Google MUM: усе, що треба знати про останнє велике оновлення SEO

Що таке Google MUM?

Multitask Unified Model, або MUM, — це остання версія пошукового алгоритму Google, побудована на штучному інтелекті та, за словами компанії, у тисячу разів потужніша за BERT. За допомогою цієї моделі Google прагне наблизитися до досвіду, який має людина, ставлячи запитання іншій людині.

Що це означає? Що пошуковик зможе відповідати на запитання користувачів точніше, усуваючи мовні бар'єри та використовуючи будь-який доступний ресурс у своїй базі даних (хоч то текст, зображення, відео, подкаст чи будь-який інший доступний формат інформації).

Що означає поява Google MUM

По-перше, Google MUM змінює парадигму міжнародного SEO, оскільки зможе знаходити найбільш відповідну відповідь на запит користувача будь-якою мовою зі своєї бази (наразі 76), автоматично перекладаючи контент з оригінальної сторінки мовою користувача.

Крім того, модель зможе значно потужніше пов'язувати запити користувачів між собою, тож ми зможемо зробити перший пошук, а потім поставити додаткові пов'язані запитання, і пошуковик зрозуміє контекст та надасть найрелевантнішу інформацію в кожен момент.

Чи вб'є Google MUM SEO?

Як кожен новий медіум комунікації народжується з амбіцією "вбити" попередній (радіо — друковану пресу, ТБ — радіо, інтернет — телебачення…), так і кожне нове оновлення Google нібито має вбити SEO.

Чи стане MUM кінцем SEO в тому вигляді, у якому ми його знаємо? Малоймовірно, хоча він і означає еволюцію в нашому підході до роботи: користувацький досвід і вирішення пошукового інтенту стають дедалі важливішими. Що це означає? Що після повного розгортання алгоритму буде ще важливіше створювати якісний контент, орієнтований на задоволення потреб користувача в будь-якому форматі.

Хочете, щоб ми допомогли вам зі стратегіями контенту? Зв'яжіться з нами!

Чи будемо ми й надалі будувати стратегії на ключових словах?

Оскільки пошуковик зможе краще "розуміти" контекст запитів, інтуїтивніше пов'язуючи їх між собою, дуже ймовірно, що ми дедалі менше залежатимемо від конкретних ключових слів і повинні будемо більше зосереджуватися на вирішенні пошукового інтенту користувача в найширшому розумінні цього слова.

Що буде з письмовим контентом?

Зі вступом у гру зображень, відео й подкастів, разом із будь-яким іншим форматом, що може з'явитися в майбутньому, стратегії контенту мають розширюватися, щоб надавати інформацію користувачам через найвідповідніший канал для кожного пошуку. Однак це не означає, що письмовий контент втратить свою важливість: завжди будуть пошукові інтенти, найвідповіднішим вирішенням для яких є допис чи стаття.

Більше конкуренції, більше потенційних відвідувачів

Те, що бар'єри країн та мов усуваються, приносить два миттєві наслідки:

• ›Головний мінус полягає в тому, що ми матимемо більше конкуренції, оскільки боротимемося з результатами SERP з усього світу.
• ›З іншого боку, найважливіша перевага в тому, що наш потенційний трафік зростає так само: добре націлений контент може охопити значно більше людей.

Зростання голосових пошуків

Це невпинна тенденція, яку MUM лише підтверджує: дедалі більше користувачів шукають через голосові команди, чи то на власних смартфонах, чи на зовнішніх пристроях як-от Nest або Alexa Echo Dot.

Наслідки? Як SEO-фахівцям, нам просто треба продовжувати розробляти стратегії так, як ми це вже робили: орієнтуватися на природніше мовлення, що краще адаптується до нового способу пошуку користувачів.

MUM vs BERT: чим вони відрізняються?

Якщо BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) уже обіцяв покращити розуміння людської мови під час пошуку, логічно припустити, що MUM — це оновлення цього алгоритму.

Однак, як ми вже зазначали, MUM насправді набагато більше: якщо головною інновацією BERT була двонаправленість, тобто здатність аналізувати слова до й після ключового слова, то з MUM можна говорити про багатонаправленість, оскільки він обіцяє пов'язувати запити між собою, розуміючи контекст так само, як це відбувалося б у реальній розмові між людьми.

З іншого боку, MUM є мультимодальним — чого BERT не досяг, що робить його здатність до пошуку та розуміння запитів користувачів до 1000 разів більшою. Якщо до цього додати здатність інтерпретувати інформацію через кілька медіа й форматів… можливості безмежні.

Як підготуватися до MUM?

Насправді з тією інформацією, яку ми маємо зараз, дуже важко передбачити нові SEO-стратегії, пов'язані з цим запуском. Наша порада, і те, що ми робимо в SEO Alive як з власним проєктом, так і з клієнтами, — це продовжувати створювати контент відмінної якості, здатний максимально якісно вирішити пошуковий інтент користувача.

Крім того, з огляду на оголошені зміни, робота над брендингом, а також авторитетом і впізнаваністю бренду може стати вирішальною, коли MUM буде повністю діючим.

Переваги для користувачів

Щоразу, коли Google запускає нову версію або оновлення свого алгоритму, він анонсує це як покращення для користувачів: так було з Panda та дублікованим, неякісним контентом, з Penguin та посилальним спамом, з BERT та кращим розумінням пошукових запитів…

У цьому сенсі, якщо MUM виправдає очікування, він стане неймовірною революцією: за прикладами самої компанії, користувачі зможуть сфотографувати пару чобіт і запитати в Google, чи підходять вони для гірського сходження, та одразу отримати обґрунтовану відповідь. Уявляєте?

Те, що алгоритм здатен відповідати на складні запитання, враховуючи контекст, інтерпретувати інформацію в безлічі форматів, щоб надати найвідповідніший для запиту, та працювати більш ніж 70 мовами одночасно, — це безпрецедентна революція.

Коли запустять Google MUM?

А тепер запитання на мільйон: коли ця нова версія пошуковика стане доступною? Поки що офіційної дати немає; насправді, згідно з блогом Google, деякі з його функцій усе ще на бета-тестуванні, хоча, схоже, MUM розгортатимуть упродовж 2022 року.

Хороша новина в тому, що, як SEO-фахівцям, поступове знайомство з інформацією, до того як зміни буде впроваджено, дає нам можливість підготувати наші проєкти, щоб максимально надійно відповідати вимогам алгоритму.

А ви, чи вже готуєтесь до Google MUM?