YouTube SEO: Videolarınızı Optimize Etmek İçin Eksiksiz Rehber

0. YouTube SEO nedir?

YouTube SEO'sunu, belirli bir arama sorgusu için YouTube'un organik arama sonuçlarında yüksek bir sıralama elde etmek için videolarınızı, oynatma listelerinizi ve kanallarınızı optimize etme süreci olarak tanımlayabiliriz. Unutmayalım ki YouTube, bir sosyal ağ olmasının yanı sıra, sıralanabileceğimiz güçlü bir arama motorudur.

1. Anahtar Kelime Araştırması

İster bir web sitesi ister bir YouTube kanalı olsun, herhangi bir projeye yaklaşırken ilk temel öğelerden biri, pazarı doğru bir şekilde anlamak ve kullanıcının arama niyetini doğru şekilde karşılamak için kapsamlı anahtar kelime araştırması yapmaktır.

YouTube'un resmi rehberlerinde tanımladığı gibi, YouTube'un algoritması izleyiciden öğrenir ve sonuçları, kullanıcıların videolarla bir dizi parametreye göre nasıl etkileşime girdiğine bağlı olarak uyarlar:

• ›ne izledikleri
• ›ne izlemedikleri
• ›içeriği ne kadar süre görüntüledikleri
• ›beğeniler ve beğenmemeler
• ›"ilgilenmiyorum" geri bildirimi

Şimdi, hangi konuların en popüler olduğunu ve karşılık gelen arama hacimlerini nasıl görebiliriz? Birleştirildiğinde bize son derece alakalı bilgiler verebilen bir dizi çok güçlü aracımız var:

• ›UberSuggest: Neil Patel'in aracı (Ubersuggest) bize anahtar kelimeler, arama hacimleri, rakipler hakkında bilgi verecek... ve hepsi ücretsiz.

Neil Patel'in Ubersuggest aracı bize çok yararlı olabilecek büyük miktarda bilgi sağlayacaktır.

• ›Google Keyword Planner: Google Ads aracı da fikir ve trafik tahminleri elde etmemize yardımcı olabilir.
• ›Ahrefs Keyword Explorer: Birkaç ay önce Ahrefs, YouTube için ve örneğin Amazon gibi diğer ağlar için oldukça kapsamlı bir anahtar kelime çalışması yapmamıza olanak tanıyan bir araç başlattı.

"SEO" anahtar kelimesi için İspanya'da YouTube'daki en iyi aramalar

• ›KeywordTool.io: KeywordTool.io, işlevsellik açısından Ubersuggest'e çok benzer, ancak ücretsiz planda oldukça fazla sınırlamaya sahiptir.
• ›Google SERP: Daha ileri gitmeden, Google'da bir arama yapabilir ve bir kelime aradığımızda ne tür videoların göründüğüne bakabiliriz: süre, başlıklar...
• ›Google Trends: Google Trends aracılığıyla, YouTube için sahip oldukları belirli tahmini (son 12 ay) kullanabiliriz, çünkü şüphelerimiz varsa bir KW veya başka bir arasında seçim yapmamıza yardımcı olacaktır.

"SEO" anahtar kelimesinin Google Trends'de İspanya'daki YouTube aramaları için evrimi.

GELİŞMİŞ ARAMA: Belirli bir arama için başarılı olan sonuçları analiz etmenin başka bir çok yararlı yolu, Google'da aşağıdaki aramayı çalıştırmaktır: *site:youtube.com inurl:watch title:seo *

Bu, başlığında "seo" kelimesi olan tüm YouTube videolarını döndürecektir. Ardından, onları trafiğe göre sıralarız ve zaten büyük bir fikir ve harika iş çıkaran video setine sahibiz.

Önceki araçlardan analizi tamamlamak istiyorsak, çok yararlı olabilecek 2 Chrome uzantısı emrimize amadedir.

• ›VidIQ Vision
• ›TubeBuddy

Anahtar kelime araştırması yapıldıktan sonra, elde ettiğimiz CTR (gösterimlere göre tıklama oranı) üzerinde tamamen doğrudan etkisi olacak on-page optimizasyon öğelerini analiz etmeye geçeceğiz:

2. Başlık

Başlık için, en önemli yönergeler içeriğe sadık ve her şeyden önce kullanıcıya net ve şeffaf bir şekilde ne bulacağını söyleyen açıklayıcı bir başlık oluşturmaya odaklanacaktır. Ayrıca, her zaman aşağıdaki öğeleri aklımızda tutacağız:

• ›60 karakterin altında başlık.
• ›En önemli anahtar kelimeleri başına dahil edin.
• ›En az 5 kelime dahil edin: içerik konusunda kısa olmayın.
• ›Dikkat çekici olan ancak her zaman kullanıcıyı aldatmadan ve "ucuz" clickbait oyununa düşmeden başlıklar oluşturun.

Son zamanlarda çok trend olan ancak Google'ın birkaç kez doğruladığı gibi resmi bir karakter olmayan ve bir günden diğerine kaybolabilecek son bir öğe daha var — emojiler.

✅??⭐⚡?【Metin】► Bu konuda ne düşünüyorsunuz?

3. Thumbnail (video küçük resmi)

Bir videonun aldığı tıklama oranı üzerinde başlığa eşit veya daha büyük bir etkisi olan bir şey varsa, o da küçük resim görselidir.

Videolarımız için iyi bir küçük resim seçmek, iyi bir CTR elde etmede kritik bir rol oynayacaktır:

Bunu yapmak için, oluştururken mümkün olduğunca profesyonel olmaya çalışacağız:

• ›En az 640 piksel ile 1280×720 boyutunda
• ›.GIF .JPG .PNG veya .BMP formatında / 16:9 en boy oranıyla maksimum 2MB
• ›Marka imajına saygı duyan dikkat çekici renkler dahil edin.
• ›Videoda konuşacak kişinin görselini dahil edin.
• ›Görünen kelimeler, öne çıkacak kadar büyük olmalıdır.
• ›İzleyicinin gözünü yönlendiren oklar dahil edebilirsiniz, böylece kullanıcının bakışını başlığa yönlendirmesi daha kolay olur.
• ›Kanala yüklediğimiz tüm videolarda aynı küçük resim stilini koruyun.

4. Açıklama

Video açıklaması genellikle en çok göz ardı edilen öğelerden biridir. Çoğu rehber ve kaynakta, kısa bir açıklama ve şirketin resmi hesaplarına bağlantılar dahil etmenizi önerirler. Ancak, bu, bu alanla başarabileceğimiz her şeyin sadece %1'idir. Ayrıntılı olarak inceleyelim:

• ›En az 250 kelimeye sahip olmalıdırlar. Arama sonuçlarında, ilk 125 karakter genellikle görünür, bu yüzden en önemli bilgilerin önce görünmesini sağlamaya çalışacağız.
• ›Görüntüleme sayısını ve izlenme süresini artırabilen uygun bir açıklama içermelidirler, çünkü videoların arama sonuçlarının üst pozisyonlarında görünmesine yardımcı olurlar.
• ›Metinlerde geniş eşleme anahtar kelime varyantlarını kullanmalıdırlar (top 20 sıralanmış sonuçların %75'i bunu yapar).
• ›Ayrıca başlıktaki önemli KW'leri ve ilgili KW'leri dahil etmeliyiz (rakiplerin başlıklarındaki ve açıklamalarındaki varyantları arayın).

Hem başlık hem de açıklama için akılda tutulması gereken bir şey, SEO ne kadar önemli olursa olsun, her zaman yapı ve kullanılan dilin doğru ve doğal olmasını sağlamaya çalışmamız gerektiğidir.

5. Etiketler

Videolardaki etiketler, kullanıcıların YouTube'da bilgi araması için bir referanstır. Aramada ve YouTube'un önerilerinde videoları sınıflandırmamıza ve bağlamsallaştırmamıza yardımcı olacaklar. Bu bölümde, en alakalı anahtar kelimeleri de dahil edeceğiz.

Onları oluşturmak için, sıralamak istediğimiz anahtar kelime için Top 1 videoyu arayarak yine "VidIQ" Chrome uzantısına güvenebiliriz.

Kaçınılması gereken başka bir şey de içeriğimizle hiçbir ilgisi olmayan etiketler dahil etmektir. Olmamamız gereken sonuçlarda görüneceğiz, ziyaret sayısını ve uzun vadede sıralamaları etkileyeceğiz, çünkü hemen çıkma oranı çok yüksek olacaktır.

Diğer öneriler:

• ›Video başlığında uzun kuyruklar dahil etmeye çalışın, çünkü birden fazla anahtar kelime için sıralanacağız.
• ›Dahil ettiğimiz video adlarına ve dosyalarına alakalı KW'leri dahil edin (örn: "14455477.avi"yi "YouTube-SEO-icin-en-iyi-SEO-ipuclari.avi" ile değiştirin)
• ›Videolar çok kısa olmamalıdır, ancak 15 dakikayı da aşamayız, çünkü kullanıcıların videoyu terk etme riskini taşırız. Her durumda, ne kadar uzun süre videoyu izlerlerse, sıralama için o kadar iyidir.
• ›Buyer persona'mızın ihtiyaçlarını düşünün ve onlar için yararlı olacağını bildiğimiz bir video oluşturun.
• ›Çok önemli: videoyu optimize etmek, onu tanıtmak (sosyal medya, haber bülteni, blog yazılarına video gömme vb.) kadar önemlidir.

6. Altyazılar

Bir video üretirken neredeyse her zaman aklımızda bir hedef pazar olsa da, sonunda olan şey, videomuz yüksek kaliteli ise, dünyanın her yerindeki pazarlara yayılması ve çok farklı dillerle kullanıcılara ulaşmasıdır. Video sadece bir dilde ise, kullanıcıların içeriğimizi tüketememesi sonucunu elde ederiz.

Ancak, altyazılar eklersek, sadece videonun anlaşılmasını iyileştirmekle kalmayacak, aynı zamanda çok daha fazla insanın anlamasını mümkün kılacak, markamızın yayılmasını iyileştirecek ve dünya çapında engelleri aşacağız.

Bunu yapmak için, süreç görece basittir. Sadece video editörümüze gidip "altyazılar" sekmesini seçmemiz gerekiyor. Yeni editörü zaten kullanıyorsak, sadece "Gelişmiş" sekmesine gitmemiz ve orada "Altyazılar" bölümünü bulmamız gerekiyor.

Videolarımıza altyazı eklemek basit olacaktır. Asıl iş, metinleri üretmek ve tercüme etmekten gelecektir.

7. Makalelerde transkripsiyon ve video

Videoyu ürettikten sonra, bizden çok zaman ve çaba alan, kendimize soracağız: Erişimini nasıl maksimize edebiliriz ve kullanıcıların ondan mümkün olduğunca çok şey almasını nasıl sağlayabiliriz? Bu durumda, iki mükemmel seçeneğimiz var:

• ›Videoyu bir makaleye dönüştürün ve onu zenginleştiren görseller, kaynaklar ve diğer öğeler ekleyin.

Bunun mükemmel bir örneği, makale formatında transkript edilmiş tüm videoları bulabileceğiniz Moz'un Whiteboard Friday'ında bulunabilir.

• ›Kullanıcının kolayca bulabilmesi için video açıklamasında her bölümün zaman damgalarını ekleyin. Ayrıca, bu, gezinme süresini önemli ölçüde artırır.

Örnek:

01:03 - Giriş

04:20 - SEO Araçları

YouTube'da, zaman damgaları videodaki o tam ana bağlantılara dönüşür, bu da kullanıcının tam olarak gitmek istediği yere indiği anlamına gelir.

8. İzlenme süresi

Diğer birçok alanda olduğu gibi, ürettiğimiz öğelerin miktarı değil, kalitesi önemlidir. Kullanıcılarımızın videolarımızın her birine harcadığı zaman ve onlarla etkileşimi, içeriğimizin YouTube arama sonuçlarının tepesinde görünmesi için anahtar olacaktır.

Videonun ilk 15 saniyesi kritik olacak, çünkü kullanıcının kalıp kalmayacağını veya gezinmeye devam edeceğini belirleyecekler. Çekici bir özet oluşturmaya çalışın ve kullanıcının onlara anlatmamız gereken her şeyi araştırmaya ve keşfetmeye devam etme merakını uyandırın.

Kanalımızın istatistik panelinde, toplam izlenme süresi, video başına ortalama süre gibi kritik değerleri ayrıntılı olarak görebiliriz...

9. Tutma (izleyici kitlesi)

Alışkanlıkların orada en güçlü pazarlama öğelerinden biri olduğunu biliyor muydunuz? Kahvaltı yaparken Twitter'daki son haberleri kontrol etmek veya tren ile seyahat ederken bir oyun oynamak, bu şirketler için muhteşem metrikler sağlayan edindiğiniz alışkanlıklara bazı örneklerdir.

Aynı şey YouTube'da da olur. Bir yayın programı oluşturursanız ve izleyici kitlenizi içerik "beklemeye" alıştırırsanız, sadece iş yükünüzü ve üretiminizi planlamak ve iyileştirmekle kalmayacak, aynı zamanda topluluğunuz içinde Cuma günleri videolarınızı veya Pazartesi günleri canlı yayınlarınızı sabırsızlıkla bekleyecek bir alışkanlık oluşturacaksınız.

Her zaman söylediğimiz gibi, düzenliliğe saygı göstererek 2 haftada bir tek bir (yüksek kaliteli) video yüklemek, bir ay 6 video ve diğeri 1 video yüklemekten daha tercih edilir.

10. Oynatma listeleri ve yapı

YouTube kanalımız, web sitesi yapımızla güçlü benzerliklere sahiptir. Bu benzerlikten tam olarak yararlanmak için, genellikle çok iyi çalışan bir şey, kanalı kendi web sitemizin mimarisi gibi yapılandırmaktır: en jenerik videolar ve en önemli KW'lere sahip olanlar üstte. Oynatma listeleri konulara göre bölünür, bu da web sitesinin kategorileri olarak işlev görür.

Bizim durumumuzda, SEO Alive'da, örneğin, kanalımıza yeni başlıyoruz, ancak her şeyin iyi yapılandırılmış ve planlanmış olması için kanalın yapısını tanımlamaya başlıyoruz. Bu durumda, şununla başladık:

• ›SEO Eğitimleri
• ›SEO Araçları
• ›SEO Haberleri

Bu şekilde, bu konuların her birinde içerik yayınlayacağız ve bu spesifik konularda video izlemek isteyen tüm kullanıcılar için gezinmeyi çok daha kolaylaştıracağız.

11. Yorumlar

Yorumlar genellikle çok göz ardı edilir. Videonun sonunda insanlara videoyu paylaşmalarını ve yorum yapmalarını rica etmek için birkaç saniye harcıyoruz... o zaman neden onlara hak ettikleri zamanı ve dikkati vermiyoruz? Yorumlara cevap vermek, insanlara desteklerinden dolayı teşekkür etmek, beğeni vermek veya trolleri engellemek, bir kanalın iyi sağlığını gösteren topluluk yönetimi görevlerinden bazılarıdır.

Ayrıca, bu YouTube'un sevdiği bir şeydir çünkü varlığı, videonun kullanıcıları ilgilendirdiği anlamına gelir. Platform bu geri bildirimi sever, çünkü videolarda harcanan zamana dönüşür.

12. Kartlar ve End-Screens

Yaklaşık 1.000 kullanıcı videolarınızı izledi, %90'ı videonun sonuna kadar geldi ve... o zaman ne yapacağız? Onları kaybetmek delice gibi görünüyor, çünkü bu insanların her birinin işimiz için sahip olduğu değer çok büyük olabilir. İşte bu yüzden YouTube kartlar ve end-screens'ler oluşturdu.

Kartlar, dış bağlantıları önermek için videonun ortasında ekleyebileceğimiz öğelerdir. Bu, özellikle web sitesinde konu hakkında oluşturduğumuz bir makaleden bahsediyorsak ve onu topluluğumuza sunmak istiyorsak yararlıdır.

Diğer yandan, end-screens'lere sahibiz, bunlar her zaman videonun sonunda eklenir ve esas olarak iki işlev için kullanılır:

• ›Kullanıcılara kanala abone olmalarını önermek
• ›Kullanıcıların gezinmeye devam etmeleri için ilgili videoları önermek.

Kanalımızdaki diğer videolarla etkileşimi iyileştirmek için videonun sonunda ilgili videolar ve bilgiler. Müşterilerimizden biri olan Chess.com'dan örnek.

Sonuç

Göreceğiniz gibi, YouTube'da her gün milyonlarca insan içerik üretiyor, ancak bu videoların çok azı 1.000, 10.000 veya 100.000 görüntülenmeyi aşıyor. Bu noktaların her birinde derinlemesine çalışmak, hedeflerimize ulaşmamıza yardımcı olabilir. Yine de, işin %90'ı içerikte ve ürettiğimiz şeyin topluluğumuz için ne kadar yararlı olduğunu görmekte olacak.

Bitirmek için, sizinle iki haber paylaşmak istiyoruz:

• ›Birincisi, SEO Alive YouTube kanalını başlatıyoruz ve ilk video büyük olasılıkla "YouTube'da SEO nasıl yapılır", yani az önce okuduğunuz makalenin videosu olacak.
• ›Ve 2. haber, büyük bir şirketin YouTube kanalı üzerinde çalışmaya başlıyoruz. Birkaç ay içinde başarı hikayesini sizinle paylaşabilmeyi umuyoruz. Sizi haberdar edeceğiz!

Ve unutmayın, bu sadece başlangıç. Videoyu yayınladıktan sonra, istatistikleri keşfedin ve içeriğinizi ve metriklerinizi iyileştirmenin yollarını her zaman arayın.

Bir YouTube kanalı yönetiyor musunuz ve onu büyütmek için SEO Alive'dan size yardım etmemizi mi istiyorsunuz? Bizimle iletişime geçin!

Referanslar

• ›YouTube Rehberi
• ›Ahrefs makalesi