaster Tools

Ми часто фокусуємося на Google і вважаємо, що це єдине, що нам потрібно. Однак, попри те, що Google явно домінує над більшістю трафіку з пошукових систем, не варто забувати, що є й інші системи, як-от Bing, Yandex (Росія) та Baidu (Китай), які теж можуть генерувати нам чимало трафіку.

Верифікація нашого сайту в цих інструментах займе лише кілька хвилин і може значно допомогти нам виявляти помилки чи бачити статистику продуктивності в межах нашого SEO-дослідження чи аудиту.

• ›

  Bing Webmaster Tools

• ›

  Yandex Webmaster Tools

• ›

  Baidu Webmaster Tools

КРОК №2: Зареєструйте свій сайт на цих 3 порталах, верифікуйте право власності і перевірте, що його правильно індексують у кожному з них.

3) Google Analytics

Як і у випадку з Search Console, доступ до Google Analytics дасть нам доступ до десятків дуже важливих метрик для сайту, який ми хочемо проаналізувати, як-от скільки людей відвідує сайт щодня чи який відсоток цих відвідувань надходить з органічного трафіку.

З цим інструментом ми можемо створювати справді вражаючі проєкти і інтегрувати це важливе джерело даних з Google Data Studio, Sistrix та іншими інструментами, що дозволять нам будувати чудовий reporting.

КРОК №3: Запитайте доступ до Google Analytics або впровадьте його самостійно. Потім перевірте, що всі події надсилаються правильно, і не забудьте визначити свої цілі, аби правильно вимірювати конверсію.

4) Дослідження ключових слів і пошуковий намір

До цього моменту перші кроки SEO-аудиту були зовнішніми щодо сайту. Як тільки ми починаємо його оптимізувати, найперше, що нам треба зробити, — це обширний аналіз ключових слів (keyword research), щоб ми могли по-справжньому зрозуміти ринок, на який заходимо, і знати, як треба структурувати сайт.

Перше, що нам треба зробити, перш ніж глибоко зануритися в проєкт, — це повністю зрозуміти, які ключові слова релевантні для бізнесу.

Для цього ми проведемо ретельне дослідження ключових слів, в якому проаналізуємо всі ключові слова, за якими сайт уже ранжується, всі ті, що належать до галузі, і нарешті, класифікуємо їх відповідно до природи ключових слів:

• ›

  Інформаційні (пошук значення чи загальної інформації)

• ›

  Транзакційні (бажання придбати продукт чи послугу)

• ›

  Навігаційні (пошук назви компанії)

КРОК №4: Проведіть вичерпне дослідження всіх ключових слів, детально їх класифікуйте і визначте всі важливі ключові слова, за які варто боротися, як основні, так і long-tail.

5) Карта сайту (ієрархічна структура)

Більшість бізнесів і компаній структурують свій сайт у спосіб, який, на їхню думку, буде найкращим для їхнього бізнесу. Проблема в тому, що ця стратегія часто не узгоджена з SEO-стратегією. Це призводить до того, що сторінки погано взаємопов'язані одна з одною, і сканування Google та навігація користувача серйозно постраждають.

Використовуючи інструменти, як-от Screaming Frog, ми можемо ретельно задокументувати ієрархію сайту в нашому SEO-аудиті.

Після цього варто провести глибокий аналіз і зробити пропозицію за допомогою, наприклад, Draw.io, завдяки якій можемо накреслити, як, на нашу думку, мають бути структуровані сторінки.

КРОК №5: Виконайте сканування всього сайту і задокументуйте поточну ієрархічну структуру всіх URL, аби зрозуміти, як налаштовано проєкт. Зробивши це, шукайте потенційні покращення і запропонуйте новий, краще організований sitemap, що узгоджується з keyword research.

6) SEO-плагіни

Якщо ми розробляємо з технологіями, що не є CMS (Content Management Systems), буде трохи важче, оскільки більша частина роботи буде значно ручнішою, і ми сильніше залежатимемо від команди розробки. Однак якщо сайт побудовано на WordPress, Prestashop чи подібних платформах, у нашому розпорядженні буде широкий спектр можливостей. Сказавши це, пам'ятайте, що кожен плагін — це доповнення, що вплине на швидкість завантаження вашого сайту, тож ретельно подумайте, які і скільки використовуватимете, щоб не зашкодити продуктивності.

У конкретному випадку WordPress маємо 4 великі рішення, що дозволять нам самостійно виконати велику частину роботи у простий спосіб.

• ›

  All in One SEO Pack

• ›

  Yoast SEO

• ›

  Rank Math

• ›

  The SEO Framework

З нашого погляду і з досвіду, Rank Math був би переможцем цього рейтингу не лише через свої функції і безоплатність, а й через простоту налаштування і використання та можливості кастомізації. Це, наприклад, плагін, який ми використовуємо для SEO Alive.

КРОК №6: Якщо ви працюєте з WordPress, використовуйте SEO-плагін, аби правильно впровадити всі покращення. Переконайтеся, що він сумісний з темою і що він дозволяє вам вносити всі бажані зміни.

7) Заголовки і meta description

В міру просування з SEO-аудитом ми отримаємо повний список URL сайту, і нам тоді треба переглянути кожен з заголовків і meta description кожної сторінки, аби впевнитися, що їх оптимізовано. Оскільки ми витягли всю важливу інформацію під час аналізу ключових слів, тепер ми «спарюватимемо» наявні ключові слова з нашими сторінками, аби завжди намагатися надати найкращий можливий результат для користувача і допомогти Google краще зрозуміти тему кожного URL (хоч meta description і не є фактором ранжування, це можливість залучити користувачів і змусити їх клацнути на вашому URL замість конкурента).

Для цього нам просто треба витягти всі URL зі Screaming Frog і надати відповідні мета-дані для кожної сторінки. До того ж, якщо ми використовуємо SEO-інструменти, вони також скажуть нам, чи маємо ми заголовки чи meta description, що занадто короткі, дубльовані чи неіснуючі.

КРОК №7: Створіть документ з кожним URL і запропонованим заголовком та meta description для кожного на основі keyword research, завжди тримаючи в голові фактор CTR — інакше кажучи, переконуючись, що інформація корисна та приваблива для користувача.

8) SEO-friendly URL

Аналізуючи SEO сайту на on-page рівні, ми маємо переконатися, що URL оптимізовано і добре класифіковано. Створення шляхів у стилі www.mydomain.com/store/computers завжди буде набагато кращим за наявність шаблонів у стилі (mydomain.com/store/category-sub566-var-4334). Це доведеться робити для всіх різних шляхів чи підпапок, які має сайт.

КРОК №8: У будь-якому SEO-аудиті варто переглядати структуру URL і пропонувати покращення, аби вони були якомога дружнішими, як для пошукових систем, так і для користувачів.

9) Canonicals і Alternates

Кожна сторінка, яку ми маємо на сайті, повинна бути унікальною та якісною. Однак це не завжди можливо. Багато разів через технічні причини ми матимемо дубльований вміст (чи то в категоріях, продуктах, фільтрах тощо). Саме тому тег canonical відіграє фундаментальну роль у вказівці Google, яка з усіх версій, що сторінка може зрештою мати, є оригінальною.

Перевірка правильної реалізації цих мета-тегів буде важливою, аби забезпечити добрий процес індексації.

КРОК №9: Працюючи над SEO-аудитом, важливо, щоб ви виконали обширне сканування всіх URL проєкту за допомогою автоматизованого інструмента, як-от Screaming Frog, Ahrefs, Fandango SEO чи будь-якого іншого, і проаналізували всі canonical на сторінках. Зверніть особливу увагу на ті, що дубльовані, відсутні... і на ті, що належать до критично важливих для бізнесу сторінок.

10) Meta Robots

Із метою скеровувати ботів пошукових систем, є певні директиви, що завадять їм отримувати доступ до конкретних сторінок сайту, як-от адмінпанель. Немає сенсу мати ботів, що намагаються отримати доступ і використовують ресурси. Саме тому існує файл robots.txt, а також директиви noindex та nofollow на рівні URL... аби пошукові системи не йшли за посиланнями, не індексували певні сторінки тощо.

У SEO-аудиті ви можете виявити, чи цей тип впровадження було застосовано до неправильних сторінок. Ми могли б врешті прибрати успішні сторінки, що приносили нам багато користувачів і доходу.

КРОК №10: Завжди ретельно переглядайте кожне впровадження, що ви виконуєте, і налаштуйте ContentKing, FandangoSEO чи будь-який інший інструмент автоматичного моніторингу змін, що також інтегрується зі Slack чи надсилає вам сповіщення на email, аби ви могли негайно реагувати на будь-яку зміну.

11) Breadcrumbs

Breadcrumbs дозволяють користувачу легко орієнтуватися всередині категорій, а також допомагають пошуковим системам набагато краще сканувати наш сайт.

КРОК №11: Перевірте, що всі сторінки, на яких їх можна впровадити (статті, сторінки продуктів тощо), мають breadcrumbs як візуально, так і на рівні розмітки структурованих даних (JSON-LD).

12) Структура заголовків

Заголовки сторінок не лише допомагають користувачам мати простіший і організованіший досвід читання, а й допомагають пошуковій системі зрозуміти основну тему статті і допомагають набагато краще ранжувати сторінки. У SEO-аудиті варто перевірити, що кожна сторінка має єдиний H1 і кілька H2 чи H3, вкладених у порядку ієрархічної важливості (виходячи з посилки, що H1 є найважливішим). Поза 3-м рівнем не рекомендується заходити набагато глибше. Немає доказів того, що вони сильно допомагають, тож пропускайте їх.

Примітка: з HTML5 ситуація змінюється, але загалом тримайтеся єдиного H1 на URL.

КРОК №12: Перегляньте правильне впровадження заголовків на кожній сторінці і переконайтеся, що в них використовуються основні бізнес-ключові слова.

13) Оптимізація зображень

Зображення оживляють сайти. Вони залучають користувачів і роблять читання набагато комфортнішим і плавнішим, тож тримайте їх у голові, розробляючи свій SEO-аудит. Однак якщо ми не дотримуємося найкращих практик і не впроваджуємо їх правильно, можемо стикнутися з серйозними проблемами сканування і швидкості.

Аби ви могли отримати всю інформацію про це, у вашому розпорядженні є повний посібник з SEO для зображень.

КРОК №13: Перевірте, що зображення мають правильні формати, відповідні розміри файлів, стиснені, завантажуються лінькувато (lazy load) і відповідають стандартам. Маєте питання? Не пропустіть наш детальний посібник про те, як оптимізувати зображення для SEO -> SEO-посібник для зображень

14) Розмітка структурованих даних (Schema Markups)

Чи публікуєте ви рецепти, оголошення про роботу, статті, відео...? Розмітка структурованих даних може бути різницею між CTR 0,5% і 5%. Якщо ми скажемо Google, який тип вмісту ми створюємо, в обмін він виділить його набагато помітніше у результатах пошуку.

#14: Перегляньте всі типи розмітки даних, доступні у вашому SEO-аудиті, і перевірте, чи має ваш сайт хоч якийсь з них, аби ви могли їх впровадити.

15) Контент-стратегія

Блоги і статті — одне з найважливіших джерел трафіку для сайтів. Якщо вам вдасться створити evergreen-вміст (повторювані пошуки і вміст, що завжди актуальний), ви заробите стабільний потік клієнтів для свого бізнесу. Більше того, перший крок перед будь-якою покупкою — це збір інформації, і у цьому сенсі статті відіграють фундаментальну роль.

КРОК №15: Створіть контент-план на 3–6 місяців і переконайтеся, що він узгоджений з найважливішими ключовими словами для бізнесу. Також завжди аналізуйте старий вміст, який уже опубліковано, аби побачити, чи можна його оновити чи покращити, аби він отримав більше трафіку.

Індексація

Як тільки роботу з on-page оптимізації завершено, продовжимо SEO-аудит з перспективи статусу індексації проєкту. Гайда далі!

16) Помилки сканування

Наші сторінки індексуються в Google у кілька фаз. Спочатку Google відвідує нашу сторінку, потім її аналізує/сканує, і нарешті індексує. Це 3 окремі фази, і дуже важливо, щоб ми звертали увагу на кожну з них, аби уникнути проблем.

У цьому плані Google Search Console нам дуже допоможе, оскільки покаже статус індексації нашого проєкту, помилки, які виявляє Google, і їхні типи (404: сторінку не знайдено, 301: виявлено постійне перенаправлення тощо).

Однією з найкорисніших функцій Search Console у цьому плані є «Fetch as Google», що дозволяє нам тестувати з GoogleBot, як Google бачить нашу сторінку, чи виявляє він якісь проблеми тощо. Більше того, чи виконуєте ви SEO-аудит, чи здійснюєте регулярну стеження з часом, маємо також інструменти, як-от Broken Link Checker чи Screaming Frog, що також допоможуть нам виявляти зламані посилання, перенаправлення та інші проблеми сканування.

КРОК №16: Перегляньте розділ індексації Search Console і ретельно проаналізуйте всі помилки, що з'являються, аби спробувати їх вирішити.

17) Mobile Friendly Test

Деякий час тому Google оголосив, що бере мобільну версію сайтів як свою референцію, що означає, що швидкість і зручність відіграють абсолютно фундаментальну роль.

КРОК №17: Коли йдеться про зручність, не поспішайте: виконуючи SEO-аудит, у вас попереду буде чимало роботи

• ›

  Переконайтеся, що ваш сайт адаптивний і правильно відображається на будь-якому пристрої (планшеті, мобільному чи настільному).

• ›

  Проаналізуйте сайт за допомогою Mobile Friendly Test від Google і переконайтеся, що він проходить усі перевірки.

• ›

  Запустіть аналізи зручності за допомогою інструмента Google Lighthouse, аби забезпечити, що сайт на 100% доступний.

18) Sitemap.xml

Один з найефективніших способів надіслати наші URL до Google — це через файли Sitemap.XML, які завантажуються на наш сервер і слугують посібником і еталоном для скануючих ботів Google. Це дуже універсальні файли, оскільки існують різні типи (статичні сторінки, зображення, відео, новини тощо).

КРОК №18: Пам'ятайте про необхідність ретельно переглянути документацію Google, аби правильно впроваджувати sitemaps, і відобразити це у вашому SEO-аудиті. Після цього спробуйте створити стільки, скільки зможете, кожною мовою, якою сайт доступний. Якщо ви використовуєте WordPress, більшість плагінів автоматично згенерують ці файли.

19) Сертифікат безпеки (HTTPS)

У минулому сертифікати безпеки вважалися «екстрою» на сайтах, без значущої ролі, якщо тільки сайт не був e-commerce, і користувачі не здійснювали на ньому платежі. Однак тепер сертифікати безпеки і протоколи (HTTPS) набули критичної ролі, і Google показує дуже помітне попередження користувачам, що відвідують небезпечні сайти.

КРОК №19: Переконайтеся, що сертифікат безпеки повністю встановлений і правильно налаштований, і що всі небезпечні URL (HTTP) перенаправляються до своїх безпечних еквівалентів (HTTPS).

Web Performance Optimization (WPO)

20) Попередній аналіз швидкості сайту

Перший крок для роботи над WPO, або вебоптимізацією, — це провести попередній аналіз поточної ситуації на SEO-рівні, щоб побачити стан кожної сторінки, ресурси, що використовуються, і як їх можна покращити.

Зараз існує чимало безоплатних інструментів, що нам сильно допоможуть, коли йдеться про аналіз і впровадження покращень у продуктивності сайту. Ви можете побачити їх нижче:

КРОК №20: Проаналізуйте продуктивність сайту, використовуючи різні інструменти:

• ›

  Pingdom Tools

• ›

  GTMetrix

• ›

  Google Lighthouse

Ці інструменти дадуть вам орієнтовні значення і також покажуть низку пропозицій і можливих покращень, які ви можете впровадити.

21) Стиснення сервера (GZIP)

Стиснення GZIP покращує продуктивність сервера і робить його час відгуку набагато швидшим.

ДІЯ №21: Впровадьте його, а потім введіть URL вашого сайту в цей валідатор GZIP, аби підтвердити, що все правильно працює.

22) Async Loading і Lazy Loading

Часто через бізнесові потреби ми впроваджуємо код, як-от Google Analytics, чати підтримки та інші скрипти, що змушують сайт завантажуватися набагато повільніше. Те саме відбувається з зображеннями, відео та іншими великими файлами. Якщо замість того, щоб завантажувати їх безпосередньо, коли користувач відвідує сторінку, ми робимо це, коли користувач прокручує і рухається сторінкою, ми створимо набагато довговічніший і надійніший досвід.

КРОК №22: Якщо ви включаєте рекомендації у свій SEO-аудит, не забудьте згадати, що варто впровадити async-завантаження скриптів і lazy loading зображень та відео. До того ж, варто верифікувати, що вони завантажуються, лише коли користувач прокручує, дивлячись каскадний перегляд у консолі браузера чи з інструментом GTMetrix.

Також пам'ятайте про необхідність переглянути, що expire-заголовки правильно налаштовано і що сайт використовує протокол HTTP/2 замість HTTP/1, що дозволить кільком елементам завантажуватися одночасно замість послідовно.

23) CDN

CDN, або мережі доставки вмісту, — це інструменти, через які ми робимо так, що наші сторінки зберігаються у кеші і обслуговуються набагато швидше з різних серверів по всьому світу; так ми можемо бути набагато ближчими до користувача.

КРОК №23: Перевірте, чи сайт уже має CDN, і якщо ні, оцініть впровадження. Маєте кілька варіантів на вибір, як-от Cloudflare.

24) AMP і PWA

Кілька років тому концепції AMP і PWA не дуже чулися як всередині, так і поза межами SEO-світу. Однак тепер вони стали невід'ємними елементами для будь-якого сайту. Технологія AMP дозволяє нам створювати сторінки (майже завжди контентні), що набагато швидші, з меншою кількістю динамічних ресурсів і відповідно ідеальні для статей і новин. Правда в тому, що якщо впровадження зроблено погано, показник відмов на цих сторінках може бути дуже високим, але якщо ми дотримуємось найкращих практик — як-от впровадження AMP-меню — ситуація має покращитися.

Що стосується PWA, це технологія, що дозволяє нам перетворювати наші сайти на застосунки маленькими кроками, покращуючи їхню швидкість, оскільки чимало інформації кешується, а також дозволяючи переглядати сторінки офлайн.

КРОК №24: Якщо ви виконуєте SEO-аудит на проєкті на основі WordPress і вам потрібно зробити відповідні впровадження, ваше життя буде набагато простішим з WordPress. У вас є чудові плагіни, доступні для впровадження AMP і PWA. Якщо, з іншого боку, ви впроваджуєте на іншій платформі чи навіть кастомному коді, вам доведеться робити впровадження вручну, дотримуючись рекомендованих найкращих практик, пояснених на їхньому сайті.

• ›

  AMP для WordPress

• ›

  PWA для WordPress

Якщо ви шукаєте сайт, на якому вже впроваджено обидві технології... ви у правильному місці! Ви можете побачити обидві технології впровадженими в SEO Alive.

Міжнародне SEO

25) Alternates

Якщо в розділі SEO-аудиту on-page ми побачили важливість правильного додавання canonical, дещо, що також відіграє фундаментальну роль в аналізі міжнародного SEO, — це впровадження alternates, тобто тих мета-тегів, що говорять Google про версії нашого сайту/сторінки іншими мовами.

КРОК №25: Пам'ятайте, що кожна сторінка повинна мати alternate на саму себе, що вказує на мову, та інший alternate, що вказує на версії іншими мовами. Якщо у вас багато мов, варто також додати мета-тег x-default, що скаже Google, яка є головною версією сайту, на випадок, якщо є якісь сумніви між мовами.

26) Домени і переклади

Спочатку більшість компаній планують зайти на єдиний ринок. Однак, в міру зростання, вони часто націлюються на нові, амбітніші цілі — як-от бажання вийти на міжнародні ринки. Пам'ятайте, що SEO-стратегія завжди має йти пліч-о-пліч, тож ви маєте запитувати наперед і відображати це у вашому SEO-аудиті.

КРОК №26: Перевірте, що сайт, який ви аналізуєте, володіє всіма своїми міжнародними доменами, аби запобігти тому, щоб брокери чи доменні агенти спочатку купили їх, а потім намагалися перепродати. Хоч ви можете слідувати структурі, як-от domain.com/LANGUAGE, ніколи не зашкодить володіти доменами domain.es (Іспанія), domain.fr (Франція) тощо.

Link Building

27) Аналіз профілю посилань

Перше, що ми маємо проаналізувати щодо link building стратегії сайту, — це поточна ситуація. Це включає такі концепції:

• ›

  Загальна кількість вхідних посилань

• ›

  Унікальні домени з вхідними посиланнями

• ›

  Авторитет кожного URL

• ›

  Авторитет домену

Як тільки всю цю інформацію проаналізовано за допомогою інструментів, як-от Ahrefs.com, ми зможемо оцінити наступні кроки, які детально описуємо нижче.

КРОК №27: Тепер, коли ви знаєте поточну ситуацію завдяки SEO-аудиту, ви зможете діяти відповідно. Деякі з найкращих практик для побудови природних посилань і уникнення складного світу купівлі посилань такі:

• ›

  Проаналізуйте посилання конкуренції і спробуйте їх відтворити.

• ›

  Моніторте згадування вашого бренду і пишіть медіа, що вас згадують, аби попросити посилання.

• ›

  Іноді й вручну надсилайте свій вміст обраним медіа в галузі чи спеціалізованим фахівцям.

• ›

  Пишіть пости як гостьовий автор на інших сайтах з більшою релевантністю та авторитетом.

28) Локальне SEO + відгуки

Один з великих забутих шматочків SEO-стратегії компанії — це локальне SEO. Бути близько до споживачів чи користувачів так само важливо, як мати міцний профіль посилань чи сильну on-page оптимізацію.

КРОК №28: Створіть або ретельно оптимізуйте свій профіль Google My Business і нарощуйте кількість відгуків природно та органічно, аби як покращити сприйняття компанії клієнтом, так і ділитися останніми новинами компанії з його підписниками.

*Тепер ви можете запитати себе: чому ви хочете ділитися цим знанням? Ми знаємо, що цим чек-листом будуть користуватися фахівці по всьому світу, включно з нашими конкурентами (іншими SEO-агенціями). Однак ми вважаємо, що наша мета — не лише допомагати компаніям по всьому світу, а й залишити нашу маленьку піщинку SEO-світу. Саме тому ми це зробили і щиро сподіваємося, що вам сподобається. *

А якщо ви захочете, можете також залишити нам коментарі, аби ми могли продовжувати разом покращувати/оптимізувати його. Дуже дякуємо за вашу співпрацю!