9 Elements to Prepare an SEO Strategy

การเลือกวัตถุประสงค์โครงการและ KPI ที่เหมาะสม

ขั้นตอนแรกก่อนเจาะลึกในด้านเทคนิคที่ซับซ้อนกว่า คือสิ่งที่เรียบง่ายแต่ท้าทาย: การกำหนดวัตถุประสงค์หลักของโครงการ การวางแผนกลยุทธ์ SEO สำหรับอีคอมเมิร์ซหลายภาษากับธุรกิจท้องถิ่นเล็กๆ เว็บไซต์บริการ หรือกลยุทธ์การมองเห็นแบรนด์นั้นไม่เหมือนกัน

ก่อนเริ่มขั้นตอนต่อไป จำเป็นต้องกำหนดทั้งเป้าหมายสุดท้ายที่เราต้องการบรรลุและตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) ที่จะตัดสินความสำเร็จหรือความล้มเหลวของการดำเนินการของเราอย่างชัดเจน หากไม่ทำเช่นนั้นจะถ่วงเราตลอดโครงการ

เพื่อจุดประสงค์นั้น จำเป็นต้องพบกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในโครงการและขอคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญดิจิทัล เพื่อร่างสถานการณ์และวัตถุประสงค์ที่ต้องการบรรลุ นอกจากนี้ยังสำคัญที่จะบันทึกข้อมูลในไฟล์อ้างอิงที่ทบทวนเป็นระยะเพื่อตรวจสอบว่าเป้าหมายเหล่านี้ยังถูกต้องอยู่หรือไม่

Roadmap: ลำดับเวลาของการดำเนินการ

เมื่อวัตถุประสงค์ที่จะมุ่งสู่ชัดเจนแล้ว เราต้องกำหนดบริบทเวลาที่เราจะพัฒนาแต่ละการดำเนินการในกลยุทธ์ของเรา เช่นเดียวกับจุดก่อนหน้า การข้ามขั้นตอนนี้และ "กระโดดเข้าสู่การดำเนินการ" โดยไม่มีระยะที่ชัดเจนและความสัมพันธ์ของระยะภายในโครงการเป็นเรื่องไม่แปลก

การมี roadmap ที่ชัดเจนเป็นสิ่งสำคัญ เพราะการดำเนินการหลายอย่างไม่สามารถเริ่มได้จนกว่ารายการอื่นจะเสร็จสิ้นและตรวจสอบยืนยัน หลายอย่างสามารถทำขนานกันได้ บางอย่างต้องการการจ้างภายนอก ฯลฯ ทั้งหมดนี้ต้องบันทึกในroadmapอย่างดีเพื่อยึดให้ใกล้เคียงที่สุด

Benchmarking

เราสามารถนิยาม benchmarking ว่าเป็นกระบวนการที่เราจะศึกษา ตรวจสอบ และรวบรวมข้อมูลจากคู่แข่งหลักและผู้นำในตลาดเฉพาะของเราเพื่อจัดบริบทและเปรียบเทียบตำแหน่งของเรากับพวกเขา: ความยากที่เราอาจพบ จุดอ่อนที่เราสามารถใช้ประโยชน์ได้ จุดปรับปรุงหลัก ฯลฯ

การศึกษานี้จะให้ความเข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงความเป็นไปได้ที่กลยุทธ์การจัดอันดับเว็บจะมอบให้: หากคู่แข่งเหล่านั้นครองผลลัพธ์อันดับสูงสุดใน SERP ของ Google ก็เพราะพวกเขาทำบางอย่างได้ดีจริงๆ ซึ่งคุ้มค่าที่จะศึกษา วิเคราะห์ และปรับปรุง

Keyword Research และ search intent

ตอนนี้เรากำลังเข้าสู่เนื้อหา SEO โดยตรง keyword research เริ่มต้นจะช่วยเราในทุกระยะของโครงการดิจิทัล เพราะจะบอกเราว่าคำสำคัญใดเกี่ยวข้องกับธุรกิจของเรามากที่สุด คำสำคัญใดจะให้ ROI สูงสุด คำสำคัญใดสามารถมุ่งเป้าได้ในระยะสั้น กลาง และยาว ฯลฯ

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา Google ได้นำการเปลี่ยนแปลงมากมายเข้ามาในอัลกอริทึมเพื่อให้สามารถ "เข้าถึงความคิดของเรา" และรู้ด้วยเพียงไม่กี่คำที่ป้อนใน search engine ว่าผู้ใช้สนใจอะไรจริงๆ ยุคของการศึกษาคำสำคัญแบบไม่สิ้นสุดที่ดึงข้อมูลจำนวนมหาศาลจากเครื่องมือวิเคราะห์โดยไม่มีบริบทผ่านไปแล้ว

วันนี้งานของที่ปรึกษา SEO คือต้องสามารถดึงคำสำคัญที่เพิ่มคุณค่าให้กับเนื้อหาที่เราจะสร้างจริงๆ จากรายการเหล่านี้ และที่สอดคล้องกับ search intent ของเว็บไซต์มากที่สุด งานนี้สำคัญอย่างยิ่ง

ที่ SEOcrawl เราพัฒนา keyword research ที่จัดเป็นคลัสเตอร์เพื่อมุ่งเป้าตามระยะของโครงการที่เราอยู่และประเภทของผู้ใช้ที่เราต้องการดึงดูด (transactional, informational, corporate, branded ฯลฯ)

On-Page SEO Audit

ในจุดนี้ เราอยู่ในระยะของกลยุทธ์ที่เราดำเนินการ SEO audit เพื่อวิเคราะห์สถานะปัจจุบันของเว็บไซต์ของคุณ โดยอิงจากผลลัพธ์ที่ได้ในจุดก่อนหน้าทั้งสี่ ซึ่งช่วยให้เรากำหนดจุดเริ่มต้น ข้อผิดพลาดหลักที่ต้องแก้ไข และจุดปรับปรุงที่ต้องดำเนินการ

audit นี้จะช่วยเราบันทึกเหตุการณ์ทั้งหมดและวิธีแก้ไขที่จำเป็นสำหรับแต่ละรายการเพื่อให้กลยุทธ์ของเราเริ่มต้นในเงื่อนไข SEO ที่ดีที่สุด

เราจะวิเคราะห์รายละเอียดในจุดต่างๆ เช่น tagging, architecture, URLs, loading speed, headers, authority, crawling, indexing, popularity และอื่นๆ และได้รับการวินิจฉัยอย่างละเอียดในแต่ละด้าน

Web Architecture

ตามที่กล่าวมาก่อนหน้านี้ Google กำลัง "ฉลาดขึ้น" และรู้วิธีนำเสนอสิ่งที่เหมาะกับความต้องการในการค้นหาของผู้ใช้ที่สุด แต่เพื่อบรรลุการจัดอันดับนั้น "spiders" ของมันต้องเข้าสู่แต่ละเว็บไซต์ที่มี crawl เข้าใจ และจัดประเภทพวกมัน

นี่คือเหตุผลที่ เราต้องจัดเตรียมธุรกิจดิจิทัลของเราด้วย web architecture ที่:

• ›

  สะอาด

• ›

  มีตรรกะ

• ›

  มีระเบียบ

• ›

  สามารถ crawl และเข้าใจได้

และที่สำคัญที่สุด: นี่ไม่ใช่เพื่อ Google เท่านั้น แต่ยัง (และโดยเฉพาะ) เพื่อผู้ใช้ เว็บไซต์ส่วนใหญ่ในวันนี้ล้มเหลวเพราะการสร้าง web architecture ที่ไม่ดี

ต้องการรู้วิธีสร้าง web architecture ที่ดีที่สุดสำหรับไซต์ของคุณ? เรามีโพสต์ครบวงจรเพื่ออธิบายให้คุณฟัง

Content Marketing

เมื่อ architecture พัฒนาแล้ว เราต้องเติมแต่ละส่วนด้วยเนื้อหา เนื้อหานี้ ตามที่เราเห็นก่อนหน้านี้ จะต้องเป็นไปตามตรรกะที่คิดถึงผู้ใช้ แต่คำนึงถึงคำสำคัญเป้าหมายและวิธีการแสดงและจัดระเบียบที่ Google ถือว่าเหมาะสม

ดังนั้นเราต้องพัฒนาแผนเนื้อหาและปฏิทินบรรณาธิการเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่มีศักยภาพ ปรับให้เข้ากับเทรนด์ใหม่ในวิธีค้นหาข้อมูล (voice searches ฯลฯ)

Business Intelligence

การดำเนินการกลยุทธ์ SEO โดยไม่วัดทุกจุดจะทำให้เรามีมุมมองที่บิดเบือนมากของโครงการ

Web analytics เป็นขั้นตอนพื้นฐานที่ครอบคลุมทุกพื้นที่ของธุรกิจ ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์และ KPI ที่กำหนดในตอนเริ่มต้น เราจะต้องใช้เครื่องมือและกระบวนการที่ซับซ้อนมากขึ้นหรือน้อยลง แต่จำเป็นเสมอที่จะติดตามประสิทธิภาพ

Communication Channels

ไม่ใช่จุด SEO เฉพาะ แต่จำเป็น เนื่องจากจำนวนตัวแทนที่อาจทำงานขนานกันในโครงการการจัดอันดับเว็บของเรา การสร้างช่องทางและบุคคลที่รับผิดชอบการสื่อสาร ความถี่ สมาชิก ฯลฯ เป็นงานที่จำเป็นพอๆ กับจุดอื่น เพราะตามที่เรากล่าวใน roadmap หลายระยะจะเกี่ยวข้องกันและต้องการการสื่อสารที่คล่องตัวระหว่างลูกค้า ผู้ให้บริการ เอเจนซี ผู้เชี่ยวชาญ ฯลฯ

เครื่องมือเช่น task manager ของ SEOcrawl ที่อนุญาตให้จัดประเภทแต่ละงาน กำหนดความสำคัญและกำหนดเวลา เปลี่ยนสถานะและผู้รับผิดชอบขณะดำเนินการ และสื่อสารการเปลี่ยนสถานะแต่ละครั้งให้ทีมที่เกี่ยวข้องทั้งหมดอัตโนมัติ จะมีประโยชน์มากในการอำนวยความสะดวกในการจัดการการสื่อสารเหล่านี้

ด้วยการปฏิบัติตามเก้าจุดเหล่านี้และพัฒนาแต่ละจุดอย่างถูกต้อง คุณจะสามารถเริ่มพัฒนากลยุทธ์ SEO ที่ประสบความสำเร็จสำหรับโครงการของคุณ

ต้องการความช่วยเหลือในการเตรียมกลยุทธ์ SEO? ติดต่อเรา! เรายินดีช่วยเหลือ!