15 Estratégias para Link Baiting
O link baiting é uma técnica SEO desenhada para conseguir links externos de forma natural ao criar conteúdo de alta qualidade que atrai a atenção dos usuários, levando-os a compartilhar esse conteúdo e/ou linkar para ele a partir de seus próprios sites espontaneamente.
A diferença entre link baiting e link building reside precisamente neste último conceito: enquanto o link building envolve uma ação PUSH dos autores de um site para conseguir que outras páginas externas se linkem a eles, o link baiting se baseia na viralidade do conteúdo: gerar informações ou apresentar ideias altamente criativas e interessantes fará com que os proprietários de sites queiram linkar para esse conteúdo ou compartilhá-lo nas redes sociais como uma ação voluntária e natural.
Qual é a definição de link baiting?
A definição de link baiting, traduzida literalmente, seria algo como "criar isca para links". Isso já nos dá uma ideia do contexto das técnicas SEO de link building (traduzidas como "criação de links") que podemos encontrar. O fato é que as técnicas de link building e link baiting estão intimamente relacionadas. A primeira é a disciplina geral e a segunda é uma forma específica de fazer link building. Esperamos que esta definição de link baiting tenha despertado o seu interesse por esse tipo de estratégia, então continue lendo para aprender mais sobre elas.
O que é o link baiting realmente?
O link baiting é uma forma de fazer link building através da criação de conteúdo: dessa forma conseguimos construir um perfil de links natural "de graça" e "passivamente". Em outras palavras, não pagamos para conseguir links em outros sites e não fazemos um esforço constante para obtê-los. O link baiting se baseia em criar conteúdo de tal qualidade que devido à sua relevância seja compartilhado naturalmente por outros sites.
Exemplos de link baiting incluem:
Artigos de qualidade
Artigos especializados e educativos
Concursos
Conteúdo reutilizável
Links de afiliados
Entrevistas
Estudos e relatórios do setor
Eventos, webinars ou streams
Experimentos
Guias e tutoriais passo a passo
Ferramentas online
Infográficos
Modelos
Prêmios e reconhecimentos
Furos de reportagem
Algum desses exemplos de link baiting chamou sua atenção? Neste mesmo artigo damos a você dicas para realizar todas essas estratégias de link building e link baiting. Continue lendo!
O que o link baiting não é
Já explicamos o que é o link baiting e sua relação com o link building, mas agora é hora de você saber o que o link baiting não é. Isso evitará que sua estratégia de links orgânicos se confunda. Dessa forma, você poderá segmentar cada uma das estratégias e tirar conclusões sobre quais de todas as estratégias de link building e link baiting trazem os melhores resultados.
Exemplos do que NÃO é link baiting
Se você paga para ter seu site ou conteúdo publicado em outros sites.
Se você se esforça demais para promover organicamente seu conteúdo.
Se você troca links ou conteúdo entre seu site e outros.
Se você anuncia continuamente seu conteúdo por meio de mídia paga.
A chave do link baiting é que seu conteúdo tem que ser tão bom que seja compartilhado por conta própria a partir de outras páginas. No momento em que fazemos um esforço excessivo ou até mesmo pago para fazer com que esse conteúdo seja visto e compartilhado, ele deixa de ser link baiting.
Como podemos incentivar o link baiting?
Já falamos sobre o que é e o que não é o link baiting, sobre as diferentes formas pelas quais podemos realizá-lo e enfatizamos que ele deve ser de alta qualidade. Mas como conseguimos essa qualidade? Que características ele deve ter para incentivar que nosso conteúdo seja compartilhado? Aqui está um resumo.
O conteúdo de link baiting deve ter uma destas características:
Inovador
Polêmico
Especializado
Gratuito
Efêmero
Exclusivo
Prático
Se o seu conteúdo tiver alguma dessas características, você estará incentivando outros usuários da internet a compartilhá-lo em seus sites. Pode ter uma, duas ou até três dessas características de uma só vez. Por exemplo, um "Curso gratuito de SEO disponível por apenas uma semana" é conteúdo especializado, gratuito e efêmero. Está começando a entender o conceito por trás das estratégias de link building? Ótimo! Porque agora vamos mergulhar profundamente em cada uma delas.
15 estratégias de link building e link baiting
Chegou a hora! É hora de dar exemplos concretos de estratégias de link baiting para que você possa começar a implementá-las assim que terminar este artigo.
Uma vez que você tenha lido todas, se estiver determinado a colocar uma em ação mas não souber por onde começar, oferecemos uma auditoria SEO gratuita do seu site. E se você ainda tiver dúvidas, entre em contato pelo LinkedIn e Twitter e responderemos.
1. Artigos de qualidade
"Content is king" é uma frase que você provavelmente ouviu centenas de vezes. Mas isso não a torna menos verdadeira, e o fato é que a qualidade (junto com um bom SEO) é recompensada e reconhecida. Ter um artigo realmente bom ranqueando no topo dos resultados de busca garantirá que muitas pessoas o vejam quando precisarem de mais referências sobre esse tema para criar seu próprio conteúdo, tornando-o uma das formas mais passivas de link baiting.
2. Artigos especializados e educativos
Outra boa forma de fazer link baiting é gerar conteúdo que trate de um tema altamente especializado de forma educativa. Isso permitirá que você alcance nichos e comunidades onde esse tipo de conteúdo de valor é compartilhado entre a comunidade. Análises ou estudos de caso sobre um tema específico são exemplos muito bons desse tipo de conteúdo SEO orientado para o link baiting.
3. Concursos
Todo mundo se inscreve em um bom concurso! E se for bom o suficiente, você não apenas conseguirá que muitas pessoas se inscrevam, mas as mais solidárias o compartilharão em sites, blogs e fóruns de todo tipo para que chegue a mais pessoas. Se você quer levar sua estratégia de link baiting ao próximo nível, exija que o concurso seja linkado a partir de diferentes sites e redes sociais para conseguir mais inscrições, multiplicando o efeito.
4. Conteúdo reutilizável
O que é conteúdo reutilizável? Bem, é conteúdo tão útil que você sempre vai querer tê-lo à mão e até incluí-lo em todo tipo de artigos e guias por sua utilidade no dia a dia. Exemplos desse tipo de link baiting? Uma lista de atalhos de teclado, códigos de computador, códigos e seus significados, listas de emojis, etc. O objetivo é criar conteúdo muito menos complexo do que uma ferramenta, mas útil o suficiente para usar no dia a dia e ser compartilhado como se fosse uma ferramenta online.
5. Links de afiliados
Se você é um e-commerce, esta técnica de link baiting vai te interessar, e embora essa estratégia esteja no limite do que poderíamos considerar link baiting, vale a pena abordá-la para que você a conheça. O objetivo não é nada além de recompensar aqueles usuários que incluem determinados links em seus sites toda vez que você faz uma venda através desses links. Isso é muito mais comum do que você pode imaginar e é usado por sites como Amazon e Booking.
6. Entrevistas
Outra boa forma de gerar burburinho, ao mesmo tempo em que se produz conteúdo educativo de especialistas, são as entrevistas. Com uma entrevista com um profissional renomado, você conseguirá não apenas conteúdo de qualidade, mas até algumas exclusividades e, acima de tudo, citações que podem ser usadas por terceiros citando sua entrevista.
7. Estudos e relatórios do setor
Estes são alguns dos tipos de conteúdo mais complexos orientados ao link baiting e link building para produzir, já que estudos ou relatórios devem ser o mais rigorosos possível para serem considerados conteúdo de qualidade. Mas o esforço vale a pena, porque se acompanharmos um bom relatório com notas de imprensa, conseguiremos links para o relatório (um .pdf que também contém links e transmite autoridade) e também para os autores do estudo (você).
8. Eventos, webinars ou streams
Outra boa forma de capturar atenção e gerar burburinho é realizando eventos, sejam presenciais ou online. Muitas páginas se fazem eco deles, e se você gravar e compartilhar os links, pode gerar notas de imprensa depois com os resultados destacados.
9. Ofertas
Acredite ou não, há muitos sites que rastreiam todo e-commerce em busca de ofertas para republicá-las depois em seus fóruns e apps (Chollómetro é um exemplo). Identifique essas páginas e certifique-se de que rastreiem todas as suas ofertas — com um pouco de sorte você conseguirá que suas melhores ofertas sejam incluídas em seus feeds de notícias e resumos diários.
10. Guias e tutoriais passo a passo
Esta é uma das estratégias de link baiting mais clássicas, mas que funciona melhor. Tutoriais ou guias passo a passo que são mantidos atualizados ao longo do tempo acabam sendo muito linkados graças ao quão práticos são. Não é difícil pensar nas muitas vezes em que, como especialistas, estamos desenvolvendo um tema e, em vez de parar para detalhá-lo, linkamos para um bom tutorial para economizar tempo.
11. Ferramentas online
Esta é de longe a estratégia de link baiting SEO mais complexa, porque desenvolver uma ferramenta acessível publicamente e colocá-la em um site não é fácil. Há dezenas de exemplos, como um gerador de UTM para analytics, uma calculadora de salário líquido ou um visualizador de snippets.
12. Infográficos
Os infográficos são outro tipo clássico de conteúdo de link baiting. Com grande apelo em termos de design e na forma como as informações são apresentadas, são amplamente compartilhados pela Internet. Neste caso é importante incentivar o compartilhamento, mas sempre convidando as pessoas a deixarem uma menção ao seu site. O melhor é incluir diretamente o texto de atribuição indicado abaixo do infográfico.
13. Modelos
O meio-termo entre ferramentas online, conteúdo reutilizável e conteúdo especializado são os modelos. Há de todos os tipos, desde Excels com fórmulas, até checklists, dashboards ou modelos que ajudam a desenhar estratégias. Se você criar um bom modelo e disponibilizá-lo na Internet, verá como começa a ganhar links gradualmente de forma passiva.
14. Prêmios e reconhecimentos
A meio caminho entre um concurso e um relatório, o objetivo é reconhecer os aspectos mais positivos do que você quiser, de produtos a empresas. Por exemplo, você pode estabelecer seus próprios critérios e oferecer conteúdo relacionado a "Reconhecimento ao Melhor Anúncio de TV de Cerveja" ou "As Melhores Agências SEO da Espanha" (somos uma delas ;)). Dessa forma, você atrairá não apenas a atenção da mídia, mas também das entidades que você nomeia.
15. Furos de reportagem
Encerramos a lista de estratégias de link baiting e link building com uma ideia tão simples quanto incomum. O objetivo é oferecer informações muito novas e jornalísticas para que você se posicione como a fonte original, ganhando crédito e menções pelo furo.
3 casos de sucesso de link baiting
Para encerrar este artigo sobre link baiting e link building, não poderíamos perder a oportunidade de mostrar a você como algumas das estratégias que mencionamos anteriormente alcançaram grande sucesso nos últimos anos.
The Beginner's Guide to SEO - Moz
O primeiro dos nossos exemplos bem-sucedidos de estratégia de link baiting é o "Beginner's Guide to SEO". Este conteúdo gratuito desenhado por especialistas em SEO não apenas tem mais de 2.000 domínios linkando para ele, mas ranqueia no top 1 para dezenas de palavras-chave direcionadas a pessoas que querem aprender SEO. Embora ser publicado pela Moz lhe dê uma leve vantagem sobre a concorrência. E muitos outros guias linkam para este graças, em parte, ao fato de estar sempre atualizado.
National Public Toilet Map
Para o segundo caso de sucesso de link baiting vamos para a Austrália, com um claro exemplo de conteúdo gratuito e prático na forma de uma ferramenta online. Neste caso encontramos um mapa interativo que aproveita a API do Google Maps para mostrar a localização exata dos banheiros públicos na Austrália. É linkado por mais de 700 domínios e subindo.
Estudos da Flat 101
Que melhor forma de encerrar esses exemplos de sucesso do que com um de origem espanhola. Estamos falando dos numerosos estudos da Flat 101, que são publicados regularmente sobre novos temas e são sempre o centro de interesse de toda a comunidade espanhola e da mídia de marketing digital. Exemplos dos últimos anos são os mais recentes "Estudo sobre conversão em negócios digitais espanhóis" ou "Impacto da Covid-19 nos setores de negócios digitais".
Finalmente, se você quer se manter atualizado com todas as atualizações do Google e aprender novas estratégias SEO (como a que acabamos de te ensinar sobre link baiting e link building), não hesite em adicionar nosso Blog SEO aos favoritos e nos seguir em nossas redes sociais no LinkedIn e Twitter.
Autor: David Kaufmann
Passei os últimos 10 e tantos anos completamente obcecado por SEO — e, sinceramente, não quereria que fosse de outra forma.
A minha carreira atingiu um novo patamar quando trabalhei como Senior SEO Specialist na Chess.com — um dos 100 sites mais visitados de toda a internet. Operar nessa escala, em milhões de páginas, dezenas de idiomas e numa das SERPs mais competitivas que existem, ensinou-me coisas que nenhum curso ou certificação jamais poderia. Essa experiência mudou a minha perspetiva sobre o que é realmente um grande trabalho de SEO — e tornou-se a base de tudo o que construí desde então.
Foi a partir dessa experiência que fundei a SEO Alive — uma agência para marcas que levam a sério o crescimento orgânico. Não estamos aqui para vender dashboards e relatórios mensais. Estamos aqui para construir estratégias que realmente fazem a diferença, combinando o melhor do SEO clássico com o novo e empolgante mundo da Generative Engine Optimization (GEO) — garantindo que a tua marca apareça não só nos links azuis do Google, mas também dentro das respostas geradas por AI que o ChatGPT, o Perplexity e o Google AI Overviews entregam a milhões de pessoas todos os dias.
E como não consegui encontrar uma ferramenta que lidasse corretamente com esses dois mundos, construí uma eu mesmo — a SEOcrawl, uma plataforma enterprise de SEO intelligence que reúne rankings, auditorias técnicas, monitoramento de backlinks, saúde do crawl e tracking de visibilidade de marca em AI, tudo num só lugar. É a plataforma que sempre desejei que existisse.
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