O que é a posição média no Google Search Console?

O que significa realmente a posição média

Responde a uma única pergunta: em média, a que altura dos resultados apareceu um link para o seu site durante o período selecionado? A escala começa em 1 para o primeiro resultado orgânico e vai descendo a partir daí. No Search Console pode vê-la de quatro formas: para o site inteiro, para uma única página, para uma única consulta ou para uma consulta numa página específica.

Importante: é uma média, não um ranking em tempo real. A posição que vê quando se pesquisa a si próprio no Google é muitas vezes diferente do número do relatório, porque a personalização, a localização e a visibilidade passageira alteram aquilo que cada pessoa vê.

Como o Google a calcula

Vale a pena perceber bem a mecânica, porque todas as más interpretações nascem daqui.

1. Usa a sua posição mais alta em cada pesquisa. Se o seu site aparece várias vezes para a mesma consulta, o Google só regista o seu melhor lugar. Se aparecer nas posições 2, 4 e 6 numa pesquisa, conta o 2. Tudo o que fica abaixo do seu melhor resultado é ignorado nesta métrica.

2. Faz a média dessas melhores posições com base nas impressões. Depois, o Google faz a média dessas posições mais altas em todas as pesquisas em que obteve uma impressão. O próprio exemplo do Google: uma consulta conta como 2, outra conta como 3, pelo que a posição média é 2,5. Um resultado tem de ser visto para contar, por isso um resultado na terceira página até onde ninguém chegou não é registado, e por vezes verá um traço em vez de um número. O método completo está na documentação oficial do Search Console da Google.

3. É ponderada pelas impressões. Uma consulta para a qual aparece milhares de vezes puxa pela média com muito mais força do que outra para a qual aparece duas vezes. As consultas de alta frequência dominam o número, e é essa a origem de quase toda a confusão que se segue.

As funcionalidades da SERP contam como posições

Cada resultado orgânico conta como uma posição, tal como cada elemento especial, por exemplo um AI Overview, um bloco de imagens ou uma caixa People Also Ask. Os anúncios e as secções sem links externos não ocupam qualquer posição. À medida que a página de resultados se enche de funcionalidades, o mesmo lugar entre os links azuis pode surgir como uma posição mais baixa do que antes.

Porque é que engana tantas vezes

A definição é clara. O problema começa quando se lê o número único do site inteiro como se fosse um ranking em tempo real. Eis algumas formas concretas em que distorce a realidade:

A regra da posição mais alta favorece-o

Se a sua página inicial está na posição 3 para uma consulta e um artigo do blog está na 40 para a mesma consulta, só conta o 3. A sua média pode parecer melhor do que as suas páginas estão na realidade, porque cada URL fraco que também está posicionado é discretamente excluído.

O conteúdo novo puxa-a para baixo sem que nada se tenha estragado

Imagine que publica 20 artigos num trimestre e que entram nas posições 40 a 60 à medida que são indexados. A média do seu site «piora» de 14 para 22, e a tentação é entrar em pânico. Mas se todas as páginas existentes mantiveram a posição, nada se estragou. A média mexeu porque lhe juntou um lote de páginas novas que ainda estão a subir.

Uma grande consulta esconde muitas pequenas

Como a métrica é ponderada pelas impressões, uma única consulta de grande volume parada na posição 2 pode esconder uma descida lenta em dezenas de consultas secundárias. O número principal mantém-se estável enquanto a long tail vai caindo por baixo.

Com e sem filtros contam histórias diferentes

A média do site inteiro mistura consultas, páginas, países e dispositivos que talvez não lhe interessem por igual. Uma pesquisa de marca que ganha sempre na posição 1 inflaciona o agregado. Aplique filtros e o cenário pode mudar por completo.

O que conta como uma «boa» posição média (e porque é que a pergunta está mal feita)

Não existe um número bom universal, e a média do site inteiro não é aquilo que deve perseguir. Como o Google mostra cerca de 10 resultados por página, uma média de 25 coloca-o, em média, por volta da terceira página, e uma média de 8 deixa-o perto do fundo da primeira. Serve como verificação rápida, mas não como objetivo.

A pergunta certa não é «a minha média é boa?», mas sim «onde estão realmente as minhas consultas e páginas importantes?». Uma página que se mantém na posição 6 numa consulta comercial de elevada intenção vale mais do que uma média de site de 4 sustentada por pesquisas de marca. Avalie a posição onde está o dinheiro, não no agregado.

Como interpretá-la corretamente

A métrica passa a ser fiável no momento em que deixa de olhar para o número geral e começa a segmentar. No relatório Desempenho, ative a opção Posição média e decomponha os dados:

• ›Por consulta: ordene por impressões ou cliques e leia a posição de cada consulta, não a média do site. É aqui que se veem os movimentos reais. O nosso guia sobre as palavras-chave do Search Console explica esta vista em detalhe.
• ›Por página: veja que URL concentram realmente a visibilidade e detete canibalização quando dois URL se alternam para a mesma consulta.
• ›Por país e dispositivo: uma média global pode esconder um mercado a melhorar enquanto outro cai, e telemóvel e computador costumam posicionar de forma diferente.
• ›Marca vs. não marca: separe as pesquisas de marca para que não inflacionem a imagem do seu alcance orgânico. Um filtro com regex faz isto num só passo.
• ›Face a um intervalo de datas: compare períodos para ler a tendência, não uma única fotografia.

As métricas a ler em conjunto

A posição, por si só, conta apenas metade da história. Leia-a ao lado das métricas que lhe dizem se esse lugar significa alguma coisa:

• ›Impressões: quanta visibilidade tem realmente uma consulta. Uma ótima posição numa consulta com cinco impressões é ruído.
• ›Cliques e CTR: se a posição se traduz em tráfego. As posições 5 a 15 com muitas impressões e uma CTR fraca são as suas vitórias mais rápidas.
• ›Distribuição de posições ao longo do tempo: se está a subir ou a descer, algo que uma média única dilui por completo.

É aqui que o SEOcrawl AI vem em seu socorro. Em vez de um número misturado, o seu Rank Tracker guarda o histórico de posições por consulta e por página ao longo do tempo, para que veja a tendência e a distribuição em vez da fotografia de hoje.

Pode etiquetar e agrupar consultas por regras, manualmente ou através do MCP do SEOcrawl, e depois ler a posição por grupo, por país e por dispositivo, e separar marca de não marca com um clique.

O SEOcrawl AI armazena os seus dados do Search Console sem a janela de 16 meses nem o limite de 1.000 linhas, por isso pode comparar períodos e detetar uma descida lenta que a média do site esconderia. Combine isto com a vista da taxa de cliques para encontrar as páginas que se posicionam bem mas recebem menos cliques do que deviam.

Perguntas frequentes

Qual é uma boa posição média no GSC?

Não existe um número bom universal. Como referência aproximada, uma média perto de 1 a 10 significa que costuma aparecer na primeira página, e 25 coloca-o por volta da terceira.

Mas a média de todo o site mistura todas as consultas e páginas, por isso um agregado «bom» pode esconder posições fracas nas consultas que realmente lhe interessam. Avalie antes a posição consulta a consulta e página a página.

Como é calculada a posição média?

Em cada pesquisa, o Google considera a sua posição mais alta, mesmo que o seu site apareça mais do que uma vez, e depois faz a média dessas posições mais altas em todas as pesquisas em que obteve uma impressão. No próprio exemplo do Google, uma consulta que conta como 2 e outra como 3 dão uma média de 2,5. É ponderada pelas impressões, pelo que as consultas mais frequentes são as que mais a influenciam.

Porque é que a minha posição média é tão alta ou tão baixa?

Uma média que piora significa muitas vezes que entraram na conta páginas novas ou mal posicionadas, e não que as páginas existentes tenham caído. Uma média muito boa pode estar a ser sustentada por meia dúzia de consultas de grande volume ou por pesquisas de marca. Segmente por consulta, página, país e dispositivo para perceber o que está realmente a mexer antes de reagir.

A posição média é o mesmo que o ranking?

Não. Um ranking é o lugar que uma página específica ocupa para uma consulta específica num determinado momento. A posição média é um agregado de muitas pesquisas, ponderado pelas impressões e afetado pela personalização e pela localização, por isso raramente coincide com a posição em tempo real que vê quando pesquisa por si próprio.