SEO Copywriting: 9 Diretrizes para Redação SEO
A internet está inundada de conteúdo. A concorrência é tanta que se destacar entre os milhões de artigos publicados todos os dias se tornou um grande desafio que exige técnicas específicas para nos ajudar a ganhar mais visibilidade e conseguir mais cliques. Na internet, não é só saber escrever, mas saber transmitir sua mensagem para alcançar seu público. Então, gostando ou não, devemos nos adaptar às exigências desse meio se realmente queremos rankear nosso site no Google, atrair mais tráfego qualificado e, acima de tudo, fazer com que nosso investimento em tempo e dinheiro valha a pena. Para isso, hoje vamos focar em um dos pilares fundamentais: a redação SEO, também conhecida como SEO copywriting. Você está pronto para aprender as 9 diretrizes mais importantes que deve trabalhar para rankear seu conteúdo? Preste atenção e anote as seguintes dicas!:
Como escrever um artigo para SEO?
1) Palavras-chave
Elas são o epicentro de qualquer artigo orientado a SEO. Antes de começar a escrever sobre um tema, você deve escolher a palavra-chave que melhor se encaixa nele, sempre prestando atenção aos padrões de busca dos usuários.
Depois de realizar um estudo de palavras-chave, definiremos qual palavra-chave queremos rankear nos resultados de um buscador para um artigo específico. Nesta primeira dica de SEO copywriting, recomenda-se que essa palavra-chave seja média ou long tail porque, embora tenham menor volume de busca, respondem melhor a uma intenção de busca direta. Isso resultará em um tráfego orgânico mais qualificado.
Uma vez determinada a palavra-chave principal, ela deve aparecer no corpo do texto, naturalmente, repetindo-se a cada 100 ou 150 palavras, aproximadamente. Podemos usar variantes semânticas e sinônimos para enriquecer o conteúdo.
2) Meta informação: title e description
As metatags são tags adicionadas ao head (<head>) da web para fornecer informações aos buscadores. Elas não são visíveis no nível do usuário dentro das páginas, mas são essenciais ao indexar URLs e impulsionar seu posicionamento orgânico. Então, como você pode ver, é importante trabalhar a meta informação em qualquer SEO copywriting.
O title é a tag que estabelece o título de cada página. Ele deve refletir o conteúdo principal da página. Como o tema é original e único para cada página, cada title deve ser diferente de todos os outros pertencentes ao mesmo site.
Exemplo: <title>SEO para Imagens | 9 Elementos Essenciais | SEO Alive</title>
Ao otimizar títulos, as seguintes diretrizes devem ser levadas em conta:
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Inclua a palavra-chave principal no título principal da página. Exemplo: "Título do post incluindo a palavra-chave principal | Marca".
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Ao escrever o title para o seu SEO copywriting, ele deve ser único para evitar duplicatas entre URLs.
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Seu comprimento deve estar entre 40 caracteres (para ter maior presença no snippet) e não exceder 65 caracteres (se queremos evitar que o snippet mostre reticências no final nos resultados de busca do Google e dê a impressão de ser um texto inacabado).
A description acompanha o title e só é visível nos resultados de busca, logo abaixo da URL.
Exemplo: <meta name="description" content="Descubra 7 elementos essenciais para otimizar SEO para Imagens. Oferecemos um guia completo passo a passo com dicas e recomendações práticas.">
Como parte de um SEO copywriting bem elaborado, as dicas essenciais para otimizar uma meta description são
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Texto único e original que inclua a palavra-chave que vamos focar para uma URL.
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Esse campo é uma oportunidade para atrair mais cliques para a página, então recomenda-se introduzir uma breve descrição usando uma frase que chame a atenção do usuário com o objetivo de aumentar o Click Through Rate (CTR).
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Não deve exceder 155 caracteres, incluindo espaços. Caso contrário, serão exibidas reticências no final, dando a impressão de que está inacabado.
Documentação= Documentação do Google sobre títulos e meta descriptions
3) Sintaxe de URL
Ao construir uma URL SEO-friendly para um site, é necessário seguir estas recomendações básicas de SEO copywriting:
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Adicione a palavra-chave que vai focar com o post o mais à esquerda possível.
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Use hífens (-), tentando evitar símbolos como '+' ou underscores para separar palavras. Exemplo:
Ruim: https://www.seoalive.com/posicionamiento+web
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Quanto mais curta, melhor: não há limite de comprimento para uma URL, mas se evitarmos URLs longas, elas serão mais fáceis de o usuário entender. Além disso, quanto mais curta for, mais à esquerda estará a palavra-chave e maior sua capacidade de rankear.
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Não use palavras vazias (chamadas stop words) ou caracteres estranhos como tildes, acentos ou pontos de interrogação.
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Evite parâmetros sempre que possível, pois aumentam o comprimento da URL e dificultam a oportunidade de impulsionar nosso ranking.
4) Headings
Os headings são tags que ajudam a estruturar o texto corretamente, facilitando para os buscadores entender e processar as informações contidas em uma URL.
Dicas essenciais de otimização para headings em SEO copywriting:
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Implemente a palavra-chave principal e as palavras-chave secundárias escolhidas para a redação nos headings o mais à esquerda possível.
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Reserve o H1 para implementar a palavra-chave principal pela qual você quer rankear.
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Apoie-se em H2, H3 e headings subsequentes para escrever palavras-chave secundárias e complementares à palavra-chave principal estabelecida. E lembre-se, se não fizer sentido que esses tipos de palavras-chave estejam nessas tags, você não precisa forçá-las.
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Mantenha a ordem em termos de estrutura: ou seja, estruture o texto respeitando a ordem de importância dessas tags. Primeiro, o heading principal H1 deve aparecer; em seguida, headings secundários (do segundo nível até o sexto) serão usados para organizar o conteúdo.
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Para qualquer tipo de redação (mesmo que seja para SEO), recomenda-se usar tantos headings secundários quantos você precisar. Dessa forma, você organizará melhor o texto em seções e subseções e ajudará a aliviar e tornar qualquer texto mais compreensível.
5) Dicas de SEO copywriting para o corpo do artigo
Ao escrever qualquer artigo, devemos sempre organizar nossas ideias e depois estruturá-las de forma ordenada, sabendo como transmiti-las e mantendo a atenção dos leitores em todos os momentos. Por isso é importante que tanto nosso título quanto o corpo do texto sejam atraentes e sempre deixem claro qual é a mensagem central que queremos transmitir.
Mas ao escrever para um ambiente digital, além de ter que apelar para o usuário, devemos saber estruturá-lo para mostrá-lo ao Google e nos destacar da concorrência, fazendo com que ele nos forneça mais visibilidade entre seus resultados de busca. Portanto, devemos ter em mente que existem certos elementos que precisam ser exibidos de uma forma específica. Assim, por exemplo, na sua redação focada em SEO, recomenda-se incluir a palavra-chave mais importante no início do texto. Dessa forma, diremos aos buscadores qual é o tema do nosso conteúdo. E ao implementá-la no início do texto, queremos dizer fazê-lo tanto no H1 quanto na intro, pois esses são os lugares mais importantes para o Google nos levar em consideração ao rankear. Então, tente escrever a palavra-chave principal o mais à esquerda do H1 possível e inclua-a novamente em uma breve intro que capture as ideias mais importantes do artigo.
Uma vez definidos tanto o H1 quanto a intro como indicamos, vamos nos apoiar em H2, H3 e headings subsequentes para estruturar as ideias da nossa mensagem genérica de forma ordenada. É aqui que vamos aproveitar para incluir palavras-chave secundárias e ajudar nosso texto a adquirir maior valor.
Uso de negritos: além de serem elementos que usamos para destacar ideias principais, também são usados em nível de SEO copywriting para dar maior relevância às palavras-chave. Por isso, recomenda-se que a palavra-chave principal seja colocada em negrito pelo menos uma ou duas vezes usando a tag <strong>, seja sozinha ou acompanhada de outros termos se fizer mais sentido para a leitura.
LEMBRE-SE: É essencial usar as palavras-chave ao longo do corpo do texto, implementando-as naturalmente a cada 100-150 palavras. Para evitar a sobre-otimização e enriquecer a semântica do texto, é interessante usar sinônimos e variantes da palavra-chave principal usada. A densidade adequada de uso de palavras-chave em uma redação orientada a SEO está em torno de 1% ou 1,2%. Ou seja, se o artigo contiver 500 palavras, devemos repetir a palavra-chave 5 ou 6 vezes e, se, por exemplo, o comprimento for de 600 palavras, ela deve aparecer 6 vezes.
6) Comprimento do artigo
Não há regra que estabeleça um número mínimo e máximo de caracteres; no entanto, desde que seja relevante e único, parece melhor escrever textos de mais de 500 palavras. Isso vai nos ajudar a fornecer maior riqueza semântica, implementar mais vezes a palavra-chave principal, as complementares, sinônimos e palavras-chave secundárias, e fazer com que os buscadores entendam melhor qual é a mensagem central do nosso conteúdo, então teremos mais oportunidades de rankear melhor nos resultados de busca.
7) Imagens
Ao escrever um post, em SEO copywriting, as imagens também contam. Elas ajudam a tornar um texto muito mais atraente e dinâmico, além de se tornarem uma oportunidade para rankear bem na seção 'Google Imagens'.
Os pontos-chave que sempre devem ser levados em conta ao otimizar uma imagem são:
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Evite enviar imagens pesadas para o site para obter um tempo de carregamento rápido. Se você não tem ferramentas profissionais de edição de imagem e fotografia, use ferramentas online como tinypng.com para otimizá-las.
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Salve o nome do arquivo incluindo a palavra-chave escolhida para o post e referindo-se ao conteúdo mostrado na imagem.
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Use hífens (-) e não underscores (_) ou qualquer outro caractere como separador para os nomes das imagens.
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Não use caracteres especiais como tildes, espaços em branco ou acentos.
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Ao escrever de um ponto de vista de SEO levando em conta também as imagens, é importante preencher o atributo 'alt text' nelas, incluindo a palavra-chave que queremos focar através do post.
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Escreva o campo 'title' da imagem implementando novamente a palavra-chave principal.
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Os atributos 'alt' e 'title' podem ter o mesmo texto, embora pequenas variações entre os dois sejam recomendadas.
8) Linkagem interna
O Google leva muito em consideração os links internos em um site. Eles ajudam a entender qual conteúdo dentro do site é mais importante e qual relação semântica existe entre as diferentes páginas que o compõem. Por isso é importante desenvolver uma estratégia de SEO ao estabelecer os links que as diferentes URLs do domínio devem ter, já que através de uma implementação adequada da linkagem interna, transmitiremos força SEO de algumas URLs para outras. O objetivo final de uma técnica bem desenvolvida é dar maior visibilidade às URLs em que estamos mais interessados em rankear.
9) Uso de anchor texts dos links
Além de saber selecionar qual link vamos inserir para relacionar conteúdos, é importante considerar cada anchor text. O Google usa o Anchor Text para saber o tema de um site, então isso tem grande peso entre os fatores que ele considera para classificar e rankear as URLs de um site.
De um ponto de vista SEO, é interessante que a redação desse texto inclua a palavra-chave que desejamos aparecer para o conteúdo que estamos linkando.
No entanto, e preservando a premissa de que o Google recompensa a naturalidade, é preferível não introduzir a mesma palavra-chave no anchor text do link, já que os bots do Google podem nos penalizar por isso. Para evitar essa prática, recomenda-se usar palavras-chave relacionadas, variantes e sinônimos. Inclusive, em alguns casos, pode-se escrever um texto não relacionado (como, por exemplo, "clique aqui").
Da mesma forma, é importante adicionar algum link externo apontando para outro site que não seja o nosso. Dessa forma o Google vai perceber que linkamos para outras páginas de outros domínios também relevantes para o usuário. Agora, neste caso, é preferível lembrar de incluir o atributo 'nofollow' em cada um desses tipos de links, já que evitaremos passar nosso SEO para outros domínios.
Quais outros elementos você acha que podem ajudar dentro da nossa estratégia de conteúdo? Compartilhe seu conhecimento e ideias no nosso espaço de comentários que você verá abaixo ;-)!
Autor: David Kaufmann
Passei os últimos 10 e tantos anos completamente obcecado por SEO — e, sinceramente, não quereria que fosse de outra forma.
A minha carreira atingiu um novo patamar quando trabalhei como Senior SEO Specialist na Chess.com — um dos 100 sites mais visitados de toda a internet. Operar nessa escala, em milhões de páginas, dezenas de idiomas e numa das SERPs mais competitivas que existem, ensinou-me coisas que nenhum curso ou certificação jamais poderia. Essa experiência mudou a minha perspetiva sobre o que é realmente um grande trabalho de SEO — e tornou-se a base de tudo o que construí desde então.
Foi a partir dessa experiência que fundei a SEO Alive — uma agência para marcas que levam a sério o crescimento orgânico. Não estamos aqui para vender dashboards e relatórios mensais. Estamos aqui para construir estratégias que realmente fazem a diferença, combinando o melhor do SEO clássico com o novo e empolgante mundo da Generative Engine Optimization (GEO) — garantindo que a tua marca apareça não só nos links azuis do Google, mas também dentro das respostas geradas por AI que o ChatGPT, o Perplexity e o Google AI Overviews entregam a milhões de pessoas todos os dias.
E como não consegui encontrar uma ferramenta que lidasse corretamente com esses dois mundos, construí uma eu mesmo — a SEOcrawl, uma plataforma enterprise de SEO intelligence que reúne rankings, auditorias técnicas, monitoramento de backlinks, saúde do crawl e tracking de visibilidade de marca em AI, tudo num só lugar. É a plataforma que sempre desejei que existisse.
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