15 стратегій для Link Baiting
Link baiting — це SEO-техніка, призначена для природного здобуття зовнішніх посилань через створення високоякісного контенту, що привертає увагу користувачів і спонукає їх ділитися ним та/або посилатися на нього з власних сайтів спонтанно.
Різниця між link baiting і link building полягає саме в цьому останньому понятті: тоді як link building передбачає PUSH-дію з боку авторів сайту для того, щоб інші зовнішні сторінки лінкували на них, link baiting базується на віральності контенту: генерація інформації або презентація високотворчих і цікавих ідей зробить так, що власники сайтів захочуть лінкувати на цей контент чи поширювати його у соцмережах як добровільну й природну дію.
Яке визначення link baiting?
Визначення link baiting, перекладене дослівно, було б щось на кшталт «створення приманки для посилань». Це вже дає нам уявлення про контекст SEO-технік link building (перекладено як «створення посилань»), які можемо знайти. Справа в тому, що техніки link building і link baiting тісно пов'язані. Перша — це загальна дисципліна, а друга — специфічний спосіб робити link building. Сподіваємося, це визначення link baiting розпалило ваш інтерес до цього типу стратегії, тож читайте далі, щоб дізнатися більше.
Що таке link baiting насправді?
Link baiting — це спосіб робити link building через створення контенту: так нам вдається будувати природний посилальний профіль «безкоштовно» і «пасивно». Іншими словами, ми не платимо за отримання посилань на інших сайтах і не докладаємо постійних зусиль для їх отримання. Link baiting базується на створенні контенту такої якості, що завдяки своїй релевантності він природно поширюється іншими сайтами.
Приклади link baiting включають:
Якісні статті
Експертні та освітні статті
Конкурси
Багаторазовий контент
Афіліатні посилання
Інтерв'ю
Галузеві дослідження та звіти
Заходи, вебінари, стріми
Експерименти
Покрокові гайди й туторіали
Онлайн-інструменти
Інфографіка
Шаблони
Нагороди й визнання
Скупи
Якийсь з цих прикладів link baiting привернув вашу увагу? У цій же статті ми даємо вам поради з реалізації всіх цих стратегій link building та link baiting. Читайте далі!
Чим link baiting не є
Ми вже пояснили, що таке link baiting та його зв'язок з link building, але тепер настав час дізнатися, чим link baiting не є. Це не дасть вашій органічній стратегії посилань заплутатися. Так зможете сегментувати кожну зі стратегій і робити висновки про те, яка з усіх стратегій link building і link baiting приносить найкращі результати.
Приклади того, чим link baiting НЕ є
Якщо ви платите за публікацію вашого сайту чи контенту на інших сайтах.
Якщо ви докладаєте надмірних зусиль для органічного просування контенту.
Якщо ви обмінюєтесь посиланнями чи контентом між вашим сайтом та іншими.
Якщо ви постійно рекламуєте свій контент через платні медіа.
Ключ link baiting у тому, що ваш контент має бути таким хорошим, щоб ним ділилися самостійно з інших сторінок. У момент, коли ми докладаємо надмірних чи навіть оплачених зусиль, щоб той контент побачили й поділилися, він припиняє бути link baiting.
Як ми можемо стимулювати link baiting?
Ми вже говорили про те, чим link baiting є, а чим ні, про різні способи, якими можемо його реалізовувати, і наголосили, що він має бути високої якості. Але як досягти цієї якості? Які характеристики він має мати, щоб стимулювати поширення нашого контенту? Ось підсумок.
Контент link baiting має мати одну з цих характеристик:
Новий
Контроверсійний
Експертний
Безкоштовний
Тимчасовий
Ексклюзивний
Практичний
Якщо ваш контент має будь-яку з цих характеристик, ви стимулюватимете інших користувачів інтернету ділитися ним на своїх сайтах. Він може мати одну, дві чи навіть три цих характеристик одночасно. Наприклад, «Безкоштовний SEO-курс, доступний лише на тиждень» — експертний, безкоштовний і тимчасовий контент. Починаєте розуміти концепцію за стратегіями link building? Чудово! Бо тепер глибоко зануримось у кожну з них.
15 стратегій link building та link baiting
Час настав! Час дати конкретні приклади стратегій link baiting, щоб ви могли почати їх впроваджувати, дочитавши цю статтю.
Прочитавши їх усі, якщо ви рішуче налаштовані запустити одну, але не знаєте, з чого почати, ми пропонуємо безкоштовний SEO-аудит вашого сайту. А якщо у вас залишилися запитання, звертайтеся через LinkedIn і Twitter, і ми вам відповімо.
1. Якісні статті
«Контент — король» — фраза, яку ви, ймовірно, чули сотні разів. Але це не робить її менш правдивою, і факт у тому, що якість (разом з гарним SEO) винагороджується й визнається. Маючи дійсно гарну статтю, що ранжується на верхівці результатів пошуку, ви забезпечите, що багато людей побачить її, коли потребуватиме більше посилань на цю тему для створення власного контенту, що робить її однією з найбільш пасивних форм link baiting.
2. Експертні та освітні статті
Ще один хороший спосіб робити link baiting — генерувати контент, що розглядає дуже спеціалізовану тему освітнім способом. Це дозволить досягти ніш і спільнот, де такий цінний контент поділяється всередині спільноти. Аналізи чи кейс-стади на конкретну тему — дуже гарні приклади такого типу SEO-контенту, орієнтованого на link baiting.
3. Конкурси
На хороший конкурс реєструються всі! І якщо він достатньо хороший, ви отримаєте не лише багато людей, що зареєструються, а найбільш підтримувальні поширюватимуть його на сайтах, блогах і форумах будь-якого виду, щоб він досяг більшої кількості людей. Якщо хочете підняти свою стратегію link baiting на новий рівень, вимагайте, щоб конкурс був залінкований з різних сайтів і соцмереж для отримання більшої кількості реєстрацій, помножуючи ефект.
4. Багаторазовий контент
Що таке багаторазовий контент? Що ж, це настільки корисний контент, що ви завжди хотітимете мати його під рукою і навіть включати в усі види статей і гайдів за його щоденну корисність. Приклади такого типу link baiting? Список комбінацій клавіш, комп'ютерних кодів, кодів та їх значень, списки емодзі тощо. Мета — створити контент, значно менш складний, ніж інструмент, але достатньо корисний, щоб використовувати щодня й поширюватися так, ніби це онлайн-інструмент.
5. Афіліатні посилання
Якщо у вас ecommerce, ця техніка link baiting вас зацікавить, і хоч ця стратегія на межі того, що ми могли б вважати link baiting, варто розглянути її, щоб ви знали. Мета — не що інше, як винагороджувати тих користувачів, які включають певні посилання на свої сайти щоразу, коли ви здійснюєте продаж через ці посилання. Це значно поширеніше, ніж ви можете подумати, і використовується сайтами, як-от Amazon і Booking.
6. Інтерв'ю
Ще один дуже хороший спосіб генерувати ажіотаж, продукуючи освітній контент від експертів, — інтерв'ю. З інтерв'ю з відомим професіоналом ви отримаєте не лише якісний контент, а навіть деякі ексклюзиви і, головне, цитати, які можуть використовуватися третіми сторонами, що цитують ваше інтерв'ю.
7. Галузеві дослідження та звіти
Це одні з найскладніших типів контенту, орієнтованих на link baiting та link building, оскільки дослідження чи звіти мають бути якомога більш ретельними, щоб вважатися якісним контентом. Але зусилля того варті, бо якщо ми супроводжуємо хороший звіт прес-релізами, то отримаємо посилання на звіт (.pdf, що також містить посилання й передає авторитет), а також на авторів дослідження (вас).
8. Заходи, вебінари або стріми
Ще один хороший спосіб привернути увагу й генерувати ажіотаж — проводити заходи, чи то в офлайні, чи онлайн. Багато сторінок резонують з ними, і якщо ви записуєте й ділитеся посиланнями, можете згодом генерувати прес-релізи з виокремленими результатами.
9. Акції
Хочете вірте, хочете ні, але є багато сайтів, що краулять кожен ecommerce у пошуках акцій, щоб потім перепублікувати їх на своїх форумах і додатках (Chollómetro — приклад). Ідентифікуйте ці сторінки і переконайтеся, що вони краулять усі ваші акції — з трохи везіння ваші найкращі акції потраплять у їхні новинні стрічки та щоденні підбірки.
10. Покрокові гайди й туторіали
Це одна з найбільш класичних стратегій link baiting, але та, що працює найкраще. Туторіали чи покрокові гайди, які підтримуються в актуальному стані з часом, зрештою отримують значне лінкування завдяки своїй практичності. Не важко подумати про численні випадки, коли як експерти ми розкриваємо тему і замість того, щоб зупинятися на її деталях, лінкуємо на хороший туторіал, щоб зекономити час.
11. Онлайн-інструменти
Це, безсумнівно, найскладніша SEO-стратегія link baiting, бо розробити загальнодоступний інструмент і помістити його на сайт не легко. Існують десятки прикладів, як-от UTM-генератор для аналітики, калькулятор чистої зарплати чи попередній перегляд сніпета.
12. Інфографіка
Інфографіка — ще один класичний тип контенту link baiting. З великою привабливістю з погляду дизайну й способу подачі інформації, ним широко діляться в інтернеті. У цьому випадку важливо стимулювати поширення, але завжди запрошувати залишити згадку про ваш сайт. Найкраще — безпосередньо включити текст атрибуції, зазначений під інфографікою.
13. Шаблони
Середина між онлайн-інструментами, багаторазовим контентом і експертним контентом — це шаблони. Існують усі види, від Excel з формулами до чек-листів, дашбордів чи шаблонів, що допомагають проєктувати стратегії. Якщо створите хороший шаблон і зробите його доступним в інтернеті, побачите, як почнете поступово пасивно отримувати посилання.
14. Нагороди й визнання
Посередині між конкурсом і звітом — мета визнавати найбільш позитивні аспекти чого завгодно, від продуктів до компаній. Наприклад, можете встановити власні критерії й пропонувати контент, пов'язаний з «Визнанням найкращого пивного телерекламного ролика» чи «Найкращі SEO-агенції в Іспанії» (ми одна з них ;)). Так привернете увагу не лише медіа, а й суб'єктів, яких називаєте.
15. Скупи
Закриваємо список стратегій link baiting та link building ідеєю настільки простою, наскільки й рідкісною. Мета — пропонувати дуже нову й newsworthy інформацію, щоб ви позиціонували себе як оригінальне джерело, заробляючи кредит і згадки за scoop.
3 історії успіху link baiting
Щоб закрити цю статтю про link baiting та link building, ми не могли пропустити нагоду показати вам, як деякі зі стратегій, які ми згадували раніше, досягли великого успіху за останні роки.
The Beginner's Guide to SEO — Moz
Перший з наших прикладів успішної стратегії link baiting — «Beginner's Guide to SEO». Цей безкоштовний контент, спроєктований SEO-експертами, не лише має понад 2 000 доменів, що лінкують на нього, а й ранжується в топ-1 за десятки ключових слів, націлених на людей, які хочуть навчитися SEO. Хоч публікація під брендом Moz дає йому невелику перевагу над конкуренцією. І багато інших гайдів лінкують на нього завдяки, частково, тому, що його завжди тримають у актуальному стані.
National Public Toilet Map
Для другої історії успіху link baiting вирушаємо до Австралії, з чітким прикладом безкоштовного й практичного контенту у формі онлайн-інструмента. У цьому випадку ми знаходимо інтерактивну мапу, що використовує API Google Maps, щоб показувати точне місцезнаходження публічних туалетів в Австралії. На неї лінкує понад 700 доменів, і кількість зростає.
Дослідження Flat 101
Що краще, ніж завершити ці приклади успіху одним з іспанського походження. Йдеться про численні дослідження Flat 101, які регулярно публікуються на нові теми і завжди в центрі уваги всієї іспанської спільноти й медіа цифрового маркетингу. Приклади за останні роки — найновіші «Дослідження конверсії в іспанських цифрових бізнесах» чи «Вплив Covid-19 на сектори цифрового бізнесу».
Нарешті, якщо хочете залишатися в курсі всіх оновлень Google і вивчати нові SEO-стратегії (як-от ті, які ми щойно навчили вас про link baiting та link building), не вагайтесь додати до закладок наш SEO-блог і слідкуйте за нами в наших соцмережах у LinkedIn і Twitter.
Автор: David Kaufmann
Останні 10+ років я повністю занурений у SEO — і чесно кажучи, не хотів би інакше.
Моя кар'єра вийшла на новий рівень, коли я працював старшим SEO-спеціалістом у Chess.com — одному зі 100 найвідвідуваніших сайтів у всьому інтернеті. Робота в такому масштабі навчила мене того, чого не дав би жоден курс чи сертифікат.
З цього досвіду я заснував SEO Alive — агенцію для брендів, які серйозно ставляться до органічного зростання. І оскільки не знайшов інструмента, що добре справляється з обома світами — класичним і AI, побудував SEOcrawl. Якщо ви шукаєте досвідченого SEO-партнера, який любить цю справу — буду радий поговорити!
Дізнайтесь більше контенту цього автора
