Off-Page SEO: คู่มือสมบูรณ์

Off-Page SEO คืออะไร?

Off-Page SEO สามารถนิยามได้ว่าเป็นชุดของเทคนิคที่เราดำเนินการนอกเว็บไซต์ของเราเอง โดยมีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับแบบออร์แกนิกโดยการเพิ่ม authority เสริมความแข็งแกร่งให้กับ แบรนด์ เพิ่มผู้เข้าชม และอื่นๆ

ความแตกต่างระหว่าง Off-Page SEO และ On-Page SEO

Off-Page SEO และ On-Page SEO สามารถทำงานร่วมกันเป็นกลยุทธ์การจัดอันดับแบบรวมที่ให้ผลลัพธ์ที่น่าพอใจมาก อย่างไรก็ตาม การกระทำที่เกี่ยวข้องในแต่ละอย่างแตกต่างกันมาก และยังต้องการโปรไฟล์มืออาชีพที่แตกต่างกัน

On-Page SEO ประกอบด้วย การเพิ่มประสิทธิภาพภายในเว็บไซต์เอง เพื่อปรับปรุงปัจจัยการจัดอันดับที่ทำให้เราได้รับตำแหน่งที่ดีกว่าใน SERP

เป็นงานที่ครอบคลุมปัจจัยที่เราจัดการทั้งหมดบนไซต์ ตั้งแต่ชั้นพื้นฐานที่สุดแต่จำเป็น (On-Page) ไปจนถึงด้านเทคนิคมากขึ้น (WPO, rendering, indexing, ฯลฯ) และแน่นอนรวมถึงด้านเนื้อหา

Off-Page SEO ในทางกลับกัน ประกอบด้วยงานที่ทำนอกเว็บไซต์เพื่อให้ได้ authority Backlinks (การได้มาซึ่ง link) เป็นส่วนที่รู้จักดีที่สุด และเป็นสิ่งแรกที่นึกถึงเมื่อเราพยายามนิยาม ว่า Off-Page SEO คืออะไร แต่อย่างที่เราจะเห็น มันไม่ใช่อย่างเดียว Link building อยู่บนพื้นฐานของการได้รับ link จากไซต์ที่มีคุณภาพซึ่งจะเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับของหน้าเราในผลการค้นหาผ่านการเพิ่ม authority ของโดเมน

เมื่อ Off-Page SEO และ On-Page SEO ทำได้ดี พวกมันจะบรรลุการพึ่งพากันที่ขาดไม่ได้ สำหรับเป้าหมายการจัดอันดับของเรา ในความเป็นจริง หากตัวใดตัวหนึ่งล้มเหลว เราอาจไม่ได้รับผลลัพธ์ที่ต้องการ เนื่องจาก Off-Page SEO โดยไม่มีการเพิ่มประสิทธิภาพภายในที่เหมาะสมจะไม่ทำให้เราใช้ประโยชน์จากงานได้ ในขณะที่ On-Page SEO ที่ดีโดยไม่มี authority ออนไลน์จะไม่เอาชนะคู่แข่ง

หากคุณต้องการรู้ว่า Off-Page SEO ที่คุณกำลังทำบนไซต์ของคุณมีประสิทธิภาพหรือไม่ อย่าลืมใช้ ซอฟต์แวร์ SEO ของเราและควบคุมทุกสิ่งที่เกิดขึ้นบนเว็บไซต์ของคุณอย่างเต็มที่

ทำไม Off-Page SEO จึงสำคัญ?

ในทางปฏิบัติ Off-Page SEO มีความสำคัญมาตลอด ตั้งแต่จุดเริ่มต้นของการจัดอันดับการค้นหา การได้มาซึ่ง link เป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยระบุ authority ของไซต์ในผลการค้นหา

แน่นอน วิธีการได้เปลี่ยนแปลงไป แต่ความสำคัญของกลยุทธ์นี้ยังคงสูงมาก

ช่วงเวลาสำคัญสำหรับ Off-Page SEO มาถึงเมื่ออัลกอริทึม Google Penguin ถูกปล่อย โดยระบุคุณภาพของ link ขาเข้าไปยังไซต์ของเราว่าเป็นปัจจัยกำหนดสำหรับการได้รับ authority

ยิ่งกว่านั้น หาก เกณฑ์คุณภาพ เหล่านี้ไม่ได้รับการตอบสนอง link ที่เราได้รับสามารถทำร้ายเราด้วยโทษ ดังนั้นในวันนี้ Off-Page SEO ไม่เพียงสำคัญกว่า แต่ยังซับซ้อนกว่ามากด้วย

มีงานศึกษามากมายที่นั่น เราจะอ้างอิงจาก Backlinko จากปี 2020 ซึ่งแสดงความสัมพันธ์ระหว่างการจัดอันดับและโดเมนขาเข้า (เข้าใจว่าเป็นโดเมนที่มีคุณภาพ)

กลยุทธ์ Off-Page SEO

อย่างที่เราได้กล่าวไปก่อนหน้า การได้มาซึ่ง link เป็นกลยุทธ์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดและน่าจะเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับการเพิ่มกลยุทธ์ Off-Page SEO ของเรา แต่ไม่ใช่อย่างเดียว ด้านล่างนี้ เราจะแนะนำแนวทางที่ได้รับความนิยมสูงสุด รวมถึง backlinks ที่เราเพิ่งกล่าวถึง

Backlinks

Backlinks คือ link ขาเข้าไปยังเว็บไซต์ของเรา ในอุตสาหกรรม กลยุทธ์การได้มาซึ่ง link รู้จักกันในชื่อ link building และประกอบด้วยการเลือกและกำหนดค่า link ที่คุณได้รับ

Backlinks ต้องตรงตามปัจจัยคุณภาพหลายอย่างของตัวเอง ตัวอย่างเช่น แนะนำว่าไม่ควรใช้ anchor text เดียวกันเสมอ หรือชี้ไปยัง URL เดียวกันเสมอ พวกมันควรเป็น "dofollow" และรวมอยู่ในเนื้อหาในแบบที่เป็นธรรมชาติ

อย่างที่คุณเห็น การได้รับ link ที่มีคุณภาพ ไม่ง่ายเหมือนเมื่อหลายปีก่อน และขึ้นอยู่กับตัวแปรหลายอย่างที่เราต้องพิจารณาก่อนที่จะร้องขอด้วยซ้ำ

backlink ประเภทเหล่านี้สามารถจัดประเภทเป็นแบบฟรี (ออร์แกนิก) และแบบจ่ายเงิน (การซื้อรีวิว)

Link ออร์แกนิก - ฟรี

backlink ที่ดีที่สุด ที่เราได้รับคือ link ออร์แกนิก ตราบเท่าที่ตรงตามเกณฑ์คุณภาพที่ต้องการ

นี่คือ link ที่ ได้รับฟรีและแทรกอย่างเป็นธรรมชาติ เข้าไปในเนื้อหา เช่น เมื่อไซต์ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของเว็บไซต์ของเรา link มาที่เราเป็นการอ้างอิงสำหรับสิ่งที่ได้เขียนไว้

จะได้รับ link ฟรีได้อย่างไร? E-A-T

ในทางทฤษฎี link ฟรีได้รับโดยธรรมชาติ เนื่องจากไซต์ของเราเสนอ ข้อมูลหรือเนื้อหาที่มีคุณภาพ ไซต์อื่นๆ จะ link มาที่เราเพื่อให้ผู้ใช้ค้นพบเราได้ง่ายขึ้น

ทฤษฎีนี้ อย่างไรก็ตาม ขัดแย้งกับความจริงของเว็บที่มีคนเยอะเกินไป เต็มไปด้วยเว็บไซต์และกฎการจัดอันดับ SEO ที่ไม่ได้สนับสนุนให้สร้าง link ขาออก

ดังนั้น วิธีการได้รับ link ฟรีคือการหาไซต์ที่ดีที่สุดที่จะ ขอให้รวม backlink นั้น

เมื่อพิจารณาว่าเว็บมีคนเยอะแค่ไหน การระบุไซต์ที่ถูกต้องไม่ใช่เรื่องง่าย มีกลยุทธ์มากมายที่คุณสามารถนำไปใช้ โดย E-A-T เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่รู้จักดีที่สุด

E-A-T ย่อมาจาก Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness เมื่อไซต์ตรงตามปัจจัย 3 ข้อนี้ จะถือว่าเหมาะสมสำหรับการรับ link ฟรี

1. ›

   Expertise เกี่ยวข้องกับความรู้เกี่ยวกับภาคหรือหัวข้อที่เว็บไซต์ของเราครอบคลุม เป็นปัจจัยที่เกี่ยวข้องสำหรับการระบุคุณภาพของไซต์ที่ link มาที่เรา

2. ›

   Authority เป็นปัจจัยสำคัญใน Off-Page SEO และแทนน้ำหนักที่เว็บไซต์นั้นมีออนไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวข้องกับคำสำคัญที่เราใส่ใจ

น้ำหนักนั้นได้รับ ในบรรดาวิธีอื่นๆ โดยการได้มาซึ่ง link ขาเข้าด้วยตัวเอง ดังนั้นไซต์จะถือว่ามี authority หากไซต์ที่มีคุณภาพอื่นๆ จำนวนมาก link มาที่มัน

3. ›สุดท้าย trustworthiness อยู่บนพื้นฐานของแนวคิดเช่นความโปร่งใสหรือความชอบธรรมของไซต์ หากไซต์มีเนื้อหาที่มีคุณภาพ พิเศษ ไม่ซ้ำกัน โดยไม่มี link ขาออกที่มากเกินไป เราสามารถระบุได้ชัดเจนว่าเป็นไซต์ที่น่าเชื่อถือ

Link ที่จัดทำขึ้น (จ่ายเงิน)

ความยากในการได้รับ link ออร์แกนิก รวมกับความสำคัญของปัจจัยนี้ ได้ขับเคลื่อน ตลาดซื้อ link ที่แพร่กระจายไปทั่วโลก

Google เตือนเกี่ยวกับอันตรายของการซื้อ link ที่จัดทำขึ้น เนื่องจากบ่อนทำลายหลักการของ backlink ที่เป็นธรรมชาติ ถึงกระนั้น กลยุทธ์นี้ปัจจุบันเป็นหนึ่งในรากฐานที่เว็บไซต์หลายแห่งพึ่งพาเพื่อค่อยๆ เพิ่ม authority ออนไลน์

ปัจจัย SEO ที่ต้องพิจารณาเมื่อซื้อ link

เมื่อเป็นเรื่องของ การซื้อ link บนเว็บไซต์ ที่เราสนใจ เราต้องคำนึงถึงปัจจัย SEO หลายอย่าง

อย่างแรกคือ คุณภาพของเว็บไซต์นั้น ซึ่งเราสามารถประเมินโดยใช้กลยุทธ์ E-A-T ที่กล่าวถึงข้างต้น

นอกจากนี้ link ต้อง มีแอตทริบิวต์ที่ถูกต้อง เช่น dofollow เพื่อใช้ได้สำหรับวัตถุประสงค์การจัดอันดับ SEO

ในทางกลับกัน เพียงเพราะ link ถูกซื้อไม่ได้หมายความว่ามันต้องวางแบบจัดทำขึ้น มันสามารถรวมอย่างเป็นธรรมชาติ ภายในเนื้อหา ดังนั้นจึงทำหน้าที่เป็นการอ้างอิงสำหรับผู้ใช้ในขณะที่เรายังคงตรงตามมาตรฐานคุณภาพที่เราตั้งไว้

อย่างที่เราได้กล่าวไปก่อนหน้านี้ในบทความ เรายังแนะนำ link ที่มี anchor text หลากหลายและชี้ไปยัง URL ที่แตกต่างกัน เพราะหากเรารักษากลยุทธ์เดียวกันเมื่อซื้อ link มันจะถูกตรวจพบได้ง่ายและอาจถูกลงโทษด้วยซ้ำ

ประเภทของ link ขาเข้า

มีเกณฑ์มากมายสำหรับ การจัดประเภทของ link ขาเข้า ที่เราสามารถได้รับ

หนึ่งคืออยู่บนพื้นฐานของ ตำแหน่งบนไซต์ที่วาง ดังนั้นเรามี link ที่สามารถปรากฏที่ด้านบนของหน้า ที่ปลายเนื้อหา ตรงกลางพร้อมการรวมอย่างเป็นธรรมชาติ หรือแม้แต่ใน footer

เรายังแยกระหว่าง link ที่ปรากฏบนหน้าเดียว และ link ที่ปรากฏบนทุกหน้าของไซต์ กรณีหลังปัจจุบันมักทำให้เกิดปัญหาโทษมากกว่ากรณีแรก

เรายังสามารถแยกประเภทของ link ขาเข้าโดย tag ที่ใช้กับพวกมัน ดังนั้นเรามี link "nofollow" ซึ่งไม่เด็ดขาดสำหรับการจัดอันดับ SEO เมื่อเทียบกับ link "dofollow" ซึ่งเด็ดขาด

ล่าสุด Google ประกาศตัวเลือกให้ ใช้ tag ทางเลือก เช่น "sponsored" สำหรับ link ที่ได้รับการสนับสนุน และ "ugc" สำหรับเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้

รีวิว

เมื่อเป็นเรื่องการได้รับ link ขาเข้า รีวิว เป็นหนึ่งในกลยุทธ์เนื้อหาที่ดีที่สุด

ประกอบด้วยบทความตามหัวข้อ มักเป็นเชิงข้อมูล ซึ่ง link ตาม anchor text ที่เราสนใจรวมอยู่อย่างเป็นธรรมชาติ

คุณภาพของ backlink และของไซต์ที่ link มาที่เราเป็นตัวกำหนดให้กลยุทธ์นี้ส่งผลลัพธ์ที่ดี

ฟอรัม

การใช้ฟอรัมเพื่อได้รับ link ขาเข้า ได้ลดความนิยมลง โดยเฉพาะหลังจากการเปิดตัว Google Penguin

นักพัฒนาบางคนไม่ปรับฟอรัมให้ link ขาออกนับ เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงที่กำหนดโดยอัลกอริทึมนี้ เนื่องจากแพลตฟอร์มเหล่านี้อาจถูกระบุว่าเป็น "ฟาร์ม link"

ความคิดเห็นในบล็อก

ความคิดเห็นในบล็อก เป็นสภาพแวดล้อมที่น่าสนใจสำหรับการวาง link กลับไปยังไซต์ของเรา ส่วนที่ยุ่งยากที่นี่คือเจ้าของบล็อกอนุญาตให้รวม link เช่นนั้นและเราทำในแบบที่เป็นธรรมชาติ

ไม่ว่าในกรณีใด แม้ว่าปัจจัยทั้งสองนี้จะตรงตาม เรายังต้องดู ปัจจัยคุณภาพที่บล็อกต้องตรงตาม เช่นการเกี่ยวข้องกับหัวข้อของเราหรือเป็นไซต์ที่มี authority

โปรไฟล์โซเชียล

โปรไฟล์โซเชียล ช่วยให้เรารวม link ไปยังเว็บไซต์ของเราเพื่อ ในตอนแรก วัตถุประสงค์การโปรโมท

แพลตฟอร์มบางแห่ง ตรวจสอบ link เหล่านี้สำหรับวัตถุประสงค์ SEO ซึ่งทำให้คุ้มค่ามากที่จะรวมพวกมันในหน้าหรือโปรไฟล์ที่เราจัดการ

ไม่ว่าในกรณีใด พวกมันเสนอ โอกาสในการได้รับการเข้าชมโดยตรง จากผู้ใช้หรือผู้ติดตามบนแพลตฟอร์มนั้น ดังนั้น link เหล่านี้จึงแนะนำเสมอ

ข่าวประชาสัมพันธ์

เราสามารถรับ link จากสื่อที่มี authority ด้วย ข่าวประชาสัมพันธ์ ส่วนที่ยากในกรณีเหล่านี้คือทำให้ข่าวประชาสัมพันธ์นั้นถูกหยิบมาโดยสื่อและเผยแพร่ในขณะที่ยังคง link กลับไปยังไซต์ของเรา

ในการทำเช่นนั้น เราต้องมีไซต์ที่มีคุณภาพ ตามเกณฑ์ของสื่อเหล่านี้ และเราต้องเสนอเนื้อหาที่มีประโยชน์อย่างแท้จริงต่อผู้ใช้ เพราะพวกเขาจะเผยแพร่เฉพาะเมื่อเห็นคุณค่าข้อมูลที่แท้จริง

Link ใน footer หรือ sidebar

Link ใน footer หรือ sidebar ไม่แนะนำ ความจริงที่ว่าพวกมันปรากฏบนทุก URL ของเว็บไซต์ทำให้เกิดสัญญาณเตือนสำหรับ bot การค้นหาของ Google เนื่องจากนอกจากจะซ้ำกันอย่างต่อเนื่องแล้ว ไม่เคารพเกณฑ์ความเป็นธรรมชาติ

ในกรณีเหล่านี้ link ที่ได้รับการสนับสนุนโดยไม่มีประโยชน์ SEO แนะนำมากกว่า แต่เป็นอันที่เสนอศักยภาพการเข้าชมที่แข็งแกร่งเนื่องจากความนิยมที่ไซต์นั้นมี

Content marketing

ในขณะที่ก่อนหน้านี้เราเน้นที่การซื้อหรือการได้มาซึ่ง link content marketing จากมุมมอง Off-Page จะเน้นที่ การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพเพื่อเสนอให้เผยแพร่บนไซต์ของบุคคลที่สาม โดยมีเป้าหมายเพื่อ:

• ›

  สร้างและปรับปรุงภาพลักษณ์แบรนด์ของเรา

• ›

  เสริมความแข็งแกร่งของภาพลักษณ์ของเราในฐานะ authority ในภาค (E-A-T)

• ›

  นำผู้เข้าชมแบบ referral มายังเว็บไซต์ของเรา

เทคนิค Off-Page ประเภทนี้ช่วยเราสร้างชื่อเสียงในฐานะผู้เชี่ยวชาญในเฉพาะกลุ่มของเรา ซึ่งเป็นปัจจัยที่สำคัญมากสำหรับการจัดอันดับใน Google

Link Baiting

เทคนิคนี้มีเป้าหมายเพื่อไม่ต้องออกไปไล่ตาม link เอง แต่ทำให้พวกมันมาหาเรา แม้ว่าอาจถือเป็นเทคนิค On-Page เนื่องจากเป้าหมายสุดท้ายของการได้รับ link เราจะจัดประเภทเป็น Off-Page รูปแบบเนื้อหาบางอย่างที่มักจะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับสิ่งนี้คือ:

• ›

  การสัมภาษณ์กับผู้เชี่ยวชาญ

• ›

  Infographics

• ›

  การสร้างเครื่องมือออนไลน์

• ›

  วิดีโอ

• ›

  ข่าว

• ›

  การดำเนินการศึกษาหรือการทดลอง

• ›

  การสร้างคู่มือหรือบทเรียน

การอ้างอิง (Local SEO)

ในบรรดาปัจจัยที่ส่งผลต่อ การจัดอันดับรายการ Google My Business มีหนึ่งที่เพิ่มคุณค่าโดยเฉพาะ: การอ้างอิงที่เรียกว่า

เมื่อเราพูดถึงการอ้างอิงใน Local SEO เราต้องพูดถึงแนวคิด NAP (Name, Address, Phone) สิ่งเหล่านี้เป็นเพียงการกล่าวถึงธุรกิจของเราพร้อมชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ ลำดับสามารถแตกต่างกัน แต่แนวคิดคือต้องรักษารูปแบบเดียวกันเสมอเมื่อสร้างการอ้างอิง ดังนั้นพวกมันทั้งหมดจึงเหมือนกันทุกประการและส่งคุณค่า Off-Page นั้นไปยังการจัดอันดับ Local SEO

Branding: Influencer marketing

เทคนิคนี้มีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงภาพลักษณ์แบรนด์ของเราโดยสมบูรณ์ แต่ไม่ใช่ในสายตาของ Google หรือเครื่องมือค้นหา แต่ในสายตาของผู้ใช้เอง เราทุกคนรู้ว่าวันนี้ เครือข่ายสังคมมีบทบาทพื้นฐานในชีวิตประจำวันของเรา ยิ่งไปกว่านั้น รูปร่างของ influencer กำลังได้รับน้ำหนัก เป็นคนที่มีพลังมากในการกำหนดการรับรู้ของแบรนด์ของเรา

กลยุทธ์นี้ ภายนอกเว็บไซต์ จะจับการเพิ่มที่มั่นคงในการเข้าชมโดยตรงไปยังไซต์ของเรา ซึ่งเป็นปัจจัยทางอ้อมในการปรับปรุงการจัดอันดับ

ตอนนี้คุณรู้แล้วว่า Off-Page SEO คืออะไร ให้คำนึงถึงอย่างมั่นคงในกลยุทธ์การจัดอันดับของคุณ และดำเนินการอย่างระมัดระวัง โดยขอคำแนะนำจากเอเจนซี่เฉพาะทางเพื่อหลีกเลี่ยง โทษของ Google ที่อาจเกิดขึ้น

บทสรุป

อย่างที่เราได้เห็น Off-Page SEO เป็นชิ้นส่วนโครงสร้างภายในพีระมิด SEO และกลยุทธ์ของมันต้องไปด้วยกันกับ On-Page SEO เนื่องจาก Google ให้รางวัลทั้งเว็บไซต์ที่มี on-page SEO ที่แข็งแกร่งและที่มีโปรไฟล์ link ที่มั่นคงและมีคุณภาพ คุณกำลังรออะไรอยู่?

เริ่มวางแผนและพัฒนากลยุทธ์ Off-Page SEO ของคุณ!

ผู้อ่านที่รัก คุณรู้จักกลยุทธ์เหล่านี้ที่เราแบ่งปันกับคุณแล้วไหม? คุณใช้กลยุทธ์ใดในโครงการของคุณ? บอกเราในความคิดเห็น! แล้วพบกันใหม่!