Sitemap: O Que É e Como Criar Um para SEO

O Que É um Sitemap

A definição de sitemap pode variar de acordo com os tipos existentes e sua função e propósito. No entanto, em geral, pode-se dizer que um sitemap é um plano organizacional de um site, em relação às suas URLs e páginas internas, bem como seções e os dados armazenados internamente.

Para simplificar a definição acima, pode-se dizer que é o índice do site. Para fazer uma analogia mais simples, poderia ser comparado ao índice que encontramos ao abrir um livro. É necessário ler o livro? Não, mas se virmos que o índice está mal escrito, com páginas que não existem, fora de ordem, etc., qual primeira impressão teríamos? Como poderíamos acessar de forma rápida e conveniente uma parte específica do livro? Com algumas diferenças, o sitemap se assemelha bastante a ele.

O conceito acima é válido para sitemaps em geral, mudando de acordo com o tipo de sitemap que está sendo discutido ou que uma plataforma tem, já que pode haver vários, que abordaremos em sua seção correspondente. Um sitemap também é uma representação gráfica de um site e como ele está organizado, que ao mesmo tempo é incluído na plataforma para melhorar sua navegação e facilidade de uso pelo usuário.

Assim, os sitemaps envolvem em seu conceito uma natureza organizacional, técnica e de uso que facilita o acesso à plataforma, tanto para usuários quanto para mecanismos de busca, e também são uma importante ferramenta de desenvolvimento web.

Função dos Sitemaps

Hoje, um site ter um sitemap é uma vantagem, particularmente quando a plataforma é complexa, com um grande número de endereços web e seções incluídas, tornando-o uma ferramenta importante por razões técnicas, facilidade de uso, intenção organizacional e também para geração de tráfego.

Um sitemap ajuda a entender um site e sua estrutura, seja um projeto simples, com uma página inicial, contatos, seções, ou plataformas muito complexas como sites de e-commerce com milhões de produtos, subseções, blog, tags, etc.

Já vimos o sentido organizacional desse elemento, mas ele tem ainda mais valor como fator SEO. Fornecer ao Google a estrutura clara do nosso site, priorizando as URLs mais importantes, reduzindo aquelas que não nos interessam, etc., ajuda muito o Google a "entender" de forma mais rápida e clara, e, portanto, ajuda muito com a indexação do site.

Vantagens SEO de Ter um Sitemap Bem Implementado

Focando mais em aspectos puramente SEO, vejamos como resumo as principais vantagens de ter um sitemap atualizado e otimizado:

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  Melhora a indexação do site, como mencionamos antes. Fornecer ao Google a ordem e a importância das nossas URLs ajudará com uma melhor indexação.

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  Ajuda-nos a detectar erros rapidamente. Uma vez criado um sitemap, é aconselhável enviá-lo para a raiz do seu site e notificar o Google via Search Console. O Google rastreará esse sitemap, informando-o se encontrou algum problema em alguma das URLs listadas, para que possamos ver como o Google entende essas URLs e melhorar as que precisarem.

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  Organizar o site. Dentro do nosso site, por exemplo, os produtos não terão a mesma importância que os artigos do blog, a política de privacidade, etc. Fazer um sitemap é uma boa forma de fazer uma autoanálise e priorizar nossos objetivos SEO com base no que está refletido nele.

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  É uma forma de nos forçar a revisar continuamente o estado do site. Um sitemap deve ser um elemento vivo. Isso significa que teremos que limpá-lo continuamente, já que tê-lo mal otimizado não só não ajudaria, como poderia prejudicar. Dessa forma, estamos "nos forçando" a ter maior controle sobre nosso site.

Como Deve Ser um Sitemap

A seguir, vamos ver alguns pontos fundamentais que você deve ter em mente ao criar seu sitemap:

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  Não adicione URLs ao sitemap com um código de resposta (status code) diferente de 200.

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  Não adicione URLs bloqueadas no robots.txt ao sitemap.

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  Não adicione URLs com tag noindex ao sitemap.

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  Não adicione URLs não canônicas ao sitemap (ou seja, não vamos adicionar URLs que estejam canonicalizadas para outra; para isso usaremos diretamente a URL original).

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  Evite adicionar páginas sem valor SEO ao sitemap (aqui prevalece o bom senso; se virmos que há um grande grupo, por exemplo, de páginas sem valor SEO como PDFs, pode ser aconselhável não incluí-las).

Erros Típicos de Sitemap

Muitas vezes, seja por descuido ou por fatores externos, encontramos muitos erros nos sitemaps. Felizmente, temos à nossa disposição o Search Console, que nos avisa sobre todos os erros detectados e nos permite agir para corrigir tudo.

A seguir, você pode ver os erros mais comuns que costumamos encontrar:

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  "A URL enviada contém a tag noindex": se enviarmos uma URL no sitemap que tenha a tag noindex, estamos dando sinais confusos ao mecanismo de busca. Por um lado, dizemos a ele para não indexá-la, e por outro lado o fazemos. Por isso é importante manter a consistência.

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  "O sitemap inclui URLs que o arquivo robots.txt bloqueou": da mesma forma que com noindex, se bloquearmos uma página ou um padrão de página via robots.txt e depois a enviarmos no sitemap, estaremos novamente confundindo os mecanismos de busca e, sobretudo, desperdiçando crawl budget.

Tipos de Sitemaps Mais Usados

Embora o sitemap XML seja o mais comum e relevante, a verdade é que não é o único que existe, e há vários disponíveis com diferentes funções e abordagens. Estes são:

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  Sitemap XML: o sitemap XML é projetado especificamente para facilitar a indexação de URLs de um site, mostrando ao mecanismo que estão disponíveis lá para serem rastreadas e incluídas nos resultados de busca. Esse tipo de sitemap é essencial para sites grandes que teriam problemas de rastreamento.

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  Sitemap HTML: esse tipo de sitemap mostra a ordem hierárquica da plataforma, com seções que vão desde a primeira categoria ou página principal, até o segundo e terceiro nível com seções e subseções. Esse tipo de sitemap está disponível para o usuário e, de fato, facilita sua experiência de navegação.

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  Sitemap ROR: o sitemap ROR pode ser considerado uma variante do XML, mas com uma natureza muito mais robusta, pois tem descrições das URLs, seções, entre outras, e suporta múltiplos formatos, o que é ideal para sites com páginas de produtos e serviços.

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  Sitemap de Vídeo: quando um site tem conteúdo multimídia extenso, é aconselhável incluir um sitemap de vídeo que inclua todas as URLs com esse tipo de arquivo, incluindo nome, miniatura, descrição e links para landing pages. É feito para facilitar o rastreamento dos mecanismos de busca e encontrar arquivos em formatos .mpg, avi, mkv, entre outros.

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  Sitemap de Notícias: os sitemaps de notícias visam criar um esquema organizacional que permita aos desenvolvedores lidar com as notícias e informações que são colocadas em plataformas como o Google News, fornecendo informações sobre lugar, nome e conteúdo das notícias e até palavras-chave.

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  Sitemap de Imagem: um sitemap específico para imagens e seu conteúdo. É muito interessante usá-lo em portais onde as imagens têm peso relevante, como um e-commerce de produtos visuais. Dessa forma, favorecemos aparecer nos resultados de busca do Google Imagens.

Quando Usar Sitemaps

Geralmente recomenda-se que qualquer site tenha um sitemap relacionado devido às suas vantagens, mas em relação a características específicas, usá-lo em uma plataforma se torna quase obrigatório, sendo:

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  Quando um site é muito grande: quando uma plataforma é muito extensa segundo seções e URLs, um sitemap é essencial, pois facilitará a navegação e também o rastreamento de cada página, o que pode ser complicado quando há muitas para crawlers ou spiders de mecanismos de busca como o Google.

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  Quando um site é novo: quando um site é novo, é recomendável ter um sitemap, pois quando está em estágio primário não terá links se conectando a ele, obstruindo o rastreamento. Então, o sitemap facilitará as coisas para o Google e outros mecanismos de busca.

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  Quando há um grande número de URLs isoladas: em relação à razão anterior, recomenda-se adicionar um sitemap quando um site tem um arquivo com muitos endereços isolados ou que não se conectam com outros, já que torna o rastreamento mais fácil para os bots dos mecanismos de busca.

Criar um Sitemap no WordPress

Para quase qualquer um que veja um sitemap em uma imagem, parece muito complicado por todas as conexões e hierarquias que ele tem, além do conhecimento de desenvolvimento web que seria necessário. Felizmente, existem maneiras mais simples de criar um sitemap, por meio de CMS (Content Management System).

O WordPress é, sem dúvida, o CMS mais usado mundialmente para gerenciar e criar sites, e ele oferece uma ferramenta por meio de um plugin que permite gerar sitemaps automaticamente. Esse plugin é do Rank Math (embora existam muitos outros plugins no mercado para WordPress, como Yoast SEO, que geram esse elemento para você. Nesse caso, citamos o Rank Math por ser um dos mais conhecidos e completamente gratuito. Depois de tê-lo no WordPress, os passos seguintes para gerar o sitemap são:

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  Acessar o WordPress usando as credenciais e, no painel, entrar na opção "Rank Math".

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  Uma vez em "Rank Math", aparecerão algumas opções relacionadas ao plugin, onde você deve escolher "Dashboard" e depois selecionar o botão que ativa os "Sitemaps".

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  As alterações são salvas e o sitemap XML foi criado.

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  Para visualizar o mapa, clique no link que aparece no topo da página.

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  O sitemap é atualizado automaticamente após adicionar novos endereços e seções, sem ter que fazer mais nada.

Claro, por meio do WordPress e do plugin Rank Math não é a única forma de gerar sitemaps, já que cada CMS tem suas próprias ferramentas para fazê-lo. Por exemplo, sites de e-commerce baseados em Shopify têm a vantagem de que a própria plataforma gera o sitemap XML, incluindo produtos e endereços, posts, imagens, coleções, entre outros, sendo indispensável para esse tipo de site.

Da mesma forma, há disponibilidade online de diferentes ferramentas para criar sitemaps independentemente do tipo XML, que é o mais usual, como XML Sitemaps e SEOptimer Sitemap Generator.

XML Sitemaps

Gerar um sitemap com o XML Sitemaps é simples, já que o processo é completamente automático. Para começar, visite o site com seu navegador preferido e, na barra, insira a URL do site para criar o sitemap.

Ao clicar em "Start", a plataforma rastreará todo o site e gerará o arquivo .xml para download. Se o site for muito grande e tiver mais de 500 URLs internas, deve ser usada a versão paga, então é uma ferramenta ideal para sites pequenos.

SEOptimer Sitemap Generator

O SEOptimer Sitemap Generator é outra ferramenta útil para gerar sitemaps, bastando inserir a URL da plataforma e algumas informações adicionais, como a frequência com que o site muda, número aproximado de URLs, data da última modificação, entre outros.

Quando você acessa o site e insere todas as informações mencionadas acima, a plataforma gerará um arquivo .xml que pode ser baixado e mostra o sitemap com os endereços. Lembramos que é ALTAMENTE recomendado, uma vez que você tenha o arquivo de sitemap em mãos gerado por qualquer ferramenta, registrá-lo no Google Search Console, pois facilitará sua leitura pelo Google.

Limitações do Sitemap

Ao criar sitemaps, existem uma série de limitações que devemos levar em conta para não executá-los incorretamente:

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  Todas as URLs contidas em um sitemap devem pertencer ao mesmo domínio. Não podemos adicionar subdomínios dentro de um sitemap; para isso, teríamos que fazer um separado.

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  Os arquivos de sitemap devem ter codificação UTF-8 implementada.

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  No máximo podemos incluir 50.000 URLs dentro de um sitemap.

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  O peso máximo para esse elemento é de 50 MB.

Índice de Sitemap

Quando nos encontramos em qualquer uma das situações mencionadas acima que limitam nosso projeto, o Google nos fornece índices de sitemap. Ou seja, podemos criar um conjunto de diferentes sitemaps e relacioná-los todos por meio desse índice. Poderíamos dizer que é um sitemap de sitemaps. Aqui deixamos a informação oficial do Google a esse respeito.

NOTA: Como você pôde ver no caso inicial, um dos nossos clientes (Chess.com) o tem aplicado e a verdade é que funciona muito bem. Todos os sitemaps são classificados por categoria e depois por idioma, a fim de fazer um acompanhamento e categorização corretos de todas as páginas.

Sitemaps com Versões Geolocalizadas

Se temos diferentes versões de uma URL para diferentes zonas, como é o caso de sites multilíngues, podemos escolher entre criar um sitemap por idioma ou usar um único sitemap em que todas as traduções são adicionadas. Se você tiver dúvidas sobre o processo, pode sempre ver as diretrizes do Google sobre esse assunto para esse caso específico.

Bônus: Alguns Usos Extras para Sitemaps

Para terminar, deixamos alguns usos "especiais" para sitemaps que você pode achar úteis:

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  Acelerar a desindexação de páginas. Sim, como você ouve, podemos provisoriamente criar um sitemap com todas as URLs que queremos desindexar, adicionando o atributo nofollow, noindex a elas e enviando-o ao Search Console. Dessa forma, estaremos forçando o Google a rastreá-las mais cedo e, portanto, a ler o noindex, então acelerando a desindexação dessas URLs.

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  Acelerar a remoção de páginas. Na mesma linha do ponto anterior, mas adicionando um código de status 410 (removido) às URLs que queremos que o Google remova permanentemente do seu índice. Ao enviar o sitemap com essas URLs exclusivamente, também favoreceremos esse processo. Não se esqueça de revertê-lo uma vez que sejam removidas.

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  Espionar a concorrência. Ao extrair todas as URLs do sitemap deles e detectar quais priorizam, quais não, quais têm erros, etc. Para isso, vou compartilhar uma ferramenta que encontramos na internet em forma de uma Google Sheet muito conveniente:

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1jKP30CAJEL-rQ8PUnkNfJOiBfDN1XWNauTEUxBU1-w8/copy

Você só tem que fazer uma cópia e modificar esse valor com o site do qual deseja extrair as URLs do seu sitemap:

Esperamos que com este completo Guia de Sitemap você seja capaz de criá-los de forma efetiva e otimizada em seus projetos web.