SEO Copywriting: SEO Odaklı İçerik Yazmak İçin 9 Kural
İnternet içerikle dolup taştı. Rekabet o kadar büyük ki, her gün yayınlanan milyonlarca makale arasında öne çıkmak, daha fazla görünürlük kazanmamıza ve daha fazla tıklama almamıza yardımcı olacak özel teknikler gerektiren büyük bir zorluk haline geldi. İnternette sadece nasıl yazılacağını bilmek değil, mesajınızı hedef kitlenize ulaşmak için nasıl ileteceğinizi bilmek söz konusudur. Bu nedenle, sevsek de sevmesek de, sitemizi Google'da gerçekten sıralamak, daha fazla nitelikli trafik çekmek ve hepsinden önemlisi zaman ve para yatırımımızı değerli kılmak istiyorsak, bu medyanın taleplerine uyum sağlamalıyız. Bu amaçla, bugün temel direklerden birine odaklanacağız: SEO copywriting, SEO copywriting olarak da bilinir. İçeriğinizi sıralamak için üzerinde çalışmanız gereken en önemli 9 kuralı öğrenmeye hazır mısınız? Dikkat edin ve aşağıdaki ipuçlarını not alın!
SEO için bir makale nasıl yazılır?
1) Anahtar kelimeler
Bir SEO odaklı makalenin merkezindedir. Bir konu hakkında yazmaya başlamadan önce, kullanıcının arama kalıplarına her zaman dikkat ederek, ona en uygun anahtar kelimeyi seçmeniz gerekir.
Bir anahtar kelime çalışması yaptıktan sonra, belirli bir makale için bir arama motoru sonuçlarında hangi anahtar kelimeyi sıralamak istediğimizi tanımlayacağız. Bu ilk SEO copywriting ipucunda, bu anahtar kelimenin orta veya long tail olması önerilir, çünkü daha düşük arama hacmine sahip olmalarına rağmen doğrudan bir arama amacına daha iyi yanıt verirler. Bu, daha nitelikli organik trafik ile sonuçlanacaktır.
Ana anahtar kelime belirlendikten sonra, doğal bir şekilde, yaklaşık olarak her 100 veya 150 kelimede bir tekrarlanarak metin gövdesinde yer almalıdır. İçeriği zenginleştirmek için anlamsal varyantları ve eş anlamlıları kullanabiliriz.
2) Meta bilgileri: başlık ve açıklama
Meta etiketler, arama motorlarına bilgi sağlamak için web'in head (<head>) bölümüne eklenen etiketlerdir. Bunlar sayfaların kullanıcı düzeyinde görünmez, ancak URL'leri indekslerken ve organik sıralamasını artırırken esastır. Bu nedenle, gördüğünüz gibi, herhangi bir SEO copywriting'te meta bilgileri üzerinde çalışmak önemlidir.
Başlık, her sayfanın başlığını belirleyen etikettir. Sayfanın ana içeriğini yansıtmalıdır. Konu her sayfa için orijinal ve benzersiz olduğundan, her başlığın aynı web sitesine ait diğerlerinden farklı olması gerekir.
Örnek: <title>Görseller için SEO | 9 Temel Unsur | SEO Alive</title>
Başlıkları optimize ederken aşağıdaki yönergeleri dikkate almalısınız:
-
Sayfanın ana başlığında ana anahtar kelimeyi ekleyin. Örnek: "Ana anahtar kelimeyi içeren gönderi başlığı | Marka".
-
SEO copywriting'inizi yazarken başlık, URL'ler arası tekrarlardan kaçınmak için benzersiz olmalıdır.
-
Uzunluğu 40 karakterden (snippet'te daha fazla yer almak için) az ve 65 karakterden fazla olmamalıdır (Google arama sonuçlarında snippet'in sonunda üç nokta göstererek metnin tamamlanmamış izlenimi vermesinden kaçınmak istiyorsak).
Açıklama, başlığı eşlik eder ve yalnızca arama sonuçlarında, URL'nin hemen altında görünür.
Örnek: <meta name="description" content="Görseller için SEO'yu optimize etmek için 7 temel unsuru keşfedin. Pratik ipuçları ve önerilerle eksiksiz bir adım adım kılavuz sunuyoruz.">
İyi hazırlanmış bir SEO copywriting'in parçası olarak, bir meta açıklamayı optimize etmek için temel ipuçları
-
Bir URL için hedeflediğimiz anahtar kelimeyi içeren benzersiz ve özgün metin.
-
Bu alan, sayfaya daha fazla tıklama çekmek için bir fırsattır, bu nedenle Tıklama Oranını (CTR) artırmak amacıyla kullanıcının dikkatini çeken bir cümleyle kısa bir açıklama tanıtmanız önerilir.
-
Boşluklar dahil 155 karakteri geçmemelidir. Aksi takdirde, sonunda üç nokta gösterilecek ve tamamlanmamış izlenimi verecektir.
Belge= Başlıklar ve meta açıklamalar hakkında Google belgesi
3) URL söz dizimi
Bir web sitesi için SEO dostu bir URL oluştururken, bu temel SEO copywriting önerilerini izlemek gereklidir:
-
Gönderiyi hedeflediğiniz anahtar kelimeyi mümkün olduğunca solda ekleyin.
-
Tire (-) kullanın, kelimeleri ayırmak için '+' veya alt çizgi gibi sembollerden kaçınmaya çalışın. Örnek:
Kötü: https://www.seoalive.com/posicionamiento+web
-
Ne kadar kısa o kadar iyi: bir URL için uzunluk sınırı yoktur, ancak uzun URL'lerden kaçınırsak, kullanıcı için anlaması daha kolay olacaktır. Ayrıca, ne kadar kısa olursa, anahtar kelime o kadar solda olur ve sıralama kapasitesi o kadar büyük olur.
-
Boş kelimeler (stop words denilen) veya tilde, vurgu işaretleri veya soru işaretleri gibi garip karakterler kullanmayın.
-
Mümkün olduğunca parametrelerden kaçının, çünkü URL'nin uzunluğunu artırırlar ve sıralamamızı artırma fırsatını engellerler.
4) Başlıklar
Başlıklar, metni doğru bir şekilde yapılandırmaya yardımcı olan etiketlerdir, bu da arama motorlarının bir URL'de yer alan bilgileri anlamasını ve işlemesini kolaylaştırır.
SEO copywriting'te başlıklar için temel optimizasyon ipuçları:
-
Yazı için seçilen ana anahtar kelimeyi ve ikincil anahtar kelimeleri başlıklarda mümkün olduğunca solda uygulayın.
-
Sıralamak istediğiniz ana anahtar kelimeyi uygulamak için H1'i saklayın.
-
Belirlenen ana anahtar kelimeye ikincil ve tamamlayıcı anahtar kelimeleri yazmak için H2, H3 ve sonraki başlıklara güvenin. Ve unutmayın, bu tür anahtar kelimelerin bu etiketlerde olması anlamlı değilse, onları zorlamak zorunda değilsiniz.
-
Yapı açısından düzeni koruyun: yani metni bu etiketlerin önem sırasına saygı göstererek yapılandırın. İlk olarak ana H1 başlığı görünmelidir; ardından içeriği organize etmek için ikincil başlıklar (ikinci seviyeden altıncı seviyeye kadar) kullanılacaktır.
-
Herhangi bir copywriting türü için (SEO için olsa bile) ihtiyacınız olduğu kadar ikincil başlık kullanmanız önerilir. Bu şekilde metni daha iyi bölümlere ve alt bölümlere ayıracak ve herhangi bir metni hafifletmeye ve daha anlaşılır hale getirmeye yardımcı olacaksınız.
5) Makalenin gövdesi için SEO copywriting ipuçları
Herhangi bir makale yazarken, fikirlerimizi her zaman organize etmeli ve sonra düzenli bir şekilde yapılandırmalıyız, okuyucularımızın dikkatini her zaman tutarken nasıl ileteceğimizi bilerek. Bu nedenle, hem başlığımızın hem de metnin gövdesinin çekici olması ve iletmek istediğimiz merkezi mesajın her zaman ne olduğunu net bir şekilde belirtmesi önemlidir.
Ancak dijital bir ortam için yazarken, kullanıcıya hitap etmek zorunda olmanın yanı sıra, rekabetten öne çıkmamız ve arama sonuçları arasında bize daha fazla görünürlük sağlaması için Google'a göstermek üzere nasıl yapılandıracağımızı bilmeliyiz. Bu nedenle, belirli bir şekilde gösterilmesi gereken belirli unsurlar olduğunu unutmamalıyız. Bu nedenle, örneğin SEO odaklı copywriting'inizde, en önemli anahtar kelimeyi metnin başına dahil etmeniz önerilir. Bu şekilde arama motorlarına içeriğimizin konusunun ne olduğunu söyleyeceğiz. Ve bunu metnin başında uyguladığımızda, hem H1'de hem de girişte yapmayı kastediyoruz, çünkü bunlar Google'ın bizi sıralamada dikkate alması için en önemli yerlerdir. Bu nedenle, ana anahtar kelimeyi H1'in mümkün olduğunca soluna yazmaya çalışın ve makalenin en önemli fikirlerini yakalayan kısa bir girişe yine ekleyin.
Hem H1'i hem de girişi belirttiğimiz şekilde tanımladıktan sonra, genel mesajımızın fikirlerini düzenli bir şekilde yapılandırmak için H2, H3 ve sonraki başlıklara güveneceğiz. İkincil anahtar kelimeleri eklemekten ve metnimizin daha fazla değer kazanmasına yardımcı olmaktan yararlanacağımız yer burasıdır.
Kalın yazıların kullanımı: ana fikirleri vurgulamak için kullandığımız unsurlar olmanın yanı sıra, anahtar kelimelere daha fazla alaka kazandırmak için SEO copywriting düzeyinde de kullanılırlar. Bu nedenle, ana anahtar kelimenin <strong> etiketi kullanılarak en az bir veya iki kez, ya tek başına ya da okuma için daha mantıklı olduğunda diğer terimlerle birlikte kalın yazılması önerilir.
UNUTMAYIN: Anahtar kelimeleri metnin gövdesi boyunca kullanmak, doğal olarak her 100-150 kelimede bir uygulamak esastır. Aşırı optimizasyondan kaçınmak ve metnin anlamsallığını zenginleştirmek için, kullanılan ana anahtar kelimenin eş anlamlılarını ve varyantlarını kullanmak ilginçtir. SEO odaklı copywriting'te uygun anahtar kelime kullanım yoğunluğu yaklaşık %1 veya %1,2'dir. Yani makale 500 kelime içeriyorsa, anahtar kelimeyi 5 veya 6 kez tekrarlamamız gerekir ve örneğin uzunluk 600 kelimeyse, 6 kez görünmelidir.
6) Makale uzunluğu
Minimum ve maksimum karakter sayısını belirleyen bir kural yoktur; ancak, alakalı ve benzersiz olduğu sürece, 500 kelimeden uzun metinler yazmak daha iyi görünmektedir. Bu, daha fazla anlamsal zenginlik sağlamamıza, ana anahtar kelimeyi, tamamlayıcı olanları, eş anlamlıları ve ikincil anahtar kelimeleri daha fazla kez uygulamamıza ve arama motorlarının içeriğimizin merkezi mesajının ne olduğunu daha iyi anlamasını sağlamamıza yardımcı olacaktır, böylece arama sonuçlarında daha iyi sıralama yapma fırsatımız olacaktır.
7) Görseller
Bir gönderi yazarken, SEO copywriting'te görseller de sayılır. Bunlar bir metni çok daha çekici ve eğlenceli hale getirmeye yardımcı olur ve aynı zamanda 'Google Görseller' bölümünde iyi sıralama yapmak için bir fırsat haline gelir.
Bir görseli optimize ederken her zaman dikkate alınması gereken temel noktalar şunlardır:
-
Hızlı yükleme süresi elde etmek için web sitesine ağır görseller yüklemekten kaçının. Profesyonel görsel düzenleme ve fotoğrafçılık araçlarınız yoksa, onları optimize etmek için tinypng.com gibi çevrimiçi araçları kullanın.
-
Dosya adını gönderi için seçilen anahtar kelimeyi içerecek ve görselde gösterilen içeriğe atıfta bulunacak şekilde kaydedin.
-
Görsel adlarını ayırmak için tire (-) kullanın ve alt çizgi (_) veya başka herhangi bir karakter kullanmayın.
-
Tilde, boş alan veya vurgu işaretleri gibi özel karakterler kullanmayın.
-
SEO açısından görselleri de dikkate alarak yazarken, üzerlerindeki 'alt text' özniteliğini doldurmak, gönderi aracılığıyla hedeflemek istediğimiz anahtar kelimeyi de dahil etmek önemlidir.
-
Görselin 'title' alanını ana anahtar kelimeyi yine uygulayarak yazın.
-
'alt' ve 'title' öznitelikleri aynı metne sahip olabilir, ancak ikisi arasında hafif varyasyonlar önerilir.
8) Dahili bağlantı
Google, bir web sitesindeki dahili bağlantıları çok dikkate alır. Bunlar, site içindeki hangi içeriğin en önemli olduğunu ve onu oluşturan farklı sayfalar arasında ne tür bir anlamsal ilişki olduğunu anlamasına yardımcı olur. Bu nedenle, etki alanının farklı URL'lerinin sahip olması gereken bağlantıları kurarken bir SEO stratejisi geliştirmek önemlidir, çünkü dahili bağlantının doğru bir şekilde uygulanmasıyla bazı URL'lerden diğerlerine SEO gücü aktaracağız. İyi geliştirilmiş bir tekniğin nihai amacı, sıralamak için en çok ilgilendiğimiz URL'lere daha fazla görünürlük sağlamaktır.
9) Bağlantı anchor text'lerinin kullanımı
İçeriği ilişkilendirmek için hangi bağlantıyı ekleyeceğimizi seçmenin yanı sıra, her anchor text'i göz önünde bulundurmak önemlidir. Google, bir web sitesinin konusunu bilmek için Anchor Text'i kullanır, bu nedenle bunun bir web sitesinin URL'lerini sınıflandırma ve sıralama için dikkate aldığı faktörler arasında büyük bir ağırlığı vardır.
SEO açısından, bu metnin yazımının, bağlantı verdiğimiz içerik için görünmesini istediğimiz anahtar kelimeyi içermesi ilginçtir.
Ancak, Google'ın doğallığı ödüllendirdiği önermesini koruyarak, bağlantının anchor text'inde aynı anahtar kelimeyi tanıtmamak tercih edilir, çünkü Google'ın botları bunun için bizi cezalandırabilir. Bu uygulamadan kaçınmak için ilgili anahtar kelimeleri, varyantları ve eş anlamlıları kullanmanız önerilir. Hatta bazı durumlarda ilgisiz metin yazılabilir (örneğin, "buraya tıklayın" gibi).
Aynı şekilde, bizim olmayan başka bir web sitesine işaret eden bazı harici bağlantılar eklemek önemlidir. Bu şekilde Google, kullanıcı için de alakalı olan diğer alan adlarındaki diğer sayfalara bağlantı verdiğimizi algılayacaktır. Şimdi, bu durumda, bu tür bağlantıların her birine 'nofollow' özniteliğini eklemeyi unutmamak tercih edilir, çünkü SEO'muzu diğer alan adlarına aktarmaktan kaçınacağız.
İçerik stratejimiz içinde başka hangi unsurların yardımcı olabileceğini düşünüyorsunuz? Bilgi ve fikirlerinizi aşağıda göreceğiniz yorum alanımızda paylaşın ;-)!
Yazar: David Kaufmann
Son 10 yılı aşkın süredir tamamen SEO'ya kafayı takmış durumdayım — ve açıkçası, başka türlü olmasını da istemezdim.
Kariyerim, internetin tamamında en çok ziyaret edilen ilk 100 site arasında yer alan Chess.com'da Senior SEO Specialist olarak çalıştığım dönemde yeni bir seviyeye ulaştı. Milyonlarca sayfa, onlarca dil ve var olan en rekabetçi SERPs içinde, o ölçekte çalışmak, bana hiçbir kursun ya da sertifikanın öğretemeyeceği şeyler öğretti. Bu deneyim, gerçekten iyi bir SEO'nun nasıl göründüğüne dair bakış açımı kökten değiştirdi — ve o günden sonra kurduğum her şeyin temeli oldu.
Bu deneyimden yola çıkarak SEO Alive'ı kurdum — organik büyüme konusunda ciddi olan markalar için bir ajans. Biz dashboards ve aylık raporlar satmak için burada değiliz. Gerçekten fark yaratan stratejiler kurmak için buradayız; klasik SEO'nun en iyi yanlarını Generative Engine Optimization (GEO) denen heyecan verici yeni dünyayla birleştirerek — markanızın yalnızca Google'ın mavi linklerinde değil, aynı zamanda ChatGPT, Perplexity ve Google AI Overviews'un her gün milyonlarca insana sunduğu AI tarafından üretilen cevapların içinde de görünmesini sağlayarak.
Ve bu iki dünyayı düzgün şekilde ele alan bir araç bulamadığım için, kendim bir tane geliştirdim — SEOcrawl, rankings, teknik denetimler, backlinks izleme, crawl sağlığı ve AI marka görünürlüğü takibini tek bir yerde bir araya getiren kurumsal bir SEO intelligence platformu. Hep var olmasını dilediğim platform.
Bu yazarın diğer içeriklerini keşfedin
