Google MUM: tudo o que você precisa saber sobre a grande atualização de SEO

O que é o Google MUM?

O Multitask Unified Model, ou MUM, é a versão mais recente do algoritmo de busca do Google, baseado em inteligência artificial e mil vezes mais poderoso que o BERT, segundo a empresa, que com este modelo busca se aproximar da experiência que um humano tem ao fazer uma pergunta a outro humano.

O que isso significa? Que o buscador será capaz de responder às perguntas dos usuários com mais precisão, eliminando barreiras linguísticas e usando qualquer recurso disponível em seu banco de dados (seja texto, imagem, vídeo, podcast ou qualquer outro formato de informação disponível).

O que significa a chegada do Google MUM

Em primeiro lugar, o Google MUM muda o paradigma do SEO internacional, já que será capaz de encontrar a resposta mais adequada à consulta do usuário em qualquer um dos idiomas que tem em seu banco de dados (atualmente 76), traduzindo automaticamente o conteúdo da página original para o idioma do usuário.

Além disso, o modelo será capaz de inter-relacionar as consultas dos usuários entre si com muito mais força, de modo que poderemos fazer uma busca inicial e depois fazer perguntas adicionais relacionadas, e o buscador entenderá o contexto e fornecerá as informações mais relevantes a cada momento.

O Google MUM vai matar o SEO?

Assim como cada novo meio de comunicação nasce com a ambição de "matar" o anterior (rádio para imprensa, TV para rádio, internet para televisão...), parece que cada nova mudança do Google vai matar o SEO.

O MUM será o fim do SEO como o conhecemos? É improvável, embora represente uma evolução em como trabalhamos: a experiência do usuário e a resolução da intenção de busca são cada vez mais importantes. O que isso significa? Que, uma vez que o algoritmo esteja totalmente implantado, será ainda mais importante gerar conteúdo de qualidade, focado em responder às necessidades do usuário, em qualquer formato.

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Continuaremos baseando nossas estratégias em palavras-chave?

Como o buscador será capaz de "entender" melhor o contexto das consultas, relacionando-as entre si de forma mais intuitiva, é muito provável que dependamos cada vez menos de palavras-chave específicas e tenhamos que nos concentrar mais em resolver a intenção de busca do usuário no sentido mais amplo da palavra.

O que vai acontecer com o conteúdo escrito?

Com imagens, vídeos e podcasts entrando em cena, junto com qualquer outro formato que possa surgir no futuro, as estratégias de conteúdo terão que se expandir para entregar informações aos usuários através do canal mais adequado para cada busca, mas isso não significa que o conteúdo escrito perderá sua importância: sempre haverá intenções de busca cuja resolução mais adequada é um post ou um artigo.

Mais concorrência, mais tráfego potencial

O fato de eliminar as barreiras de país e idioma traz duas consequências imediatas:

• ›A principal desvantagem é que teremos mais concorrência, já que estaremos lutando contra resultados de SERP de todo o mundo.
• ›Por outro lado, a vantagem mais importante é que nosso tráfego potencial cresce da mesma forma: conteúdos bem direcionados podem alcançar muito mais pessoas.

Aumento das buscas por voz

É uma tendência imparável que o MUM apenas confirma: cada vez mais usuários pesquisam por comandos de voz, seja em seus próprios smartphones ou em dispositivos externos como Nest ou Alexa Echo Dot.

Consequências? Como SEOs, simplesmente precisamos continuar desenhando nossas estratégias da mesma forma que já vínhamos fazendo: buscando uma linguagem mais natural que se adapte melhor à nova forma de buscar dos usuários.

MUM vs BERT: como se diferenciam?

Se o BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) já prometia melhorar a compreensão da linguagem humana ao realizar uma busca, parece lógico pensar que o MUM é uma atualização desse algoritmo.

No entanto, como já apontamos, o MUM é na verdade muito mais do que isso: se a principal inovação do BERT era a bidirecionalidade, ou seja, a capacidade de analisar as palavras antes e depois da palavra-chave, com o MUM poderíamos falar de multidirecionalidade, já que ele promete relacionar consultas entre si, entendendo o contexto, da mesma forma que aconteceria em uma conversa real entre humanos.

Por outro lado, o MUM consegue ser multimodal, algo que o BERT não conseguiu, o que torna sua capacidade de busca e compreensão das buscas dos usuários até 1.000 vezes maior. Se combinarmos isso com a capacidade de interpretar informações em múltiplos meios e formatos... as possibilidades são infinitas.

Como me preparo para o MUM?

Na realidade, com as informações que temos no momento, é muito difícil prever novas estratégias de SEO relacionadas a este lançamento. Nosso conselho, e o que estamos fazendo na SEO Alive tanto com nosso próprio projeto quanto com nossos clientes, é continuar gerando conteúdo de excelente qualidade, capaz de resolver a intenção de busca dos usuários da melhor maneira possível.

Além disso, diante das mudanças anunciadas, trabalhar o branding, assim como a autoridade e o reconhecimento da marca, pode fazer a diferença quando o MUM estiver totalmente operacional.

Benefícios para os usuários

Sempre que o Google lança uma nova versão ou atualização de seu algoritmo, anuncia-a como uma melhoria para os usuários: aconteceu com o Panda e o conteúdo duplicado e de baixa qualidade, com o Penguin e o spam de links, com o BERT e a melhor compreensão das consultas de busca...

Nesse sentido, se o MUM cumprir o prometido, representará uma revolução incrível: segundo os próprios exemplos da empresa, os usuários poderão tirar uma foto de um par de botas e perguntar ao Google se elas são adequadas para escalar montanhas, e obterão uma resposta fundamentada imediatamente. Você consegue imaginar?

O fato de o algoritmo ser capaz de responder a perguntas complexas levando em conta o contexto, interpretar informações em uma multiplicidade de formatos para servir o mais adequado para a consulta, e trabalhar em mais de 70 idiomas ao mesmo tempo representa uma revolução sem precedentes.

Quando o Google MUM será lançado?

E agora, a pergunta de um milhão de dólares: quando esta nova versão do buscador estará disponível? Por enquanto não há data oficial; na verdade, segundo o blog do Google, algumas de suas funções ainda estão em testes beta, embora pareça que o MUM será implementado ao longo de 2022.

A boa notícia é que, como SEOs, conhecer as informações pouco a pouco, antes das mudanças serem implementadas, nos dá a oportunidade de preparar nossos projetos para responder com máxima confiabilidade às demandas do algoritmo.

E você, já está se preparando para o Google MUM?