Top 9 probleme SEO și cum să le eviți sau să le rezolvi

Ce sunt problemele SEO?

O potențială problemă SEO care ar putea afecta performanța site-urilor noastre în motoarele de căutare ar putea fi identificată ca o problemă. Pentru a asigura o optimizare adecvată a site-urilor care se poziționează sus în Google (și în alte motoare de căutare), ar trebui să fim conștienți de câteva greșeli frecvente.

Linkuri interne și externe stricate

Cu cât un site are mai multe pagini, cu atât sunt mai mari șansele de a apărea linkuri stricate. Când un site continuă să crească și să producă mai mult conținut, există pericolul apariției unor pagini 404 neobservate. Deși este bine să dezvoltăm și să adăugăm noi funcționalități și landing page-uri, trebuie să acordăm mereu atenție problemelor legate de linkurile interne și externe.

Nouă, ca utilizatori, nu ne place să ajungem pe o pagină care nu funcționează, nu-i așa? Acest lucru ne întrerupe fluxul și duce adesea la părăsirea imediată a site-ului.

Vizitatorii ar putea percepe pagina web ca fiind de neîncredere. După cum știm, Google este foarte bun la identificarea percepțiilor utilizatorilor asupra unui site/pagini. Astfel, dacă utilizatorii sunt nemulțumiți, în consecință și motoarele de căutare vor fi nemulțumite.

Mai mult, paginile stricate irosesc buget prețios de crawl care ar putea fi altfel folosit cu un scop. Nu vrem ca boții să petreacă timp și resurse pe pagini care nu sunt accesibile pentru utilizatori.

Vestea bună este că putem identifica ușor linkurile interne și externe stricate datorită diferitelor unelte SEO. Firește, dacă avem un site mai mic cu doar câteva pagini, probabil le vom cunoaște pe de rost și nu va fi atât de dificil să ne asigurăm că totul funcționează bine.

Totuși, pe măsură ce ne dezvoltăm site-urile, devine imposibil și inutil să facem acest lucru manual.

Sfat: rulează scanări programate o dată pe săptămână sau pe lună, iar dacă identifici linkuri stricate, sapă mai adânc și încearcă să le rezolvi în consecință.

Conținut duplicat

Conținutul duplicat este una dintre cele mai vechi și mai frecvente probleme cunoscute printre marketerii digitali. Principala preocupare este că, oferind pagini similare motoarelor de căutare, inclusiv Google, acestea ar putea întâmpina dificultăți în identificarea și poziționarea URL-urilor corecte.

Ca urmare, noi (ca SEO) putem suferi o pierdere de trafic sau pur și simplu nu obținem beneficiul complet din site-urile noastre.

Noi, ca profesioniști în motoarele de căutare, trebuie să ne asigurăm că conținutul nostru este unic. Pentru a ușura viața motoarelor de căutare, ar trebui să evităm câteva capcane frecvente.

Adesea, conținutul duplicat apare din cauza permiterii ca diferite versiuni ale aceleiași pagini să fie disponibile pentru utilizatori și boți. De exemplu, faptul de a avea atât versiunea http, cât și cea https a unui site care se încarcă fără redirecționările corecte este o problemă des întâlnită.

Pentru a evita această potențială problemă, ar trebui să avem setate redirecționările corecte de la http la https. Putem testa cu ușurință acest lucru tastând http://oursitename.com în browser. În cazul în care protocolul nostru https este activat și setat corect, browserul ar trebui să ne redirecționeze către https://oursitename.com.

În același mod, versiunea non-www a unui site ar trebui să redirecționeze către versiunea www, dacă aceea este versiunea principală a site-ului nostru, și viceversa.

Parametrii din URL-uri sunt o altă capcană frecventă care cauzează URL-uri duplicate. Sistemele de management al conținutului adaugă adesea parametri de sortare (pentru dimensiune, culoare, model etc.) care ar putea duce la existența a numeroase pagini cu același conținut.

Totuși, acesta nu este ceva de care să ne facem griji, cu condiția să implementăm canonicals corecte și atribute no-index atunci când este nevoie.

Notă: tagurile canonice sunt o modalitate populară de a-i spune Google care set de URL-uri similare să fie indexat și considerat cel principal. O altă modalitate este să folosim un atribut no-index atunci când parametrii cauzează URL-uri diferite cu conținut identic sau similar.

Erori de Title Tag

Tagurile de titlu se numără printre cele mai importante elemente SEO on-site. Ele informează motoarele de căutare care este subiectul principal al unei pagini. Tagurile de titlu apar și în rezultatele căutării, deasupra fiecărei listări organice. Acest lucru le face unul dintre elementele cheie și adesea un factor decisiv pentru ca utilizatorii să dea click pe un anumit rezultat.

A-ți face timp să le setezi corect este o sarcină SEO crucială. Totuși, uneori este neglijat, ceea ce duce la rate de click reduse.

Principalele probleme cu tagurile de titlu sunt:

• ›lipsa completă a tagurilor de titlu

În acest caz, Google va seta un tag de titlu pe baza înțelegerii sale despre ce este pagina noastră. De obicei, se descurcă bine cu această sarcină, dar totuși, este o oportunitate SEO ratată.

Este bine să setăm noi înșine tagurile de titlu, în special pentru cele mai importante pagini ale noastre.

• ›taguri de titlu prea lungi/scurte

Folosirea unor taguri de titlu scurte este o modalitate ratată de a atrage potențiali utilizatori și de a-i determina să dea click pe rezultatele noastre. Practica obișnuită este să avem între 55-65 de caractere afișate în rezultatele căutării.

Invers, tagurile de titlu care sunt prea lungi (peste 65 de caractere) pot fi trunchiate și nu sunt afișate complet. Acest lucru va crea o altă oportunitate ratată de a arăta întregul nostru mesaj lumii online.

După cum putem vedea aici, atât titlul, cât și meta descrierea sunt trunchiate și, astfel, nu oferă cea mai bună experiență utilizatorului.

• ›taguri de titlu duplicate

Este o practică frecventă ca site-urile de e-commerce să aibă taguri identice. Din păcate, acesta este adesea cazul și cu alte tipuri de site-uri. Tagurile de titlu duplicate fac mai dificil pentru paginile web să iasă în evidență și să se diferențieze de alte pagini similare.

Probleme cu Robots.txt

Robots.txt este o unealtă relativ simplă, dar utilă, care oferă informații și instrucțiuni importante crawlerelor motoarelor de căutare. Este localizat în directorul rădăcină al site-urilor și folosește formatul text simplu.

Poate împiedica anumite secțiuni ale site-ului nostru să fie parcurse de crawlere, astfel încât boții să nu fie nevoiți să irosească resurse prețioase. Totuși, există câteva greșeli potențiale de care ar trebui să fim conștienți.

Acordarea accesului la site-uri de staging și dezvoltare sau la panouri de administrare

Există mai multe modalități de a împiedica motoarele de căutare să ajungă la orice versiuni de test și în curs de dezvoltare ale domeniului tău. Una dintre modalități este să folosești o comandă în fișierul robots.txt, deși există modalități mai eficiente de a face acest lucru (ex. autentificarea HTTP).

Una dintre cele mai frecvente instrucțiuni de blocare pentru site-urile WP este excluderea folderului panoului wp-admin. Iată cum arată:

User-agent: * Disallow: /wp-admin/

User-agent: * înseamnă că instrucțiunea se aplică pentru toți boții (Google bot, Bing bot etc.), iar a doua linie ne spune că vrem să-i împiedicăm să parcurgă folderul /wp-admin/ și tot ce se află în el.

Blocarea URL-urilor importante de la parcurgere

Similar comenzii anterioare, nu vrem să interzicem accesul boților la niciun folder important de pe site-ul nostru. De exemplu, o greșeală frecventă ar putea fi:

User-agent: * Disallow: /example-important-directory/

Sau uneori am putea avea chiar și asta:

User-agent: * Disallow: /

ceea ce înseamnă practic interzicerea întregului site pentru toți boții. Acest lucru este de obicei folosit înainte de „deschiderea” site-ului către lume în timpul testelor inițiale. Totuși, uneori este neglijat și DEV-ii sau SEO-ii uită să îl elimine când site-ul devine disponibil publicului, inclusiv motoarelor de căutare și utilizatorilor.

Neincluderea unui link către fișierul sitemap

Robots.txt este o modalitate excelentă de a le ușura motoarelor de căutare găsirea fișierului sitemap al unui site. Deși nu este o eroare uriașă dacă îl omitem (mai ales pentru site-urile mai mici), este totuși un lucru rapid și util de făcut.

Dezastre cu tagul Meta Robots

Meta robots este unul dintre cele mai importante taguri și directive în ansamblu când vine vorba de SEO. Este o modalitate eficientă prin care proprietarii de site-uri informează motoarele de căutare că o anumită pagină nu ar trebui urmărită sau indexată.

Există diverse cazuri de utilizare și configurații, dar cea mai populară (și adesea periculoasă) este tagul noindex. „Trăiește” în secțiunea head a codului HTML și arată așa:

<meta name="robots" content="noindex,follow" />

Practic, înseamnă că descurajăm motoarele de căutare să indexeze conținutul nostru în rezultatele căutării, dar am dori ca ele să urmărească linkurile de pe acea pagină. Putem rezolva diverse probleme potențiale împiedicând motoarele de căutare să indexeze conținut. De exemplu:

• ›pagini cu conținut subțire care nu oferă nicio valoare reală utilizatorilor- pagini de checkout pe site-urile de eCommerce- URL-uri care conțin informații sensibile- pagini de dev/staging care nu sunt gata să fie lansate publicului

Cea mai frecventă problemă care apare cu comanda noindex este uitarea de a o elimina pentru o pagină importantă (sau întregul site) atunci când aceasta este gata să fie lansată oficial în lumea online. Să spunem că DEV-ii au lucrat la ea mult timp, testând diverse lucruri, iar apoi cineva pur și simplu uită să o elimine după ce a fost lansată.

Fără îndoială, aceasta este una dintre primele (și cele mai simple) verificări de făcut dacă te întrebi de ce un anumit site sau o anumită secțiune nu aduce niciun trafic organic.

Trebuie doar să deschizi codul sursă și să cauți (ctrl+f) comanda „robots”. Dacă observi directiva „no index”, atunci ești în bucluc! Vestea bună este însă că acum știi motivul și cum să îl rezolvi cu ușurință.

Când canonicals merg prost

Tagul canonical este o armă puternică în arsenalul SEO-ilor. Este adesea folosit pentru a evita potențialele probleme SEO cu conținut similar existent pe URL-uri diferite.

De exemplu, este foarte frecvent în magazinele de E-commerce cu diferiți parametri în pagini care ar putea cauza probleme de conținut duplicat.

Cu canonical, pur și simplu îi spunem motoarelor de căutare care este pagina „principală” / „originală”, astfel încât toate celelalte versiuni să nu creeze probleme. Mai mult, Google va ști cărei pagini să îi acorde prioritate și să o afișeze în rezultatele căutării.

Există câteva probleme care pot apărea aici. Una dintre ele, așa cum am menționat deja, este să nu ai un canonical setat când ai URL-uri diferite cu același conținut.

În cazul în care canonical este setat, iată cele mai frecvente pericole de care trebuie să fii conștient:

• ›URL-ul canonical indică un URL cu tag noindex- URL-ul canonical indică un URL care returnează un cod de status 4xx sau 5xx- URL-ul canonical indică versiunea http nesecurizată a unei pagini (când avem disponibilă și versiunea securizată)- canonical care nu este auto-referențial (așa-numitul URL canonicalizat)

Notă: acest lucru ar putea fi în regulă în cazul în care este intenționat, deși în majoritatea cazurilor am dori canonicals auto-referențiale

• ›tagul canonical este gol sau indică o pagină invalidă

Probleme cu Hreflang

Hreflang-urile sunt referințe de hyperlink în codul HTML al unei pagini care ne permit să specificăm URL-urile alternative atribuite unei anumite limbi sau regiuni. Sunt deosebit de importante pentru site-urile care operează în țări diferite și oferă conținut în limbi diferite.

Ideea principală din spatele referințelor hreflang este să ne asigurăm că afișăm versiunea corectă a site-ului în funcție de utilizatori și de țara/limba lor.

De exemplu, pentru vizitatorii spanioli, vrem să oferim versiunea /es a unui site/pagini, pentru vizitatorii germani ar trebui să fie /de, și așa mai departe.

În esență, îi informăm pe Google ce pagină și în ce limbă ar trebui afișată utilizatorilor, în funcție de setările lor de limbă și de locație.

Adnotările hreflang arată așa:

<link rel="alternate" href="https://www.example.com/es/" hreflang="es" />

Cele mai frecvente probleme hreflang includ:

• ›lipsa unui link de întoarcere

URL-urile alternative ar trebui să aibă același cod ca pagina care conține URL-urile hreflang alternative. Când folosești un tag hreflang și pagina X se leagă către pagina Y, pagina Y trebuie să se lege înapoi către pagina X. Practic, fiecare linie de cod hreflang care face referire la o altă pagină ar trebui să aibă același cod pe fiecare pagină pe care este adăugată.

• ›limba detectată nu corespunde cu limba specificată

Uneori, limba specificată în tagurile hreflang va diferi de conținutul real al paginii

• ›coduri ISO greșite

O greșeală populară este folosirea „en-UK” în loc de „en-GB” când vizezi vizitatori vorbitori de engleză din Regatul Unit. Sintaxa este, de asemenea, foarte importantă. Chiar dacă multe site-uri folosesc underscore-uri pentru a specifica limbile în URL-urile lor, doar cratimele funcționează pentru hreflang.

• ›lipsa unui tag auto-referențial

Adăugarea unui tag hreflang auto-referențial este obligatorie pentru a asigura că site-urile internaționale sunt setate corect și sunt ușor de înțeles de către motoarele de căutare.

• ›folosirea URL-urilor relative în loc de absolute

O altă greșeală frecventă cu hreflang-urile. Ar trebui să evităm adresele relative care oferă doar o cale și să optăm întotdeauna pentru calea completă a paginii.

Corect:

<link rel="alternate" href="https://www.example.com/es/spanish-post" hreflang="es" />

Incorect:

<link rel="alternate" href="es/spanish-post" hreflang="es" />

Iată o unealtă utilă pentru identificarea problemelor hreflang - https://technicalseo.com/tools/hreflang/

Pericolele JavaScript

Deși Google confirmă că JavaScript poate fi folosit fără a cauza probleme SEO, ar trebui să fim atenți cu el. Adesea, dezvoltatorii folosesc JS pentru a încărca conținut și linkuri importante, iar acest lucru ne poate pune într-o situație în care motoarele de căutare nu pot parcurge și înțelege corect conținutul.

Prin urmare, este recomandat să petrecem timp suplimentar și să inspectăm site-urile noastre pentru a vedea dacă toate informațiile importante se afișează corect.

De exemplu, o implementare JS proastă ar putea duce la faptul că Google nu citește meta titlurile și descrierile pe care le-am setat, ceea ce creează apoi probleme cu CTR-ul nostru în rezultatele căutării.

De aceea este crucial de important să fim conștienți de interpretarea de către Google a conținutului nostru JavaScript și dacă acesta poate parcurge și indexa corect informațiile.

Probleme de utilizabilitate pe mobil

Probabil nu va surprinde pe nimeni dacă spunem că utilizabilitatea și performanța pe mobil ale unui site sunt doi dintre cei mai importanți factori SEO în prezent.

Au trecut câțiva ani de când Google a trecut la indexarea mobile-first și ia în considerare cu prioritate versiunea mobilă a unei pagini web.

Una dintre principalele probleme care se vedea mai des în trecut era afișarea unui conținut diferit utilizatorilor de desktop și celor de mobil. Aceasta este o practică foarte periculoasă și ar putea duce la rezultate organice mai slabe.

Unii dintre principalii factori care ar putea afecta performanța site-ului includ:

• ›un număr mare de plugin-uri

Încearcă să stai departe de instalarea unui număr mare de plugin-uri. Cu cât ai mai multe plugin-uri, cu atât site-ul tău devine mai greoi și mai stângaci.

Mai mult, plugin-urile sunt potențialul punct de intrare pentru hackeri (când nu sunt actualizate la timp), așa că ar putea reprezenta și un risc de securitate.

• ›imagini neoptimizate

Imaginile sunt unul dintre cei mai frecvenți factori care afectează viteza paginilor și performanța generală a unui site. Nimănui nu-i plac site-urile care se încarcă lent, așa că recomandăm întotdeauna să încerci să menții imaginile sub 100 kb ca dimensiune.

• ›servicii de hosting

Ține cont că serverul unde îți găzduiești site-ul este baza pe care va fi construit totul. Prin urmare, este mai bine să nu optezi pentru cea mai ieftină soluție și să te scutești de probleme în viitor. Merită să investești ceva mai mult, dar știind că în schimb vei primi un serviciu de hosting fiabil, sigur și rapid.

Pe scurt

După cum am putut vedea deja, există numeroase moduri de a greși când vine vorba de SEO. Merită, de asemenea, menționat că acestea sunt doar câteva dintre cele mai populare și frecvente probleme tehnice SEO pe care le-am putea întâlni. Există multe alte coșmaruri SEO care s-ar putea întâmpla.

Sperăm că te-am ajutat până acum să înțelegi mai bine principalele probleme SEO și, ceea ce este și mai important, cum să le eviți sau să le rezolvi.

Mult succes!