Üniversiteler İçin SEO

Üniversiteler için SEO neden önemlidir?

Daha önce söylediğimiz gibi, iyi bir SEO stratejisi iş ile eşanlamlıdır. Eğitimle ilgili reklamların yüksek CPC'leri (tıklama başına maliyet) ile, organik sıralamalar düşük edinim maliyeti sayesinde son derece önemli bir dönüşüm kanalı haline gelir.

"online yüksek lisans" anahtar kelimesi için en iyi arama sonuçları. Görüldüğü gibi, SEM rekabeti gerçekten yoğun.

Ama hepsi bu kadar değil. SEO, iyi bilindiği gibi, görünürlük getirir. Olası öğrencilerin gözünde, bu görünürlük otoriteye dönüşebilir. Bir üniversitenin gelecekteki bir öğrencinin Google'da yaptığı tüm aramalarda en üst pozisyonlarda görünmesi, otorite ve güvenilirlik puanı ekler.

Üniversite Web Sitesinde Konu Kümelerini Düzenlemek

Ancak bir üniversite web sitesi çok büyük olabilir ve eğer SEO daha önce hiç çalışılmamışsa, gerçek bir karmaşa olabilir. Düzinelerce veya yüzlerce alt alan adı, öksüz veya ana sayfadan 10'dan fazla tıklama uzaklıkta olan gerçekten önemli sayfalar, çalışma alanına bağlı olarak tamamen farklı organizasyonlar...

Örnek olarak, küçük bir İspanyol üniversitesinin sitemap'i burada. Birkaç alt alan adı olduğunu unutmayın, ancak görselde yalnızca ana alan adı bulunmaktadır:

Bir üniversitenin sitemap'i

Sonuçta, bulduğumuz yapı herhangi bir düzeni olmayan tam bir karmaşadır. Daha fazla bilgi için, Screaming Frog'un bize verdiği özet rakamlar var:

Crawler aracı Screaming Frog'dan genel bakış

Şimdi bu özel üniversite için tespit ettiğimiz en az 15 alt alan adının her birinde aynı senaryoyu bir an için hayal edin.

Üniversiteler için SEO üzerinde çalışmaya başlamak için yapmamız gereken ilk şey, içeriği konulara veya konu alanlarına göre gruplandırmaktır. Örneğin, eğitim teklifi bölümünde, bilgi alanına göre gruplandırabilirsiniz: ekonomi ve işletme, sağlık bilimleri, mühendislik, vb. Oradan, daha iyi yapılandırılmış ve tam erişilebilir yeni bir sitemap çizmeye başlamak için tüm bağımlı URL'leri düzenlememiz gerekir.

İçeriği içerik kümelerine göre gruplandırarak URL'leri düzenlemek, web sitesini görselleştirmenize ve çalışmanızı yapılandırmanıza yardımcı olacaktır.

Uygulama sırasında ortaya çıkabilecek SEO zorlukları

Bir üniversite gibi bir kurumla çalışmak zor olabilir. Bir SEO olarak hareket etme özgürlüğünüz, hiyerarşik yapısı ve bürokratik süreçleri içinde azalacaktır. Ancak, bir üniversite içinde birkaç hiyerarşik yapı vardır ve bazıları diğerlerinden bağımsızdır. Örneğin, her fakülte veya bölüm içinde hiyerarşiler vardır ve siz, bir SEO profesyoneli olarak, hepsiyle konuşmak zorunda kalacaksınız.

Ancak büyük kurumlarda işler yavaş ilerler. Belirli konular hakkında soru sormak için bir bölüm başkanına yazabilirsiniz, ancak meşgul olmaları ve sorduğunuz şeyin onlar için en ufak bir önemi olmaması arasında, süreç uzayabilir. Bu yüzden sağlam bir planlanmış eylemler seti olması iyi bir fikirdir. Bunlar sayesinde, kaçınılmaz duraklamalar ve bekleyişler çözülürken kolayca uygulanabilir görevlerde ilerleyebileceksiniz.

Üniversite SEO'sunda ilerleme kaydetmek için sabra ve iyi bir planlı alternatif görev demetine ihtiyacınız olacak. Bu kişilerin asıl işi başka bir şey olduğundan, bu mantıklı beklemelerin yanı sıra, başka tür sorunlar da ortaya çıkabilir. En yaygın olanlardan bazıları:

• ›Çelişkili görüşler ve/veya görev çözümleri. Üniversite ile SEO profesyoneli veya ajansı arasındaki ana iletişim noktasının kim olacağı iyi organize edilmemişse ve net hale getirilmemişse, biri bir şeyi onaylarken başka biri tam tersini düşünebilir.
• ›Ele alınması zor tasarım sorunları. Bu makaleyi yazmak için üniversite web sitelerini incelerken mobile-friendly olmayanlarla karşılaştık. Doğru, 2020'de ve bu merkezlerin uzaktan öğrenmeye geçişini hızlandıran bir pandemiyle.
• ›Web veya BT departmanı ile eylemler gerçekleştirmek. Üniversite merkezleri BT sistemlerinde çok şiddetli değişikliklere alışkın değildir. O 25 alt alan adı ve içeriklerini ana alan adındaki alt klasörlere taşımalarını ve uygun yönlendirmeleri ayarlamalarını istediğinizde ne kadar travmatik olabileceğini hayal edin.

Webometrics'i ve önemini anlamaya çalışmak

Webometrics kavramı çok ilginç ve üniversite SEO'su ile yakından bağlantılıdır. Ama... Webometrics nedir?

Webometrics nedir?

Dünyanın en iyi üniversitelerinin sıralamasıdır. Sınıflandırması için online görünürlük, belge sayısı, bilimsel yayınlar ve atıflar gibi faktörleri dikkate alır. Bu, CSIC Cybermetrics Lab tarafından üretilen ve her 6 ayda bir güncellenen bağımsız bir sıralamadır.

Google gibi çalıştığını söyleyebilir miyiz? Evet, Google gibi çalıştığını söyleyebiliriz! Tabii ki algoritmaların farklılıklarına ve karmaşıklığına izin vererek.

Birkaç faktörü dikkate alan nicel bir sıralamadır, bunlardan bazıları hepimize çok aşina olan araçlardan gelir. Webometrics size ekstra görünürlük verir ve sınıflandırma sistemini bilmeyen birinin gözünde bir üniversite akademik olarak diğerinden daha iyi gibi görünebilir, ancak hayır, yalnızca web görünürlüğü, atıflar, yazar belirginliği ve yayınlar açısından daha iyidir (ki bu az şey değildir).

Webometrics'in bu göstergelerin önemini nasıl dağıttığını ve verileri nereden elde ettiğini görelim:

Göstergeler Anlam Metodoloji Kaynak Ağırlık

Mevcudiyet Paylaşılan kamu bilgisi Kurumun ana web alan adının boyutu (sayfa sayısı). Aynı web alan adını paylaşan tüm alt alan adlarını içerir. Google %5

Görünürlük İçeriğin web etkisi Kurumun web sayfalarına bağlanan alt ağların sayısı (normalleştirilmiş değer ve sonra ortalama). Ahrefs / Majestic %50

Şeffaflık En çok atıfta bulunulan araştırmacılar İlk 210 yazarın atıf sayısı (en üstteki 20 aykırı değer hariç). Google Scholar Profilleri %10

Mükemmellik En çok atıfta bulunulan makaleler veya belgeler Tam veritabanının 26 disiplininin her birinde en çok atıfta bulunulan ilk %10'daki makalelerin sayısı. Scimago %35

Üniversite profesörleri: Görünürlüğün anahtarı

Webometrics göstergelerinden çıkarılabileceği gibi, bilimsel yayınlardan ve onların yazarlığından gelen önemli bir etki vardır, bu Google Scholar ve Scimago üzerindeki bahsetmeler aracılığıyla ölçülür. Ancak, iyi bilinen Academia.edu veya bilim insanları ve araştırmacılar için sosyal ağ ResearchGate gibi makale paylaşım platformlarındaki etkinlik aracılığıyla bu iki platformda büyümeye yardımcı olabilirsiniz.

Bu sosyal ağlardaki araştırma personeli etkinliği diğer platformlardaki indekslemeyi hızlandırır, görünürlük sağlar ve atıflarda artışa yol açabilen diğer araştırmacılar ve araştırma merkezleriyle etkileşimler yaratır. Her şey birbirine bağlıdır ve profesörleri ve bölümleri bu içerik yayma çalışmasına dahil etmek üniversite SEO'sunda büyük bir yardımdır.

Sonuçlar

Üniversiteler ve yüksek öğretim merkezleri için SEO'nun ele alacağı birçok açısı vardır. Bazılarına erişilmesi kolay olacak ve diğerleri arama motoru optimizasyonu bilginizin ötesinde zorluklar oluşturacak. Çoğu SEO çalışmasında olduğu gibi, müşteriyi dahil etmek başarı için gerekli olacaktır ve bu durumda, her bölüm veya alan başkanı farklı ihtiyaç ve endişeleri olan bir müşteri olabilir. Organize kalmak anahtardır ve her eylem için her zaman bir B planınız olmalıdır, çünkü bürokrasi üniversite sistemlerinde çok ağırlık taşır.

Peki ya siz, üniversite merkezleriyle çalışma deneyiminiz var ve paylaşmak ister misiniz? Hepimiz kulağız!