Операторы поиска Google — список из 12 проверенных команд

Что такое операторы поиска Google?

Говоря об операторах поиска Google, мы имеем в виду специальные команды и символы, которые можно ввести (в строку поиска) при обычном поиске в Google. Они помогают ограничить выдачу более релевантными и качественными результатами.

И базовые, и продвинутые операторы полезны для разных задач цифрового маркетинга и SEO. К ним относятся, но не только:

• ›поиск целей для линкбилдинга- генерация идей для контента - выявление важных onsite- и технических проблем.

А теперь проведём вас по миру поисковых операторов. Поехали!

Типы поисковых команд Google

Условно все поисковые параметры можно разделить на две основные категории:

• ›базовые операторы поиска Google- продвинутые операторы поиска Google

В первую категорию входят такие команды, как:

• ›“” (кавычки)- *- *(минус)- *** (звёздочка)

и ещё несколько

Во вторую категорию входят продвинутые операторы, такие как:

• ›filetype: - intitle: - site:

и так далее.

Они существенно меняют обычные результаты, которые мы получаем, и, как правило, требуют дополнительных параметров или URL, чтобы окончательно задать команду.

Мы добавили и третью категорию — теперь уже устаревшие команды, которые работали раньше, но Google перестал их поддерживать.

В этой главе мы также упомянем несколько операторов, которые способны неплохо справляться, но только когда они работают. Есть ненадёжные директивы, которые срабатывают не в 100% случаев, в отличие от остальных.

Посмотрим на базовые, но всё ещё эффективные операторы Google.

1. Базовые поисковые операторы

1.1. "" [Кавычки]

Одна из самых простых и популярных команд, которая позволяет получить результаты по целой фразе внутри кавычек. Точное соответствие в том порядке, который мы задали.

Совет: если применить её к одному слову, это исключит любые синонимы и связанные слова, которые обычно появляются. Кроме того, командой с кавычками можно искать слово в форме либо множественного, либо единственного числа.

Пример: “lionel messi”

А теперь сравним с обычным поиском:

Почти вдвое больше.

Более того, оператор кавычек (“”) отлично работает в сочетании с некоторыми другими командами и даёт ещё точнее определённые результаты.

Перейдём к следующему.

1.2. OR [заглавными буквами]

Главное назначение команды — ограничить поиск либо X, либо Y, либо обоими сразу. У неё та же функция, что и у другого оператора — | (вертикальная черта).

Оба найдут веб-результаты либо по одному, либо по всем введённым ключевым словам. По сути, это говорит поисковой системе, что нам подходит любой из запросов или что они взаимозаменяемы.

Пример:

Мы можем использовать и OR и | (вертикальную черту), чтобы получить одинаковые результаты:

1.3. - (Минус)

Оператор - (минус) используется, когда мы хотим исключить из поисковой команды конкретные фразы (или несколько).

Это по-настоящему удобный оператор, когда мы хотим копнуть глубже в конкретную тему, но не хотим уходить слишком широко. Мы можем использовать - (минус), чтобы ограничить выдачу и получить более конкретные и полезные результаты.

Пример:

Этой командой мы хотим узнать обо всех остальных апдейтах алгоритма Google, кроме Penguin.

1.4. * (Звёздочка)

Символ звёздочки работает как подстановочный знак и совпадёт с любым словом или фразой. Иначе говоря, он говорит Google: «Пожалуйста, заполни пропуск всем, что найдётся в вебе».

Он полезен для поиска разных цитат и фраз. Обычно он работает лучше всего в сочетании с другими командами, например с кавычками.

Пример:

Такой поиск вернёт самых высокооплачиваемых футбольных агентов, футболистов, комиков и так далее в мире.

2. Продвинутые поисковые операторы

Теперь, когда мы выяснили, как работают некоторые базовые команды, перейдём на следующий уровень. Вот несколько операторов, которые помогут сузить выдачу ещё сильнее.

2.1. Site:

Мощная команда, которая ограничивает выдачу конкретным URL, который мы запрашиваем. Она вернёт результаты только с указанного домена.

Также важно упомянуть, что оператор site: показывает только страницы, проиндексированные в Google. Те, что «открыты» поисковой системе для обхода, индексации и в итоге показа в результатах поиска (то есть в SERP).

Пример:

Мы можем применить его к собственному сайту, чтобы увидеть разницу между всеми страницами, которые на нём есть (например, созданными в Wordpress), и теми, что показываются в результатах поиска Google.

Часто мы обнаружим, что важные страницы по какой-то причине недоступны.

С другой стороны, иногда можно выявить страницы, которых мы не хотим видеть в индексе, — например, staging- или тестовые URL, не несущие ценности ни пользователям, ни поисковым системам.

Вот одна такая страница без ценности на сайте UEFA-

2.2. intitle: + allintitle:

Эти операторы позволяют запросить из индекса Google страницы, которые содержат конкретное слово или набор слов в заголовке страницы.

Эта команда выдаст только страницы, которые упоминают SEO в своих заголовках.

Здесь важно упомянуть, что ключевые слова, которые мы ставим после основной команды (intitle:), работают как обычный поиск Google, и в результаты попадут также синонимы и связанные термины.

Allintitle: позволяет включить больше слов для поиска в заголовках страниц.

Пример-

2.3. inurl: + allinurl:

Эти операторы похожи на intitle: и allintitle: с той разницей, что нам нужны только страницы, у которых запрошенные термины есть в URL. Опять же, можно использовать inurl:, если ищем одно слово в адресе страницы, или allinurl: для фразы из двух и более слов.

Например, если набрать "inurl:honda", вернутся только веб-страницы, у которых в URL есть слово "honda".

Если нужно быть точнее, можно использовать команду allinurl: и добавить больше слов. В следующем примере с "allinurl:honda accord" мы получим результаты с сайтов, у которых в адресах URL есть и "honda", и "accord"-

2.4. filetype:

С этим оператором мы ищем только конкретные типы файлов. К поддерживаемым типам относятся: .PDF, .DOC, .TXT, .XLS, .PPT.

 Пример-

Он хорошо сочетается с командой site:, например, когда мы разбираем сайт конкурента.

3. Ещё операторы (ненадёжные и устаревшие команды)

К сожалению, за годы Google признал устаревшими несколько редко используемых операторов. Более того, обычно об этом не объявляют публично, пока кто-нибудь из нас, SEO-специалистов, не выяснит это сам:

3.1. ~

Этот оператор из одного символа использовался, чтобы показать синонимы ключевых слов, включённых в поисковый запрос. Сегодня он ненадёжен, поскольку синонимы и так включаются по умолчанию при обычном поиске.

3.2. inanchor: + allinachor:

Эти два оператора возвращали список результатов, где у веб-страниц были входящие ссылки с выбранным анкорным текстом. Похоже на inurl: и allinurl: (и intitle: и allintitle:) — можно было искать анкорный текст из одного слова или целые фразы.

Пример-

allinanchor:onsite seo audit

Примечание: они больше не выдают релевантных результатов.

3.3. + (плюс)

Его главным назначением было объединять разные поисковые термины. Например, поиск:

messi + ronaldo

вернул бы результаты по обоим. Сегодня Google использует это по умолчанию, так что оператор больше не нужен. Любопытно упомянуть, что он был признан устаревшим, когда запустился Google+. Годы спустя эта социальная платформа тоже была закрыта.

3.4. link:

Главным применением этой поисковой команды было получить страницы, которые ссылаются на указанный домен.

Например,

 link:bbc.com

возвращал веб-страницы, ссылающиеся на bbc.com. Он был признан устаревшим в 2017 году и больше не выдаёт релевантных результатов.

4. Как извлечь пользу из операторов поиска Google (+ бонус)

1. Найти небезопасные страницы на своём сайте (не-https)

В эпоху защищённых https-страниц всё ещё есть сайты, которые отдают некоторое количество страниц или загружают ресурсы по http. Это может быть опасно для пользователей, а поисковые системы способны наказывать за такие проблемы (понижая органические позиции).

К счастью, мы легко можем выяснить, есть ли такие нежелательные ресурсы. Особенно если речь о сайтах, работающих с платежами или персональными данными, — это может обернуться потерей позиций в поиске. Вот команда:

site:[имя сайта] -inurl:https

Этот оператор проверит все страницы сайта, на которых не настроена директива https.

Пример-

И действительно, вот что мы получим, если кликнем по любому из результатов:

2. Найти проблемы с дублированным контентом

Поисковые операторы можно использовать, чтобы определить, не опубликовал ли кто-то контент с нашего сайта без нашего разрешения (то есть попытался его украсть).

К сожалению, в какой-то момент почти каждый автор контента окажется в похожей ситуации. Хорошая новость в том, что заметить такие попытки довольно легко. Нужно просто взять часть своего контента и поискать её в Google в кавычках (чтобы запросить только результаты с точным соответствием). Вот так:

Хорошо, здесь мы в безопасности: единственный результат — с нашего собственного сайта. Мы даже можем его исключить, добавив оператор - (минус) после текста в кавычках. В таком случае мы не хотели бы увидеть в выдаче поисковой системы ни одного результата. И действительно, именно так и получается с этой статьёй:

Учитывайте, что иногда могут появляться результаты с других сайтов, и это всё равно не повод для беспокойства. Например, если вы переопубликовали свой пост на других площадках, таких как Medium или Linkedin, то нормально, что результатов с точным соответствием больше. Однако если вы находите сайты, которые с вами никак не связаны, то у нас проблема.

К счастью, Google довольно хорошо определяет оригинальный источник и редко вознаграждает копии какими-либо бонусами. И всё же полезно знать, если кто-то пытается нажиться на вашей работе.

3. Выявление странных и забытых типов файлов на сайте

Когда вы публикуете всё больше контента и страниц, становится сложно следить за всем, что происходит на сайте. Поэтому иногда можно забыть о файлах, загруженных в прошлом: PDF-файлах, документах word, таблицах excel и т. д.

Часто нам может не нравиться индексация таких документов (особенно если в них есть чувствительная информация или они не дают пользователям никакой ценности).

Беспокоиться не о чем, потому что такие файлы легко выявить и при необходимости принять меры. Для этого мы используем сочетание команды* site: *с оператором filetype:.

Например-

4. Найти возможности написать контент

Есть очень много способов найти возможности для гостевых постов, особенно с помощью поисковых команд Google. Сайты, которые ищут материалы от внешних авторов, часто прямо указывают это на своих страницах (и в url). Например, «write for us» , «become a contributor» и так далее. Здесь можно проявить настоящую креативность.

Вот простой пример того, как найти такие блоги в нише ремонта и обустройства дома:

И правда, есть множество комбинаций, которые можно попробовать, чтобы найти блоги в своей нише.

БОНУС: найти страницы с подборками ресурсов для линкбилдинга или исследования

У множества сайтов есть отдельные разделы с ресурсами, где они делятся ссылками на другие страницы с дополнительной информацией по определённой теме.

Вот как их найти:

Вот как выглядит одна типичная страница с ресурсами:

Если у нас есть классный шахматный ресурс, который того стоит, мы можем написать вебмастеру сайта (хорошо составленным письмом-аутричем) и попробовать убедить его или её в ценности, которую наш ресурс добавит их аудитории.

Заключительные мысли

Надеемся, вам понравился этот список операторов поиска Google и способов, которыми они могут облегчить вам жизнь. Результатов и сайтов появляется каждый день так много, что нам нужно пользоваться каждой мелкой хитростью, чтобы экономить драгоценное время.

Какая ваша любимая поисковая команда и для чего вы её используете в повседневной SEO-работе? Расскажите нам в комментариях ниже, пожалуйста.