Site Taşınması İçin Temel SEO Kontrol Listesi

Web sitesi taşınması nedir?

Terime aşina olmayanlar için, mümkün olduğunca basit bir şekilde açıklamaya çalışalım: bu, URL mimarisinde bir değişikliğin gerekli hale geldiği bir web sitesini güncelleme sürecidir.

Bir müşterinin veya bir SEO ajansının taşıma yapmaya karar vermesinin pek çok ve çok farklı nedeni vardır. Her ne durumda olursa olsun, neden kendisi önemli ağırlık taşımalıdır, çünkü bu eylem risklidir ve başladığınız sıralamadan ve organik trafikten dramatik bir düşüşe yol açabilir.

Taşımalar sırasında SEO stratejisi uygulamak önemli midir?

Yukarıdaki paragrafta size kısa cevabı zaten verdik, ancak bir web sitesi taşımasının sağlam bir planlaması ve yürütülmesinin SEO açısından neden gerekli olduğuna biraz daha derinlemesine bakalım.

Bir sitenin SEO'sunda çalışıyorsanız, arama motorlarının indeksledikleri URL'lerin sıralamasını dağıtırken takip ettikleri ve/veya dikkate aldıkları belirli organik sıralama sinyalleri olduğunu mükemmel bir şekilde anlayacaksınız.

Bu SEO sinyallerini kristal berraklığında tutmazsak, Google'ın botları neyi indekslemeleri veya indekslememeleri gerektiğini bilemeyecekler, bu da aslında yüzeye çıkarmak istemediğimiz sayfaları görüntülemelerine neden olabilecekleri anlamına gelir. Bu yüzden bir web sitesi taşıması sırasında titiz olmak gereklidir; gönderdiğimiz herhangi bir kafa karıştırıcı sinyal sitemizin sıralamalarına ve organik trafiğine zarar verecektir.

Bir taşıma sırasında SEO sinyallerine dikkat etmenin önemi hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, MJ Cachón Sistrix blogunda, daha ayrıntılı olarak ve bir vaka çalışması aracılığıyla, bunların bir taşımayı ne kadar etkilediğini açıklıyor.

Önerilen makale: Bir taşımada SEO sinyallerinin önemi.

Web sitesi taşıma türleri

Daha önce belirttiğimiz gibi, bir taşımanın düşünüldüğü pek çok neden vardır. En yaygın nedenlerin arasında şunları vurgulayabiliriz:

CMS taşıması

Bir taşımanın bazen düşünüldüğü nedenlerden biri, kullanılan CMS'nin değiştirilmesidir (örneğin, WooCommerce'den PrestaShop'a geçiş). Bu, URL yapısında bir değişikliği içerecek, bu nedenle eski sayfalardan yeni sayfalara taşıma yapmak gerekecektir.

Alan adı değişikliği

Başka bir taşıma türü, alan adı değişikliği ile ilgilidir. Marka itibarı kararları veya başka herhangi bir nedenle olsun, 'A' adındaki bir alan adından 'B' adındaki yeni bir alan adının en eşdeğer sayfalarına URL'leri taşımamız gerekebilir.

HTTP'den HTTPS'ye taşıma

Bir süredir, Google HTTPS protokolü altında web sitelerini güvence altına almayı önermektedir. Bu senaryo, başlangıçta yürütmesi daha kolay olsa da, dikkat ve detaylara ilgi gerektirir, çünkü siteyi erişilemez hale getiren ve organik trafikte serbest düşüşe neden olan yönlendirme döngüleri ortaya çıkabilir.

Birkaç alan adının tek bir web sitesinde birleştirilmesi

Diğer bir yaygın durum, birkaç alan adının yalnızca birine aktarılmasıdır. Bu kararın arkasındaki nedenler değişiklik gösterse de, en yaygını miras alınabilen birden çok alan adını birleştirerek tek bir web sitesini güçlendirmektir.

Yeni bir hosting sağlayıcısına geçiş

Bu durum çok çeşitli nedenlerle gerçekleşebilir. Belki mevcut sağlayıcınızın sunduğu hizmetlerden memnun değilsiniz veya yenisi web sitenizin mevcut durumuna uyan daha iyi çözümler sunuyor... Sebep ne olursa olsun, bir web hosting taşıma sürecinden geçmeniz gerekecektir.

Önerilen makale: İyi bir SEO hosting sağlayıcısı nasıl seçilir

Bir taşımayı planlamak için SEO kontrol listesi

Web sitesi taşıma sürecini başlatmadan önce, her zaman iletilmesi gereken temel bir şey var: dahil olan herkesi bilgilendirin sitedeki üretim, bakım ve içerik oluşturmaya. Bariz görünüyor, ancak zincirin herhangi bir halkası bu eylemden haberdar değilse, genel çalışmaya zarar verebilir ve her şeyi geri alabilir.

Ayrıca, kullanıcılarınıza web sitesinde bir değişiklik yaptığınızı bildirmek de tavsiye edilir. Bu süreçte herhangi bir sorun ortaya çıkarsa, neyin olduğunu ve geçici bir durum olduğunu anlamaları onlar için rahatlatıcıdır. Bu anlamda, eğer sayfa düşerse (kasıtlı olarak veya değil), ideal şey bu bilgiyi gösteren bir sayfa oluşturmaktır. Ayrıca, arama motorlarına sitenin o anda mevcut olmadığını ve lütfen daha sonra geri gelmelerini söylemek için bir 503 durum kodu eklemeyi unutmayın.

Ayrıca, bir SEO taşıması planlarken aşağıdaki yönlere dikkat etmelisiniz:

Ulaşmak istediğiniz hedefi tanımlayın

Fark edeceğiniz gibi, her taşıma türü belirli bir hedefe yanıt verir. Sizinkini çok net olun (sitenizin hızını iyileştirmek, marka kimliğinizi yeniden tasarlamak, web sitenizi güvenli bir ortam yapmak, vb.) ve buna dayanarak, karşılaştığınız veya karşılaşabileceğiniz her zorluğu ve uygulanabileceğine inandığınız fırsatları not edin. Bu sayede, web sitesi taşımasını herhangi bir risk tehdit ederse nasıl hareket edeceğiniz konusunda daha fazla kontrole sahip olacaksınız.

Herhangi bir web sitesi taşımasını gerçekleştirirken, türü ne olursa olsun, kontrol listesi olarak yürütmemiz gereken bir dizi temel görev vardır:

ADIM 1: Taşımadan önce veri toplama:

Analitik > Projeniz için Google Analytics ve Google Search Console'dan SEO metriklerini çıkarın, böylece taşımadan önce ve sonra işlerin nasıl göründüğünü karşılaştırabilirsiniz. Takip etmek isteyeceğiniz bazı önemli veri noktaları:

• ›

  URL başına organik oturumlar

• ›

  İndekslenmiş sayfa sayısı ve mevcut hatalar

• ›

  Sorgu başına gösterimler vs tıklamalar

• ›

  Sayfa yükleme süresi...

Kontrol panelinizin ne kadar eksiksiz olursa, taşıma sırasında ve sonrasında süreci o kadar iyi ölçebilir ve izleyebilirsiniz.

Anahtar kelime sıralamalarını toplayın > bununla, hem takip edilen anahtar kelimeleri (çekirdek terimler oldukları için) hem de web sitenizin URL'leri için doğal olarak sıralanan diğerlerini elde etmek ve kontrol sayfanızda saklamak demek istiyoruz.

Gelen ve dahili bağlantıları derleyin > Bu temel bilgilere sahip olmak, gelecekteki 301 yönlendirmelerini ve gereksiz 404'leri en aza indirmenize olanak tanır. Bir yandan, size bağlanan web sitelerinin sahiplerinden eski bağlantıları yenileri ile güncellemelerini isteyebilecek ve SEO ekibiniz de güncelliğini yitirmiş tüm bağlantıları güncelleyebilecek.

ADIM 2: Test web sitesinin SEO'sunu analiz edin ve denetleyin

Bu açıdan, en azından aşağıdaki gereksinimlerin doğru bir şekilde uygulandığından emin olmak önemlidir:

Robots.txt dosyası sözdizimine tüm alan adına tarayıcı erişimini engelleme direktifini dahil edin. Örnek:

TÜM TARAYICI BOTLARINI ENGELLE:

*User-agent: **

Disallow: /

URL yapısının SEO dostu olduğunu kontrol edin. Eğer iyileştirmeler yapacaksanız, en azından bunun üzerinde çalışabilirsiniz, değil mi?

Yeni meta verilerin doğru olduğunu ve sıralama yapmak istediğiniz anahtar kelimelerle uyumlu olduğunu doğrulayın.

Tüm kanoniklerin orijinal sürüm olarak kabul ettiğiniz URL'ye işaret ettiğinden emin olmayı unutmayın.

Her sayfanın meta robots etiketlerinin HTML head'de 'noindex' özelliğini içerdiğini inceleyin.

SERP'lerde sıralama yapmak istediğiniz ana anahtar kelimeyi içeren en az bir metinsel H1 olduğundan emin olarak doğru bir başlık hiyerarşisi uygulayın.

Önemli eski içeriği taşınmadan bırakmamak için sayfalama ayarlarını incelemeyi unutmayın.

(Uluslararası alan adlarına sahip projelerden bahsettiğimiz sürece) hreflang etiketinin doğru bir şekilde uygulanıp uygulanmadığını inceleyin.

WPO veya site performansıyla ilgili her yönü izleyin.

Yeni dahili bağlantıların yalnızca 200-OK durumlu URL'leri içerdiğinden emin olun.

Yeni sitemap.xml'in yalnızca 200-OK döndüren URL'leri içerdiğinden ve sıralamak istediğimiz tüm sayfaları listelediğinden emin olun.

Mobil düşünün: bu tür cihazlar için yapılandırmayı (örneğin AMP) ve siteyi akıllı telefonlarda göstermek için yapılan geliştirmeyi asla unutmayın. Aslında bu nokta, en sona bırakmış olsak da, en önemlisidir. Masaüstü düşünmeyi bırakmalı ve SEO'nun mobil görünümden yapılması ve gözden geçirilmesi gerektiği önermesinden başlamalıyız. Bir süre önce, Google URL'leri tararken ve indekslerken mobil görünümü önceliklendireceğini açıkça belirtti. Aslında, URL taramalarının her zaman mobile-first olacağını Eylül 2020'den itibaren zaten duyurdular.

ADIM 3 - Yönlendirme haritası oluşturun:

Eski ve yeni URL'lerin eşleştirilmeleri üzerinde çalışmaya başlama zamanı. Bu süreci gerçekleştirmek için, eski web sayfalarını ve yenilerini görüntülemeniz ve çıkarmanız gerekecek. Bu ilk adım tamamlandıktan sonra, orijinal sayfaların nereye yönlendirileceğini bilmek için Excel veya Google Sheet'in iki sütununda hizalamaları gerekecek.

Bu, taşımanızın temeli olacak, bu yüzden her URL için en iyi çözümü sağlamak için zamanınızı alarak inşa etmeniz gerekecek.

Bu 301 yönlendirme haritası tamamlandıktan sonra, taşıma gününden önce test edin. Yönlendirmelerin çalıştığından ve seçtiğimiz yeni sayfalara işaret ettiğinden emin olmak için gerekirse birkaç kez kontrol etmeye değer.

ADIM 4 - Google Search Console'da her şeyi hazırlayın:

Yeni web sitesi Google'ın botlarına erişilebilir hale gelene kadar çalışmaya başlamayacak olsa da, öne geçmeniz ve mülkü hazırlamaya başlamanız gerekiyor. Bu sayede, yeni web sitesinden doğru veriler toplayabilecek ve mümkün olan en kısa sürede düzeltilmesi gereken hataları kaydedebilecektir.

ADIM 5 - PPC kampanyalarınızı gözden kaçırmayın:

Çoğu zaman başarılı bir taşımayı garantilemek için yalnızca SEO gereksinimlerini karşılamaya odaklanırız. Ancak, aktif PPC reklamlarınız varsa, bağlantıların doğru URL'lere işaret edebilmesi için ekibe URL değişikliğini bildirmeniz gerekir. Bunu 'kadere' bırakmak müşteriye pahalıya patlayabilir. En iyi senaryoda 301 yönlendirmesi olur; en kötüsünde, 404'e işaret edebilir ve kampanyayı mahvedebilir. En iyi uygulama, her durumda, her şeyin doğru çalıştığını doğrulayana kadar duraklatmaktır.

Taşıma öncesinde, sırasında ve sonrasında izleyin

Değişiklikler yapıldığında, bir şeylerin yanlış gitme şansı her zaman vardır. Ve bir web sitesi taşıması istisna değildir. Bu yüzden, dahil olan ekipler arasında tam koordinasyon ve iletişim gereklidir, böylece SEO açısından her an durumu biliriz, her şeyin iyi olduğunu kontrol edebiliriz ve güvenilir bilgilere dayalı olarak ilerlemeyi izleyebiliriz.

Sizi korkutmak istemem, ancak bir web sitesi taşıma süreci olduğunda, neredeyse her zaman Murphy Yasası bizi ziyaret etmeye karar verir gibi görünüyor. Bir şeyin yanlış gitme şansı varsa, o zaman yanlış gidecektir. Bu yüzden öncesinde, sırasında ve sonrasında mümkün olduğunca kontrol etmek, çalıştığınız her taşımada uygulamaya koymanız gereken bir öneridir.

Yeni web sitesi yayına girdikten ve indekslendikten sonra, ilk yaşam ayında düzenli kontroller yapmak tavsiye edilir. Google'ın gece bir anda tüm değişiklikleri taramadığını ve tanımadığını anlamamız gerekiyor. Aşamalı olarak tarayacak, zaman zaman azar azar indeksleyecektir, bu yüzden sitenin taşındığı günden haftalar sonra bile hatalar ortaya çıkabilir.

SEO dostu bir web sitesi taşımasında yaygın hatalar

• ›

  Orijinal web sitesini yedeklemekten kaçınmak. Taşımada bir şey başarısız olursa ve düzeltmenin uzayacağını düşünüyorsanız, her zaman bu sürüme geri dönebilirsiniz.

• ›

  İndeksleme sorunları. Burada, en sık karşılaşılan hatalardan bazıları devreye girer:

Test ediyorken botların alan adınıza girmesine izin veren direktifli Robots.txt.

• ›Bu seviyede de erişimi engellemek için sayfaların meta-robots'una 'noindex' özelliğini dahil etmemek.

Mümkün olduğunda, ideal IP veya bir parola ile erişimi engellemektir. Ve bu mümkün değilse, en iyi uygulama hem robots.txt dosyasının hem de meta-robots etiketinin arama motoru erişimini engellediğinden emin olmaktır.

Taşıma yaptıktan ve başlangıçta her şeyin OK olduğunu doğruladıktan sonra, Google'ın değişiklikleri tarayıp indeksleyebilmesi için bu kısıtlamaları kaldırın.

Bu küçük ipuçlarını da unutmayın:

• ›

  Cuma günü veya web sitesinin en çok organik trafiği aldığı bir dönemde yapmak ölümcül olabilir. Murphy Yasasını her zaman hatırlayın... dikkatli olun ve kesinlikle gerekli olmadıkça kumar oynamayın.

• ›

  Yeni alan adının HTML'ine Google Analytics'i uygulamamak raporlarınızı sıfırda bırakabilir. Bu durumda, sorunu çok net göreceksiniz: grafik 'düz çizgi' gibi görünecek. Bunu görürseniz, Analytics'in yüklendiğini ve doğru bir şekilde yapıldığını iki kez kontrol edin.

• ›

  Süreci izlememek her zaman gevşek uçlar bırakır. Hangi değişiklikleri yaptığınızı ve ne zaman yaptığınızı bilmiyorsanız, sorunlar ortaya çıkar çıkmaz nasıl düzelteceğinizi nasıl başaracaksınız? Yaptığınız her eylemi günlüğe kaydetmek, web sitesi taşımaları ve diğer her şey için gereklidir.

Web sitesi taşımaları söz konusu olduğunda, saatlerce konuşabiliriz. Ancak bu ilk yönergelerle, başlamak için fazlasıyla yeterli olduğunu düşünüyoruz, sizce de öyle değil mi?

Bakış açınızı paylaşmanızı, izlenimlerinizi ve düşüncelerinizi eklemenizi sevdiğimizi biliyorsunuz. Burada da yapmaktan vazgeçmeyin.

Lütfen yorumlar bölümünde istediğiniz zaman bize yazın!