10 ประเภทของบทลงโทษจาก Google และวิธีฟื้นฟู

บทลงโทษ SEO ของ Google คืออะไร?

เมื่อเราอ้างถึงบทลงโทษที่เกี่ยวข้องกับ Google เรากำลังพูดถึง มาตรการที่กำหนดโดยเครื่องมือค้นหา เมื่อตรวจพบว่า เว็บไซต์ทำการละเมิดแนวทาง ที่บริษัทกำหนดไว้

แนวทางเหล่านี้แม้บางครั้งจะตีความได้ค่อนข้างยาก แต่จริง ๆ แล้วเข้าถึงได้แบบสาธารณะและมีการอัปเดตอย่างต่อเนื่อง คือ Google webmaster guidelines

ประเภททั่วไปของบทลงโทษ Google

ขึ้นอยู่กับปัจจัยต่าง ๆ เราสามารถพบบทลงโทษประเภทต่าง ๆ ในกรณีใด ๆ มีบทลงโทษทั่วไปสองประเภทที่มักถูกกำหนด:

บทลงโทษอัลกอริทึม

บทลงโทษอัลกอริทึม คือบทลงโทษที่เกิดขึ้นเมื่อคุณไม่ปฏิบัติตามแนวทางของ Google ตามอัลกอริทึมที่ใช้ในปัจจุบันสำหรับการค้นหา การรวบรวมข้อมูล การจัดทำดัชนี และการจัดอันดับผลการค้นหา

ปัญหาในกรณีเหล่านี้คือ Google เปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมเป็นระยะ ๆ ในทางทฤษฎีเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ ในทางกลับกัน บางครั้ง webmaster ต้องเผชิญกับความท้าทายในการอัปเดตการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์เพื่อไม่ให้ได้รับบทลงโทษที่เกี่ยวข้องกับอัลกอริทึมใหม่

บทลงโทษด้วยตนเอง

บทลงโทษด้วยตนเอง คือบทลงโทษที่กำหนดโดยผู้เชี่ยวชาญของ Google "ด้วยมือ" จริง ๆ ไม่มีหุ่นยนต์หรืออัลกอริทึมที่เกี่ยวข้องในการดำเนินการ แต่เกิดขึ้นโดยตรงหลังจากระบุพฤติกรรมหรือการกระทำบนเว็บไซต์ที่ละเมิดแนวทางของเครื่องมือค้นหา

อัลกอริทึมที่รับผิดชอบในการตรวจจับ

Google อัปเดตอัลกอริทึมมาโดยตลอด อย่างไรก็ตาม ปี 2011 เป็นจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญ การเปิดตัวอัลกอริทึมที่เรียกว่า Google Panda แสดงถึงตัวเร่งปฏิกิริยาที่ไม่เคยมีมาก่อนสำหรับบางเว็บไซต์ แต่ยังเป็นการมาถึงของบทลงโทษ SEO กับเว็บไซต์อื่น ๆ ในระดับที่ไม่เคยจินตนาการว่าจะเกิดขึ้นได้

Google Panda

ปี 2011 และวลี "content is King" ยังไม่แพร่หลาย ด้วย Google Panda คำกล่าวนี้เริ่มถูกพิจารณาอย่างจริงจัง

มันคือ อัลกอริทึมแรกที่รับผิดชอบในการตรวจสอบเนื้อหา ของเว็บไซต์และมีชื่อเสียงในเรื่องปริมาณและความรุนแรงของการลงโทษที่กำหนดให้กับหน้าเว็บนับไม่ถ้วนทั่วโลก จากนั้นเป็นต้นมา ก่อตั้งเป็นแนวทางทั่วไปใน SEO ว่าเว็บไซต์ต้องหลีกเลี่ยงการมีเนื้อหาน้อย (thin content) เนื้อหาซ้ำ หรือเนื้อหาที่ไม่ให้คุณค่าแก่ผู้ใช้ หากทำเช่นนั้น Google Panda สามารถดำเนินการด้วยความดุดันที่เป็นเอกลักษณ์

Google Penguin

ในเพียงหนึ่งปี Google ทำให้ผู้เชี่ยวชาญ SEO ทั้งหมดสั่นด้วย Google Penguin อัลกอริทึมที่อิงการวิเคราะห์การเพิ่มประสิทธิภาพ off-page โดยเฉพาะกับลิงก์ที่เข้ามายังเว็บไซต์ของเรา

จากนั้นเป็นต้นมา ลิงก์เหล่านี้ต้องมีคุณภาพ แนวคิดที่ซับซ้อนมากขึ้นเรื่อย ๆ เปลี่ยนกลยุทธ์ linkbuilding ให้เป็นศิลปะที่แท้จริง

เรารู้ได้อย่างไรว่า Google ลงโทษเรา?

ในช่วงแรก ระบุบทลงโทษได้ยาก ดังนั้นหากเราสังเกตเห็นการลดลงเล็กน้อยในผู้เข้าชม เราต้องตรวจสอบว่าเรากำลังปฏิบัติตามแนวทางคุณภาพของ Google ที่เกี่ยวข้องกับการดำเนินการด้วยตนเองที่ดำเนินการโดยยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหา

เครื่องมือ Search Console ของ Google ทำให้งานนี้ง่ายขึ้น มาหลายปีที่นำเสนอการแจ้งเตือนเกี่ยวกับบทลงโทษที่เป็นไปได้ที่เว็บไซต์ของเราอาจได้รับ หรืออาจได้รับหากเราไม่ดำเนินการเพิ่มประสิทธิภาพที่เหมาะสม

จาก SEO Alive เราต้องการเสนอ SEO Software ของเรา ที่ในบรรดาตัวเลือกมากมาย คุณสามารถระบุได้ว่าคุณถูกลงโทษในคำสำคัญบางคำหรือไม่ ด้วยฟังก์ชัน "lost keywords" ซึ่งเราสามารถตรวจจับคำสำคัญที่กำลังลดลงและวิเคราะห์ว่าเกิดจากบทลงโทษด้วยตนเองหรืออัลกอริทึมที่เป็นไปได้ในวิธีที่สะดวกและง่าย

มุมมองของฟังก์ชัน "lost keywords" ของซอฟต์แวร์ SEO ของเรา

พวกเขาลงโทษทั้งเว็บไซต์หรือไม่?

บทลงโทษ Google ไม่ยุติธรรมมาโดยตลอด ไม่ใช่เพราะรับผิดชอบในการลงโทษกลยุทธ์ที่ไม่ถูกต้อง (มักดำเนินการโดยสมัครใจเพื่อพยายามหลอกลวงเครื่องมือค้นหา) แต่เพราะไม่แยกแยะระหว่างหน้าและเว็บไซต์

ทั้งเว็บไซต์ถูกลงโทษ แม้ว่าการละเมิดจะจำกัดเฉพาะส่วนเล็ก ๆ ของหน้าเว็บ เห็นได้ชัดว่าสถานการณ์นี้ไม่ยั่งยืนและทุกวันนี้มีการเปลี่ยนแปลงแล้ว

ปัจจุบัน Google พัฒนา ระบบบทลงโทษ ของตนเพียงพอเพื่อให้สามารถลงโทษเฉพาะ path คำสำคัญ ส่วนของเว็บไซต์ หรือแม้แต่ผลการค้นหาเฉพาะ

บทลงโทษ SEO ที่พบมากที่สุด

ปริมาณและความหลากหลายของบทลงโทษ SEO ที่เราอาจได้รับมีจำนวนมาก อย่างไรก็ตาม ประสบการณ์ของผู้เชี่ยวชาญ SEO ช่วยให้เราระบุได้ง่าย ๆ ว่าบทลงโทษใดที่พบบ่อยที่สุด:

Thin Content

นำไปใช้กับหน้าที่มี เนื้อหาคุณภาพต่ำ น้อย หรือมีค่าน้อย ตัวอย่างที่พบบ่อยที่สุดคือแผ่นข้อมูลผลิตภัณฑ์ของร้านค้าออนไลน์ที่มีเพียงประโยคเดียวอธิบายสิ่งที่กำลังขาย

ลิงก์ที่ไม่เป็นธรรมชาติไปยังเว็บไซต์ของคุณ

หลังจาก Google Penguin เราต้องดูแลลิงก์ที่เข้ามาอย่างมาก คุณภาพของพวกเขาขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย รวมถึงความเป็นธรรมชาติที่พวกเขาถูกสร้างขึ้น ลิงก์ที่ไม่เป็นธรรมชาติซึ่งชัดเจนว่าอาจสอดคล้องกับลิงก์ที่ซื้อจะถูกลงโทษทันทีที่ตรวจพบ

เนื้อหาซ้ำ

การทำซ้ำเนื้อหา เพื่อวัตถุประสงค์ SEO หยุดเป็นกลยุทธ์ที่แนะนำมาแล้วนาน Google ลงโทษอย่างชัดเจนและในความเป็นจริงในวิธีที่เน้นย้ำ

นอกจากนี้สำคัญที่จะเน้นว่าเนื้อหาถือว่าซ้ำไม่ว่าเราจะคัดลอกจากเนื้อหาที่เรามีบนเว็บไซต์ของเราเอง หรือเราจะคัดลอกจากเว็บไซต์ภายนอกอื่น

Cloaking

Cloaking เป็นหนึ่งในเทคนิคแรกที่ webmaster ใช้เพื่อหลอกลวงเครื่องมือค้นหาและรับการจัดอันดับ SEO ที่จริง ๆ ไม่สมควรได้รับ

ประกอบด้วยการเสนอเนื้อหาที่แตกต่างกันให้กับผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา ทุกวันนี้ยังคงเป็นสิ่งที่ถูกลงโทษอย่างหนัก!

Image cloaking

หนึ่งในรูปแบบของ cloaking ที่เกิดซ้ำมากที่สุดคือสิ่งที่ นำเสนอภาพให้กับผู้ใช้ แต่เสนอเนื้อหา HTML ให้กับเครื่องมือค้นหา

เหตุผลของกลยุทธ์นี้คือ ภาพมีทรัพยากรน้อยกว่าในการจัดอันดับ เมื่อเทียบกับเนื้อหา ดังนั้นจึงเสนอองค์ประกอบที่น่าสนใจในสายตาให้กับผู้ใช้ แต่เนื้อหาที่อิงรหัสที่ Google ในทางทฤษฎีต้องการจากหน้าเว็บ

Sneaky Redirects

Sneaky Redirects สามารถระบุได้ว่าเป็น "การเปลี่ยนเส้นทางหลอกลวง" คือสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อเสนอเนื้อหาให้กับเครื่องมือค้นหาเพื่อมีตัวเลือกที่ดีกว่าในผลลัพธ์ที่แสดง ที่ไม่จริง

เมื่อผู้ใช้คลิกที่ผลลัพธ์ คิดว่าจะเข้าถึงเนื้อหาที่สนใจ พวกเขาจริง ๆ ถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังที่แตกต่างมาก

การฉีดเนื้อหาที่เป็นอันตราย - Hacking

หาก Google ระบุว่าเว็บไซต์พยายามติดตั้งเนื้อหาที่เป็นอันตรายให้กับผู้ใช้ จะใช้บทลงโทษทันที เพื่อป้องกันไม่ให้ปรากฏในผลการค้นหา

Keyword stuffing

SEO บางคนพูดถึง Keyword stuffing คนอื่นพูดถึงส่วนเกินใน keyword density ไม่ว่าคุณจะนิยามอย่างไร ความจริงคือการใช้คำสำคัญที่ไม่เหมาะสมโดยมีจุดประสงค์ที่ชัดเจนในการเพิ่มประสิทธิภาพเกินของหน้าเว็บ จะถูกลงโทษ

เนื้อหาที่ซ่อนอยู่

อีกหนึ่งเทคนิค SEO เก่าและไม่แนะนำคือพยายามจัดอันดับด้วย เนื้อหาที่ซ่อนอยู่

ตามชื่อ ประกอบด้วยเนื้อหา (ทั้งที่อ่านได้และโดยรหัส เช่น ลิงก์) ที่ซ่อนจากผู้ใช้ แต่แสดงให้กับหุ่นยนต์ค้นหา

การใช้ SPAM ที่มากเกินไป

บทลงโทษ SEO หลายอย่างพยายามลด SPAM เรากำลังพูดถึงเว็บไซต์ที่มีปริมาณโฆษณามากเกินไป แบนเนอร์ ระบบจับการคลิก และโฆษณาทุกประเภทที่อาจถือว่าก้าวก่ายเกินไป

เราจะฟื้นฟูจากบทลงโทษ SEO ได้อย่างไร?

หากเว็บไซต์ของเราได้รับ บทลงโทษ Google วัตถุประสงค์หลักจากนี้ควรเป็นการฟื้นฟูจากบทลงโทษนั้น

เหตุผลคือสามารถแพร่กระจายได้หากเราไม่แก้ไขและส่งผลต่อทั้งเว็บไซต์ โดยเฉพาะหากเราทำซ้ำปัจจัยที่กระตุ้นบทลงโทษนั้น

การล้างโปรไฟล์ลิงก์ของเรา

ตั้งแต่ Google Penguin หัวข้อลิงก์เป็นเรื่องที่ร้ายแรงที่สุดสำหรับ SEO ไม่มีใครล้อเล่นเกี่ยวกับมัน ลิงก์ต้องเคารพแนวทางคุณภาพอย่างเคร่งครัด มิฉะนั้นเราจะมีปัญหาที่สำคัญ

หากเราระบุ บทลงโทษที่อิงลิงก์ กลยุทธ์ที่สมเหตุสมผลที่สุดคือการลบลิงก์นั้น แต่ไม่จำเป็นโดยสมบูรณ์ เราสามารถใช้ประโยชน์จากฟังก์ชัน disavow ใน Search Console เพียงบอก Google ไม่ให้พิจารณาลิงก์นั้น ไม่ใช่ในด้านดีหรือไม่ดี

Content curation

บทลงโทษที่ยากที่สุดที่จะเผชิญคือบทลงโทษที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหา ผลกระทบจาก Google Panda ยังคงรู้สึกได้จนถึงปัจจุบัน

หากเราระบุบทลงโทษ SEO ประเภทนี้และหน้าที่นำไปใช้ เรามีสองตัวเลือก: เราสามารถลบหรือ ปรับให้เหมาะสมและพยายามรับผลตอบแทน organic จากพวกเขา ครั้งต่อไปที่เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของเรา สามารถระบุการอัปเดตเนื้อหา (หรือการสร้างเนื้อหาใหม่) และไม่เพียงลบบทลงโทษ แต่ยังอาจให้การจัดอันดับที่เป็นที่นิยมมาก

บทสรุป

ในฐานะเอเจนซีที่เชี่ยวชาญด้านการจัดอันดับเครื่องมือค้นหา จาก SEO Alive เราต้องการแนะนำให้คุณปฏิบัติตามแนวทางคุณภาพของ Google สำหรับ webmaster หากคุณกำลังจะเริ่มแคมเปญการจัดอันดับสำหรับโปรเจกต์ของคุณ ในนั้นคุณจะพบเอกสารที่จำเป็นทั้งหมดเพื่อหลีกเลี่ยงการตกหลุมที่มืดที่บทลงโทษ SEO เป็นตัวแทน และยากที่จะออกเนื่องจากส่งผลโดยตรงต่อการมองเห็น ผู้เข้าชม organic และดังนั้นตำแหน่งของคุณในการจัดอันดับของหน้าผลลัพธ์

และคุณ ผู้อ่านที่รัก คุณเคยได้รับบทลงโทษ SEO จาก Google หรือไม่? และถ้าใช่ คุณดำเนินกลยุทธ์อะไรในการออกจากมัน? บอกเราในกล่องความคิดเห็น! เราจะตอบให้เร็วที่สุด ครั้งต่อไป!