Google Lança Novas Tags para Controlar Featured Snippets
Como usuários, estamos muito acostumados a fazer certas buscas e encontrar resultados que nos dão a resposta sem precisar visitar a página, mostrando-nos diretamente uma grande quantidade de informação extraída do nosso site nos resultados de busca. Embora o primeiro pensamento possa ser de alegria por ter mais visibilidade, nem sempre é o caso, já que o Google está conseguindo reter os usuários extraindo informações do nosso site e roubando cliques valiosos para o nosso negócio.
Para lidar com isso, há alguns dias o Google publicou um artigo com um guia de fragmentos HTML e meta tags que podemos usar em nossos artigos para controlar o que o Google exibe nos featured snippets.
Vamos olhar mais de perto!
O que são featured snippets?
Os featured snippets, também conhecidos como posição #0, são um tipo de resultado rico que tem como objetivo dar parte da resposta ao usuário sem que ele precise clicar no artigo.
Segundo o Google, o objetivo de mostrar featured snippets e uma prévia do conteúdo ao usuário é o seguinte:
"O Google gera automaticamente uma prévia do conteúdo para ajudar o usuário a entender por que os resultados são relevantes para sua busca e por que o usuário pode querer clicar neles." No entanto, como mencionamos, o que costuma acontecer é que o Google resolveu a dúvida do usuário com nosso conteúdo e o benefício para nós foi 0 (zero visitas e, claro, zero conversão ou receita de anúncios).
Como podemos limitar a visibilidade dos featured snippets?
Até agora, o máximo que podíamos fazer era definir a meta tag "nosnippet", que impedia o Google de gerar um snippet rico. No entanto, o Google foi um passo além e adicionou várias opções adicionais para nos dar mais controle:
Controle via meta tags
<meta name="robots" content="nosnippet"> Esta meta tag impedirá o Google de mostrar um snippet rico para esse conteúdo específico. <meta name="robots" content="max-snippet:[número]"> A meta tag max-snippet nos permite limitar o número de caracteres que queremos que sejam exibidos. <meta name="robots" content="max-video-preview:[número]"> A meta tag max-video-preview nos permite limitar quantos segundos do nosso vídeo queremos que sejam exibidos. <meta name="robots" content="max-image-preview:[configuração]"> E, finalmente, a meta tag max-image-preview nos permite limitar o tamanho máximo da imagem a ser exibida, com 3 opções: "none", "standard" e "large".
Uma coisa a se lembrar é que todas elas podem ser combinadas em uma única tag para usar as propriedades de várias de uma vez:
<meta name="robots" content="max-snippet:50, max-image-preview:large"> Como o Google anuncia em seu blog, espera-se que as mudanças nesses snippets entrem em vigor em meados ou finais de outubro.
Controle via atributos HTML
Se, em vez de limitar a visibilidade de todo o nosso conteúdo, quisermos restringir apenas uma parte dele, podemos usar esses atributos HTML para adicioná-los dentro das seções.
O fragmento se chama "data-nosnippet" e pode ser usado nos atributos HTML "span", "div" e "section". Um exemplo deixa muito mais claro:
<p><span data-nosnippet>Harry Houdini</span> é, sem dúvida, o mágico mais famoso que já existiu.</p> Para esse caso específico, o Google anunciou que começaria a oferecer suporte a essas implementações até o final deste ano.
Reflexões
A primeira coisa que você vai pensar, e que com certeza passou pela cabeça de muitos de nós, é a seguinte: por que iríamos querer limitar nossa visibilidade nos buscadores para nossa própria marca? A ideia não é nos prejudicar, mas oferecer um pouquinho menos de conteúdo para incentivar o usuário a clicar.
Além disso, uma das principais seções que ainda tem grande potencial e está apenas começando é o Google Discover, que atualmente tem mais de 800 milhões de usuários por mês. Você consegue imaginar poder personalizar de alguma forma a maneira como seu conteúdo aparece lá?
Vamos ver um exemplo para ver se te convence:
- Um usuário está pesquisando "como dar um nó de gravata". Pelo celular, ele encontra um featured snippet com marcação "How-To" e por isso vê todos os passos com imagens, usa o conteúdo e fecha o telefone. Benefício para o site que construiu todo esse conteúdo? Zero! No entanto, se conseguíssemos restringir um pouco o conteúdo, por exemplo, removendo o passo final ou limitando o conteúdo exibido, o usuário clicaria, terminaria de ver todos os passos, e ao fazer isso, não só deixaria algumas impressões valiosas (provavelmente monetizadas), como também haveria uma chance de fidelizar.
A bomba final?
A maior parte da comunidade SEO viu essa notícia, compartilhou e assumiu que o Google pretendia nos dar mais controle. No entanto, ontem o Xataka soltou um grande artigo bombástico anunciando o desaparecimento das "prévias de conteúdo" nos resultados de busca na França, devido a uma lei de direitos autorais aprovada.
Isso representa uma mudança massiva e uma transformação total nos resultados de busca!
E, segundo essa fonte, por se tratar de uma lei europeia, isso pode acontecer na Espanha. O Google está tentando remediar isso com pequenas soluções? Voltaremos a ver resultados de busca apenas com títulos?
A grande batalha entre o Google e a proteção de dados está apenas começando...
Autor: David Kaufmann
Passei os últimos 10 e tantos anos completamente obcecado por SEO — e, sinceramente, não quereria que fosse de outra forma.
A minha carreira atingiu um novo patamar quando trabalhei como Senior SEO Specialist na Chess.com — um dos 100 sites mais visitados de toda a internet. Operar nessa escala, em milhões de páginas, dezenas de idiomas e numa das SERPs mais competitivas que existem, ensinou-me coisas que nenhum curso ou certificação jamais poderia. Essa experiência mudou a minha perspetiva sobre o que é realmente um grande trabalho de SEO — e tornou-se a base de tudo o que construí desde então.
Foi a partir dessa experiência que fundei a SEO Alive — uma agência para marcas que levam a sério o crescimento orgânico. Não estamos aqui para vender dashboards e relatórios mensais. Estamos aqui para construir estratégias que realmente fazem a diferença, combinando o melhor do SEO clássico com o novo e empolgante mundo da Generative Engine Optimization (GEO) — garantindo que a tua marca apareça não só nos links azuis do Google, mas também dentro das respostas geradas por AI que o ChatGPT, o Perplexity e o Google AI Overviews entregam a milhões de pessoas todos os dias.
E como não consegui encontrar uma ferramenta que lidasse corretamente com esses dois mundos, construí uma eu mesmo — a SEOcrawl, uma plataforma enterprise de SEO intelligence que reúne rankings, auditorias técnicas, monitoramento de backlinks, saúde do crawl e tracking de visibilidade de marca em AI, tudo num só lugar. É a plataforma que sempre desejei que existisse.
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