Importanța CTR-ului în poziționarea SEO

Ce este CTR-ul?

Pentru a explica ce este CTR-ul, trebuie mai întâi să luăm în considerare definiția sa sau ce înțelegem când vorbim despre această metrică.

Definiție: În SEO, CTR sau Click-Through Rate este procentul de clicuri pe care linkurile unui site le primesc pe paginile de rezultate ale motoarelor de căutare, raportat la numărul de impresii. Formula sa se calculează împărțind numărul de clicuri pe care le-a primit un link la numărul de ori în care a fost văzut de utilizatori (impresii), înmulțit cu 100. Formula CTR: (Clicuri / Impresii) * 100

Factorii care influențează CTR-ul în cadrul SERP-urilor

Google cunoaște exact procentul de clicuri pe care utilizatorii îl fac pe primul, al doilea, al treilea, al patrulea rezultat și pe toate celelalte pentru fiecare căutare. Specialiștii SEO pot ști asta de asemenea, prin instrumente precum Search Console sau cu software-ul nostru SEO, care extrage datele exact din API-ul instrumentului Google.

Optimizarea etichetelor de titlu și meta description, care este ceea ce va avea cel mai mare impact asupra CTR-ului, este cel mai profitabil și mai rapid lucru pe care îl putem face în SEO. Dacă reușim să determinăm mai mulți utilizatori să dea clic pe rezultatul nostru, vom obține mai multe vizite și mai mult trafic organic (iar asta se poate obține fără a fi nevoie să îmbunătățim pozițiile!) ?

SEO nu înseamnă a te poziționa primul pe Google. SEO înseamnă a te poziționa primul pe Google ȘI a determina utilizatorii să dea clic pe rezultatele tale pentru a ajunge la tine. Dacă ne poziționăm primii dar nu primim clicuri, nu obținem absolut nimic. Prin urmare, factorii care influențează CTR-ul în cadrul SERP-urilor sunt:

1) Un URL optimizat, adică unul care conține cuvântul cheie principal și nu depășește numărul maxim de caractere permis de Google.

2) O etichetă meta title cu cuvântul cheie principal, care ar trebui să fie descriptivă și atractivă pentru utilizator (utilizarea de call to action (CTA-uri), emoji-uri etc.).

3) O etichetă meta description optimizată, care ar trebui din nou să conțină cuvântul cheie principal și să ofere utilizatorilor un scurt rezumat despre ce este pagina web.

4) Fragmente îmbogățite, numite și rich snippets, care fac rezultatele căutării mai atractive vizual și conțin informații foarte valoroase pentru utilizator. În exemplul din imagine, rich snippets sunt stele de evaluare pentru termenul de căutare „carrot cake” pe un site de rețete.

Anatomia unui „rich snippet” în SERP-urile Google

Măsurarea CTR-ului cu software-ul SEO Alive

La SEO Alive dorim să ușurăm viața tuturor acelor profesioniști din marketingul digital care lucrează în SEO. De aceea am dezvoltat un software care te ajută să măsori și să controlezi principalii KPI de performanță organică, printre care se află CTR-ul. Iată cum facem asta la agenția noastră! ?

Graficul CTR pe Dashboard-ul principal

În cadrul instrumentului și odată ce ai selectat proiectul pe care dorești să îl analizezi, primul lucru la care să te uiți este raportul principal sau dashboard-ul:

Evoluția anuală a Click Through Rate (CTR) în software-ul SEO Alive

Cu graficul anual al evoluției CTR-ului, vom avea o vedere de ansamblu asupra faptului dacă proiectul nostru performează optim pe această metrică, precum și posibilitatea de a identifica clar în ce luni am primit cel mai mare sau cel mai mic procent de clicuri pe site-ul nostru. Această informație este foarte valoroasă pentru analizarea tendinței și, în consecință, pentru a acționa în mod corespunzător.

Măsurarea CTR-ului în raportul „Top Pages”

Următoarea funcționalitate foarte interesantă pentru măsurarea CTR-ului se află în raportul „Top Pages”. Dacă îl accesăm, putem vedea toate URL-urile site-ului listate cu principalele metrici: Clicuri, impresii, CTR și poziție medie.

Una dintre valorile adăugate pe care le oferim în software-ul nostru este posibilitatea de a analiza tendința fiecăruia dintre acești KPI. Dacă ne concentrăm pe CTR, putem ști în orice moment care pagini au nevoie de atenția noastră:

Analizarea tendinței CTR în raportul „Top Pages” al software-ului nostru SEO Alive

Așa cum se arată în imagine, paginile cu o tendință negativă sunt candidate pentru optimizare. Aici ar trebui să ne întrebăm: Am optimizat corect titlurile? Dar meta description-urile? Ce putem face pentru a îmbunătăți CTR-ul?

Vom răspunde la aceste întrebări și la altele cu o serie de sfaturi SEO pentru a crește CTR-ul unui site web. Nu pleca, continuă să citești! ?

Măsurarea CTR-ului în raportul „Top Keywords”

Raportul „Top Keywords” este similar cu „Top Pages”, doar că în acest caz analizăm tendința CTR-ului pe cuvânt cheie. Așa cum vedem în următoarea imagine:

Analizarea tendinței CTR în raportul „Top Keywords” al software-ului SEO Alive

Dar asta nu e tot! Dacă dăm clic pe unul dintre cuvintele cheie (pentru exemplul nostru, „cuerpo especial de instituciones penitenciarias”), se va deschide o fereastră unde vom vedea:

• ›Query-ul exact pe care îl analizăm.
• ›Un grafic evolutiv al CTR-ului pentru ultima lună pentru cuvântul cheie analizat.
• ›URL-ul unde se poziționează cuvântul cheie, cu metricile sale corespunzătoare de clicuri, impresii, CTR și poziție medie.

În plus, am inclus un sistem de adnotări, ca să poți adăuga jaloane sau actualizări ale algoritmului Google. Destul de uimitor, nu-i așa? ?

Sfaturi pentru a optimiza CTR-ul și a-ți îmbunătăți SEO-ul site-ului

În continuare, vom vedea o serie de sfaturi care pot fi de mare ajutor pentru proiectele tale în îmbunătățirea procentului de clicuri pe care le primește site-ul tău:

? Sfat #1: Folosește formate îmbogățite sau Rich Snippets

Așa cum am menționat la începutul acestui articol, utilizarea rich snippets este un factor foarte important pentru îmbunătățirea CTR-ului. Bine implementate și folosite corect urmând ghidurile Google privind marcarea datelor structurate, poate ajuta site-ul tău să câștige o mai bună vizibilitate organică și poziții pe paginile de rezultate.

În prezent există peste 30 de tipuri de rich snippets oficiale publicate de Google. CEO-ul nostru, David Kaufmann, a pregătit un ghid extins și complet despre acest tip de format îmbogățit, iar la SEO Alive îți recomandăm să arunci o privire:

Articol recomandat: Rich Snippets, ghid complet cu 31 de exemple Pe scurt, unele dintre avantajele utilizării rich snippets sunt:

• ›Obținerea unui impact vizual mai mare în SERP-uri pentru acele site-uri care le-au implementat. În plus, este un format mult mai atractiv pentru utilizatori și te poate ajuta să crești rata de clic.
• ›Implementarea rich snippets te poate ajuta să îmbunătățești SEO-ul local al afacerii tale. Motoarele de căutare precum Google recompensează acele site-uri cu mai multe vizite organice, așa că dacă avem rich snippets generate cu orientare geografică locală, ele te vor ajuta împotriva concurenților tăi în urcarea pozițiilor pe paginile de rezultate.
• ›Imaginea de brand poate beneficia de asemenea de pe urma rich snippets; prin adăugarea de imagini sau logouri de companie, ne poate plasa într-o poziție avantajoasă față de concurenții organici.

? Sfat #2: Apari în rezultatele featured - poziția (0)

A ajunge la poziția 0 pe Google înseamnă a te poziționa deasupra Top-1 în SERP-urile motorului de căutare. Aceasta este o formă de Featured Snippet care crește semnificativ CTR-ul unui site web, în special pentru site-urile care se poziționează pentru cuvinte cheie cu un volum de căutare considerabil.

Există două foarte importante:

• ›Răspunsuri directe: Acest tip de rezultate featured este legat de întrebările pe care utilizatorii le pun continuu în motorul de căutare, iar el încearcă să ofere răspunsul prin intermediul featured snippets.
• ›Extrase sau rezumate: În acest caz, Google extrage un fragment din conținutul paginii și îl afișează ca rezultat featured.

? Sfat #3: pune linkuri către secțiuni ale aceleiași pagini

Un alt sfat pe care îl dăm la SEO Alive pentru a îmbunătăți CTR-ul este să folosești linkuri ancoră, adică linkuri interne de la o secțiune a unei pagini către o altă secțiune a aceleiași pagini. Codul HTML pentru acest tip de link are următoarea sintaxă:

<ahref='#name'>

Trebuie doar să adăugăm caracterul „#” și numele secțiunii paginii către care creăm linkul.

Dacă nu dorim să o facem manual și folosim un manager de conținut precum WordPress, putem folosi plugin-ul ? Table Of Content Plus care construiește un cuprins luând fiecare dintre titlurile de pe pagina noastră web și stabilește linkuri ancoră către fiecare dintre secțiuni. În următoarea imagine, putem vedea un exemplu de rich snippet de pe site-ul infolibros.org, care arată linkuri ancoră către diferitele subtitluri ale conținutului.

Exemplu cu sitelinks în cadrul unui rezultat de căutare.

Concluzii

Click Through Rate este considerat unul dintre cei mai importanți KPI în poziționarea web. De la SEO Alive, îți recomandăm ca pentru proiectele tale SEO să urmărești această metrică și, pe cât posibil, să stabilești o strategie de optimizare pentru acele pagini de pe site-ul tău care au nevoie de îmbunătățirea CTR-ului. Pe de altă parte, nu neglija etichetele de titlu și meta description; ambele bine optimizate pot fi o mină de aur foarte puternică pentru obținerea unor rate de clic ridicate pentru site-ul tău în SERP-urile motorului de căutare.

Iar tu, ce fel de strategii de optimizare folosești pentru a îmbunătăți CTR-ul? Spune-ne în comentarii! Vom fi bucuroși să îți răspundem. Ne vedem data viitoare!