İçerik Pazarlaması: Eksiksiz Rehber ve SEO Stratejisi

İçerik pazarlaması nedir?

İçerik pazarlamasını, kullanıcı için yüksek kaliteli, orijinal ve faydalı içerik üreterek daha fazla müşteri kazanmaya yönelik stratejiler bütünü olarak tanımlayabiliriz; bu içerik, markamız veya ürünümüz etrafında bir topluluğu çekip etkileşime sokabilen ve iş hacmini büyütebilen niteliktedir.

İçerik pazarlaması ne işe yarar?

İyi yönlendirilmiş ve iyi tasarlanmış bir içerik pazarlama stratejisi, potansiyel müşterilerinizi henüz potansiyel müşteri olduklarının bile farkında olmadıkları kadar erken aşamalarda dönüşüm hunisinin evrelerinde çekmenizi sağlayacaktır.

Tarım ürünleri (aletler, kimyasal ürünler, tohumlar vb.) için bir e-ticaret mağazanız olduğunu ve stratejiniz dahilinde, sadece bahçecilik ve sebzecilik tutkunları için değil, aynı zamanda alandaki profesyoneller için de ortaya çıkabilecek her türlü şüphe veya sorunu çözen bir blog başlattığınızı hayal edin: zararlılar, ekim zamanları, mahsul hastalıkları…

Yavaş yavaş kendinizi topluluğun zihninde alanınızda lider ve uzman olarak konumlandıracak, markanız etrafında sadık bir topluluk oluşturacaksınız. Topluluğunuzun üyelerinin yeni bir alete, profesyonel makineye veya başka bir tür ürüne ihtiyaç duydukları gün, sizce kime başvuracaklar?

SEOcrawl'da içerik pazarlaması üzerinde nasıl çalışıyoruz?

SEOcrawl'da içerik stratejilerinin SEO eylemleri içindeki öneminin çok iyi farkındayız ve bu nedenle onlara maksimum önem veriyoruz. Yeni bir proje aldığımızda, yeni içerik üretiminde başarıya ulaşmamıza yardımcı olan bir dizi kanıtlanmış ve önceden tanımlanmış adım izliyoruz.

Kendi içeriğinin denetimi

Genellikle tüm projelerde (sıfırdan başlamadıkça), oluşturulmuş bir miktar içerik vardır, ancak çoğu durumda net bir hedef ve odak olmadan oluşturulmuştur.

İlk adım, aşağıdaki sorular aracılığıyla üretilen içeriğin miktarını ve kalitesini analiz etmektir:

• ›

  Projenin genel hedef kitlesini hangi tür içerik çekiyor? Bir güzellik blogu, profesyonellere yönelik bir farmasötik laboratuvarınınkiyle aynı değildir.

• ›

  Hangi tür içerik daha iyi sonuçlar elde ediyor? Genellikle yazılı içeriğe (blog yazıları, e-kitaplar vb.) atıfta bulunsak da, belirli sektörlerde bir podcast, video veya infografik çok daha alakalı olabilir.

• ›

  Hangi parametreleri iyileştirmeliyiz? Şimdiye kadar üretilen içerik çok kaliteli olabilir, ancak güncelleme oranı sonuçları aşağı çekecek kadar yavaş olabilir veya tam tersine, kalite veya hedefler dikkate alınmadan çok fazla yazıyor olabilir.

SMART hedeflerin tanımlanması

SMART hedeflerin (spesifik, ölçülebilir, ulaşılabilir, ilgili ve zamana bağlı) tanımlanması, içerik stratejimizin tanımlanmasındaki ikinci büyük adımdır.

Spesifik hedefler proje türüne göre değişir, ancak her zaman aşağıdaki iki hedeften birine (veya her ikisine) yönlendirilirler:

• ›

  Marka veya şirket bilinirliğini iyileştirmek, sosyal alaka düzeyini artırmak ve sektöründe uzman olarak konumlandırmak.

• ›

  Alınan lead sayısını artırmak ve onunla birlikte iş hacmini artırmak (satışlar, abonelikler, indirmeler veya projenin nihai hedefi her ne ise olarak anlaşılır).

Buyer persona'nın oluşturulması

Hedef kitlemizin kim olduğunu ve dolayısıyla tüm çabalarımızın kime yönlendirilmesi gerektiğini nasıl bileceğiz? SEOcrawl'da, içerik stratejisi hazırlarken buyer persona oluşturmanın temel bir parça olduğuna kesinlikle inanıyoruz.

Bildiğiniz gibi, buyer persona, ideal müşterinizin kurgusal bir temsilidir, ancak gerçeğe mümkün olduğunca yakın ve mümkün olduğunca ayrıntılıdır. Onu oluşturmaya ihtiyacınız varsa ve size yardımcı olmamızı istiyorsanız, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.

Buyer persona oluştururken en önemli şey, ideal müşterinizin özelliklerini mümkün olduğunca basitleştirmek, en küçük ayrıntıya kadar inmek ve ona bir ad, soyad ve kendi kişiliğini vermektir: ihtiyaçlarına derinden bağlanmanızı sağlayacak şey budur.

Anahtar kelime araştırması ve arama niyeti

Her içerik stratejisi, müşterilerinizin ne aradığını (arama niyeti) ve bunu nasıl aradıklarını (anahtar kelimeler) bilmek olarak özetlenebilecek bu araştırmadan başlamalıdır.

SEOcrawl'da anahtar kelime araştırmasını nasıl yaptığımızı öğrenmek ister misiniz? HER ŞEYİ size anlatmak için eksiksiz bir yazımız var.

Tüm bilgiler elimizdeyken, her belirli projenin stratejisine ve hedeflerine göre bizi en çok ilgilendiren anahtar kelimelere saldırmaya öncelik verecek bir takvim belirleriz.

Rakip analizi

Hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeleri öğrendikten sonra kendinize sormalısınız: şu anda Google'da bu aramalar için kim görünüyor? Bunun cevabı sizin online rakibinizdir ve ne yaptıklarını ve nasıl yaptıklarını bilmek kendi stratejinizi belirlemek için şarttır.

DİKKAT: Rakiplerinizin ne yaptığını öğrenmek istemeniz onları kopyalamak için değil, çalışmanız gereken yönde size rehberlik etmek için, daima onların stratejisini iyileştirmeye çalışmak içindir.

SEO dostu editöryal takvimin tanımlanması

Şimdi evet: Net bir hedef serimiz var, buyer persona'mızı tanımladık, ne aradıklarını ve nasıl aradıklarını biliyoruz ve rakiplerin ne yaptığına bakarak onlardan daha iyi yapmaya çalıştık.

Önceliklerimizi düzenlememize ve sonuçlarını zaman içinde ölçmemize olanak tanıyan bir belgede stratejimizi yakalamamızın zamanı geldi: editöryal takvim. SEOcrawl'ın Görev Yöneticisi'ni kullanabilirsiniz, bu sayede tüm mevcut bilgileri okunması kolay bir gösterge tablosuna boyayabilir, tüm ekibi dahil edebilir ve öncelikleri mümkün olan en üretken şekilde yönetebilirsiniz.

Bunu gerçekten pratik hale getirmek için, görevlerin her birinin şunları içermesi gerekir:

• ›

  Anahtar kelime ve trafik hacmi.

• ›

  İçeriğin başlığı veya H1'i.

• ›

  İçerik türü.

• ›

  Durum

• ›

  Yayın tarihi

• ›

  Yorumlar

İçerik türleri

Bunu daha önce de belirttik: stratejinize dahil etmeniz gereken tek bir içerik türü yoktur, bunun yerine hedef kitleye, sektöre veya hatta projenin içinde bulunduğu ana bağlı olacaktır. Genellikle çalıştığımız en yaygın içerik türlerinden bazıları şunlardır:

• ›

  Kategoriler: anahtar kelime araştırmanızdan çıkardığınız "kadın ayakkabıları" gibi işlemsel anahtar kelimelere karşılık gelir.

• ›

  Yazılar: blog, doğrudan satınalmayla ilgili olmayan, ancak hedef kitleniz önünde uzman olarak konumlanmanıza yardımcı olacak "deri ayakkabıların bakımı nasıl yapılır" gibi bilgilendirici içerik üzerinde çalışmak için tasarlanmıştır.

• ›

  E-kitap: sektörünüzün belirli bir alanında uzman mısınız? Hedef kitlenize orijinal, özel ve yüksek değerli içerik sunabilir misiniz? İndirilebilir bir e-kitap bunun için en iyi seçenektir.

• ›

  İnfografikler: birçok durumda, özellikle karmaşık veriler veya süreçlerle uğraştığımızda, bir infografik tüm bilgimizi okuyucular tarafından kolayca anlaşılabilen net, basit bir şekilde yakalamak için en iyi yoldur.

• ›

  Videolar: ister yazılı bir içerik için destek olarak isterse tek başına olsun, görsel-işitsel içerik sosyal ağlarda viral olmaya daha yatkındır, ancak daha büyük bir yatırım gerektirebilir (ekipman, zaman, çaba…).

İçerik üretimi: özgünlük ve kalite

SEOcrawl'da maksim: üretilen tüm içerik orijinal ve yüksek kalitede olmalıdır

Bununla ne demek istiyoruz? Özgünlükle, benzersiz içerik olması gerektiğini ifade ediyoruz: Google'ın hem olası intihalleri hem de daha az veya daha çok güncel metinlerin yeniden işlenmesini tespit edecek araçları vardır ve bunun için sizi ağır bir şekilde cezalandırabilir. Ayrıca, sektördeki meslektaşları kopyalamak ve onların çalışmalarını kendinizinmiş gibi sunmak oldukça çirkin, sizce de değil mi?

İnternette, web sitenizdeki yinelenen içeriği tespit etmenize yardımcı olabilecek Siteliner gibi ücretsiz araçlarınız var.

Kaliteli içerik üretmek için yalnızca kullanıcıya odaklanmamız gerekiyor: arama niyetlerine yanıt veriyor mu? Onlar için faydalı mı? Şüphelerini veya sorunlarını çözüyor mu? Cevap evetse, hedefe ulaşıyorsunuz.

İçerik dağıtımı

Ancak iş orada bitmez: kimse görmüyorsa web'de en iyi içeriğe sahip olmanın bir faydası yoktur. Çok büyük ve köklü projelerde, her yeni yazının yayınlandığı anda viral olması mümkündür, ancak bu kural değildir.

İçeriğinizi tanıtmak için yapabileceğiniz bazı şeyler şunlardır:

• ›

  Bir mailing listesi aracılığıyla dağıtın.

• ›

  Sosyal ağlarda veya Google Adwords'da ücretli dağıtım kampanyaları.

• ›

  Kurumsal sosyal ağlarınızda paylaşın.

• ›

  Genel SEO stratejisine dahil edin (iç bağlantı, link building vb.)

• ›

  Optimum bir yayın sıklığı sürdürün: bir kullanıcı her web sitenize girdiğinde haberlerle karşılaşırsa, ziyaretlerinin giderek daha sık olmasını teşvik ediyorsunuzdur.

Ölçüm ve analiz

Bütün bunlar çok güzel ama bu kadar çok çabanın fayda sağladığını nasıl bilebilirim? İçerik pazarlama stratejinizin sonuçlarını ölçmek, yalnızca müşterinin önünde gerekçelendirmek için değil, hedeflerin karşılanıp karşılanmadığını veya tam tersine, içinde değişiklikler yapılması gerekip gerekmediğini bilmek için de şarttır.

SEOcrawl ile içerik stratejilerinizin başarısını kolayca kontrol edebilirsiniz:

• ›

  SEO Görünürlük raporu, projenin genel trendini kontrol etmenizi sağlar ve aynı zamanda zaman içinde sonuçlar çıkarmak için açıklamalar (yayın tarihleri, algoritma değişiklikleri vb.) yapmanıza olanak tanır.

• ›

  Rank Tracker raporu, hem üzerinde çalıştığınız hem de yeni içeriğe karşılık gelen yeni anahtar kelimelerin sıralamasını kontrol etmenize yardımcı olur. Ayrıca, etiketleme sistemi sayesinde onları kampanyalara, konuya, tipolojiye göre filtreleyebilirsiniz…

• ›

  Aynı şekilde, üzerinde çalıştığınız URL'lerin KPI'larını kontrol edebilirsiniz, bunları da etiketleyerek örneğin küme bazında filtreleyebilirsiniz, böylece çabalarınızın hangi sonuçları getirdiği konusunda her zaman net bir resim elde edebilirsiniz.

Önerimiz nedir? Görevi Bitti veya tamamlandı durumuna geçirdiğiniz anda bir açıklama koyma fırsatını yakalayın ve sistem otomatik olarak:

• ›

  Yeni oluşturulmuş veya optimize edilmiş bir içerik olsun, o URL üzerinde kişiselleştirilmiş bir SEO raporu oluşturacaktır.

• ›

  Grafiğin altında, eylemin 7, 30 ve 60 gün sonra sahip olduğu etkinin ayrıntısını gözlemleyebileceksiniz.

• ›

  Unutmamanız için, söz konusu eylemin etkilerinin belirtilen tarihlerdeki özetini içeren bir rapor e-posta yoluyla alacaksınız.

Müşteri raporlaması

Kendi projenizle çalışıyorsanız bu aşama daha az önemlidir, ancak üçüncü taraflar için çalışıyorsanız çok önemlidir: çabalarınızın meyvesinin ne olduğunu bilmek, onu müşterilerinize nasıl ileteceğinizi bilmek kadar önemlidir.

SEO Alive'da, SEOcrawl'ın SEO Raporları işlevini kullanarak müşteriye periyodik olarak rapor veriyoruz, bu da bizi her projede en çok ilgilendiren KPI'lara göre otomatikleştirmemize olanak tanıyor ve manuel veri toplamada çok zaman tasarrufu sağlıyor:

• ›

  Belirli bir zaman diliminde en iyi anahtar kelimeler ve varyasyonları

• ›

  En fazla trafiği yönlendiren URL'ler ve son değişiklikler

• ›

  Tahminleme - verilere dayalı tahminler

İçerik pazarlama stratejileri üzerinde nasıl çalışıyorsunuz? Yorumlarda sizi okumayı çok isteriz!

Projenizin içerik stratejisini tasarlamamızı ve yürütmemizi istiyorsanız, bize danışın!