Google PageRank: คืออะไรและทำงานอย่างไร?

PageRank คืออะไร?

ตามคำจำกัดความ PageRank คือ อัลกอริทึมที่สร้างโดย Larry Page ในปี 1999 ผู้ร่วมก่อตั้ง Google ซึ่งทำงานเป็นระบบจัดประเภทสำหรับเว็บไซต์สำหรับเครื่องมือค้นหา Google โดยจัดเรียงผลลัพธ์ตาม "authority" หรือความสำคัญของไซต์ที่เกี่ยวข้องกับ link ที่เชื่อมต่อกับมัน คำนวณตามชุดของอัลกอริทึมที่เป็นกรรมสิทธิ์

แม้ว่าคำอธิบายข้างต้นจะถูกทำให้ง่ายมาก เนื่องจาก PageRank แท้จริงแล้วเป็น ฟังก์ชันคณิตศาสตร์ลอการิทึมที่ค่อนข้างซับซ้อน ที่ link ขาเข้าและขาออกทั้งหมดของหน้าเข้ามาเกี่ยวข้อง มันช่วยให้เราเข้าใจฟังก์ชันหลักของมัน Authority ถูกวัดตาม link แต่ละตัวที่เชื่อมต่อกับหน้าและถูกถือเป็น "การโหวต" จึงมีบทบาทพื้นฐานเมื่อจัดประเภทเว็บไซต์ใน SERP ของ Google

นี่เราทิ้ง link ไปยัง สิทธิบัตรอย่างเป็นทางการของ Google เกี่ยวกับการคำนวณ PageRank แสดงเป็นภาพ (รูปภาพได้รับความอนุเคราะห์จากเว็บไซต์สิทธิบัตรอย่างเป็นทางการ) เรามี:

และทำให้ซับซ้อนขึ้นอีกเล็กน้อย:

ตั้งแต่เปิดตัว PageRank ผ่านการแก้ไขหลายครั้งตามเวลา และแม้กระทั่งจนถึงปี 2016 มันเป็นสาธารณะ จนกระทั่ง Google ตัดสินใจซ่อนช่วง PR ของแต่ละหน้า โดยเก็บค่านั้นไว้กับตัวเอง เพียงเพราะเราไม่มีข้อมูลที่อัปเดตให้เห็น เราไม่ควรมองข้าม เพราะอย่างที่เราได้กล่าวไป มันจะมีบทบาทพื้นฐานในการจัดอันดับ

จะคำนวณ PageRank หรือ authority ของเว็บไซต์ได้อย่างไร?

เนื่องจากเราไม่มีข้อมูลที่วัดได้หรือการอ้างอิงออนไลน์ มันกลายเป็นความท้าทายสำหรับ มืออาชีพ SEO แม้ว่าโชคดีที่มีเครื่องมือต่างๆ ในตลาดที่ใช้ข้อมูลคล้ายกับของ Google เพื่อ ตามอัลกอริทึมของพวกเขาเอง กำหนด domain authority สำหรับเว็บไซต์ เช่น MOZ, Sistrix, Ahrefs, Semrush, Majestic SEO ฯลฯ

ตัวอย่างของ URL และ domain authority ของ Chess.com หนึ่งในลูกค้า SEO Alive ของเรา

ผ่านเครื่องมือเหล่านี้ เราสามารถวัดผลกระทบที่กลยุทธ์ SEO ต่างๆ ที่เราดำเนินการบนเว็บไซต์ของเรามี ทั้งภายใน ปรับปรุง internal linking และด้วย external linking จากพอร์ทัลที่มี authority อื่นๆ

วิธีที่ดีที่สุดในการปรับปรุง PageRank บนเว็บไซต์

หากสิ่งที่เราตั้งใจคือ ปรับปรุง authority ของหน้าเป้าหมาย ภายในเว็บไซต์ของเรา เนื่องจากในเชิงตรรกะเราไม่ต้องการให้พวกมันทั้งหมดมีน้ำหนักเดียวกันในสายตาของ Google ในฐานะแนวทางแรกของการดำเนินการ เราต้อง ร่างกลยุทธ์ internal linking ไปยังหน้าเป้าหมายเหล่านั้น โดยคำนึงถึงผู้ใช้เสมอ เนื่องจากจะส่งผลต่อประสบการณ์การเรียกดูของพวกเขา และเราต้องเก็บโฟกัสไว้ที่ ประสบการณ์การเรียกดูที่เหมาะสมที่สุดเสมอ

เมื่อการกระจาย authority ภายในที่ถูกต้องนี้ถูกติดตาม (รู้จักกันในชื่อ Linkjuice) เราจะดำเนินการดำเนินการ กลยุทธ์การได้มาซึ่ง external link (linkbuilding) ที่เหมาะสม เราจะพยายามได้รับ link ที่มีคุณภาพจากไซต์ที่มีชื่อเสียงที่มี authority ที่ดีอยู่แล้ว เกี่ยวข้องกับเฉพาะกลุ่มของเรา และชี้ไปยังหน้าต่างๆ บนเว็บไซต์ของเรา เพื่อที่พวกมันจะเป็นสัญญาณให้ Google ของการ "รับ" PageRank จากเว็บไซต์อื่นๆ จึงเพิ่มของเรา

สิ่งที่ไม่ควรทำเกี่ยวกับ PageRank?

ในขณะที่เราได้กล่าวถึงเทคนิคที่ดีที่สุดและมั่นคงที่สุดบางอย่างก่อนหน้าเพื่อปรับปรุง authority (PageRank) ของหน้าของเรา เราต้องคำนึงถึงสิ่งที่เราต้อง ไม่ทำ เมื่อพยายามบรรลุการปรับปรุงนี้ เนื่องจากเราอาจได้รับผลกระทบที่ตรงกันข้ามอย่างสิ้นเชิง แม้กระทั่งตกอยู่ในโทษบางประเภท

เมื่อดำเนินการและวางแผนกลยุทธ์เพื่อปรับปรุง PageRank ของเรา เป็นสิ่งสำคัญที่จะไม่เพิ่ม link ที่ไม่สำคัญ ที่มี authority ต่ำหรือไม่เกี่ยวข้องกับเฉพาะกลุ่มของไซต์เพียงเพื่อเพิ่มตัวเลข คุณภาพของ link มีอิทธิพลมากกว่าปริมาณ และเราอาจเสี่ยงต่อโทษหากเราใช้ link คุณภาพต่ำในทางที่ผิด

มันเป็นเรื่องปกติมากในโลก SEO ที่จะพยายามเร่งการเติบโตที่ควรจะเป็น "ธรรมชาติ" ในสายตาของ Google ของ authority ของเว็บไซต์อย่างไม่สมส่วน เพิ่มจำนวน link ที่ชี้ไปยังไซต์ของเราอย่างเกินจริง โดยไม่คำนึงถึงคุณภาพของพอร์ทัล หัวข้อ link ที่ในทางกลับกันชี้ไปยังไซต์เหล่านั้น ฯลฯ

หากเราตกอยู่ในสิ่งล่อใจของการเติบโตที่ไม่เป็นธรรมชาตินี้ เราอาจต้องตอบ Google Penguin ซึ่งจะให้ของขวัญเป็น โทษ ที่จะทำลายความพยายามทั้งหมดที่ลงทุนในกลยุทธ์ linkbuilding ของเรา

PageRank Sculpting คืออะไรและทำไมจะไม่ช่วยให้คุณปรับปรุง authority ของคุณ?

เทคนิค PageRank Sculpting นิยามว่าเป็นความพยายามจัดทำขึ้นในการเพิ่ม authority ของหน้าบนเว็บไซต์ของเรา ผ่านการใช้แอตทริบิวต์เช่น nofollow โอน authority ตามผลประโยชน์ของเราเอง ดังนั้น เราต้องหลีกเลี่ยงการใช้ rel="nofollow" tag ภายในบนเว็บไซต์ของเรา เนื่องจากแอตทริบิวต์นี้กำลังบอก Google ไม่ให้ crawl หน้าปลายทางโดย follow link นั้น ซึ่งมันจะไม่โอน authority แต่ก็ไม่ได้ใช้ประโยชน์สำหรับ internal link อื่นๆ ด้วย แต่จะถูกสูญเสีย

ในอดีต แต่ตอนนี้ล้าสมัยทั้งหมด เทคนิคนี้ถูกใช้เป็นวิธี "นำ" authority และจึง PageRank ไปยังหน้าที่เราสนใจ เพื่อป้องกันการจัดการนี้ ในหลายกรณีไม่สมส่วนในส่วนของ webmaster Google แก้ไขแอตทริบิวต์นั้น เพื่อที่ authority จะไม่ถูกโอนผ่าน link นั้น แต่จะ "สูญหาย" ในส่วนลึกของ Google ทำให้เป็นการปฏิบัติที่ไม่ส่งเสริมโดยสิ้นเชิง