SEO pentru YouTube

0. Ce este SEO pentru YouTube?

Am putea defini SEO pentru YouTube ca procesul de optimizare a videoclipurilor, playlist-urilor și canalelor tale pentru a obține un clasament înalt în rezultatele organice de căutare ale YouTube pentru o anumită interogare de căutare. Să nu uităm că YouTube, pe lângă faptul că este o rețea socială, este un motor de căutare puternic în care ne putem clasa.

1. Cercetarea cuvintelor cheie

Unul dintre primele elemente fundamentale atunci când abordezi orice proiect, fie că este un site web sau un canal de YouTube, este realizarea unei cercetări de cuvinte cheie temeinice pentru a înțelege corect piața și a satisface corect intenția de căutare a utilizatorului.

Așa cum YouTube descrie în ghidurile sale oficiale, algoritmul YouTube învață de la public și adaptează rezultatele în funcție de modul în care utilizatorii interacționează cu videoclipurile, conform unei serii de parametri:

• ›ce vizionează
• ›ce nu vizionează
• ›cât timp vizionează conținutul
• ›like-uri și dislike-uri
• ›feedback-ul "nu mă interesează"

Acum, cum putem vedea care subiecte sunt cele mai populare și volumele lor de căutare corespunzătoare? Avem la dispoziție o serie de instrumente foarte puternice care, combinate, ne pot oferi informații extrem de relevante:

• ›UberSuggest: instrumentul lui Neil Patel (Ubersuggest) ne va oferi informații despre cuvinte cheie, volume de căutare, competitori... și totul gratuit.

Instrumentul Ubersuggest al lui Neil Patel ne va furniza o cantitate mare de informații care pot fi foarte utile.

• ›Google Keyword Planner: instrumentul Google Ads ne poate ajuta de asemenea să obținem idei și estimări de trafic.
• ›Ahrefs Keyword Explorer: acum câteva luni, Ahrefs a lansat un instrument care ne permite să realizăm un studiu de cuvinte cheie destul de temeinic pentru YouTube, precum și pentru alte rețele precum Amazon, de exemplu.

Cele mai populare căutări din Spania pe YouTube pentru cuvântul cheie "SEO"

• ›KeywordTool.io: KeywordTool.io este foarte asemănător cu Ubersuggest în ceea ce privește funcționalitatea, deși are destul de multe limitări în plus pe planul gratuit.
• ›Google SERP: fără a merge mai departe, putem efectua o căutare pe Google și ne putem uita la ce fel de videoclipuri apar când căutăm un cuvânt: durata, titlurile...
• ›Google Trends: prin Google Trends, putem folosi estimarea specifică pe care o au pentru YouTube (ultimele 12 luni), întrucât ne va ajuta să alegem între un KW sau altul dacă avem îndoieli.

Evoluția cuvântului cheie "SEO" în Google Trends, pentru căutări pe YouTube în Spania.

CĂUTARE AVANSATĂ: un alt mod foarte util de a analiza rezultatele care au succes pentru o căutare specifică este de a rula următoarea căutare pe Google: *site:youtube.com inurl:watch title:seo *

Aceasta va returna toate videoclipurile YouTube care au cuvântul "seo" în titlu. Apoi, le sortăm după trafic și avem deja un set mare de idei și videoclipuri care fac furori.

Dacă vrem să completăm analiza din instrumentele anterioare, avem la dispoziție 2 extensii Chrome care pot fi foarte utile.

• ›VidIQ Vision
• ›TubeBuddy

Odată realizată cercetarea cuvintelor cheie, vom trece la analizarea elementelor de optimizare on-page, care vor avea un impact complet direct asupra CTR-ului (rata de click raportată la afișări) pe care îl obținem:

2. Titlul

Pentru titlu, cele mai importante linii directoare se vor concentra pe crearea unui titlu descriptiv care este fidel conținutului și, mai ales, îi spune utilizatorului clar și transparent ce va găsi. În plus, vom ține întotdeauna cont de următoarele elemente:

• ›Titlu sub 60 de caractere.
• ›Include cele mai importante cuvinte cheie la început.
• ›Include cel puțin 5 cuvinte: nu fi scurt cu conținutul.
• ›Creează titluri care sunt atrăgătoare, dar întotdeauna fără a înșela utilizatorul și fără a cădea în jocul "ieftin" al clickbait-ului.

Există un ultim element — emoji-urile — care a fost foarte la modă în ultima vreme, dar, așa cum Google a confirmat de mai multe ori, nu sunt un caracter oficial și ar putea dispărea de la o zi la alta.

✅??⭐⚡?【Text】► Ce părere ai despre asta?

3. Thumbnail (miniatura videoclipului)

Dacă există ceva care are un impact egal sau mai mare decât titlul asupra ratei de click pe care o obține un videoclip, aceea este imaginea thumbnail.

Alegerea unui thumbnail bun pentru videoclipurile noastre va juca un rol critic în obținerea unui CTR bun:

Pentru a face acest lucru, vom încerca să fim cât mai profesioniști posibil când le creăm:

• ›Dimensiune 1280×720 cu minimum 640 de pixeli
• ›Format .GIF .JPG .PNG sau .BMP / Maximum 2MB cu un raport de aspect 16:9
• ›Include culori atrăgătoare care respectă imaginea brandului.
• ›Include o imagine a persoanei care va vorbi în videoclip.
• ›Cuvintele care apar ar trebui să fie suficient de mari pentru a ieși în evidență.
• ›Poți include săgeți care ghidează privirea spectatorului, ca să îi fie mai ușor utilizatorului să își îndrepte privirea către titlu.
• ›Păstrează același stil de thumbnail pe toate videoclipurile pe care le încărcăm pe canal.

4. Descrierea

Descrierea videoclipului este de obicei unul dintre cele mai neglijate elemente. În majoritatea ghidurilor și resurselor, se recomandă includerea unei descrieri scurte și a link-urilor către conturile oficiale ale companiei. Totuși, acela este doar 1% din tot ce putem obține cu acest câmp. Să îl analizăm în detaliu:

• ›Ar trebui să aibă cel puțin 250 de cuvinte. În rezultatele căutării, apar de obicei primele 125 de caractere, așa că vom încerca să ne asigurăm că cele mai importante informații apar primele.
• ›Ar trebui să conțină o descriere corespunzătoare, care poate crește numărul de vizionări și timpul de vizionare, pentru că ajută videoclipurile să apară pe primele poziții ale rezultatelor căutării.
• ›Ar trebui să folosească variante de cuvinte cheie broad match în texte (75% dintre primele 20 de rezultate clasate fac acest lucru).
• ›Ar trebui de asemenea să includem KW-urile importante din titlu și KW-urile conexe (caută variante în titlurile și descrierile concurenței).

Ceva de reținut atât pentru titlu, cât și pentru descriere este că, oricât de important ar fi SEO, ar trebui întotdeauna să încercăm să facem structura și limbajul folosit corecte și naturale.

5. Tag-uri

Tag-urile de pe videoclipuri sunt un reper pentru modul în care utilizatorii caută informații pe YouTube. Ne vor ajuta să clasificăm și să contextualizăm videoclipurile în căutare și în sugestiile YouTube. În această secțiune, vom include de asemenea cele mai relevante cuvinte cheie.

Pentru a le crea, ne putem baza din nou pe extensia Chrome "VidIQ" căutând videoclipul Top 1 pentru cuvântul cheie pentru care vrem să ne clasăm.

Altceva de evitat este includerea de tag-uri care nu au nicio legătură cu conținutul nostru. Am apărea în rezultate unde nu ar trebui, afectând numărul de vizite și, pe termen lung, clasamentele, întrucât rata de respingere va fi foarte mare.

Alte recomandări:

• ›Încearcă să incluzi long-tails în titlul videoclipului, întrucât ne vom clasa pentru mai mult de un cuvânt cheie.
• ›Include KW-uri relevante în numele și fișierele video pe care le includem (de exemplu, înlocuiește "14455477.avi" cu "Best-SEO-tips-for-YouTube-SEO.avi")
• ›Videoclipurile nu ar trebui să fie prea scurte, dar nici nu putem depăși 15 minute, întrucât riscăm ca utilizatorii să abandoneze videoclipul. În orice caz, cu cât rămân mai mult timp să vizioneze videoclipul, cu atât mai bine pentru clasament.
• ›Gândește-te la nevoile buyer persona-ei noastre și creează un videoclip despre care știm că le va fi util.
• ›Foarte important: este la fel de important să optimizezi videoclipul cât și să îl promovezi (rețele sociale, newsletter, integrarea videoclipului în articolele de blog etc.).

6. Subtitrări

Deși, atunci când producem un videoclip, aproape întotdeauna avem în minte o piață țintă, ceea ce ajunge să se întâmple este că, dacă videoclipul nostru este de înaltă calitate, ajunge să se răspândească pe piețe din întreaga lume și să ajungă la utilizatori cu limbi foarte diferite. Dacă videoclipul este doar într-o singură limbă, ceea ce obținem este că utilizatorii nu pot consuma conținutul nostru.

Totuși, dacă adăugăm subtitrări, nu numai că vom îmbunătăți înțelegerea videoclipului, ci vom face posibil ca mult mai multe persoane să îl înțeleagă, îmbunătățind răspândirea brandului nostru și depășind bariere în întreaga lume.

Pentru a o face, procesul este relativ simplu. Trebuie doar să mergem la editorul nostru de videoclipuri și să selectăm tab-ul "subtitrări". Dacă folosim deja noul editor, trebuie doar să mergem la tab-ul "Avansat" și acolo să localizăm secțiunea "Subtitrări".

Adăugarea de subtitrări la videoclipurile noastre va fi simplă. Munca reală va veni din producerea și traducerea textelor.

7. Transcrierea în articole și videoclip

Odată ce avem videoclipul produs, care ne-a luat mult timp și efort, ne vom întreba: Cum putem maximiza reach-ul său și ne putem asigura că utilizatorii scot cât mai mult din el? În acest caz, avem două opțiuni excelente:

• ›Transcrie videoclipul într-un articol și adaugă imagini, resurse și alte elemente care îl îmbogățesc.

Un exemplu excelent al acestui lucru poate fi găsit în Whiteboard Friday al Moz, unde poți găsi toate videoclipurile transcrise în format de articol.

• ›Adaugă timestamp-urile pentru fiecare dintre secțiuni în descrierea videoclipului ca utilizatorul să le poată localiza cu ușurință. În plus, acest lucru crește semnificativ timpul de navigare.

Exemplu:

01:03 - Introducere

04:20 - Instrumente SEO

Pe YouTube, timestamp-urile se transformă în link-uri către acel moment exact din videoclip, ceea ce înseamnă că utilizatorul ajunge exact unde vrea să meargă.

8. Timpul de vizionare

La fel ca în multe alte domenii, nu este vorba despre cantitatea de elemente pe care le producem, ci despre calitatea lor. Timpul pe care utilizatorii noștri îl petrec pe fiecare dintre videoclipurile noastre și interacțiunea lor cu ele vor fi esențiale pentru ca conținutul nostru să apară în fruntea rezultatelor de căutare ale YouTube.

Primele 15 secunde ale videoclipului vor fi critice întrucât vor determina dacă utilizatorul rămâne sau continuă să navigheze. Încearcă să creezi un rezumat captivant și să stârnești curiozitatea utilizatorului ca să continue să investigheze și să exploreze tot ce avem de spus.

În panoul de statistici al canalului nostru, putem vedea în detaliu valori critice, precum timpul total de vizionare, timpul mediu per videoclip...

9. Retenția (publicul)

Știai că obiceiurile sunt unul dintre cele mai puternice elemente de marketing care există? Verificarea celor mai recente știri pe Twitter în timp ce iei micul dejun sau jocul unui joc în timp ce călătorești cu trenul sunt câteva exemple de obiceiuri pe care le-ai dobândit și care oferă metrici spectaculoase pentru aceste companii.

Același lucru se întâmplă pe YouTube. Dacă creezi un program de publicare și îți obișnuiești publicul să "se aștepte" la conținut, nu numai că vei planifica și îmbunătăți volumul de muncă și producția, ci vei crea de asemenea un obicei în cadrul comunității tale, care va aștepta cu nerăbdare videoclipurile tale de vineri sau transmisiunile tale live de luni.

Așa cum spunem întotdeauna, este preferabil să încarci un singur videoclip (de înaltă calitate) la fiecare 2 săptămâni, respectând regularitatea, decât 6 videoclipuri într-o lună și 1 în următoarea.

10. Playlist-uri și structură

Canalul nostru de YouTube are asemănări puternice cu structura site-ului nostru web. Pentru a profita din plin de această asemănare, ceva ce funcționează de obicei foarte bine este structurarea canalului ca și cum ar fi arhitectura propriului nostru site web: cele mai generice videoclipuri și cele cu cele mai importante KW-uri în partea de sus. Playlist-urile ar fi împărțite pe subiecte, care ar funcționa ca și categoriile site-ului web.

În cazul nostru, la SEO Alive, de exemplu, abia începem cu canalul nostru, dar începem deja să definim structura canalului ca totul să fie bine structurat și planificat. În acest caz, am început cu:

• ›SEO Tutorials
• ›SEO Tools
• ›SEO News

Astfel, vom publica conținut în fiecare dintre aceste subiecte și vom ușura mult navigarea pentru toți utilizatorii care vor să vizioneze videoclipuri pe aceste subiecte specifice.

11. Comentarii

Comentariile sunt adesea foarte neglijate. Dacă petrecem câteva secunde la sfârșitul videoclipului cerând oamenilor să distribuie și să comenteze videoclipul... de ce nu le acordăm apoi timpul și atenția pe care le merită? Răspunsul la comentarii, mulțumirile aduse oamenilor pentru sprijinul lor, oferirea de like-uri sau blocarea trolilor sunt câteva dintre sarcinile de gestionare a comunității care indică starea bună de sănătate a unui canal.

În plus, acesta este ceva ce YouTube apreciază pentru că existența sa implică faptul că videoclipul a interesat utilizatorii. Platforma apreciază acest feedback, pentru că se traduce în timp petrecut pe videoclipuri.

12. Carduri și ecrane finale

Aproape 1.000 de utilizatori au vizionat videoclipurile tale, 90% dintre ei au ajuns la sfârșitul videoclipului și... ce facem atunci? Pierderea lor pare o nebunie, întrucât valoarea pe care o are fiecare dintre aceste persoane pentru afacerea noastră poate fi enormă. De aceea YouTube a creat cardurile și ecranele finale.

Cardurile sunt elemente pe care le putem insera în mijlocul videoclipului pentru a recomanda link-uri externe. Acest lucru este deosebit de util dacă menționăm un articol pe care l-am creat pe site despre subiect și vrem să îl oferim comunității noastre.

Pe de altă parte, avem ecranele finale, care sunt întotdeauna adăugate la sfârșitul videoclipului și sunt folosite în principal pentru două funcții:

• ›Recomandarea utilizatorilor să se aboneze la canal
• ›Recomandarea de videoclipuri conexe ca utilizatorii să continue să navigheze.

Videoclipuri conexe și informații la sfârșitul videoclipului pentru a îmbunătăți interacțiunea cu celelalte videoclipuri de pe canalul nostru. Exemplu de la Chess.com, unul dintre clienții noștri.

Concluzie

După cum vei vedea, există milioane de oameni care creează conținut în fiecare zi pe YouTube, dar foarte puține dintre aceste videoclipuri depășesc 1.000, 10.000 sau 100.000 de vizionări. Lucrul temeinic la fiecare dintre aceste puncte ne poate ajuta să ne atingem obiectivele. Totuși, 90% din muncă va fi în conținut și în a vedea cât de util este ceea ce producem pentru comunitatea noastră.

Pentru a încheia, am dori să împărtășim cu tine două noutăți:

• ›Prima este că lansăm canalul de YouTube SEO Alive și primul videoclip va fi cel mai probabil "Cum să faci SEO pe YouTube", adică un videoclip al articolului pe care tocmai l-ai citit.
• ›Iar a 2-a noutate este că începem să lucrăm la canalul de YouTube al unei companii mari. Sperăm să putem împărtăși povestea de succes cu tine în câteva luni. Te vom ține la curent!

Și nu uita că acesta este doar începutul. Odată ce ai publicat videoclipul, explorează statisticile și caută întotdeauna modalități de a-ți îmbunătăți continuu conținutul și metricile.

Gestionezi un canal de YouTube și vrei să te ajutăm să îl dezvolți de la SEO Alive? Contactează-ne!

Referințe

• ›Ghidul YouTube
• ›Articol Ahrefs