Google MUM: En Son Büyük SEO Güncellemesi Hakkında Bilmeniz Gerekenler

Google MUM Nedir?

Multitask Unified Model ya da kısaca MUM, Google'ın arama algoritmasının en son sürümüdür, yapay zekâ tabanlıdır ve şirkete göre BERT'ten bin kat daha güçlüdür. Bu modelle Google, bir insanın başka bir insana soru sorduğunda yaşadığı deneyime yaklaşmayı hedefliyor.

Bu ne anlama geliyor? Arama motorunun, kullanıcıların sorularına dil bariyerlerini ortadan kaldırarak ve veritabanında bulunan herhangi bir kaynağı (metin, görsel, video, podcast veya mevcut başka herhangi bir bilgi formatı olsun) kullanarak daha kesin yanıtlar verebileceği anlamına geliyor.

Google MUM'un gelişi ne anlama geliyor

İlk olarak, Google MUM uluslararası SEO paradigmasını değiştiriyor, çünkü kullanıcının sorgusuna en uygun yanıtı veritabanındaki dillerden herhangi birinde (şu anda 76) bulabilecek ve orijinal sayfadaki içeriği otomatik olarak kullanıcının diline çevirebilecek.

Ek olarak, model kullanıcıların sorgularını birbirleriyle çok daha güçlü bir şekilde ilişkilendirebilecek, böylece bir başlangıç araması yapıp ardından ilgili ek sorular sorabileceğiz ve arama motoru bağlamı anlayıp her an en alakalı bilgiyi sunacak.

Google MUM SEO'yu öldürecek mi?

Her yeni iletişim aracının bir öncekini "öldürme" hırsıyla doğduğu gibi (basın yayını radyo, radyoyu televizyon, televizyonu internet...), Google'dan gelen her yeni değişikliğin SEO'yu öldüreceği düşünülüyor.

MUM, bildiğimiz haliyle SEO'nun sonu mu olacak? Pek olası değil, ancak çalışma şeklimizde bir evrim anlamına geliyor: kullanıcı deneyimi ve arama amacının çözümü giderek daha önemli hale geliyor. Bu ne anlama geliyor? Algoritma tamamen devreye girdiğinde, her formatta kullanıcının ihtiyaçlarına yanıt vermeye odaklanan, kaliteli içerik üretmek daha da önemli olacak.

İçerik stratejilerinizde size yardımcı olmamızı ister misiniz? Bize ulaşın!

Stratejilerimizi hâlâ anahtar kelimeler üzerine mi kuracağız?

Arama motoru, sorguların bağlamını daha iyi "anlayabilecek" ve bunları birbirleriyle daha sezgisel bir şekilde ilişkilendirebilecek olduğu için, belirli anahtar kelimelere giderek daha az bağımlı olmamız ve kelimenin en geniş anlamıyla kullanıcının arama amacını çözmeye daha çok odaklanmamız muhtemeldir.

Yazılı içerikle ne olacak?

Görseller, videolar ve podcast'ler ile gelecekte ortaya çıkabilecek başka herhangi bir formatın devreye girmesiyle, içerik stratejilerinin genişlemesi gerekecek ve her arama için en uygun kanaldan kullanıcılara bilgi sunulması gerekecek, ancak bu yazılı içeriğin önemini kaybedeceği anlamına gelmiyor: en uygun çözümünün bir gönderi veya makale olduğu arama amaçları her zaman olacaktır.

Daha fazla rekabet, daha fazla potansiyel trafik

Ülke ve dil bariyerlerinin ortadan kalkması iki anında sonuç doğurur:

• ›Ana dezavantaj daha fazla rekabetimiz olacak olmasıdır, çünkü dünyanın her yerinden gelen SERP sonuçlarına karşı mücadele edeceğiz.
• ›Diğer yandan, en önemli avantaj potansiyel trafiğimizin de aynı şekilde artmasıdır: iyi hedeflenmiş içerikler çok daha fazla kişiye ulaşabilir.

Sesli aramalarda artış

Bu, MUM'un yalnızca onayladığı durdurulamaz bir trend: Giderek daha fazla kullanıcı, ister kendi akıllı telefonlarında ister Nest veya Alexa Echo Dot gibi harici cihazlarda olsun, sesli komutlarla arama yapıyor.

Sonuçları? SEO uzmanları olarak, stratejilerimizi tasarlamaya zaten yapmakta olduğumuz şekilde devam etmemiz gerekiyor: kullanıcıların yeni arama yöntemine daha iyi uyum sağlayan daha doğal bir dil hedeflemek.

MUM vs BERT: nasıl farklılar?

BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), bir arama yaparken insan dilinin anlaşılmasını iyileştirmeyi vaat ediyorduysa, MUM'un o algoritmanın bir güncellemesi olduğunu düşünmek mantıklı görünür.

Ancak, daha önce belirttiğimiz gibi, MUM aslında bundan çok daha fazlasıdır: BERT'in ana yeniliği iki yönlülük (bidirectionality), yani anahtar kelimenin önündeki ve arkasındaki kelimeleri analiz etme yeteneği iken, MUM ile çok yönlülükten (multidirectionality) bahsedebiliriz, çünkü insanlar arasındaki gerçek bir konuşmada olacağı gibi sorguları birbiriyle ilişkilendirmeyi, bağlamı anlamayı vaat ediyor.

Diğer yandan, MUM çok modlu (multimodal) olmayı başarıyor, BERT'in başaramadığı bir şey, bu da arama yeteneğini ve kullanıcıların aramalarını anlayışını 1.000 kata kadar daha büyük kılıyor. Bunu birden fazla medya ve formatta bilgi yorumlama yeteneğiyle birleştirirsek... olasılıklar sınırsızdır.

MUM için nasıl hazırlanırım?

Aslında, şu anda elimizdeki bilgilerle, bu lansmanla ilgili yeni SEO stratejilerini öngörmek çok zor. Tavsiyemiz ve SEO Alive'da hem kendi projemizle hem de müşterilerimizle yaptığımız şey, kullanıcıların arama amacını mümkün olan en iyi şekilde çözebilen, mükemmel kalitede içerik üretmeye devam etmektir.

Ek olarak, duyurulan değişiklikler göz önünde bulundurulduğunda, markalaşma ile birlikte marka otoritesi ve tanınırlığı üzerinde çalışmak, MUM tamamen devreye girdiğinde fark yaratabilir.

Kullanıcılar için faydalar

Google her yeni sürüm veya algoritma güncellemesini yayınladığında, bunu kullanıcılar için bir iyileştirme olarak duyuruyor: bu Panda ve yinelenen, düşük kaliteli içerikle, Penguin ve link spam ile, BERT ve arama sorgularının daha iyi anlaşılmasıyla yaşandı...

Bu anlamda, MUM duyurulanı yerine getirirse, inanılmaz bir devrim anlamına gelecektir: şirketin kendi örneklerine göre, kullanıcılar bir çift botun fotoğrafını çekip Google'a bunların dağcılığa uygun olup olmadığını sorabilecek ve hemen mantıklı bir cevap alabilecekler. Hayal edebiliyor musunuz?

Algoritmanın bağlamı dikkate alarak karmaşık soruları yanıtlayabilmesi, sorgu için en uygun olanı sunmak için bilgiyi çok sayıda formatta yorumlayabilmesi ve aynı anda 70'ten fazla dilde çalışabilmesi, eşi görülmemiş bir devrim anlamına geliyor.

Google MUM ne zaman yayınlanacak?

Ve şimdi, milyon dolarlık soru: bu yeni arama motoru sürümü ne zaman kullanılabilir olacak? Şu an için resmi bir tarih yok; aslında, Google blog'a göre bazı işlevleri hâlâ beta testindedir, ancak MUM'un 2022 yılı boyunca aşamalı olarak devreye gireceği görülüyor.

İyi haber şu ki, SEO uzmanları olarak bilgileri yavaş yavaş, değişiklikler uygulanmadan önce öğrenmek bize, algoritmanın taleplerine maksimum güvenilirlikle yanıt vermek için projelerimizi hazırlama fırsatı veriyor.

Peki ya siz, Google MUM için hazırlanıyor musunuz?