เทคนิคที่ดีที่สุดสำหรับ SEO Benchmarking
Benchmarking เป็นกระบวนการที่ใช้ในภาคธุรกิจและการผลิตหลากหลาย SEO ก็จะไม่ถูกทิ้งไว้ และการนำกระบวนการเหล่านี้ไปใช้กับกลยุทธ์ การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา ของเราสามารถส่งผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม ในบทความนี้ เราจะแนะนำคุณว่า SEO benchmarking คืออะไร พร้อมกับเทคนิคบางอย่างในการเข้าถึงมัน อยากเข้าร่วมไหม? เริ่มกันเลย!
SEO Benchmarking คืออะไร?
SEO benchmarking คือ การวิเคราะห์การแข่งขันที่คุณระบุค่าที่แตกต่าง ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคู่แข่งที่เป็นผู้นำตลาด พวกมันถูกเปรียบเทียบกับบริษัทของคุณเองเพื่อระบุข้อได้เปรียบในการแข่งขันและเพื่อขับเคลื่อนการปรับปรุงและการดำเนินการใหม่ๆ ขอบคุณการศึกษาและการเปรียบเทียบนี้ เราสามารถระบุจุดแข็งและจุดอ่อนของเราเอง รวมถึงของคู่แข่ง สิ่งนี้ช่วยให้เราระบุพื้นที่สำหรับการปรับปรุงที่เราสามารถใช้เพื่อกำหนดกลยุทธ์ SEO ที่เหมาะสมที่สุด
ด้านล่างนี้เราจะผ่าน ขั้นตอนต่างๆ ในการดำเนินการ SEO benchmarking ที่เหมาะสม อ่านต่อ!
วิธีทำ Benchmarking ที่เน้น SEO
SEO benchmarking เป็นเรื่องของความสามารถในการเปรียบเทียบเว็บไซต์เพื่อให้ได้รับข้อได้เปรียบในการแข่งขัน สำหรับสิ่งนี้เราต้องมีสองสิ่งพื้นฐาน:
- รู้จักเว็บไซต์ของเราเอง และ
- วิเคราะห์การแข่งขัน
Benchmarking สามารถแตกต่างกันขึ้นอยู่กับความต้องการ และไม่ได้ทำในลักษณะเดียวกันเสมอไป แต่ เราจะพยายามแนะนำคุณผ่านการวิเคราะห์ประเภทนี้
รู้จักเว็บไซต์ของคุณ
ขั้นตอนแรกคือ รู้จักตัวเองจากมุมมอง SEO และในการทำเช่นนั้น เราสามารถถามตัวเองหลายคำถาม:
- เรารู้อัตราการแปลงจาก traffic ออร์แกนิกของเราหรือไม่? มีนัยสำคัญเทียบกับรายได้รวมหรือไม่?
- off-page SEO ของเราอยู่ในสภาพดีไหม?
- เรามีสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ที่มั่นคงไหม?
- เรามีเนื้อหาที่มีคุณภาพที่ตอบสนอง search intent ของลูกค้าที่มีศักยภาพของเราไหม?
- เรายืนอยู่ที่ไหนภายในตลาดของเรา?
ระบุคู่แข่งของคุณ
ตอนนี้เรารู้ว่าเราเป็นใคร และต่อไปก็ถึงเวลาค้นหาว่าพวกเขาเป็นใคร: คู่แข่งของเรา ที่นี่คุณมีตัวเลือกหลายอย่างในการระบุคู่แข่งเหล่านั้นและเตรียมพร้อมสำหรับการกระทำ SEO benchmarking
- การค้นหาด้วย Google หากคุณรู้คำสำคัญเป้าหมายหลักของคุณ คุณสามารถเรียกใช้การค้นหาและดึง เช่น 10 ผลลัพธ์อันดับต้นสำหรับแต่ละคำถาม อย่าลืมเน้นเฉพาะผลลัพธ์ออร์แกนิก
- เครื่องมือ SEO เช่น Ahrefs หรือ SEMrush สามารถช่วยได้มากในขั้นตอนนี้ พวกมันช่วยให้คุณเห็นคำสำคัญที่คุณแบ่งปันกับคู่แข่งหลายราย ซึ่งช่วยให้คุณระบุพวกเขา ตัวเลือกอื่นคือ เมื่อคุณวิเคราะห์ไซต์ของคุณ พวกมันระบุคู่แข่งหลายรายของคุณโดยตรง คุณสามารถเจาะลึกลงไปในการวิจัยนี้ได้มากเท่าที่คุณต้องการ แม้กระทั่งหาคู่แข่งของคู่แข่งของคุณ
แบ่งกลุ่มตามประเภทหน้า แล้วจัดประเภท
ไม่ใช่ทุกผลลัพธ์ของ Google หรือทุกคู่แข่งที่ส่งคืนโดยเครื่องมือเป็นคู่แข่งของคุณจริงๆ บางทีหนึ่งในไซต์เหล่านั้นแข่งขันกับคุณในหมวดหมู่หรือส่วนของมันเท่านั้น แยกระหว่าง คู่แข่งเต็มและคู่แข่งบางส่วน แต่เก็บพวกเขาทั้งหมดไว้บนเรดาร์ของคุณ
ตอนนี้ถึงเวลาจัดประเภทพวกเขา และเครื่องมือ SEO จะช่วยได้มากที่นี่ขอบคุณการประมาณการ traffic ของพวกมัน ที่ SEO Alive เราใช้ Ahrefs และมันง่ายเหมือนการดาวน์โหลดรายงาน "organic keywords" หรือตรวจสอบทีละหน้าโดยใช้ตัวเลือก "top pages" ด้วยตัวเลือก top pages หากเป็นคู่แข่งบางส่วน คุณจะต้องเลือกเฉพาะหน้าที่แข่งขันกับของคุณจริงๆ
กำหนดจุดคุณค่าและตั้งกลยุทธ์
ตอนนี้เรามี ข้อมูลมากมายเกี่ยวกับคู่แข่งทั้งหมดของเรา (การเข้าชมโดยประมาณ รายชื่อ link ขาเข้า การเข้าชมต่อ URL คำสำคัญที่พวกเขาจัดอันดับ traffic โดยประมาณที่แต่ละคำสำคัญนำมา...) เรายังสามารถไปไกลกว่านั้นและใช้ crawler เช่น Screaming Frog ดึงข้อมูลเพิ่มเติม เช่น link ขาเข้า meta tag ระบุ heading และอื่นๆ อีกมากมาย
มืออาชีพทุกคนมีกลยุทธ์ของตัวเอง เราจะแบ่งปันของเรา แต่มีแนวทางที่ใช้ได้เท่าเทียมกันมากมาย:
- จัดระเบียบข้อมูล สเปรดชีตเป็นเพื่อนของคุณและจะช่วยจัดระเบียบข้อมูลทั้งหมด
- แบ่งเป็นส่วนๆ ขึ้นอยู่กับโครงการ สามารถเป็นโดยคำสำคัญหรือโดย URL ไอเดียหนึ่งคือใส่แต่ละคำสำคัญ (หรือคลัสเตอร์ของคำสำคัญ) ที่จุดเริ่มต้นของแถว ตามด้วยข้อมูลของแต่ละคู่แข่งสำหรับคำสำคัญนั้น เหลือคอลัมน์สุดท้ายที่คุณบันทึกว่าคุณมีหน้าบนไซต์ของคุณที่กำหนดเป้าหมายคำถามนั้นหรือไม่ หากคุณไม่มีและเป็นการค้นหาที่สำคัญ คุณเพิ่งระบุงานแรกของคุณ: สร้างหน้าหรือส่วนนั้น
- ถอยกลับและจัดการงานเฉพาะ ตอนนี้ที่คุณมีข้อมูลทั้งหมดที่จัดประเภท เน้นที่จุดที่คุณระบุว่าสำคัญที่สุด พวกมันสามารถสำคัญได้เพราะปริมาณการค้นหา เพราะเป็นจุดเน้นหลักของธุรกิจของคุณ เพราะคุณกำลังจัดอันดับใกล้กับคู่แข่งของคุณอยู่แล้ว และอื่นๆ
- พวกเขาดีกว่าเราที่ไหน? ระบุเมตริกที่พวกเขาเอาชนะคุณและร่างแผนเพื่อปรับปรุงพวกมัน ศึกษาเหตุผลที่พวกเขาอยู่ที่นั่น
- ไม่ใช่ทุกอย่างเกี่ยวกับการเน้นงานเฉพาะสำหรับคำสำคัญเฉพาะ คุณยังต้อง มองหารูปแบบที่กว้างขึ้น ตัวอย่างเช่น หากคู่แข่งของคุณมีบล็อกและคุณไม่มี มันจะสมเหตุสมผลที่จะเน้นความพยายามของคุณที่นั่น เช่นเดียวกันหากคุณสังเกตว่ารูปแบบบางอย่างซ้ำๆ ในวิธีที่พวกเขาจัดประเภทสิ่งต่างๆ บางทีคุณอาจกำหนดเป้าหมายการค้นหาโดยเพิ่มหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่คุณมองข้ามไป
บทสรุปเกี่ยวกับ SEO Benchmarking
Benchmarking เป็นกระบวนการต่อเนื่อง ที่ทำงานได้ดีสำหรับเกือบทุกประเภทของบริษัทที่ต้องการระบุพื้นที่สำหรับการปรับปรุง สามารถปรับให้เข้ากับการค้นหาออร์แกนิกเพื่อค้นพบแง่มุมที่ต้องปรับปรุงหรือการกระทำที่สามารถขับเคลื่อนการเติบโต ที่ SEO Alive เราสนับสนุนการปฏิบัตินี้อย่างเต็มที่ และคุณสามารถใช้ประโยชน์จากผลประโยชน์ของมันไม่ว่าคุณจะเป็นธุรกิจออนไลน์ที่ตั้งมั่นแล้วหรือคุณกำลังวางแผนเปิดตัวโครงการใหม่
แล้วคุณล่ะ คุณเข้าถึง SEO benchmarking อย่างไร? เราขอเชิญให้คุณทิ้งความคิดเห็นและแบ่งปันประสบการณ์ของคุณ ขอบคุณมาก แล้วพบกันใหม่!
โดย: David Kaufmann
ในช่วง 10+ ปีที่ผ่านมา ผมหมกมุ่นกับ SEO อย่างสมบูรณ์ — และพูดตรง ๆ ก็ไม่อยากให้เป็นแบบอื่น
อาชีพของผมก้าวขึ้นไปอีกระดับเมื่อทำงานเป็นผู้เชี่ยวชาญ SEO อาวุโสที่ Chess.com — หนึ่งใน 100 เว็บไซต์ที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดในอินเทอร์เน็ต การทำงานในระดับนี้สอนสิ่งที่ไม่มีหลักสูตรหรือประกาศนียบัตรใดสอนได้
จากประสบการณ์นี้ ผมก่อตั้ง SEO Alive — เอเจนซีสำหรับแบรนด์ที่จริงจังกับการเติบโตแบบออร์แกนิก และเพราะหาเครื่องมือที่จัดการทั้งโลกคลาสสิกและยุค AI ได้ดีไม่ได้ ผมจึงสร้าง SEOcrawl ขึ้น หากคุณกำลังมองหาพาร์ตเนอร์ SEO มากประสบการณ์ที่รักสาขานี้ — ยินดีพูดคุยครับ!
ค้นพบเนื้อหาเพิ่มเติมของผู้เขียนคนนี้
