Web Architecture for SEO: The Complete Guide

Web Architecture คืออะไร?

เราสามารถนิยาม web architecture ว่าเป็นวิธีที่หน้าของเว็บไซต์ถูกจัดโครงสร้างและลิงก์เข้าด้วยกันในวิธีตรรกะและสอดคล้อง web architecture ในอุดมคติช่วยให้ผู้ใช้และ search engine spiders พบสิ่งที่กำลังมองหาบนเว็บไซต์ได้อย่างง่ายดาย

ทำไม architecture จึงสำคัญสำหรับ SEO?

ลองใช้การเปรียบเทียบที่ง่ายมาก ลองนึกถึงร้านค้าใหญ่ ห้างสรรพสินค้าที่เราสามารถพบผลิตภัณฑ์หลากหลาย รวมถึงอาหาร ลองนึกภาพเรากำลังซื้อ TV และข้างมัน เมื่อเราต้องการดูเฟอร์นิเจอร์เพื่อวางที่บ้าน เราเห็นชั้นวางมะเขือเทศ และข้างมันลิ้นชักของเสื้อและกางเกง

คุณคิดว่าผู้ซื้อจะได้รับความประทับใจที่ดีของร้านหรือสามารถซื้อและพบสิ่งที่กำลังมองหาในเวลาสั้นได้หรือไม่? คงจะลูกค้าออกไปโดยไม่ซื้อ และหากใครบนถนนถามว่าพิเศษของร้านคืออะไร พวกเขาจะไม่สามารถพูดได้

หลังจากให้ตัวอย่างที่กราฟิกค่อนข้างนี้ มาประยุกต์ใช้กับเฉพาะดิจิทัลของเรามากขึ้น

ในสภาพแวดล้อม SEO เราสามารถสนับสนุนความสำคัญของ web architecture ที่เหมาะสมหลักด้วยสามเหตุผล:

• ›ที่หนึ่ง: web architecture ที่ปรับแต่งช่วย search engine spiders พบและจัดทำดัชนีเพจทั้งหมดของเว็บไซต์ ง่ายมาก: crawlers เข้าเว็บไซต์ของเรา และหากไม่สามารถ crawl ได้ครบถ้วน เพื่อพบเพจทั้งหมดและเข้าใจความสำคัญและลำดับชั้น คงเป็นไปได้มาก (ถ้าไม่ใช่แน่นอน) ว่าจะปล่อยบางเพจไม่จัดทำดัชนีระหว่างทาง อาจเกิดขึ้นบ่อยที่เพจเหล่านั้นเป็นเพจที่ตั้งใจสร้างการแปลง ดังนั้นสูญเสียศักยภาพทั้งหมด

เหตุการณ์ประเภทนี้ เนื่องจาก architecture ของไซต์ที่แย่ มักเกิดในเว็บ eCommerce ใหญ่ที่ไม่ได้รับความสนใจที่เหมาะสม ปล่อยเพจผลิตภัณฑ์ไม่จัดทำดัชนีระหว่างทางและสูญเสียยอดขาย organic ทั้งหมดที่จะนำมาให้

หากคุณมีเพจบนไซต์ที่ห่างจาก homepage หลายคลิก (หรือไม่ลิงก์จากเพจอื่นใด) Googlebot จะมีความยากในการพบและจัดทำดัชนีเพจเหล่านั้น แต่หาก architecture ของไซต์เกี่ยวข้องกัน spiders สามารถติดตาม internal links ไปยัง 100% ของเพจ

• ›ที่สอง: ผ่าน architecture ที่เหมาะสมและการใช้ internal linking ที่ดี เราจะบรรลุการกระจาย authority ที่เหมาะสม (PageRank) โดยลิงก์เพจที่เกี่ยวข้องที่สุดของเว็บไซต์อย่างถูกต้อง เราจะได้ Google เข้าใจว่าพวกมันเป็นเพจที่มีน้ำหนักมากที่สุดและดังนั้นแสดงเหนือส่วนที่เหลือ

ก่อนการกระทำอื่น เราต้องพิจารณาในระดับธุรกิจว่าเพจที่เกี่ยวข้องที่เราต้องการเน้นสำหรับ Google คืออะไร

• ›ที่สาม: web architecture ที่ถูกต้องทำให้ผู้เยี่ยมชมพบสิ่งที่ต้องการได้ง่าย กลับไปที่ตัวอย่างห้างสรรพสินค้า หากข้างผลิตภัณฑ์เราวางผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง เนื้อหาที่สามารถเสริมการค้นหาของผู้ใช้ หรือเนื้อหาที่เสริมเริ่มต้น เราจะสามารถรักษาผู้ใช้มากขึ้น ให้พวกเขาเยี่ยมชมพื้นที่มากขึ้นของสถานที่ของเรา และคงจะทำการซื้อ

นั่นแปลเป็น SEO จะให้:

• ›

  dwell time ที่ยาวขึ้นบนเว็บไซต์

• ›

  การบริโภคเพจมากขึ้น

• ›

  จำนวนคลิกที่สูงขึ้น ฯลฯ

ทั้งหมดนี้คือสัญญาณที่ Google ได้รับว่าไซต์ของเราน่าสนใจสำหรับผู้ใช้ และดังนั้นจะช่วยจัดอันดับดีขึ้นใน SERPs

โครงสร้างเว็บแบบ SILO

หากเราตรวจสอบหัวข้อนี้เล็กน้อย เราจะอ่านบ่อยๆ คำว่า "SILO-type web structure" มาดูว่าเราหมายถึงอะไรกับโครงสร้างเฉพาะประเภทนี้:

โครงสร้าง Silo เป็นรูปแบบของ SEO architecture ที่ปรับแต่งโครงสร้างของไซต์โดยจัดระเบียบเนื้อหาเป็นหมวดหมู่ ซึ่งในทางกลับกันโฮสต์เนื้อหาในหัวข้อเดียวกันและหลีกเลี่ยงการเชื่อมโยงกับคำสำคัญจากหมวดหมู่อื่น โครงสร้างนี้มุ่งเป้าหมายของการเพิ่มความเกี่ยวข้องของคำสำคัญเหล่านี้ในสายตาของ search engines

ในตัวอย่างก่อนหน้าเราเห็นความวุ่นวายที่จะเกิดในโครงสร้างที่ไม่ใช่ SILO ที่ซึ่งหากเราต้องการจับลูกอมสีน้ำเงินไม่กี่ลูก เราคงจะลงเอยกับสีอื่นที่ไม่ต้องการบาง

ขั้นตอนประเภทนี้พบบ่อยและใช้กันอย่างแพร่หลายเมื่อสร้าง web architecture และ internal linking แต่ไม่จำเป็นต้องเข้มงวด แต่ปรับให้เข้ากับความต้องการของโครงการ

แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสร้าง architecture

1. ใช้ "flat" site architecture

โดยทั่วไป "flat" site architecture ให้ประโยชน์มากกว่าจากมุมมอง SEO

architecture ที่แบนหมายความว่าผู้ใช้ (และ search engine crawlers) สามารถไปยังเพจใดๆ บนเว็บไซต์ของเราใน 4 คลิกหรือน้อยกว่า

ในทางตรงข้าม "Deep" site architecture หมายความว่าการไปยังบางเพจอาจใช้เวลาระหว่าง 4 และ 10 คลิก

ทำไมสิ่งนี้สำคัญ?

ที่หนึ่ง web architecture ที่ตื้นหมายความว่า link authority ไหลจากเพจที่มี backlinks จำนวนมาก เช่น home page ไปยังเพจที่เราต้องการจัดอันดับ เช่น product pages

ที่สอง flat architecture หมายความว่า spiders ของ Google สามารถพบเว็บเพจทั้งหมดของไซต์ในเวลาที่เหมาะสมที่สุด ดังนั้นเพิ่ม crawl budget ให้สูงสุด

2. ความเรียบง่ายในเว็บไซต์

จะมีกรณีที่การลดความซับซ้อนของเว็บไซต์จะยากกว่าเนื่องจากความซับซ้อน แต่แนะนำให้คำนึงเมื่อพัฒนา แม้บนไซต์ที่มีหลายแสนเพจ

ไม่เพียงแย่สำหรับ SEO แต่ยังเป็นประสบการณ์ผู้ใช้ที่แย่ ลองนึกภาพคุณเพิ่ง landing บนเพจสุ่มในไซต์นั้น คุณคิดจริงๆ หรือว่าผู้ใช้จะพบว่าง่ายในการนำทางและพบสิ่งที่ต้องการ? คงไม่

แต่เมื่อ architecture ของไซต์ของคุณเรียบง่าย ผู้ใช้จะนำทางไซต์ของคุณได้ง่ายมากเพื่อพบสิ่งที่ต้องการ และหากมันง่ายสำหรับผู้ใช้ ก็จะง่ายสำหรับ crawlers

นี่คือเหตุผลที่สำคัญที่ต้องสร้างลำดับชั้นเว็บที่ถูกต้องตั้งแต่ช่วงแรกและรักษาแนวคิดนั้นตลอดการเติบโตของเว็บไซต์ตามเวลา

เป็นความผิดพลาดที่พบบ่อย บนเว็บไซต์ที่เริ่มเติบโตอย่างไม่ควบคุม ที่จะเพิ่มหมวดหมู่และหมวดย่อย ลิงก์เข้าด้วยกันโดยไม่ศึกษาหรือเกณฑ์มาก สร้าง clusters และต้นไม้ลำดับชั้นที่ไม่มีความหมาย สร้างเว็บไซต์ที่ไม่สามารถเข้าใจสำหรับ spiders ของ Google

3. ใช้ category pages อย่างเหมาะสม

เพจที่เราสร้างเป็น "category" ทำให้การจัดระเบียบของ architecture ง่ายและขยายได้ในระยะกลางและระยะยาว

ต้องการเปิดเพจใหม่? เพิ่มในหมวดที่มีอยู่ และลิงก์เพจใหม่จากหมวดนั้น วิธีนี้คุณจะสามารถเติบโตอย่างมั่นคงและรักษาการไหลของ PageRank ที่เหมาะสม สำหรับสิ่งนี้ จำเป็นต้องดำเนินการศึกษาเริ่มต้นที่ดีอย่างเหมาะสมที่จะกำหนดจุดนี้

ต้องการเพิ่มจำนวนเพจใหม่จำนวนมาก? เราจะสร้างหมวดใหม่ และลิงก์เพจใหม่จากเพจของหมวดใหม่นั้น

โดยไม่มีโครงสร้างหมวด เพจถูกเพิ่มแบบสุ่ม… ซึ่งมักส่งผลให้ site architecture ที่ซับซ้อน

อาจเป็นกรณีบนไซต์เล็กที่โครงสร้างหมวดไม่มีความหมาย และเราจัดระเบียบเฉพาะเพจสุดท้าย ตามที่กล่าว นี่มักเป็นสำหรับไซต์เล็ก และเรายืนยันอีกครั้งในความสำคัญของการวางแผนเริ่มต้นก่อนก่อนเปิดตัวสร้างเว็บไซต์

4. URL Structure

ภายใน web architecture ของเรา URL structure ควรปฏิบัติตามหมวดหมู่อย่างมีตรรกะ นี่สำคัญจริงๆ เนื่องจากจะช่วยให้ผู้ใช้รู้ว่าอยู่ที่ใดบนเว็บไซต์เพียงอ่าน URL ตราบใดที่เป็นมิตร

เพื่อช่วยเราในเรื่องนี้ มีองค์ประกอบของความสำคัญที่ยิ่งใหญ่ในทุก web architecture breadcrumbs มีน้ำหนักสูงมาก เนื่องจากจะใช้บอกเราตลอดเวลาว่าเราอยู่ที่ใดบนเว็บไซต์ เพจนั้นเกี่ยวข้องกับ predecessor อย่างไร, มีลำดับชั้นใด และจะช่วยปรับปรุงการกระจาย authority

นี่คือตัวอย่างของ URL structure ที่หลายไซต์ใช้:

https://exampledomain.com/category/subcategory/keyword

URLs ไม่ต้องดูเหมือนนี้ทุกประการ แต่สำคัญที่ URLs ทั้งหมดบนไซต์ปฏิบัติตามโครงสร้างเดียวกัน

5. ใช้ internal links

architecture ถูกกำหนดโดยวิธีที่เพจของคุณถูกลิงก์เข้าด้วยกัน

นั่นเป็นเหตุผลที่เราต้องลิงก์ไปยัง category pages จากเมนูนำทาง และจาก category pages ไปยังเพจแต่ละอันของหมวดนั้น

ก็สำคัญที่จะใช้ internal links เพื่อเชื่อมเนื้อหาของเพจหนึ่งกับเพจอื่นที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์

internal links เหล่านี้ไม่ใช่แค่สำหรับ SEO แต่ยังช่วยให้ผู้ใช้มีประสบการณ์การเรียกดูที่ดีขึ้น

สำคัญ: internal links เหล่านี้ พร้อม anchor text ที่สอดคล้อง ปรับแต่งสำหรับ SEO ควรมีรูปแบบ CSS ที่ทำให้โดดเด่นในเนื้อหาที่อยู่ เพื่อให้สามารถระบุได้ง่ายโดยภาพเป็น internal links

6. สร้างและปรับแต่ง Sitemap ของเรา

sitemap เป็นวิธีที่ดีในการเพิ่ม "crawlability" ของเว็บไซต์ ก็จะช่วยเรารักษาการควบคุมที่มากขึ้นของหมวดหมู่และหมวดย่อยของเว็บไซต์ ตราบใดที่เรายังคงอัปเดตและปรับแต่ง

ในฐานะบทสรุปสุดท้าย เมื่อออกแบบ architecture เราต้องคำนึงถึงประสบการณ์ผู้ใช้ในการนำทางและความหมายที่เราให้ตลอดการเข้าพักบนเว็บไซต์ก่อน หากเหมาะสม ชัดเจน และเรียบง่ายสำหรับพวกเขา ก็จะเหมาะสำหรับ Google และจะให้รางวัล

ต้องการให้เราช่วยจัดระเบียบ architecture ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับเว็บไซต์ของคุณ? ติดต่อทีมของเรา เรายินดีช่วยเหลือ